Care sunt cerințele creative pentru anunțurile grafice adaptabile?

Anunțurile grafice nu mai sunt remarketingul care era obișnuit.

O creație puternică combinată cu o direcționare inteligentă poate inspira dorința tranzacțională, precum și precalificarea potențialilor cu informații importante.

Nimeni nu vrea să piardă o campanie în set-up.

De aceea, întrebarea Ask the PPC din această lună este una excelentă pentru toți care doresc să folosească Display-ul.

Prabesh din Kathmandu întreabă:

„De ce nu funcționează campania de display adaptabilă pentru diferite tipuri de reclame? Care sunt dimensiunile reclamei care trebuie utilizate în afișarea receptivă?”

Vom analiza următoarele întrebări pentru a asigura configurarea corectă a afișajului:

• Cine poate face publicitate pe ecran?
• Ce reclame sunt acceptabile?
• Cum sunt afectate destinațiile de plasare de reclame?

Notă: Rețeaua de display Google (GDN) și Rețeaua de public Microsoft (MAN) se suprapun foarte mult, astfel încât sfaturile folosite pentru unul sunt aplicabile celuilalt.

Cine poate face publicitate pe ecran

Toate rețelele publicitare au politici editoriale în jurul cărora industriile pot face publicitate pe canalele lor.

Dacă vă încadrați în una dintre următoarele categorii, anunțurile grafice nu vă vor fi deloc disponibile.

• Jocuri de noroc.
• Arme.
• Jucărie/Divertisment pentru adulți.
• Bunuri contrafăcute.
• Servicii financiare de pradă.
• Activarea comportamentului necinstit (pașapoarte false, examinatori etc.).

Dacă încercați să vă difuzați anunțurile în toate destinațiile de plasare (inclusiv în cele destinate copiilor și adolescenților), s-ar putea să vă confruntați cu restricții suplimentare.

În afară de acele industrii restricționate, anunțurile grafice sunt destul de accesibile pentru majoritatea mărcilor.

Ce reclame sunt acceptabile?

Acesta este miezul întrebării din această lună: ce dimensiuni și reclame pot fi folosite.

Anunțurile grafice adaptabile au nevoie de următoarele dimensiuni:

• Peisaj (1,91:1): 1200 × 628 (min. necesar: 600 × 314, dimensiune maximă a fișierului: 5120KB).
• Pătrat: 1200 × 1200 (minim necesar: 300 × 300, dimensiune maximă a fișierului: 5120KB).

Logo-urile trebuie să fie:

Sigla peisaj (4:1)

• Dimensiune recomandată: 1200 x 300.
• Min. dimensiune: 512 x 128.

Logo pătrat (1:1)

• Dimensiune recomandată: 1200 x 1200.
• Min. dimensiune: 128 x 128.

Notă : dimensiunea maximă a fișierului pentru orice imagine este de 5120 KB.

Imaginile trebuie să fie clare, să nu încalce nicio politică editorială și să fie încărcate în modul în care majoritatea oamenilor ar fi de acord că este corect (adică, nu lateral sau cu susul în jos).

Dacă imaginea dvs. este prea mare pentru dimensiunea standard, vi se va oferi posibilitatea de a o decupa.

Captură de ecran din Google Ads, iulie 2022

Decuparea poate lăsa uneori imaginea să arate mai rău, așa că aveți grijă când lucrați cu instrumentul.

Captură de ecran din Google Ads, iulie 2022

Videoclipul poate fi un instrument creativ puternic.

Asigurați-vă că videoclipul transmite mesajul dorit chiar și fără sunet.

Încărcați videoclipul dvs. de 30 de secunde pe YouTube și apoi conectați-l la campania dvs. în Rețeaua de display.

Cum sunt afectate destinațiile de plasare de reclame?

Unul dintre cele mai mari beneficii ale RDA (anunțuri grafice adaptabile) este numărul de destinații de plasare deblocate.

În loc să fie limitate de inventarul care se potrivește cu materialele încărcate, campaniile dvs. vor avea acces la mai multe locuri.

Acestea fiind spuse, există unele limitări.

Rețelele publicitare vor face presupuneri informate despre conținutul dvs.

Dacă un editor a stabilit restricții (conținut pentru adulți, mărci etc.), anunțul dvs. nu va putea fi difuzat împreună cu acestea.

În plus, dacă editorul a limitat dimensiunile destinațiilor de plasare care pot fi difuzate, este posibil să nu obțineți destinația de plasare, deoarece Google vede reclamele dvs. performanțe mai bune cu alte dimensiuni.

Recomandări finale

Atât dimensionarea materialelor creative, cât și conținutul pot duce la o lipsă de destinații de plasare.

Este important să încărcați reclame care să poată fi utilizate pentru toate destinațiile de plasare și să fiți realist cu privire la limitările pe care le-ar putea avea industria dvs.

Ai o întrebare despre PPC? Trimiteți prin acest formular sau trimiteți-mi pe Twitter @navahf cu hashtag-ul #AskPPC. Ne vedem luna viitoare!

Mai multe resurse:

• Cum să optimizați anunțurile Google adaptabile în căutarea (RSA)
• Ce sunt anunțurile grafice: un ghid complet pentru agenții de marketing digital
• PPC 101: Un ghid complet pentru principiile de bază ale marketingului cu plata-pe-clic

Imagine prezentată: Paulo Bobita/Search Engine Journal