22 статистики цифрового маркетинга, которые поразят вас

Возможно, самое сложное решение при написании статьи о статистике цифрового маркетинга — решить, что считать цифровым маркетингом . Большинство других областей, которые мы освещаем в Influencer Marketing Hub, имеют относительно узкие определения. Очевидно, что считается, например, влиятельным маркетингом, маркетингом по электронной почте, партнерским маркетингом или маркетингом в социальных сетях. Однако концепция цифрового маркетинга более расплывчата. Охватывает ли он все вышеперечисленные термины? Как насчет веб-сайтов, целевых страниц и технических документов? И как мы относимся к телевизионной рекламе в наш цифровой век? Вы должны понимать границы цифрового маркетинга, прежде чем список статистики цифрового маркетинга будет иметь какой-либо смысл.

Ранее мы рассмотрели тему « Что такое цифровой маркетинг ? ». В этом посте мы рассматривали цифровой маркетинг как «использование стратегии, планирования и глубокого понимания вашего рынка для создания целевых цифровых медиа, которые способствуют повышению осведомленности и обучению вашего бренда и продукта / услуги и, в конечном итоге, продаж». Использование веб-сайтов, целевых страниц, социальных сетей, платной рекламы, загружаемого контента и других цифровых инструментов может помочь брендам привлечь целевые рынки и реализовать цели цифрового маркетинга.

Мы определили восемь основных каналов цифрового маркетинга, которые вы можете использовать для общения с вашим целевым рынком и использования для развития вашего бренда:

22 лучших статистических данных по цифровому маркетингу, которые поразят вас:

Контент-маркетинг и SEO-статистика

1. Рейтинг № 1 в Google обеспечивает типичный CTR 39,6%

Компания First Page Sage рассчитала рейтинг кликов (CTR) для различных позиций в поисковой системе Google. С более чем 270 миллионами посетителей в месяц Google, безусловно, является крупнейшим двигателем торговли в Соединенных Штатах и, по сути, в большей части мира.

Несмотря на то, что реклама обычно появляется перед обычными результатами поиска, большинство людей обходят ее стороной, предпочитая просматривать обычные результаты. Поэтому CTR для лучших органических позиций намного выше, чем для рекламных мест. Конечно, если вы не можете органически попасть на первую страницу Google, вы получите лучшие результаты кликов от своих объявлений, чем от обычных страниц.

Результаты First Page Sage указывают на то, что ваш контент должен отображаться на первой странице Google по наиболее важным поисковым запросам. Они обнаружили, что CTR для различных позиций был:

• Позиция 1 в поиске 39,6%
• 2-я позиция в поиске 18,4%
• Позиция 3 в поиске 10,1%
• Позиция 4 в поиске 7,6%
• Позиция 5 в поиске 5,1%
• Позиция 6 в поиске 4,7%
• Позиция 7 в поиске 3,5%
• 8-я позиция в поиске 2,9%
• 9 позиция в поиске 2,2%
• Позиция поиска 10 (если есть) 2,1%

Эти CTR выгодно отличались от показателей для четырех верхних позиций объявлений:

• Позиция объявления 1 2,1%
• Позиция объявления 2 1,6%
• Позиция объявления 3 1,4%
• Позиция объявления 4 1,2%

2. Сниппеты имеют очень высокий CTR в Google

Если вы можете создать контент, который Google сочтет достойным того, чтобы стать сниппетом, это того стоит. Согласно результатам First Page Sage, сниппеты имеют очень высокий CTR, причем первый сниппет работает лучше, чем первый результат поиска:

• Фрагмент 1 43,7%
• Фрагмент 2 27,1%

3. Изображения и видео оказывают меньшее влияние на CTR в Google, чем вы ожидаете

Удивительно, но наличие ваших изображений и видео на высоких позициях в Google не гарантирует высоких показателей CTR. Компания First Page Sage обнаружила следующие CTR:

• Результаты изображения 1,4%-4,9%
• Видео результаты 2,5%-6,1%

Статистика социальных сетей

4. Маркетинг в социальных сетях теперь считается основным подходом к маркетингу

При составлении своего отчета Not Another State of Marketing Report за 2021 год HubSpot спросил своих респондентов, что они считают основным подходом своей организации к маркетингу. Социальные сети возглавили этот список со значительным отрывом: 68% поддерживают этот подход. Это говорит о том, что персонализированный маркетинг и разговорный маркетинг в настоящее время являются предпочтительным подходом.

5. Более 80% брендов сейчас занимаются маркетингом в социальных сетях.

Неудивительно, что исследование HubSpot показало, что 82% респондентов используют социальные сети в качестве канала для своего маркетинга. Это превосходит все остальное и даже выше, чем наличие веб-сайта (80%).

6. 91% брендов используют социальные сети

Седьмое состояние маркетинга Salesforce Research (2021 г.) указывает на то, что социальные сети даже более популярны для бизнеса, чем предполагает исследование HubSpot. На вопрос о различных каналах, используемых маркетинговыми организациями, 91% респондентов признали, что используют социальные сети.

