8 Google Ads-Hacks, die jeder Werbetreibende kennen muss

Veröffentlicht: 2022-10-13

Erfolgreiche Online-Anzeigen sprechen eine bestimmte Zielgruppe an – zur richtigen Zeit am richtigen Ort. Aber wie können Sie eine Marketingkampagne aufsetzen, die genau das tut?

Ein engerer Fokus bedeutet höhere Klickraten, was zu neuen Kunden führt. Und Google Ads ist eines der führenden Tools, um diesen Erfolg voranzutreiben. Die Verwendung von Google Ads ist jedoch nicht einfach. Außerdem ist es sehr wettbewerbsfähig. Es erfordert ein wenig Know-how von Verkäufern, um einen positiven ROI zu erzielen.

Selbst mit hervorragenden organischen Suchrankings brauchen Ihre Ergebnisse noch einen soliden Schub in der Google-Suche. Hier kommt Google Ads ins Spiel.

Tausende von Unternehmen verlassen sich auf Google Ads, um für ihre Marken zu werben, und dazu gehört auch Ihre Konkurrenz. Google Ads und bezahlte Werbung sollten ein fester Bestandteil Ihrer Marketingstrategie sein. Es ist das Zugangstor zu einer Vielzahl von Kunden, die darauf warten, mehr über Ihre Marke zu erfahren und potenziell treue Nutzer Ihrer Produkte oder Dienstleistungen zu werden.

Zum Glück sind wir deshalb heute hier. In diesem Beitrag erfahren Sie, wie Google Ads funktioniert und einige großartige Hacks zur Verbesserung der Interaktionsrate.

Was ist Google Ads?

Bild : Google Ads

Einfach ausgedrückt ist dies die Werbeplattform von Google. Google Ads wurde erstmals im Jahr 2000 als Adwords eingeführt. 2018 wurde der Dienst in Google Ads umbenannt.

Normalerweise finden Sie Google-Anzeigen ganz oben in den organischen Suchergebnissen von Google. Verkäufer können Anzeigen aber auch über mehrere Kanäle schalten. Zum Beispiel YouTube, Google Maps, Google Play und sogar auf Ihrer eigenen Website.

Der Service ermöglicht es Marken, Produkte und Dienstleistungen zu präsentieren, und zwar zu Zeiten, in denen Ihre Zielkunden eher nach solchen Anzeigen suchen.

Beachten Sie, dass Google Ads ein Pay-per-Click-Dienst (PPC) ist. Das bedeutet, dass Sie als Verkäufer für jede Nutzerimpression auf einer bestimmten Anzeige bezahlen.

Verkäufer können auch ein festes Monatsbudget zuweisen, sodass Sie Ihre Ausgaben im Laufe der Zeit nicht überschreiten.

Daher ist Google Ads darauf ausgelegt, den Traffic zu steigern, die Kundenbindung zu steigern und die Conversions in Ihrem eigenen Tempo zu steigern. Es gibt Verkäufern viel Kontrolle und Flexibilität bei ihren Anzeigen.

Warum mit Google Ads werben?

Laut HubSpot weist Google Ads eine Klickrate von 8 % und täglich über 6 Milliarden Interaktionen auf. Außerdem generieren die Display-Anzeigen von Google rund 180 Millionen monatliche Impressionen.

Google Ads ist der Zeit 20 Jahre voraus und verfügt über umfangreiche Erfahrung im Bereich der bezahlten Anzeigen. Und die Statistiken sprechen für sich. Lass uns einen Blick darauf werfen:

  • Google Ads erscheinen bei 41,5 % der Suchanfragen.
  • 46 % der Nutzerklicks gehen zu den Top-3-Anzeigen in den Suchergebnissen.
  • Google Ads weist eine durchschnittliche Conversion-Rate von 75 % auf.

Insgesamt liegt der ROI für Google Ads bei 8:1. Für jeden Dollar, der für Google Ads ausgegeben wird, machen Marken also (im Durchschnitt) acht Dollar Umsatz.

Laut WebFX steigern Online-Anzeigen die Markenbekanntheit um 80 %. Daher ist es sinnvoll, dass Verkäufer die meistgenutzte Website online nutzen sollten.

8 Best Practices für Google Ads

Vielleicht haben Sie bereits versucht, bei Google zu werben, aber mit enttäuschenden Ergebnissen. Dafür kann es viele Gründe geben, aber verzweifeln Sie nicht.

