8 hack di Google Ads che ogni marketer deve conoscere

Gli annunci online di successo si rivolgono a un pubblico specifico, al momento giusto, nel posto giusto. Ma come puoi impostare una campagna di marketing che faccia proprio questo?

Un focus più ristretto significa percentuali di clic più elevate, che si traducono in nuovi clienti. E Google Ads è uno degli strumenti principali per ottenere tale successo. Ma utilizzare Google Ads non è facile. Inoltre, è altamente competitivo. Ci vuole un po' di know-how da parte dei venditori per ottenere un ROI positivo.

Anche con ottimi ranking di ricerca organici, i tuoi risultati hanno ancora bisogno di una solida spinta nella Ricerca Google. È qui che entra in gioco Google Ads.

Migliaia di aziende si affidano a Google Ads per promuovere i propri marchi, inclusa la concorrenza. Google Ads e la pubblicità a pagamento dovrebbero essere una parte solida della tua strategia di marketing. È la porta di accesso a una vasta gamma di clienti, in attesa di conoscere il tuo marchio e potenzialmente diventare utenti fedeli dei tuoi prodotti o servizi.

Fortunatamente, è per questo che siamo qui oggi. In questo post imparerai come funziona Google Ads e alcuni ottimi trucchi per migliorare il tasso di coinvolgimento.

Che cos'è Google Ads?

Immagine : annunci Google

In poche parole, questa è la piattaforma pubblicitaria di Google. Google Ads è stato lanciato per la prima volta nel 2000 come AdWords. Nel 2018, il servizio è stato rinominato in Google Ads.

Di solito puoi individuare gli annunci Google nella parte superiore dei risultati di ricerca organici di Google. Ma i venditori possono anche visualizzare annunci su diversi canali. Ad esempio, YouTube, Google Maps, Google Play e persino sul tuo sito web.

Il servizio consente ai marchi di mostrare prodotti e servizi e nei momenti in cui è più probabile che i tuoi clienti target cerchino tali annunci.

Tieni presente che Google Ads è un servizio Pay-per-click (PPC). Ciò significa che tu, il venditore, paghi per ogni impressione utente su un annuncio specifico.

I venditori possono anche destinare un budget mensile fisso, in modo da non superare la spesa nel tempo.

Pertanto, Google Ads è progettato per indirizzare il traffico, aumentare il coinvolgimento dei clienti e aumentare le conversioni al tuo ritmo. Offre ai venditori molto controllo e flessibilità con i loro annunci.

Perché fare pubblicità utilizzando Google Ads?

Secondo HubSpot, Google Ads vanta una percentuale di clic dell'8% e oltre 6 miliardi di interazioni ogni giorno. Inoltre, gli annunci display di Google generano circa 180 milioni di impressioni mensili.

Essendo 20 anni avanti alla curva, Google Ads ha una vasta esperienza nel campo degli annunci a pagamento. E le statistiche parlano da sole. Diamo un'occhiata:

• Google Ads compare nel 41,5% delle query di ricerca.
• Il 46% dei clic degli utenti va ai primi 3 annunci nei risultati di ricerca.
• Google Ads vanta un tasso di conversione medio del 75%.

Nel complesso, il ROI per Google Ads è 8:1. Quindi, per ogni dollaro speso per Google Ads, i marchi guadagnano in media otto dollari.

Secondo WebFX, gli annunci online aumentano la consapevolezza del marchio dell'80%. Quindi, ha senso che i venditori traggano vantaggio dal sito Web più utilizzato online.

8 best practice per Google Ads

Forse hai già provato a fare pubblicità su Google, ma con risultati deludenti. Le ragioni potrebbero essere molte, ma non disperate.

Con i trucchi appropriati, le tue campagne Google Ads potrebbero benissimo raddoppiare il tuo tasso di coinvolgimento. Ecco alcune pratiche semplici ma molto efficaci per potenziare i tuoi annunci su Google.

1. Imposta il monitoraggio delle conversioni

La pubblicità dirompente afferma che il 42,3% degli account Google Ads non dispone del monitoraggio delle conversioni. Questa è un'enorme svista tra i venditori di e-commerce.

Il monitoraggio delle conversioni misura sostanzialmente il rendimento del tuo annuncio rispetto a metriche e indicatori chiave di rendimento predeterminati. Puoi impostare il monitoraggio delle conversioni nella scheda di misurazione

Fonte: PPC invisibile

Un corretto monitoraggio delle conversioni è la chiave per investire il budget pubblicitario dove effettivamente guida le vendite. Aiuta i venditori a tenere d'occhio i download, gli acquisti e le interazioni degli utenti con il tuo marchio.

Il Centro assistenza di Google Ads offre una guida completa su come monitorare le conversioni. Ciò include il monitoraggio su siti Web, telefonate, app e persino offline.

2. Investi in parole chiave pertinenti

Il monitoraggio delle conversioni ti aiuterà a vedere quali parole chiave ottengono i risultati migliori. Al contrario, individuerai anche i termini di ricerca che offrono un ROI basso.

Filtra le parole chiave che non sono riuscite a effettuare una conversione. Inoltre, evidenziare i termini che non hanno avuto un risultato tangibile negli ultimi tempi.

Una volta ottenuti i risultati, concentra la tua spesa pubblicitaria sulle parole chiave ad alta conversione.

Scegli termini specifici che aiutino a restringere il valore del tuo marchio. Col tempo, troverai un mix di parole chiave che offre i migliori risultati per i tuoi annunci.

Questo richiede un po' di ritocco, ovviamente. Non troverai le parole chiave migliori per te finché non le proverai in una campagna reale. Non rifuggire da tentativi ed errori, poiché potrebbe essere un modo efficiente per trovare il mix che funziona meglio per te.