Источник: public.tableau.com

Некоторые другие важные маркетинговые каналы включают в себя:

• Цифровая реклама 91%
• Видео 90%
• Цифровой контент 88%
• Сайт/приложение 86%
• Мероприятия и спонсорство 84%
• Электронный маркетинг 76%

7. В 2021 году основной тактикой маркетинга в социальных сетях было социальное прослушивание.

Удивительно, но 62% респондентов, опрошенных HubSpot, считают, что прослушивание социальных сетей является важной частью их маркетинга в социальных сетях. Другие популярные тактики включают хэштеги (48%) и живое видео (46%). Живое видео быстро становится важным элементом маркетинговых стратегий многих фирм, особенно тех, которые ориентированы на более молодую аудиторию. Дополненное видео сейчас набирает обороты: 19% респондентов утверждают, что включили его в свой маркетинг в социальных сетях.

8. Instagram сейчас является самой популярной социальной платформой для бизнеса, но Facebook по-прежнему обеспечивает лучшую рентабельность инвестиций.

Согласно отчету HubSpot, 82% опрошенных компаний используют Instagram, за ним следует Facebook с 80%. Тем не менее, 44% респондентов заявили, что получают наибольшую рентабельность инвестиций в Facebook, по сравнению с 32% в Instagram.

Статистика электронного маркетинга

9. 63% фирм используют электронный маркетинг

Хотя электронный маркетинг является сравнительно старым стилем цифрового маркетинга, многие фирмы по-прежнему считают его ценным, став третьим по популярности каналом (63%) в недавнем отчете HubSpot. Каждый год вы найдете отчеты, предсказывающие кончину маркетинга по электронной почте, но, похоже, этого никогда не произойдет. Электронный маркетинг остается таким же популярным, как и прежде, несмотря на все новые цифровые каналы, появившиеся с тех пор, как термин «электронная почта» стал популярным в 1993 году.

Концепция электронного маркетинга намного старше своего названия , даже старше Интернета. Первое сообщение было отправлено с компьютера на компьютер по ARPANET в октябре 1969 года, а первая форма электронной почты, какой мы ее знаем, появилась в 1971 году, когда Рэй Томлинсон создал сетевую систему электронной почты ARPANET, используя символ @ как часть адреса пользователя.

Как мы видели выше, еще более значительные 76% респондентов 7-го состояния маркетинга Salesforce Research заявили, что используют электронный маркетинг в 2021 году.

10. Персонализация сообщений — наиболее распространенная тактика, используемая в электронном маркетинге.

Сегодняшний маркетолог электронной почты понимает важность персонализации сообщений электронной почты. Большинство людей относятся к обычным электронным письмам с пренебрежением, а в худших случаях обычные электронные письма улавливаются спам-фильтрами, и их больше никогда не увидят.

Поэтому неудивительно, что 27% респондентов HubSpot оценивают персонализацию сообщений как наиболее важную тактику электронного маркетинга своей компании.

Другие важные тактики включают в себя:

Статистика рекламы с оплатой за клик

Первая онлайн-реклама появилась в рамках кампании AT&T «You Will» в 1994 году. С тех пор в Интернете появились миллиарды рекламных объявлений.

11. Google Ads охватывает более 90% пользователей Интернета по всему миру.

По данным Google , контекстно-медийная сеть Google охватывает более 90 % пользователей Интернета по всему миру. Контекстно-медийная сеть Google (GDN) – это группа из более чем 2 миллионов веб-сайтов, видео и приложений, в которых могут показываться ваши объявления Google.

12. Доход Google от рекламы в 2021 году превысил 200 миллиардов долларов.

Реклама, несомненно, выгодна для Google. Statista сообщает, что доход Google от рекламы в 2021 году составил 209,49 миллиарда долларов. Это представляет собой значительное увеличение на 43% по сравнению с показателями 2020 года и показывает колоссальный прирост по сравнению с 0,07 миллиарда долларов, заработанных Google на рекламе в 2001 году.

Источник: statista.com

Вы можете увидеть разбивку доходов Google от рекламы за 2019–2021 годы в годовом отчете Alphabet за 2021 год . 209 миллиардов долларов в 2021 году включают доход от поиска Google (149 миллиардов долларов), рекламы на YouTube (29 миллиардов долларов) и сети Google (32 миллиарда долларов).

Статистика нативной рекламы

Нативная реклама включает в себя платные объявления, которые соответствуют внешнему виду, ощущениям и функциям того места, где они появляются. Например, нативная реклама в социальных сетях выглядит так же, как любая другая публикация в социальных сетях на соответствующей платформе. Некоторые бренды размещают рекламные объявления на своем веб-сайте, которые похожи на другой контент на сайте. Нативная реклама очень похожа на редакционную, хотя, конечно, она передает тщательно продуманное сообщение. Нативная реклама успешна, потому что она не похожа на рекламу, даже если над ней размещено рекламное сообщение.