Mit den richtigen Tricks könnten Ihre Google Ads-Kampagnen Ihre Engagement-Rate durchaus verdoppeln. Hier sind einige einfache, aber sehr effektive Methoden, um Ihre Anzeigen bei Google zu verbessern.

1. Conversion-Tracking einrichten

Disruptive Advertising gibt an, dass 42,3 % der Google Ads-Konten kein Conversion-Tracking haben. Dies ist ein großes Versehen unter E-Commerce-Verkäufern.

Conversion-Tracking misst im Wesentlichen die Leistung Ihrer Anzeige anhand vorgegebener Metriken und Leistungskennzahlen. Sie können das Conversion-Tracking auf der Registerkarte „Messung“ einrichten

Quelle: Unsichtbarer PPC

Richtiges Conversion-Tracking ist der Schlüssel, um Ihr Werbebudget dort zu investieren, wo es tatsächlich den Umsatz ankurbelt. Es hilft Verkäufern, die Downloads, Käufe und Interaktionen der Benutzer mit Ihrer Marke im Auge zu behalten.

Die Google Ads-Hilfe bietet eine vollständige Anleitung zum Nachverfolgen von Conversions. Dazu gehört das Tracking auf Websites, Telefonanrufen, Apps und sogar offline.

2. Investieren Sie in relevante Keywords

Conversion-Tracking hilft Ihnen zu sehen, welche Keywords die besseren Ergebnisse erzielen. Umgekehrt finden Sie auch die Suchbegriffe, die einen niedrigen ROI liefern.

Filtern Sie die Keywords heraus, die keine Conversion erzielt haben. Heben Sie auch die Begriffe hervor, die in letzter Zeit kein greifbares Ergebnis hatten.

Sobald Sie die Ergebnisse erhalten haben, konzentrieren Sie Ihre Werbeausgaben auf die Keywords mit hoher Konversion.

Entscheiden Sie sich für spezifische Begriffe, die dabei helfen, den Wert Ihrer Marke einzugrenzen. Mit der Zeit werden Sie einen Keyword-Mix finden, der die besten Ergebnisse für Ihre Anzeigen liefert.

Das erfordert natürlich ein wenig Feintuning. Die besten Keywords finden Sie erst, wenn Sie sie in einer echten Kampagne ausprobieren. Scheuen Sie sich nicht vor Versuch und Irrtum, da dies ein effizienter Weg sein könnte, um die für Sie am besten geeignete Mischung zu finden.

3. Nutzen Sie negative Keywords

Negative Keywords sind halbverwandte Suchbegriffe für Ihre Anzeigen. Es ist nicht ideal, nach solchen Schlüsselwörtern zu ranken. Tatsächlich kann Google Sie aus dem Gebot solcher Begriffe ziehen.

Sie können sich jedoch negative Keywords zunutze machen. Der Trick besteht darin, die Begriffe, die Sie verwenden, auszuwählen.

Sie können ausschließende Keywords einbeziehen, indem Sie ein negatives Symbol vor den Suchbegriff setzen. Zum Beispiel: „-Jacke“.

4. Verwenden Sie Übereinstimmungstypen

Übereinstimmungstypen ermöglichen es Ihnen, Ihre Anzeigen mit bestimmten Suchanfragen zu verknüpfen. Verkäufer können dies tun, indem sie 4 Übereinstimmungstypen verwenden:

  1. Breit. Dies ist die Standardeinstellung. Es ordnet jedes Schlüsselwort innerhalb einer Phrase einer Suchanfrage zu.
  2. Modifizierter Vorstand. Hier können Sie bestimmte Begriffe auswählen und mit einem Schlüsselwort festhalten. Alle Ihre Suchtreffer enthalten also diesen Begriff.
  3. Phrase. Diese Einstellung gleicht Suchanfragen mit bestimmten Ausdrücken in Ihren Anzeigen ab.
  4. Genau. Behält Ihre Phrasen bei und stimmt nur mit Suchanfragen überein, die die exakten Keyword-Phrasen verwenden.
5. Erhöhen Sie Ihren Google Ads-Qualitätsfaktor

Wie der Name schon sagt, bewertet der Google Ads-Qualitätsfaktor die Qualität Ihrer Anzeige. Es berücksichtigt Klickraten, Keyword-Relevanz und Zielseitenqualität.

Qualitätsfaktoren zählen auch zur Bestimmung Ihres AdRank. Dies ist die Metrik, die Google berücksichtigt, um die Platzierung Ihrer Anzeigen zu bestimmen.