3. Approfitta delle parole chiave negative

Le parole chiave a corrispondenza inversa sono termini di ricerca semicorrelati per i tuoi annunci. Non è l'ideale classificarsi per tali parole chiave. In effetti, Google potrebbe ritirarti dall'offerta di tali termini.

Tuttavia, puoi sfruttare le parole chiave a corrispondenza inversa. Il trucco è essere selettivi dei termini che usi.

Puoi includere parole chiave negative inserendo un simbolo negativo prima del termine di ricerca. Ad esempio: "-giacca".

4. Usa i tipi di corrispondenza

I tipi di corrispondenza ti consentono di associare i tuoi annunci a query di ricerca specifiche. I venditori possono scegliere di farlo utilizzando 4 tipi di corrispondenza:

1. Ampio. Questa è l'impostazione predefinita. Abbina qualsiasi parola chiave all'interno di una frase a una query di ricerca.
2. Consiglio modificato. Qui puoi selezionare termini specifici e bloccarli con una frase chiave. Quindi, tutte le tue corrispondenze di ricerca includeranno quel termine.
3. Frase. Questa impostazione corrisponde alle query di ricerca con frasi specifiche all'interno dei tuoi annunci.
4. Esatto. Mantiene intatte le tue frasi e corrisponde solo alle query che utilizzano le frasi chiave esatte.

5. Aumenta il punteggio di qualità di Google Ads

Come dice il nome, il punteggio di qualità di Google Ads valuta la qualità del tuo annuncio. Considera le percentuali di clic, la pertinenza delle parole chiave e la qualità della pagina di destinazione.

I punteggi di qualità contano anche per determinare il tuo AdRank. Questa è la metrica che Google considera per determinare il posizionamento dei tuoi annunci.

Ecco gli elementi chiave che influenzano il punteggio di qualità di Google Ads

Fonte: Kparser

E non dimenticare le offerte per migliorare il tuo posizionamento. L'offerta di Google Ads si riferisce all'investimento che sei disposto a pagare per i clic sugli annunci.

Quindi, migliore sarà il tuo punteggio di qualità e le tue offerte, migliore sarà il posizionamento degli annunci che otterrai.

6. Investi in tempi e luoghi rilevanti

Come abbiamo detto, Google Ads ti consente di impostare orari e luoghi specifici per mostrare i tuoi annunci ai clienti.

Per risultati migliori, è fondamentale conoscere l'ora e i luoghi in cui le tue campagne ottengono il rendimento migliore. Ecco come puoi rivedere tali dati:

1. Accedi a Google Ads
2. Fare clic su "Rapporti predefiniti"
3. Per un rapporto sull'ora, selezionare "Ora"
   • Qui puoi scegliere gli intervalli di tempo in base a giorni e ore
4. Per un rapporto sulla posizione, fare clic su "Geografia"

Puoi trovare i tuoi rapporti Google Ads nella parte superiore della dashboard.

Fonte: PPC Hubbub

Esamina attentamente entrambi i rapporti. Troverai i momenti migliori per pubblicare i tuoi annunci e nelle località con una maggiore interazione da parte dell'utente.

Dopo aver esaminato i dati, riassegna le tue offerte per aumentare il tasso di coinvolgimento del tuo annuncio. In questo modo, ridurrai le tue offerte pubblicitarie e allo stesso tempo aumenterai le conversioni.

Esempio di rapporto Google Ads con conversioni giornaliere rispetto alla posizione dell'annuncio.

Fonte: motore di ricerca Land

7. Crea pagine di destinazione che convertono gli utenti

Un ottimo annuncio è solo la prima parte dell'equazione. Le campagne di successo investono anche nell'ottimizzazione della pagina di destinazione.

Grandi pagine di destinazione sono più che creare una destinazione per i clienti. Si tratta di interagire con le esigenze dell'utente. Questo è il luogo in cui puoi risolvere le loro domande o mostrare loro come puoi aiutare a soddisfare le loro esigenze.

Inoltre, assicurati che la tua pagina di destinazione utilizzi le stesse parole chiave dei tuoi annunci. Includi quanti più termini chiave possibile.

Ciò contribuirà a facilitare la transizione tra coinvolgimento e conversioni. Inoltre, aumenterà il tuo punteggio di qualità.

8. Considera l'utilizzo del retargeting di Google Ads

Occorrono alcune visite agli utenti per acquistare un prodotto da un sito web. È qui che il retargeting di Google Ads può aiutare.

Retargeting significa che puoi mostrare annunci a persone che hanno già visitato il tuo sito web. I venditori possono persino scegliere come target pagine di parole chiave specifiche, quindi gli annunci di retargeting portano i clienti a pagine specifiche.

Il retargeting utilizza i cookie per tracciare gli utenti, così puoi "seguirli" con annunci personalizzati. L'obiettivo è costruire un rapporto con gli utenti ricorrenti in modo che, nel tempo, possano trasformarsi in clienti.

Pensieri finali

L'obiettivo finale è rendere i tuoi annunci il più pertinenti possibile. Abbina le tue parole chiave al titolo dell'annuncio e al testo. Quindi, scegli il momento e le posizioni migliori per attirare più clienti.

E ricorda, offri loro una valida soluzione alle loro esigenze. Quindi, corteggiali in modo che sappiano che possono fidarsi di te. È un processo lungo, ma ne vale la pena, soprattutto quando si utilizzano gli hack di cui sopra.

Utilizza i suggerimenti sopra per impostare una solida campagna Google Ads. Guiderai il traffico web e il coinvolgimento degli utenti in pochissimo tempo!