Окончательная шпаргалка по рентабельности инвестиций в видеомаркетинг (часть 1)

Опубликовано: 2015-07-07

Чем бы вы ни занимались, ваша задача — рассказать свою историю — Гэри Вайнерчук

Как обычно, Гэри В. ПРАВ. Следующая статистика доказывает это.

52% маркетологов во всем мире считают, что рентабельность инвестиций в видео лучше, чем в других типах цифрового контента (Источник Syndacast )
Ошеломляющие 90% онлайн-покупателей просматривают видео перед совершением покупки (Источник Ethos3 )
Зрители проводят на 100 % больше времени на веб-страницах, содержащих видео (Источник: MarketingSherpa )

Само собой разумеется, что видео-маркетинг ОГРОМНЫЙ! Поэтому; подавляющее большинство интернет-маркетологов больше не задаются вопросом, можно ли использовать видеомаркетинг. Реальный вопрос заключается в том, как использовать видеомаркетинг для оптимальной рентабельности инвестиций.

Поскольку рентабельность инвестиций в видеомаркетинг является очень широкой темой, я разделю ее на обширную серию статей из двух частей, чтобы охватить все проверенные методы максимизации рентабельности инвестиций в видеомаркетинг на всех этапах.

В этой статье основное внимание будет уделено видеоконтенту и тактикам видео SEO. В следующей статье серии мы подробно обсудим аналитику видеомаркетинга. Оставайтесь с нами для этого

Лучшие практики создания видеоконтента

Вы знали?

Знаете ли вы, что люди могут потратить более 1000 лет на просмотр видео на YouTube, которые опубликованы на сегодняшний день?
Знаете ли вы, что Google ранжирует видео по времени, которое аудитория тратит на его просмотр (время просмотра), а НЕ по общему количеству просмотров?

Основываясь на этой информации, стремление создавать привлекательный видеоконтент не является вариантом: это необходимо!

В качестве общего практического правила видеомаркетинга ограничьте продолжительность видео до 5 минут. Если ваша тема слишком широка, превратите ее в серию видео.

Начните с конца в виду. Определите свои цели видеомаркетинга

Я твердо верю, что почему диктует как. Другими словами, точная предварительная установка ваших бизнес-целей видеомаркетинга является важным условием для создания видео.

Давайте рассмотрим 3 основные причины для производства бизнес-видео:

Корпоративный брендинг
Лидогенерация
Привлечение клиентов

1. Как создавать видео для улучшения вашего корпоративного бренда?

Предлагайте отличный, аутентичный контент, который хвастается, чем ваш бренд уникален и как он повышает реальную ценность для ваших клиентов.
Придайте вашему видео дизайну тот же внешний вид, что и вашему веб-сайту и брошюрам.
Если вы предлагаете образовательное/инструктивное видео, убедитесь, что ваш логотип и адрес веб-сайта отображаются в одном и том же месте на всех слайдах.
Завершите свое видео восторженным голосом, произнося слоган вашей компании.

2. Как создавать видео, чтобы стимулировать лидогенерацию?

Это умная идея — создать видео, которое так важно для вознаграждения за лидогенерацию . Например, если вы предлагаете электронный курс в обмен на подписку на ваш список рассылки, соблазните свою аудиторию, поделившись убедительной частью этого курса в своем видео . Если им понравится этот крошечный кусочек, они сожрут остальную часть пирога, и ваша рентабельность инвестиций резко возрастет.
В дополнение к отличному содержанию видео должно иметь четкий призыв к действию (CTA) . ( ниже я подробно расскажу об эффективных CTA для видеомаркетинга )

3. Как создать видео, чтобы увеличить количество клиентов?

Сосредоточьтесь на том, чтобы выделить ваше уникальное ценностное предложение. Другими словами, продемонстрируйте, как ваши продукты/услуги решат проблему или удовлетворят потребность.
Если вы предлагаете материальные продукты, создайте отдельные видеоролики для каждого продукта с реальными людьми, использующими ваш продукт. Убедитесь, что видеоактеры идентичны вашему целевому рынку с точки зрения возраста, пола, этнической принадлежности и так далее. Таким образом, ваши потенциальные клиенты будут относиться к ним и чувствовать волшебную связь с вашим продуктом.
Если вы продаете товары в Интернете, имейте в виду приведенную выше статистику: 90% онлайн-покупателей смотрят видео перед совершением покупки. В этом конкретном случае создание высококачественных видеороликов, демонстрирующих ваши продукты, должно быть легкой задачей.
Обязательно дайте кристально чистый ответ на вечный вопрос, который задают все потенциальные клиенты: что я должен с уверенностью купить у ВАС, а не у ваших конкурентов?
Этот тип видео — хорошее место, чтобы похвастаться письменными или практическими отзывами. Тематические исследования также очень эффективны в этом отношении.
Не забудьте сообщить вашим будущим постоянным клиентам, как они могут найти ваши замечательные услуги, предоставив соответствующие ссылки.