Hier sind die Schlüsselelemente, die den Google Ads-Qualitätsfaktor beeinflussen

Quelle: Kparser

Und vergessen Sie nicht die Gebote, um Ihr Ranking zu verbessern. Google Ads-Gebote beziehen sich auf die Investition, die Sie für Anzeigenklicks zu zahlen bereit sind.

Je besser also Ihr Qualitätsfaktor und Ihre Gebote, desto besser die Anzeigenplatzierung.

6. Investieren Sie in relevante Zeiten und Orte

Wie bereits erwähnt, können Sie mit Google Ads bestimmte Zeiten und Orte festlegen, an denen Ihre Anzeigen für Kunden geschaltet werden sollen.

Für bessere Ergebnisse ist es entscheidend, dass Sie die Zeit und die Orte kennen, an denen Ihre Kampagnen am besten abschneiden. So können Sie solche Daten überprüfen:

  1. Melden Sie sich bei Google Ads an
  2. Klicken Sie auf „Vordefinierte Berichte“
  3. Für einen Zeitbericht wählen Sie die „Zeit“
    • Hier können Sie Zeitrahmen basierend auf Tagen und Stunden auswählen
  4. Für einen Standortbericht klicken Sie auf „Geografie“

Sie finden Ihre Google Ads-Berichte oben im Dashboard.

Quelle: PPC Hubbub

Überprüfen Sie beide Berichte sorgfältig. Sie finden die besten Momente, um Ihre Anzeigen zu schalten, und an den Orten mit einer höheren Benutzerinteraktion.

Nachdem Sie die Daten durchgesehen haben, weisen Sie Ihre Gebote neu zu, um die Interaktionsrate Ihrer Anzeige zu steigern. Auf diese Weise senken Sie Ihre Anzeigengebote und steigern gleichzeitig die Conversions.

Beispiel eines Google Ads-Berichts mit täglichen Conversions im Vergleich zur Anzeigenposition.

Quelle: Search Engine Land

7. Erstellen Sie Zielseiten, die Benutzer konvertieren

Eine großartige Anzeige ist nur der erste Teil der Gleichung. Erfolgreiche Kampagnen investieren auch in die Zielseitenoptimierung.

Gute Zielseiten sind mehr als nur ein Ziel für Kunden zu schaffen. Es geht darum, auf die Bedürfnisse des Benutzers einzugehen. Hier können Sie ihre Fragen lösen oder ihnen zeigen, wie Sie helfen können, ihre Bedürfnisse zu erfüllen.

Stellen Sie außerdem sicher, dass Ihre Zielseite dieselben Keywords wie Ihre Anzeigen verwendet. Fügen Sie so viele dieser Schlüsselbegriffe wie möglich hinzu.

Dies wird dazu beitragen, den Übergang zwischen Engagement und Conversions zu glätten. Außerdem erhöht es Ihren Qualitätsfaktor.

8. Erwägen Sie die Verwendung von Google Ads Retargeting

Es dauert einige Besuche, bis Benutzer ein Produkt von einer Website kaufen. Hier kann Google Ads Retargeting Abhilfe schaffen.

Retargeting bedeutet, dass Sie Anzeigen Personen präsentieren können, die Ihre Website bereits besucht haben. Verkäufer können sogar auf bestimmte Keyword-Seiten abzielen, sodass die Retargeting-Anzeigen Kunden zu bestimmten Seiten führen.

Beim Retargeting werden Cookies verwendet, um Benutzer zu verfolgen, sodass Sie ihnen mit benutzerdefinierten Anzeigen „folgen“ können. Das Ziel ist es, eine Beziehung zu wiederkehrenden Benutzern aufzubauen, damit sie mit der Zeit zu Kunden werden.

Abschließende Gedanken

Das ultimative Ziel ist es, Ihre Anzeigen so relevant wie möglich zu gestalten. Ordnen Sie Ihre Keywords der Überschrift und dem Text der Anzeige zu. Wählen Sie dann die beste Zeit und den besten Ort aus, um mehr Kunden anzuziehen.

Und denken Sie daran, ihnen eine wertvolle Lösung für ihre Bedürfnisse anzubieten. Machen Sie dann den Hof, damit sie wissen, dass sie Ihnen vertrauen können. Es ist ein langer Prozess, aber die Ergebnisse sind es wert, besonders wenn Sie die oben genannten Hacks verwenden.

Verwenden Sie die obigen Tipps, um eine solide Google Ads-Kampagne einzurichten. Sie werden den Web-Traffic und das Benutzerengagement in kürzester Zeit steigern!

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