Cum se măsoară rezultatele SEO

Când vine vorba de atragerea de trafic de înaltă calitate pe site-ul dvs., un SEO excelent este esențial. SEO, sau optimizarea motoarelor de căutare, este procesul de optimizare a site-ului web al mărcii dvs. pentru a se poziționa în top în căutările relevante. Scopul este să vă aduceți conținutul în partea de sus a paginilor de rezultate legate de serviciul sau produsul dvs. Atunci când site-ul dvs. apare înalt în cadrul unei căutări, obțineți mai multă vizibilitate online.

Indiferent dacă conduceți o afacere de consiliere financiară sau o grădiniță, SEO este o parte importantă a strategiei dvs. de marketing online. Învățarea cum să măsurați rezultatele SEO poate fi crucială pentru succesul dvs. Acest articol va acoperi subiecte importante SEO, inclusiv:

• Cum se măsoară rezultatele SEO
• Valori esențiale de urmărit
• Cât timp durează măsurarea SEO
• Instrumente de utilizat pentru urmărirea SEO

Cum se măsoară rezultatele SEO

Orice sfat SEO pentru începători vă va spune că este necesar să vă cunoașteți numerele SEO. Fără a măsura rezultatele SEO, zburați orb, creând conținut fără nicio idee reală despre impactul acestuia asupra afacerii dvs.

Pentru a vedea clasamentele și rezultatele dvs. SEO, puteți utiliza multe instrumente online. Motoarele de căutare precum Google oferă instrumente intuitive care pot ajuta la maximizarea impactului site-ului dvs. Pentru a obține informații personalizate asupra rezultatelor dvs. SEO, Constant Contact oferă instrumente SEO încorporate care facilitează măsurarea și îmbunătățirea performanței dvs. SEO.

Valori esențiale de urmărit

Sute de valori influențează modul în care site-urile web se clasează în funcție de algoritmul de căutare Google. Încercarea de a urmări prea mulți factori de clasare poate face dificilă obținerea de informații din măsurătorile dvs. În schimb, măsurarea doar a câtorva valori cheie vă va ajuta să vă ghidați strategia de marketing online.

Trafic organic

Atunci când un potențial client caută folosind o întrebare, un cuvânt sau un șir de cuvinte cheie, va vedea o pagină cu rezultate. Această listă afișează anunțuri Google, precum și paginile cele mai legate de interogarea lor. Numărul de vizitatori care vă găsesc site-ul prin rezultatele motoarelor de căutare este considerat trafic organic.

Vizitatorii care vă găsesc marca prin surse de căutare organică este un indicator puternic că strategia dvs. SEO funcționează. O rată mare de trafic organic este adesea bună pentru afaceri, deoarece cei care caută tind să caute un anumit produs sau serviciu. Dacă oferiți ceea ce caută, există șanse mari să câștigați clienți noi fideli.

Clasificarea cuvintelor cheie

Orice termen care este căutat printr-un motor de căutare și generează o pagină de rezultate este considerat cuvânt cheie. Pentru a obține o clasare pozitivă a cuvintelor cheie, conținutul dvs. trebuie optimizat pentru a depăși alte rezultate pentru același cuvânt cheie.

Puteți urmări cu ușurință clasarea cuvintelor cheie prin:

• Efectuați o căutare pe Google pentru cuvinte cheie relevante pentru marca dvs
• Ține cont de locul în care se situează site-ul tău în comparație cu concurenții tăi
• Efectuarea de căutări Google ulterioare pentru a vă monitoriza progresul

Pentru a înțelege mai bine ce cuvinte cheie ar trebui să utilizați și cât de competitive sunt acestea, utilizați instrumentul gratuit de planificare a cuvintelor cheie de la Google. Pentru orice cuvânt cheie pe care îl alegeți, obiectivul dvs. este să vă clasați pe prima pagină de rezultate și cât mai aproape de partea de sus. Mulți oameni dau clic pe primul rezultat al căutării pe care îl văd – apropierea ta de acea marcă poate avea un impact enorm asupra numărului tău de trafic organic.

Vizibilitatea SERP

Pentru fiecare cuvânt cheie, Google generează o pagină cu rezultate ale motorului de căutare, cunoscută și sub numele de SERP. Pe lângă rezultatele organice și reclamele Google, pagina cu rezultate include funcții SERP. Uneori numite funcții de căutare îmbogățite, caracteristicile SERP includ adesea:

• Întrebări „de asemenea puse”.
• Panouri de cunoștințe
• Pachete de imagini
• Intrări pe hărți Google
• Recenzii
• Videoclipuri

Caracteristicile SERP pot da autoritate căutărilor în care apare site-ul dvs. Urmăriți această valoare efectuând o căutare pe Google a cuvintelor dvs. cheie relevante și explorând funcțiile SERP disponibile.