Лучшие практики SEO для видео

После того, как вы закончите производство видео, вам нужно будет добавить к нему текстовые и визуальные компоненты, чтобы сделать его заметным для поисковых систем.

Название видео

Создавайте привлекательные заголовки, по возможности добавляя ключевые слова в начале ( НЕ применяйте принудительно ключевые слова в заголовках видео, если они не подходят для видеоконтента. Вы всегда можете использовать ключевые слова в разделе тегов, как я объясню позже.)
Избегайте вводящих в заблуждение названий видео, которые заставляют аудиторию открыть ваше видео. Эти заголовки — убийцы вашего авторитета, которые могут мгновенно повредить вашей репутации и сократить время просмотра ваших видео. Избегайте их любой ценой!
Ограничьте заголовки видео до 66 символов, потому что Google усекает остальные в результатах поиска.
Время от времени обновляйте названия своих видео, чтобы они всегда оставались актуальными и продолжали привлекать зрителей с течением времени.

Миниатюры видео

Думайте о миниатюре видео как о мини-маркетинговом баннере. Убедитесь, что он выглядит привлекательно и выделяется привлекательным дизайном, соответствующим вашему видеоконтенту. ( Вводящие в заблуждение миниатюры так же опасны, как и вводящие в заблуждение названия видео! )
Хорошей идеей будет создать общий шаблон для миниатюр видео, в котором ваш логотип будет отображаться на видном месте в фиксированном месте, а цвета фона будут такими же . Затем вы можете проявить творческий подход к остальной части миниатюры и настроить ее для определенных видео. Единые эскизы — отличная тактика электронного брендинга.
Убедитесь, что ваша миниатюра отлично выглядит на разных устройствах, проверив ее на компьютерах, iPad, мобильных телефонах и т. д.
Включайте человеческие лица, когда это возможно, так как они привлекают внимание и убедитесь, что передний план выделяется на фоне.
Яркие цвета — ваш лучший выбор, если вы предпочитаете анимированные миниатюры.
Зрителей не привлекают видео низкого качества. Google рекомендует следующие ограничения размера миниатюр:
- Разрешение 1280x720 пикселей
- Минимальная ширина изображения 640 пикселей.
- Допустимые форматы изображений: .JPG, .GIF, .BMP или .PNG.
- Размер изображения должен быть не более 2 МБ.
- Выбирайте соотношение сторон 16:9, когда это возможно, потому что это наиболее часто используемое соотношение в проигрывателях YouTube и превью.
Google отображает миниатюру меньшего размера в результатах поиска. Рекомендуется протестировать миниатюры меньшего размера, чтобы убедиться, что они все еще выглядят четкими.
В следующем видеоруководстве демонстрируются советы и рекомендации по созданию пользовательских эскизов:

SEO-оптимизация имен файлов

Оптимизируйте необработанные имена файлов ваших видео и эскизов для SEO, включив ключевые слова, разделенные -или _ в именах сохраненных файлов. Например, имя вашего видеофайла может иметь формат ключевое слово1-ключевое слово2.wmv, а имя файла эскиза может быть в формате ключевое слово1-ключевое слово2.jpg.

описание видео

Описание видео является очень важным фактором SEO фактора. Результаты поиска возвращают первые два предложения описания вашего видео, поэтому убедитесь, что они суммируют наиболее важную информацию.
Убедитесь, что описание вашего видео содержит ключевые слова.
Рекомендуется по возможности включать расшифровку видео в описание видео.
Включите URL-адрес вашего веб-сайта в первые два предложения описания и укажите свои учетные записи в социальных сетях в конце описания.

Теги видео

Видео теги являются бесценными компонентами SEO. Когда пользователи вводят ключевые слова в поисковых системах, ваше видео будет отображаться в результатах поиска, если оно содержит соответствующие теги. Обязательно используйте наиболее точные и релевантные ключевые слова в разделе тегов видео.
Это нормально использовать теговые фразы. Не забудьте добавить их между кавычками в формате моя теговая фраза
Вы также можете использовать ключевые слова с длинным хвостом в тэгах видео

Видео CTA (призыв к действию)

Как следует из названия, призыв к действию — это конкретное действие, которое вы хотите, чтобы аудитория видео выполнила, например, подписалась, лайкнула, поделилась или прокомментировала ваши видео. Есть несколько способов использовать видео призывы к действию. Я рекомендую применять их все для достижения оптимальных результатов.

Воспользуйтесь преимуществами оверлеев YouTube с призывом к действию
Устно запросите CTA в конце видео.
Визуально покажите свои CTA на видном месте в вашем видео. Визуальные CTA-дисплеи могут включать значок кнопки «Нравится», URL-адрес вашего веб-сайта, имена ваших учетных записей в социальных сетях и т. д.

Сейчас Читать

Как продвигать свой видеоконтент на YouTube
7 горячих советов, как максимизировать ваше видео, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов
Vine против Instagram: советы по успешному маркетингу с помощью короткого видео

^{* Заглавные изображения адаптированы из wmrice} ^{, Крисшуэп} ^{, ЛиЛеФевер} video-marketing-cheatsheet video-roi