Типичные нативные объявления включают рекламу в ленте, поисковые и продвигаемые списки, а также рекомендации по контенту.

13. Прогнозируется, что нативная видеореклама будет составлять более 80% всех расходов на видеорекламу в США.

eMarketer прогнозирует, что нативная видеореклама будет составлять 84,1% всех расходов на видеорекламу в США, что почти на 2% больше, чем в 2021 году. Для сравнения, они полагали, что расходы на социальное видео сократятся более чем на 2,5% за год.

14. Онлайн-контент на редакционных сайтах воспринимается более позитивно, чем на сайтах социальных сетей.

Исследование Outbrain-Savanta показало, что онлайн-контент на редакционных сайтах (например, новостных сайтах и ​​сайтах о стиле жизни) воспринимается более позитивно, чем сайты социальных сетей. Например, 75% респондентов заявили, что доверяют редакционным сайтам, по сравнению с 54%, которые доверяют сайтам социальных сетей. Это доверие особенно заметно среди лиц, принимающих решения в домохозяйствах. И наоборот, реклама в социальных сетях вызывала наименьшее доверие на всех сайтах.

15. Потребители предпочитают, чтобы их рекомендации были персонализированы заголовками

Еще один вывод исследования Outbrain-Savanta заключался в том, что лица, принимающие решения в домохозяйствах, значительно чаще предпочитают персонализированные рекомендации (59%) и заголовки (58%), чем лица, не принимающие решения (54% и 52%).

16. Нативная реклама считается наименее навязчивым типом рекламы, а реклама в социальных сетях — самой навязчивой.

Респондентам Outbrain-Savanta дали четыре типа рекламы и попросили ранжировать их от наиболее до наименее навязчивой. Процентное соотношение каждого типа как наиболее навязчивого было следующим:

Статистика партнерского маркетинга

Мы много писали о аффилированном маркетинге в Influencer Marketing Hub, в том числе в нашем Полном руководстве по аффилированному маркетингу . У нас также есть более подробная статья с подробным описанием статистики топ-партнеров .

17. Глобальная индустрия партнерского маркетинга стоит более 17 миллиардов долларов.

По данным Mhojhos Research , размер мирового рынка аффилированного маркетинга в 2020 году составил более 17 миллиардов долларов по сравнению с 13 миллиардами долларов в 2016 году. Прогнозируется, что к 2020 году этот рынок в США будет стоить 7 миллиардов долларов.

18. Годовой пассивный доход аффилированных маркетологов в среднем превышает 50 000 долларов.

Entrepreneur сообщает, что в среднем годовой пассивный доход аффилированных маркетологов составляет 51 217 долларов. Нижние 10% аффилированных маркетологов зарабатывают 37 000 долларов в год, а верхние 10 % зарабатывают более 70 000 долларов.

Статистика спонсируемого контента

Разница между контент-маркетингом, нативной рекламой и спонсируемым маркетингом может быть тонкой, что затрудняет выделение отдельной статистики спонсируемого контента. Тем не менее, это, вероятно, лучше всего резюмируется этим изображением из сообщества цифрового маркетинга:

Источник: digitalmarketingcommunity.com

19. 52% маркетологов используют нативную рекламу/спонсорский контент.

Одним из результатов исследования Salesforce Research State of Marketing 2019 стало то, что 52% маркетологов в настоящее время используют нативную рекламу/спонсорский контент, а 37% планируют использовать такие методы в течение следующих 12 месяцев. К сожалению, они изменили вопросы для своего отчета за 2021 год, поэтому у нас нет текущей статистики по этому вопросу. Однако использование спонсируемого контента на веб-сайтах, отличных от собственных, было одним из наиболее часто используемых методов распространения платного контента как маркетологами B2C, так и B2B в 2019 году.

Статистика онлайн-PR

20. 88% PR-специалистов говорят, что будущее за цифровым сторителлингом.

Анненбергская школа коммуникаций и журналистики USC обнаружила, что 88% специалистов по связям с общественностью и 80% специалистов по маркетингу считают цифровое повествование важной тенденцией, влияющей на будущее связей с общественностью.

21. Мировой рынок PR оценивается в 88 миллиардов долларов США в 2020 году.

По данным Statista , в 2020 году мировой рынок PR оценивался в 88 миллиардов долларов США. Ожидается, что к концу 2025 года стоимость отрасли превысит 129 миллиардов долларов США при среднегодовом темпе роста в 7,4 процента.

22. Создание контента — самая важная PR-задача

Cision обнаружила в своем отчете о коммуникациях за 2020 год , что 41% их респондентов считают создание контента своей самой важной PR-задачей. Далее следуют Media Outreach (27%) и Attribution and ROI (11%).

Более 30 000 специалистов по маркетингу доверяют нам свои новости. Разве вы не должны?

Подпишитесь на информационный бюллетень № 1 по маркетингу влиятельных лиц в мире, который выходит раз в две недели по четвергам.

Попытайся