Rata de clic

Rata dvs. de clic este determinată de procentul de utilizatori care fac clic pe site-ul dvs. după ce ajung pe pagina cu rezultatele motorului de căutare. De exemplu, dacă marca dvs. apare de 1.000 de ori într-o săptămână și 100 de persoane fac clic pe site-ul dvs., rata de clic, sau CTR, va fi de 10%.

Monitorizarea ratei de clic este o modalitate excelentă de a:

• Determinați cât de eficiente sunt etichetele dvs. de titlu
• Urmăriți implicarea cu meta-descrierea dvs
• Obțineți informații despre cât de atractiv este marca dvs. pentru cei care caută

Rata de respingere

Ținând cont de obiectivul de a converti vizitatorii site-ului în clienți, veți dori să mențineți o rată de respingere scăzută. Rata de respingere măsoară procentul de vizitatori care părăsesc site-ul dvs. fără a se implica dincolo de clicul lor inițial. Potrivit Google Analytics, o vizită este atunci când utilizatorul interacționează cu mai multe pagini de destinație.

Urmărirea ratei de respingere poate ajuta la demonstrarea aspectelor pozitive și negative în:

• Eficacitatea magneților dvs. de plumb
• Atractia conținutului dvs
• Ușurința de utilizare a designului site-ului dvs. web

Când luați în considerare rata de respingere, asigurați-vă că analizați implicarea atât de la utilizatorii de desktop, cât și de cei de pe dispozitive mobile.

Backlink-uri

Backlink-urile sunt un factor puternic atunci când vine vorba de optimizarea SEO. Un backlink conectează un site web la altul. De exemplu, dacă cineva trimite la site-ul dvs. în conținutul său, aveți un backlink de la site-ul său - și invers.

Utilizați instrumente SEO pentru a vă urmări backlink-urile. Urmărirea backlink-urilor dvs. active este o modalitate excelentă de a vă optimiza tacticile de marketing de conținut pentru a avea un impact pozitiv asupra optimizării motoarelor de căutare.

Timpul petrecut pe pagină

Pe lângă evitarea temutului săritură, scopul tău este să oferi conținut valoros pentru vizitatorii site-ului tău. Una dintre cele mai bune modalități de a măsura impactul marketingului de conținut este măsurarea timpului mediu petrecut pe pagina ta.

Când un vizitator petrece o cantitate semnificativă de timp pe pagina ta, înseamnă că:

• Bucurați-vă de conținutul dvs
• Găsiți-vă resursele valoroase
• Sunteți interesat de serviciul sau produsul dvs

Puteți urmări timpul mediu petrecut de clienții potențiali pe site folosind Google Analytics. Acest instrument vă ajută să explorați fiecare pagină a site-ului dvs. individual și să descoperiți ce aspecte ale site-ului dvs. atrag cei mai mulți vizitatori pentru cel mai mult timp.

Cantitatea de timp pe care vizitatorii o pot petrece pe fiecare pagină depinde de conținut. De exemplu, o vizită de un minut este perfectă pentru o pagină de destinație cu magnet de plumb, dar mult prea scurtă pentru blogul tău.

Valorificați timpul pozitiv petrecut pe pagina dvs. prezentând un magnet de plumb eficient. Scopul este de a intra în legătură cu vizitatorii care interacționează cu site-ul dvs. - prin e-mail marketing, de exemplu - pentru a-i transforma în clienți fideli.

Viteza paginii

O valoare adesea trecută cu vederea de urmărit este viteza paginii tale. Viteza paginii poate fi un factor important care contribuie atunci când vine vorba de rate de conversie scăzute și rate de respingere ridicate.

Luați în considerare cât timp sunteți dispus să așteptați până se încarcă o pagină. În lumea cu ritm rapid de astăzi, vizitatorii vor abandona rapid un site care se încarcă lent. PageSpeed ​​Insights de la Google facilitează măsurarea vitezei site-ului dvs. Gama de scoruri include:

• 100. Dacă pagina ta are un punctaj de 100%, este foarte eficientă.
• 90 și mai sus. Site-urile care au un punctaj de peste 90% sunt într-o formă excelentă și este puțin probabil să-i facă pe vizitatori să sară.
• Între 50 și 90 . Dacă site-ul dvs. aterizează între 50% și 90% pe PageSpeed ​​Insights, are nevoie de îmbunătățiri pentru a crește implicarea clienților.
• 50 și mai jos . Site-urile web care au un punctaj de 50% sau mai puțin probabil pierd vizitatori din cauza vitezei reduse a paginii.

Rata de conversie

Rata ta de conversie este punctul culminant al strategiei tale SEO. Probabil cea mai importantă măsură pentru măsurarea impactului site-ului dvs. asupra afacerii dvs., rata de conversie este procentul de vizitatori care se convertesc în clienți plătitori.

De exemplu, atunci când un vizitator al site-ului dvs. efectuează o achiziție din magazinul dvs. online, tocmai s-a convertit în client. V-ați creat site-ul web pentru a vă prezenta marca, produsele și serviciile — ratele de conversie pozitive confirmă faptul că site-ul dvs. își îndeplinește scopul.

