Cum să scrieți conținut grozav: adevărul uitat despre marketingul de conținut

Trăind în această zi și epocă, toți suntem suprasaturați cu un singur cuvânt.

Conţinut.

Conținut asta, conținut care, este atât de utilizat pe scară largă încât începe să-și piardă orice sens. Și acest lucru este complet de înțeles, deoarece termenul este folosit într-o multitudine de contexte diferite - conținut creativ, conținut de vânzări, conținut funcțional etc.

Cu toate acestea, autorii de conținut adevărați, oamenii care știu exact ce necesită acest tip de scriere - atât din punct de vedere al conținutului, cât și din punct de vedere formal - trebuie să-și mențină concentrarea foarte clară. Ei trebuie să știe care sunt prioritățile marketingului de conținut cu adevărat și să se țină de ele.

În această postare, voi trece prin atât partea de conținut a lucrurilor - substanța reală a ceea ce ar trebui să scrieți, cât și partea de „marketing” a lucrurilor - modul în care acestea trebuie organizate, formatate și comercializate, pentru a fi accesibil.

Sperăm că, până vei termina acest articol, vei ști exact ce trebuie să faci pentru a deveni singur un scriitor de marketing de conținut de înaltă calitate.

Conținutul dvs.: Cunoașterea scopului final

Sunt aici pentru a le reamintesc oamenilor ce este cu adevărat marketingul de conținut, cum să-l diferențiez de alte formate de scriere și, în plus, cum să-l creeze efectiv. Pentru a clarifica lucrurile, începem cu cea mai simplă informație, care va ajuta la ancorarea tuturor celorlalte sfaturi de urmat.

Ce este marketingul de conținut? Despre ce e vorba?

Pur și simplu vorbind, marketingul de conținut este despre educație. Rolul tău principal este să scrii diferite tipuri de texte care vor fi utile cititorilor online.

Fie că vă educați audiența cu privire la anumite practici, îi introduceți într-o sferă profesională cu care nu au fost familiarizați, oferiți un ghid pentru executarea unei anumite acțiuni sau orice altceva, scopul dvs. principal este să vă transferați cunoștințele către alti oameni.

Acesta este unul dintre lucrurile de bază care separă marketingul de conținut de, să zicem, copywriting. Copywritingul încearcă să-ți vândă un produs, în timp ce scrierea de conținut încearcă să te ajute și să te învețe în mod activ.

Dacă țineți cont de acest lucru, veți înțelege imediat tot ce urmează. Organizarea și structurarea conținutului tău servește scopului de a-l face lizibil și accesibil, dar și util.

A ști să-l prezinte permite textului scris în sine să obțină expunerea online și să capteze atenția oamenilor. În acest fel, veți beneficia dacă vă citiți textul, iar cititorii vor beneficia de învățarea a ceva nou.

Faceți niște cercetări

Înainte de a descrie beneficiile duble ale conținutului bine scris și util, trebuie să discut un lucru. Cantitatea de cunoștințe pe care o deții.

Cu alte cuvinte, nu poți scrie conținut fără a-ți cunoaște temeinic subiectul. Ignorarea acestui lucru poate duce la conținut generic de calitate scăzută.

Pentru a rezolva acest lucru, trebuie să petreceți timp făcând cercetări amănunțite. Câtă cercetare ar trebui să faci? Mai simplu spus, trebuie să fii foarte bine familiarizat cu ceea ce scrii și despre ce înveți oamenii.

Nici măcar un expert pe un subiect nu știe totul, așa că rețineți că trebuie să cercetați, să citiți mai multe, să vă revizuiți propriile cunoștințe și să verificați dacă au existat noi dezvoltări și progrese în domeniul despre care vă gândiți să scrieți.

Odată ce simțiți că aveți o înțelegere constantă a întregului subiect, puteți începe efectiv să vă pregătiți conținutul și să-l puneți pe hârtie, pas cu pas.

Crearea Conținutului dvs

prin GIPHY

În acest moment, ar fi trebuit să faci o cercetare amănunțită și acum ești gata să începi cu adevărat să scrii.

Primul pas este să vă stabiliți structura conținutului.

Conturarea și structurarea conținutului dvs

Procesul de organizare a conținutului înainte de a-l scrie efectiv este util în două moduri diferite.

În primul rând, vă ajută să vă structurați propriile gânduri. Vă permite să selectați informațiile de care aveți nevoie pentru piesa dvs. și vă ajută să le aranjați într-o secvență logică.

