7 новых SEO-возможностей в 2016 году

Меняющийся ландшафт Google приносит дополнительную пользу тем, кто адаптируется

Обновления Google — это всегда палка о двух концах. Те, кто полагается на старые стратегии, могут обнаружить, что их рейтинг падает, как последние листья зимы, а трафик замедляется, как улицы Манхэттена в пятницу перед Рождеством. С другой стороны, те, кто адаптирует и обновляет свои стратегии, получат конкурентное преимущество, сияя в поисковой выдаче так же ярко, как Таймс-сквер в канун Нового года.

В блоге Link-Assistant.Com , мы недавно обобщили все, что узнали, посетив SMX East и Pubcon, две из крупнейших и пользующихся наибольшим доверием SEO-конференций в Штатах. Основываясь на этом, а также на том, что мы предвидим в качестве потенциальных шагов Google в следующем году, мы определили семь важных сдвигов со стратегиями, позволяющими превратить подводные камни в возможности.

1. Переполненные страницы поисковой выдачи занимают первые места в органическом рейтинге.
2. Богатые ответы становятся все более важными.
3. Скорость страницы имеет больший приоритет.
4. Темный трафик еще больше усложняет аналитику.
5. Ключевые слова не мертвы, но вы должны использовать их по-другому.
6. Помните о штрафах за ссылки и своевременно удаляйте некачественные ссылки.
7. Поведение пользователей вскоре повлияет на ваш рейтинг.

Теперь давайте углубимся в каждый из них более подробно.

1. Переполненные страницы поисковой выдачи Burke Top Organic Rankings

Чтобы быстрее предоставить поисковикам нужную им информацию, Google продолжает накапливать элементы, дающие ответы прямо на первой странице результатов поиска. Эти элементы страницы включают платную рекламу, локальные пакеты, карусельные результаты, графики знаний и расширенные фрагменты. Все они привлекают внимание, даже если они не обязательно приводят к оттоку кликов из первых результатов органической выдачи.
Исследование, проведенное Mediative, отслеживало движение глаз искателей и возможные клики по разным страницам поисковой выдачи. Было обнаружено, что эти отвлекающие элементы страницы заставляли пользователей по-разному взаимодействовать с поисковой выдачей от запроса к запросу.

Давайте взглянем на три разных SERP. У одного есть местный пакет; один включает платный рекламный пакет; и один показывает карусель. Тепловая карта показывает, как распределяются просмотры и клики:

Эти тепловые карты говорят нам, что простой объем поиска по ключевым словам больше не является надежным показателем для прогнозирования того, сколько органического трафика будет генерировать одно ключевое слово для вашего сайта. Прежде чем вкладывать усилия в оптимизацию своего сайта по определенному ключевому слову, взгляните на страницу результатов поиска. Если есть элементы SERP, которые могут снизить количество кликов из вашего органического списка, может быть, имеет смысл оптимизировать другое ключевое слово, которое не вызовет такой большой конкуренции со стороны Google.

Возможность:

Положительным моментом этого является то, что теперь у вас есть больше возможностей для получения органических кликов, пробивая себе путь на эти верхние позиции. Например, оптимизировав свои страницы и сайт, вы можете найти возможность втиснуться в результаты локального пакета. Другой тактикой является запуск кампании Google AdWords по ключевым запросам, где результаты Google перевешивают обычные результаты.

2. Значение расширенных ответов растет

Расширенный ответ обеспечивает прямой ответ на запрос, основанный на вопросе, устраняя необходимость щелкать мышью, чтобы найти ответ. В исследовании Stone Temple Consulting , Google предоставил подробные ответы на 35 процентов поисковых запросов, что на 38 процентов больше, чем за последние 6 месяцев. (В этом исследовании рассматривались запросы, которые, скорее всего, приведут к расширенным ответам; общий процент запросов, которые вернули расширенные ответы, намного ниже.) Но нет никаких оснований полагать, что эта тенденция не сохранится.

Чаще всего расширенные ответы берутся из общедоступных данных или баз данных, лицензированных Google. Итак, если ваша собственная SEO-стратегия построена на общедоступном трафике, вам будет сложнее конкурировать с расширенными ответами.

Возможность:

Если ваш сайт содержит высококачественный проприетарный контент, который может помочь Google ответить на распространенные вопросы пользователей, расширенные ответы — это возможность для вас. По словам Стоун Темпл, Google использует внешние данные для 75 процентов расширенных ответов и включает ссылку на их источник. Размещение вашей страницы в расширенном ответе может значительно увеличить ваш трафик. Рейтинг кликов для интерактивных расширенных ответов примерно в два раза выше, чем для обычной страницы результатов поиска, которая их не содержит.

