8 Peretasan Iklan Google yang Harus Diketahui Setiap Pemasar

Iklan online yang sukses menargetkan audiens tertentu – pada waktu yang tepat, di tempat yang tepat. Tapi bagaimana Anda bisa mengatur kampanye pemasaran yang melakukan hal itu?

Fokus yang lebih sempit berarti tingkat klik yang lebih tinggi, yang berarti pelanggan baru. Dan Google Ads adalah salah satu alat terkemuka untuk mendorong kesuksesan tersebut. Namun menggunakan Google Ads tidaklah mudah. Plus, itu sangat kompetitif. Dibutuhkan sedikit pengetahuan dari penjual untuk mendapatkan ROI positif.

Bahkan dengan peringkat penelusuran organik yang bagus, hasil Anda masih memerlukan peningkatan yang solid di Google Penelusuran. Di situlah Google Ads masuk.

Ribuan bisnis mengandalkan Google Ads untuk mempromosikan merek mereka dan itu termasuk pesaing Anda. Google Ads dan iklan berbayar harus menjadi bagian yang solid dari strategi pemasaran Anda. Ini adalah gerbang akses ke beragam pelanggan, menunggu untuk mempelajari merek Anda dan berpotensi menjadi pengguna setia produk atau layanan Anda.

Untungnya, itu sebabnya kami ada di sini hari ini. Dalam posting ini, Anda akan mempelajari cara kerja Google Ads , dan beberapa peretasan hebat untuk meningkatkan tingkat keterlibatan.

Apa itu Iklan Google?

Gambar : Google Ads

Sederhananya, ini adalah platform periklanan Google. Google Ads pertama kali diluncurkan pada tahun 2000 sebagai Adwords. Pada tahun 2018, layanan ini berganti nama menjadi Google Ads.

Anda biasanya dapat menemukan iklan Google di bagian atas hasil pencarian organik Google. Tetapi penjual juga dapat menampilkan iklan di beberapa saluran. Misalnya, YouTube, Google Maps, Google Play, dan bahkan di situs web Anda sendiri.

Layanan ini memungkinkan merek untuk menampilkan produk dan layanan, dan pada saat pelanggan target Anda lebih cenderung mencari iklan semacam itu.

Perhatikan bahwa Google Ads adalah layanan Bayar per klik (PPC). Itu berarti Anda, penjual, membayar untuk setiap tayangan pengguna pada iklan tertentu.

Penjual juga dapat mengalokasikan anggaran bulanan tetap, sehingga Anda tidak melebihi pengeluaran Anda dari waktu ke waktu.

Dengan demikian, Google Ads dirancang untuk mendorong lalu lintas, meningkatkan keterlibatan pelanggan, dan meningkatkan konversi sesuai keinginan Anda. Ini memberi penjual banyak kontrol dan fleksibilitas dengan iklan mereka.

Mengapa Beriklan Menggunakan Google Ads?

Menurut HubSpot, Google Ads menawarkan rasio klik-tayang 8%, dan lebih dari 6 miliar interaksi setiap hari. Selain itu, iklan Display Google menghasilkan sekitar 180 juta tayangan bulanan.

Menjadi 20 tahun di depan kurva, Google Ads memiliki banyak pengalaman di bidang iklan berbayar. Dan statistik berbicara sendiri. Mari lihat:

• Google Ads muncul di 41,5% kueri penelusuran.
• 46% klik pengguna mengarah ke 3 iklan teratas di hasil pencarian.
• Google Ads menawarkan tingkat konversi rata-rata 75%.

Secara keseluruhan, ROI untuk Google Ads adalah 8:1. Jadi, untuk setiap dolar yang dihabiskan di Google Ads, merek menghasilkan pendapatan delapan dolar (rata-rata).

Menurut WebFX, iklan online meningkatkan kesadaran merek hingga 80%. Jadi, masuk akal jika penjual harus memanfaatkan situs web online yang paling sering digunakan.

8 Praktik Terbaik untuk Iklan Google

Mungkin Anda sudah mencoba beriklan di Google, tetapi dengan hasil yang kurang memuaskan. Mungkin ada banyak alasan untuk ini, tetapi jangan putus asa.

