Ваш ключ к успеху: 3 тренда платных медиа на 2022 год

Платный медиа-ландшафт продолжает расти. Обращая внимание на последние тенденции платных медиа , вы можете оставаться впереди с надежными стратегиями.

В этой статье я расскажу о трех стратегиях, критически важных для платных медиа в 2022 году.

Есть три основных тенденции платных медиа , которые вы должны учитывать при разработке своих стратегий. С помощью этих трендов вы подготовите свой бизнес к будущему.

3 тренда платных медиа на 2022 год

1. Измерение

Со временем путь клиента станет более сложным.‌ В результате рекламодатели должны понимать относительную ценность своих маркетинговых каналов. Без надлежащего измерения вы не сможете рассчитать это относительное значение.

В 2022 году решающее значение будут иметь межканальные измерения, атрибуция и распределение.

При структурировании платных кампаний в СМИ убедитесь, что вы знаете, что измерять. Установите четкие цели и определите ключевые показатели эффективности (KPI) для отслеживания. KPI, которым вы следуете, должны соответствовать вашей цели. Измерение KPI, таких как цена за клик (CPC) и других, покажет эффективность. Основываясь на этих показателях, вы можете продолжить оптимизацию своей стратегии.

Например, вашей целью может быть расширение охвата. Здесь вы должны ориентироваться на ключевые показатели эффективности, такие как подписчики, веб-трафик, показы и охват публикаций. Если вы хотите повысить вовлеченность, лучшие KPI для отслеживания могут включать в себя репост, лайки, клики и упоминания. Для конверсионных кампаний показатели, которые стоит отслеживать, включают коэффициент конверсии, показатель отказов и загрузки.

С помощью правильных аналитических инструментов вы получите максимальную отдачу от усилий по измерению.

2. Автоматизация

Еще одна важная тенденция — автоматизация платных медиа. Дело в том, что 93% брендов считают необходимым сосредоточиться на автоматизации.

Все больше и больше платных медиа будут автоматизированы. Вы должны понимать измерения, анализ и стратегию кампании. Вам также необходимо определить, когда лучше всего применять конкретную автоматизацию.

Многие платные медиа-инструменты могут дать вам рекомендации по автоматизации. Например, Google, YouTube и Facebook предлагают конкретные рекомендации, которым нужно следовать. В зависимости от ваших потребностей вы можете следовать определенным советам.

Автоматизация бесценна, так как она экономит больше времени на ручных задачах. Это может включать добавление минус-слов, корректировку ставок или оптимизацию типа устройства. Затем вы можете перераспределить это время, чтобы сосредоточиться на развитии своего бизнеса.

Google Ads лидирует в автоматизации платных медиа. Платформа делает это, добавляя дополнительные параметры автоматизации на панель инструментов.

3. Дисплей и видео

Использование дисплеев и видео также имеет решающее значение в 2022 году. Дисплей и видео были актуальны на протяжении многих лет, но их значение будет только возрастать.

Современные технологии упростили использование этих инструментов в полной мере. Из-за этого 90% брендов считают визуальные медиа приоритетной тенденцией.

Предприятия начнут использовать видео и дисплей для разработки более целостных маркетинговых планов. Они будут интегрировать сквозное, полнопоследовательное и многоканальное видео и отображение. Кроме того, они будут использовать другой контент, чтобы дополнить эти усилия.

Возможности использовать видео для продвижения людей по воронке практически безграничны. Видеоконтент необходим с самого начала пути клиента до формирования лояльности.

Другие тренды платных медиа, за которыми стоит следить в 2022 году

Три основные тенденции платных медиа , описанные выше, имеют решающее значение, но есть и другие, за которыми стоит следить. Если вы хотите узнать, какие тренды платных медиа в 2022 году могут помочь вашим кампаниям, учтите следующее.

Расширенный таргетинг и большие бюджеты на социальные сети

Все большее число потребителей совершают покупки в социальных сетях. В результате такие платформы, как Facebook и Instagram, продолжают находить все большее применение. В свою очередь, все больше компаний увеличивают свои бюджеты на социальные сети.