Попасть в расширенные ответы вполне выполнимо. Авторитет вашего сайта не обязательно должен быть высоким; вам просто нужно дать четкий, отличный ответ. Для этого начните с исследования ключевых слов с длинным хвостом, чтобы найти некоторые вопросы в вашей нише, которые, скорее всего, будут искать. Затем напишите какой-нибудь контент, который прямо отвечает на эти вопросы. Получение игры в качестве расширенного ответа зависит от структуры вашего ответа. Начните с самого вопроса, а затем напишите прямой ответ на него. Чтобы привлечь больше кликов, убедитесь, что ваша статья богата контекстом и добавляет информацию к первоначальному ответу.

3. Скорость страницы имеет большее значение

Эта тактика оптимизации, которой иногда пренебрегают, может окупиться в плане рентабельности инвестиций помимо SEO. Адам Одетт, старший вице-президент по органическому поиску в Merkle, подсчитал, что если сайт электронной коммерции зарабатывает 100 000 долларов в день, задержка загрузки в одну секунду эквивалентна 2,5 миллионам долларов потерянного дохода в год. Когда дело доходит до SEO, скорость страницы определенно является фактором ранжирования: при прочих равных условиях сайт, который загружается быстрее, обгонит конкурирующий сайт. Кроме того, Google выделяет определенное время на сканирование отдельных веб-сайтов. Сайты с медленной загрузкой могут тратить время поискового робота и сокращать индексацию до того, как он достигнет всего полезного. Для более крупного сайта это может означать, что меньшее количество страниц будет проиндексировано Google, что приведет к меньшему количеству возможностей появления в поисковой выдаче.

Возможность:

Скорость страницы становится все более важным аспектом взаимодействия с пользователем и напрямую влияет на конверсию. Посетители ожидают, что сайты будут загружаться быстро, за две секунды или меньше. По данным Kissmetrics, каждая дополнительная секунда загрузки снижает конверсию на 7%. .

И наоборот, каждая секунда сокращения времени загрузки может увеличить конверсию. Intuit обнаружил, что конверсия увеличилась на 2 процента, когда время загрузки сократилось с шести до пяти секунд. По данным Moz.com, коэффициент конверсии увеличился на 1 процент, когда время загрузки сократилось с трех до двух секунд. .

4. Темный трафик еще больше усложняет аналитику

Если ваш отчет о трафике Google Analytics показывает большие объемы прямого трафика на страницы в глубине вашего веб-сайта, проблема заключается в «теневом трафике».

Темный трафик — это, по большей части, любой трафик, который Google Analytics не может идентифицировать. Поскольку Google был основан на идее, что ссылки с других сайтов являются индикаторами ценности страницы, он стал слишком сосредоточен на трафике со ссылок на веб-сайты. Но все больше и больше трафика на сайт поступает из других источников. Когда Google не понимает, откуда произошло посещение сайта, он записывает его как прямой трафик.

Социальные сети в настоящее время направляют значительный объем трафика на веб-сайты, а электронная почта является еще одним крупным источником трафика, особенно когда речь идет о продавцах. Рост мобильных приложений привел к еще одному увеличению темного трафика, поскольку пользователи приложений нажимают на рекламу в приложениях. Поиск изображений, приложения для обмена сообщениями и даже приложение Android Search относятся к категории прямого трафика.

По мере того, как этот так называемый прямой трафик, который на самом деле является теневым трафиком, увеличивается в объеме, ваши отчеты Google Analytics становятся менее точными: Google сообщает о росте прямого трафика, когда этот рост на самом деле связан с вашими усилиями по увеличению трафика через другие каналы. Темный трафик еще больше усложняет отслеживание вашей маркетинговой деятельности.

Возможность:

Все издатели борются с этим, поэтому все, что вы можете сделать, чтобы лучше понять свой темный трафик, поможет вам конкурировать. Единственный способ лучше понять, как все каналы работают вместе, — создать прямой отчет о трафике в Google Analytics. Затем отфильтруйте трафик на страницы, которые могут быть посещены напрямую. Например, маловероятно, что кто-то будет вводить длинный URL-адрес, чтобы попасть на страницу глубоко внутри вашего сайта. С другой стороны, ваша домашняя страница или первые страницы основных разделов контента могут получать прямой трафик. Этот довольно громоздкий процесс отделяет темный трафик от подлинного прямого трафика, позволяя вам лучше оценить долю темного трафика на вашем сайте.