Este un text introductiv despre o anumită mașină sau un program online? Dacă da, mai întâi scrieți o explicație clară despre ce este. Apoi, explicați exact ce face, cine îl folosește etc.

Acest lucru vă va ajuta să faceți față haosului gândurilor voastre, mai ales dacă cantitatea de informații pe care doriți să o transmiteți este copleșitoare și nu știți de unde să începeți.

Gândește rațional și organizează-l într-un mod care să aibă sens. Nu numai că vei fi mai rapid și mai eficient în scris, dar vei da impresia că ești un expert încrezător în domeniul tău.

Profesorii buni împart informațiile

Al doilea motiv pentru care trebuie să conturați și să vă structurați conținutul este că vă face conținutul ușor de digerat de către publicul dvs. Deoarece scopul tău este să transferi informații asupra lor, ca un bun profesor de școală, trebuie să le faci interesant și informativ într-un mod clar.

A fi haotic și a inunda oamenii cu informații, fără a urma o schiță clară este o rețetă pentru eșec. Nu numai că se vor strădui să înțeleagă ceea ce ai scris, dar se vor simți și ca și cum subiectul în sine este atât de inabordabil, încât s-ar putea să nu se mai întoarcă la el.

Din acest motiv, segmentarea cu atenție a textului permite ca acesta să ajungă la un public cât mai larg posibil. Prin urmare, va fi mult mai util.

Păstrează-ți atenția și cunoaște-ți publicul

În acest sens, ultimul lucru de care trebuie să ții cont, din punct de vedere al conținutului, este să rămâi concentrat pe subiect.

Scrierea unei piese de marketing de conținut nu este ca și cum ai scrie o enciclopedie - trebuie să ai un focus restrâns de la bun început. Nu poți, de exemplu, să urmărești să explici o întreagă disciplină.

Alegeți un aspect foarte particular al unui anumit subiect pe care doriți să îl tratați. În acest fel, veți putea să-l acoperiți în mod exhaustiv, făcând, în același timp, clar și ușor de înțeles. Textul dvs. nu ar trebui să rătăcească, distragerea atenției audienței. Asta i-ar face să-și piardă orice interes și să se oprească doar la jumătatea drumului.

Cu toate acestea, dacă focalizarea dvs. este clară și știți exact despre ce vorbiți și în ce ordine, textul va fi captivant și de înțeles.

Publicul tău contează

Pentru a realiza acest lucru, trebuie să-ți cunoști și publicul țintă. Va fi un text de bază, care va prezenta oamenilor un subiect, un domeniu, o persoană sau o aplicație?

Va fi restrâns - adresat persoanelor care sunt deja familiarizate cu subiectul în discuție? Te vei concentra pe detaliile a ceva sau vei oferi o perspectivă nouă?

Va fi comercializat pentru un public mai tânăr sau mai în vârstă? Barbat sau femeie? Oameni dintr-o anumită țară sau regiune?

Trebuie să știți răspunsul la toate aceste întrebări înainte de a începe să scrieți. Obținerea clară vă va ajuta să obțineți o perspectivă concentrată și o schiță bine structurată a textului.

După ce ați studiat cum să scrieți conținut, veți fi în esență stăpânit complet partea de conținut a textului dvs. Pe ce trebuie să ne concentrăm acum este să îl facem atractiv și prezentabil. Cu alte cuvinte, partea de „marketing” a creării de conținut.

Marketingul dvs. de conținut

prin GIPHY

Este timpul să vă concentrați pe marketingul conținutului dvs. Nu vorbesc de promovare. În această secțiune, voi vorbi despre cum să vă faceți conținutul atractiv și să atragă atenția. Dacă înțelegi corect, publicul tău va fi atras de scrisul tău și îți va devora cu foame scrisul de la început până la sfârșit.

Pentru a face acest lucru corect, primul lucru pe care trebuie să vă concentrați este titlul dvs.

Scrieți un titlu care rămâne

Și primul lucru cu care trebuie să începeți este titlul.

Titlul este primul lucru la care va fi expus publicul - indiferent dacă derulează prin rețelele sociale sau navighează pe Google. Trebuie să fii sigur că al tău iese în evidență.

Titlul tău trebuie să iasă în evidență în două moduri simultan. Pe de o parte, trebuie să fie sincer cu privire la ceea ce acoperă textul. Pe de altă parte, trebuie să fie ciudat, interesant și, dacă este relevant, zburător.