С растущими бюджетами социальных сетей улучшается таргетинг. Рекламодатели хотят показывать пользователям более персонализированную рекламу. Потребители также лучше реагируют на эту рекламу. Поскольку многие бренды борются за внимание, главное — выделиться. Нацеливая рекламу на идеальную аудиторию, бренды могут это сделать.

Одним из брендов, в котором доминирует персонализация, является Facebook. За последнее десятилетие платформа работала над совершенствованием таргетинга. Через Facebook бренды могут настраивать рекламу в зависимости от предпочтений пользователей. Оптимизируйте каждый элемент, от изображения до призыва к действию, для каждого сегмента аудитории.

Еще одна разработка, о которой следует помнить, — это Instagram Shopping. Используя эту платформу, люди теперь могут делать покупки в Интернете напрямую через Instagram.

Истории Объявления

Одной из недавних разработок, которая связывает пользователей, являются Stories. Во-первых, Instagram начал использовать Stories для привлечения аудитории. Сегодня эту функцию предлагают и другие платформы.

Истории — это короткие видеоролики, которые могут привлечь внимание людей. Они полезны для связи с мобильными пользователями. Полноэкранный характер этих объявлений также способствует вовлечению.

Со временем реклама в Stories заменит рекламу в новостной ленте — еще одна тенденция в платных медиа, на которую стоит обратить внимание.

Пользовательский контент (UGC)

Один из способов быстрее создавать более высококачественный контент — использовать UGC или пользовательский контент. Этот контент может включать в себя сочетание изображений и видео, которые клиенты создают и которыми делятся. Этот фирменный контент может включать обзоры продуктов, отзывы, демонстрации и многое другое.

Вы можете заставить аудиторию создавать этот контент, предпринимая различные шаги. Например, вы можете запустить конкурс с раздачей подарков пользователям, разместившим лучший брендированный контент. Вы также можете предоставлять бесплатные подарки или скидки всем, кто делится своим уникальным контентом.

Поощряя этот контент, давайте четкие инструкции. Пользовательский контент должен согласовываться с посланием вашего бренда, дополняя другой контент.

Благодаря пользовательскому контенту вы можете сэкономить больше времени и денег на рекламе. Вы побуждаете больше людей взаимодействовать с вашим брендом. Чем больше людей будут создавать и публиковать пользовательский контент, тем больше о вас узнают их друзья и подписчики. Это делает UGC идеальным для повышения узнаваемости бренда наряду с вовлечением.

API преобразования iOS

Внедрение iOS 14 в 2021 году принесло Facebook Conversions API. Это обновление было важным на фоне возросших опасений по поводу сбора данных и конфиденциальности.

Чтобы получить максимальную отдачу от этого API, вы можете использовать различные инструменты. Например, вы можете использовать API Facebook при разработке своего пикселя или сторонние решения. После этого вы сможете измерить результаты своих маркетинговых усилий на Facebook.

Повышенная прозрачность

В последние годы все чаще происходят скандалы, связанные с прозрачностью рекламы. Люди хотят знать, что бренды, которые они видят, этичны в своей рекламе.

Чтобы сделать ваш бренд прозрачным, покажите, что вы делаете для максимальной прозрачности. Соблюдайте местные законы и сообщайте аудитории о своей рекламной практике. Выполнение этих шагов повысит доверие среди ваших клиентов. Это может иметь большое значение для повышения коэффициента конверсии и лояльности.

Следуйте правильным тенденциям платных СМИ, чтобы способствовать вашему успеху

Чтобы добиться успеха в ваших платных медийных кампаниях, следите за последними тенденциями. Следование наиболее важным тенденциям в сфере платных медиа в 2022 году и в последующие годы позволит вам преуспеть. Эти стратегии помогут вам повысить эффективность ваших кампаний и максимизировать рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS) . Тогда вы сэкономите больше времени, энергии и денег на маркетинге по мере роста вашего бизнеса.