5. Ключевые слова по-прежнему важны, но вы должны использовать их по-другому

Исследование ключевых слов (с помощью таких инструментов, как Rank Tracker ) по-прежнему должен быть основой ваших кампаний SEO и контент-маркетинга. Однако обновление Google Hummingbird позволяет Google понять значение поискового запроса и предоставить результаты, которые включают ключевые слова, которые могут отличаться от запроса, но имеют одинаковое значение. Так, например, страница с низким содержанием, сильно оптимизированная для ключевого слова «индейка», может иметь менее высокий рейтинг, чем страница с богатым содержанием о планировании меню на День Благодарения. Из-за этого исследование ключевых слов требует определения групп тематически связанных терминов, на которые будут нацелены ваши страницы.

Вместо того, чтобы оптимизировать каждую страницу для отдельного ключевого слова или фразы, вам нужно оптимизировать группы ключевых слов.

Возможность:

На самом деле это хорошая новость для оптимизаторов белой шляпы. Вы можете уделить больше времени и внимания созданию ценного контента, который понравится поисковикам и поисковым роботам.

6. Помните о штрафах за ссылки и своевременно удаляйте некачественные ссылки

Google становится все злее и злее в отношении плохих ссылок. Лучший ответ — действовать на опережение, удаляя некачественные ссылки, даже если вас не оштрафовали.
Есть хорошие новости, даже если ваш сайт уже был оштрафован. Убрать штрафы за ссылки сложно, но вполне возможно. Вы должны неустанно избавляться от каждой вредной ссылки. Вы не можете обмануть Google, и вы потратите драгоценное время, если отправите запрос на пересмотр до того, как ваш сайт станет безупречным. После того, как вы сделали первоначальную очистку, не забудьте регулярно проводить проверки и очистки ссылок.

Возможность:

Мы знаем. Поддержание чистоты ссылок вашего сайта может показаться скорее рутиной, чем возможностью, и это непростая задача. Но это ваша возможность достичь более высокого рейтинга, потратив время и усилия, на которые некоторые из ваших конкурентов не пойдут.

7. Поведение пользователей скоро повлияет на ваш рейтинг

Google отрицает, что факторы поведения пользователей влияют на ранжирование, но многие эксперименты кажется, показывает, что это так. Кроме того, Google недавно признал, что начал использовать машинное обучение для определения наиболее релевантных результатов поиска. Машинное обучение может помочь Google ранжировать страницы, используя более широкие критерии, чем когда-либо прежде.
В то время как рейтинг кликов является самым непосредственным поведенческим фактором, определяющим ценность, уровень вовлеченности указывает на то, что пользователи находят ваши страницы полезными. Чем дольше кто-то проводит на странице после перехода из поиска, тем больше вероятность того, что он действительно читает или просматривает контент на странице.

Google официально не заявлял, что совместное использование социальных сетей является официальным фактором ранжирования. Однако, учитывая популярность социальных сетей, вполне вероятно, что они уже рассматривают это. В этом есть смысл: люди делятся вещами, которые они считают ценными.

Наконец, предоставление посетителям сайта возможности быстро выполнять задачи может стать важным фактором ранжирования.

Возможность:

Для некоторых из вас это большая проблема, а также большая возможность полностью переосмыслить свой подход к поисковому маркетингу и SEO. Эти потенциальные изменения алгоритмов Google будут иметь одну конечную цель: определение общего качества конкретного веб-сайта. Это меняет игру SEO с экстремальной постраничной оптимизации на общее качество. Если некоторые из ваших страниц работают лучше, чем у конкурентов, все страницы вашего сайта могут подняться в результатах поиска.

Вместо того, чтобы зацикливаться на отдельных ключевых словах, теперь у вас есть возможность создать полезный и уникальный опыт для искателей и превзойти тех конкурентов, занимающихся ОКР, которые все еще тратят время на изучение списков ключевых слов.

Вывод

Мир SEO изменился и изменился снова. Мы думаем, что это лучший мир, в котором результаты поиска, представляющие ценность для клиентов, имеют самый высокий рейтинг. Но это не мир «или/или». Ваша SEO-стратегия должна нравиться как ботам, так и людям. Лучшее решение на 2016 год — следить за требованиями поисковых систем, а другим — за потребностями пользователей.

^{* Основное изображение адаптировано из Кева Льюиса. . Изображение предоставлено: Густаво Фразао / Shutterstock , Олег Борисевич, скриншот из презентации Медиативы .}