Titlul are capacitatea de a evoca emoții sau de a provoca asociații subconștiente în cititori. Trebuie să știi cum să joci cărțile potrivite în acest sens. Un titlu de încredere, dar distractiv va atrage cu siguranță atenția oamenilor - iar textul care urmează le va păstra atenția.

Urmează-ți titlul cu o introducere convingătoare

Menținerea atenției lor nu este întotdeauna garantată. Dacă titlul captivant este urmat de un bloc uriaș de text nediferențiat, mormăind despre tot felul de lucruri, cititorul tău nu se va gândi de două ori să treacă la alt articol.

Pentru a capta și a menține atenția cititorului, aveți nevoie și de o introducere bună și interesantă.

Prima propoziție, în special, este recomandată să fie scurtă și puternică. Trebuie să fie relevant, desigur, dar trebuie să fie și memorabil. Dacă înțelegeți bine, cititorii dvs. vor fi intrigați și vor dori să citească mai multe.

De fapt, dacă titlul și introducerea dvs. sunt suficient de bune și periculoase, chiar și oamenii dezinteresați pot ajunge să vă citească întreaga lucrare. Vă place sau nu, interesul contează. Se așteaptă să stârnești imaginația oamenilor și să-ți vinzi cunoștințele într-un mod ușor de gestionat, ușor accesibil și distractiv.

Creați paragrafe și subtitluri care pot fi citite

În timp ce restul textului dvs. nu trebuie să țipe în mod deschis pentru a atrage atenția cititorului, acesta trebuie să rămână suficient de digerabil și ușor de urmărit.

În timp ce am abordat importanța conturării și a structurii textului dvs. atunci când vine vorba de conținut, trebuie, de asemenea, să vă faceți conținutul atrăgător din punct de vedere vizual.

Subtitluri

Cel mai clar mod de a face acest lucru este să vă împărțiți textul în subtitluri. Folosiți mai multe subtitluri, fiecare indicând clar ce este în conținut. Acest lucru va permite publicului să știe la ce să se aștepte și îl va ajuta să vă scaneze conținutul și să găsească informații specifice.

De exemplu, dacă un cititor știe deja elementele de bază când vine vorba de subiectul în cauză, dar este interesat de unul sau două aspecte particulare, va găsi subtitlul relevant și va trece imediat la acesta.

Nu uita că scopul tău ca scriitor de conținut este să fii util și să predai. Aceasta înseamnă să faceți procesul de citire cât mai convenabil pentru cititori. Crede-mă, vor aprecia.

Păstrați-vă paragrafele scurte

De asemenea, ei vor aprecia dacă încercați să evitați pasaje lungi de text. Păstrează-ți paragrafele la maximum trei propoziții. Despărțirea paragrafelor în acest fel face textul dvs. invitant și îl face să arate mai puțin intimidant decât un bloc mare de text.

Motivul este că oamenii au o durată de atenție relativ scurtă. Ei trebuie să li se spună informațiile relevante într-un mod rapid și practic. Pasajele lungi pot duce la deplasarea minții lor și la pierderea interesului publicului.

Paragrafele scurte, concrete, totuși, îi vor menține implicați și interesați.

Exemple de format de marketing de conținut

Înainte de a încheia lucrurile, vreau să ofer o listă scurtă a celor mai comune tipuri de texte de marketing de conținut pe care le veți întâlni online. Cunoașterea acestora vă poate ajuta, de asemenea, să vă formatați propriul text.

• Descrierea produsului
• Compararea produsului
• Ghid cum se face
• Rezolvarea unei probleme
• Script video
• Conținut de social media
• Articol de referință

Desigur, există și multe altele, dar acestea sunt unele dintre cele mai întâlnite tipuri de marketing de conținut. Găsește-l pe cel cu care rezonezi cel mai mult și începe să scrii!

Cuvinte finale

După ce ați parcurs acest text, ar trebui, până acum, să știți exact ce este marketingul de conținut, cum funcționează, pe ce se concentrează și cum ar trebui să fie prezentat.

Într-o epocă în care suntem bombardați de tot felul de informații online, este esențial să oferim niște cunoștințe de calitate, dar și să știm să ieșim în evidență din mulțime. Tocmai aici se află arta marketingului de conținut.

A spune ceva util, concentrat și clar, în timp ce îl faceți captivant și memorabil, poate fi cel mai bun din ambele lumi.