Urmăriți-vă ratele de conversie cu Google Analytics și instrumentele SEO Constant Contact.

Cât durează măsurarea SEO?

Ca și în cazul oricărui aspect al construirii afacerii dvs., dezvoltarea unei strategii SEO grozave necesită timp. Creșterea vizibilității și a rangului în căutările online necesită planificare, monitorizare, ajustare și mai multă monitorizare.

Strategia SEO nu este niciodată completă! Puteți continua să vă îmbunătățiți site-ul și SEO pe termen nelimitat.

Cu toate acestea, dacă sunteți în proces de revizuire a site-ului dvs. web cu speranța de a vă îmbunătăți rapid SEO, o cronologie realistă depinde de calitatea strategiei dvs. de SEO și de modul în care o implementați în afacerea dvs. Cu o atenție constantă și o strategie bine cercetată, este posibil să începeți să vedeți rezultate în câteva luni.

Când vine vorba de crearea unei schimbări semnificative, perseverența este cheia. Amintiți-vă că procesele excelente de optimizare pentru motoarele de căutare includ:

• Cercetarea cuvintelor cheie
• Monitorizarea angajamentului cu site-ul dvs
• Luați decizii în cunoștință de cauză despre cum să vă îmbunătățiți SEO
• Urmărirea schimbărilor în implicarea dvs
• Implementarea mai multor schimbări
• Repetați procesul pe măsură ce vă dezvoltați afacerea

Instrumente care vă ajută să urmăriți SEO

Din fericire, există o mulțime de instrumente pentru măsurarea rezultatelor SEO. Multe dintre ele sunt oferite de motoarele de căutare pentru a ajuta la creșterea eforturilor dvs. de SEO pe platforma lor. Instrumentele utile includ:

Instrumente Bing pentru webmasteri

Dacă sunteți interesat să urmăriți performanța site-ului dvs. pe un alt motor de căutare decât Google, Bing Webmaster Tools vă poate ajuta să descoperiți oportunități de creștere.

Google Search Console

Google Search Console este un instrument online gratuit care vă ajută să navigați în procesul pe termen lung de construire a SEO. GSC oferă o listă lungă de rapoarte valoroase care vă ajută să vă determinați implicarea utilizatorilor, oportunitățile de îmbunătățire și orice erori sau erori de pe paginile dvs.

Auditul farului

Acest instrument automat de la Google vă permite să măsurați accesibilitatea și performanța site-ului dvs. web. Farul luminează detalii precum viteza și ușurința de navigare.

PageSpeed ​​Insights

Nu pierdeți vizitatori din cauza vitezei reduse a paginii! PageSpeed ​​Insights vă oferă o imagine clară a vitezei cu care site-ul dvs. se încarcă, astfel încât să puteți îmbunătăți zonele cu probleme ale site-ului.

Test de compatibilitate cu dispozitivele mobile

Având în vedere atât de mulți oameni care se bazează pe dispozitivele lor mobile, este mai important ca oricând ca site-ul dvs. să fie responsiv la dispozitivele mobile. Ajungeți la mai mulți oameni atunci când au cea mai mare nevoie de dvs. testând capacitatea de răspuns mobil a site-ului dvs. web pe Google și făcând ajustări atunci când este necesar.

Instrumente SEO Constant Contact

Dincolo de propria colecție de resurse Google, Constant Contact oferă instrumente puternice de SEO încorporate care vă ajută să vă măsurați rezultatele și să vă îmbunătățiți performanța SEO. Instrumentele Constant Contact vă permit să:

• Monitorizați și îmbunătățiți-vă clasamentul
• Găsiți erori și puncte cu probleme pe site-ul dvs
• Vedeți cum vă comparați cu concurenții

Linia de jos

Fie că ești un blogger care dorește să-ți crească numărul de cititori sau un brand de frumusețe care speră să câștige mai mulți clienți, ai depus ore întregi de muncă grea în crearea propriului site web de brand. Pentru a obține cea mai mare valoare din tot acest efort, este important să investești timp în construirea SEO.

Optimizarea pentru motoarele de căutare este un angajament pe termen lung care poate oferi o creștere exponențială pentru afacerea dvs., atunci când este utilizată corect. Când vă faceți timp să vă monitorizați rezultatele SEO și să continuați să vă optimizați în timp, afacerea dvs. va culege roadele.

Acum că ați învățat cum să măsurați rezultatele SEO, ce valori să urmăriți și ce instrumente să utilizați, consultați această prezentare generală SEO cuprinzătoare pentru a vă aprofunda în lumea complexă a optimizării pentru motoarele de căutare. Pentru a afla cum se îmbină SEO cu strategia dvs. de marketing online, accesați The Download , un ghid de marketing gratuit pentru profesioniștii de la Constant Contact.