Dengan trik yang tepat, kampanye Google Ads Anda dapat menggandakan tingkat keterlibatan Anda. Berikut adalah beberapa praktik sederhana, namun sangat efektif untuk meningkatkan iklan Anda di Google.

1. Siapkan Pelacakan Konversi

Disruptive Advertising menyatakan bahwa 42,3% akun Google Ads tidak memiliki pelacakan konversi. Ini adalah kesalahan besar di antara penjual e-niaga.

Pelacakan konversi pada dasarnya mengukur kinerja iklan Anda terhadap metrik yang telah ditentukan dan indikator kinerja utama. Anda dapat menyiapkan pelacakan konversi di bawah tab pengukuran

Sumber: PPC Tak Terlihat

Pelacakan konversi yang tepat adalah kunci untuk menginvestasikan anggaran iklan Anda di tempat yang benar-benar mendorong penjualan. Ini membantu penjual mengawasi unduhan, pembelian, dan interaksi pengguna dengan merek Anda.

Pusat Bantuan Google Ads menawarkan panduan lengkap tentang cara melacak konversi. Ini termasuk pelacakan di situs web, panggilan telepon, aplikasi, dan bahkan offline.

2. Berinvestasi dalam Kata Kunci yang Relevan

Pelacakan konversi akan membantu Anda melihat kata kunci mana yang mendapatkan hasil lebih baik. Sebaliknya, Anda juga akan menemukan istilah pencarian yang menghasilkan ROI rendah.

Saring kata kunci yang gagal menghasilkan konversi. Juga, soroti istilah-istilah yang belum memiliki hasil nyata belakangan ini.

Setelah Anda mendapatkan hasilnya, konsentrasikan pembelanjaan iklan Anda pada kata kunci dengan konversi tinggi.

Gunakan istilah khusus yang membantu mempersempit nilai merek Anda. Pada waktunya, Anda akan menemukan campuran kata kunci yang memberikan hasil terbaik untuk iklan Anda.

Ini membutuhkan sedikit penyesuaian, tentu saja. Anda tidak akan menemukan kata kunci terbaik untuk Anda sampai Anda mencobanya pada kampanye yang sebenarnya. Jangan menghindar dari coba-coba, karena ini mungkin cara yang efisien untuk menemukan campuran yang paling cocok untuk Anda.

3. Manfaatkan Kata Kunci Negatif

Kata kunci negatif adalah istilah penelusuran semi-terkait untuk iklan Anda. Tidaklah ideal untuk menentukan peringkat untuk kata kunci seperti itu. Bahkan, Google dapat menarik Anda dari tawaran istilah tersebut.

Namun, Anda dapat memanfaatkan kata kunci negatif. Triknya adalah selektif terhadap istilah yang Anda gunakan.

Anda dapat menyertakan kata kunci negatif dengan menempatkan simbol negatif sebelum istilah pencarian. Misalnya: "-jaket."

4. Gunakan Jenis Pencocokan

Jenis Pencocokan memungkinkan Anda untuk memasangkan iklan Anda dengan kueri penelusuran tertentu. Penjual dapat memilih untuk melakukannya dengan menggunakan 4 jenis pencocokan:

1. Luas. Ini adalah pengaturan default. Ini cocok dengan kata kunci apa pun dalam frasa dengan permintaan pencarian.
2. Papan yang Dimodifikasi. Di sini, Anda dapat memilih istilah tertentu, dan menguncinya dengan frasa kata kunci. Jadi, semua kecocokan pencarian Anda akan menyertakan istilah itu.
3. Frasa. Setelan ini mencocokkan kueri penelusuran dengan frasa tertentu dalam iklan Anda.
4. Akurat. Menjaga frasa Anda tetap utuh, dan hanya cocok dengan kueri yang menggunakan frasa kata kunci yang tepat.

5. Tingkatkan Angka Mutu Iklan Google Anda

Seperti namanya, Skor Kualitas Google Ads menilai kualitas iklan Anda. Ini mempertimbangkan rasio klik-tayang, relevansi kata kunci, dan kualitas halaman arahan.

Skor Kualitas juga diperhitungkan dalam menentukan Peringkat Iklan Anda. Ini adalah metrik yang dipertimbangkan Google untuk menentukan penempatan iklan Anda.

Berikut adalah elemen utama yang memengaruhi Skor Kualitas Google Ads

Sumber: Kparser

Dan jangan lupa tentang penawaran untuk meningkatkan peringkat Anda. Bidding Google Ads mengacu pada investasi yang bersedia Anda bayarkan untuk klik iklan.

Jadi, semakin baik skor kualitas dan tawaran Anda, semakin baik penempatan iklan yang akan Anda dapatkan.

6. Berinvestasi di Waktu dan Lokasi yang Relevan

Seperti yang kami katakan, Google Ads memungkinkan Anda menyiapkan waktu dan tempat tertentu untuk menampilkan iklan Anda kepada pelanggan.

Untuk hasil yang lebih baik, penting bagi Anda untuk mengetahui waktu dan lokasi di mana kampanye Anda berperforma terbaik. Berikut cara meninjau data tersebut:

1. Masuk ke Google Ads
2. Klik "Laporan Standar"
3. Untuk laporan waktu, pilih "Waktu"
   • Di sini, Anda dapat memilih kerangka waktu berdasarkan hari dan jam
4. Untuk laporan lokasi, klik “Geografis”

Anda dapat menemukan laporan Google Ads di bagian atas dasbor.

Sumber: PPC Hubbub

Tinjau kedua laporan dengan cermat. Anda akan menemukan momen terbaik untuk menjalankan iklan Anda dan di lokasi dengan interaksi pengguna yang lebih tinggi.

Setelah Anda menelusuri data, alokasikan ulang tawaran Anda untuk meningkatkan tingkat keterlibatan iklan Anda. Dengan cara ini, Anda akan memotong tawaran iklan Anda sekaligus mendorong konversi.

Contoh laporan Google Ads yang menampilkan konversi harian vs. posisi iklan.

Sumber: Search Engine Land

7. Buat Halaman Arahan yang Mengkonversi Pengguna

Iklan yang bagus hanyalah bagian pertama dari persamaan. Kampanye yang sukses juga berinvestasi dalam pengoptimalan halaman arahan.

Halaman arahan yang bagus lebih dari sekadar menciptakan tujuan bagi pelanggan. Ini tentang terlibat dengan kebutuhan pengguna. Ini adalah tempat di mana Anda dapat memecahkan pertanyaan mereka, atau menunjukkan kepada mereka bagaimana Anda dapat membantu memenuhi kebutuhan mereka.

Juga, pastikan halaman arahan Anda menggunakan kata kunci yang sama dengan iklan Anda. Sertakan sebanyak mungkin istilah kunci tersebut.

Ini akan membantu memperlancar transisi antara keterlibatan dan konversi. Plus, itu akan meningkatkan Skor Kualitas Anda.

8. Pertimbangkan Menggunakan Penargetan Ulang Iklan Google

Dibutuhkan beberapa kunjungan bagi pengguna untuk membeli produk dari situs web. Di sinilah Penargetan Ulang Iklan Google dapat membantu.

Penargetan ulang berarti Anda dapat menampilkan iklan kepada orang-orang yang telah mengunjungi situs web Anda. Penjual bahkan dapat menargetkan halaman kata kunci tertentu, sehingga iklan penargetan ulang membawa pelanggan ke halaman tertentu.

Penargetan ulang menggunakan cookie untuk melacak pengguna, sehingga Anda dapat 'mengikuti' mereka dengan iklan khusus. Tujuannya adalah untuk membangun hubungan dengan pengguna berulang sehingga, pada waktunya, mereka dapat berubah menjadi pelanggan.

Pikiran Akhir

Tujuan utamanya adalah membuat iklan Anda serelevan mungkin. Cocokkan kata kunci Anda dengan judul dan teks iklan. Kemudian, pilih waktu dan lokasi terbaik untuk menarik lebih banyak pelanggan.

Dan ingat, tawarkan mereka solusi yang berharga untuk kebutuhan mereka. Kemudian, dekati mereka sehingga mereka tahu bahwa mereka dapat mempercayai Anda. Ini adalah proses yang panjang, tetapi hasilnya sepadan, terutama ketika menggunakan peretasan di atas.

Gunakan tips di atas untuk menyiapkan kampanye Google Ads yang solid. Anda akan mengarahkan lalu lintas web dan keterlibatan pengguna dalam waktu singkat!