Evoluția și extinderea fragmentelor recomandate de la Google

Un fragment recomandat este un mod special prin care Google arată anumite rezultate pe care le consideră că vor fi cele mai valoroase pentru persoana care efectuează căutarea.

Ați căutat vreodată o întrebare și a apărut într-o casetă care vă spune răspunsul imediat? Aceasta este o cutie recomandată:

Fragmentele prezentate pot avea diferite forme: un paragraf, o listă sau un tabel, ... toate acestea funcționează pentru a oferi utilizatorului mai mult control asupra a ceea ce văd imediat. Gândiți-vă la asta ca la o funcție de previzualizare.

Acest lucru a avut câteva impacturi majore asupra lumii căutărilor în ansamblu. În primul rând, ne oferă un nou obiectiv pe care să îl atingem, deoarece nu se poate nega valoarea unui fragment prezentat. Te plasează chiar acolo în vârf, într-un mod mare și îndrăzneț care atrage clicuri și familiarizează cu marca ta.

În al doilea rând, mută rezultatele mai jos pe pagină. În cazul în care a fi în primele zece rezultate ți-a garantat un anumit nivel de succes, acum ar fi nevoie să defilezi pentru a vedea chiar și rezultatul numărul 1.

Sursa imagine: digitaleagles.com.au

Când a introdus Google fragmente recomandate?

Credeți sau nu, aceasta nu este o caracteristică nouă. Poate că nu vă amintiți, dar Google a început să experimenteze generarea de răspunsuri rapide cu mult timp în urmă. A fost o cauză constantă de iritare din partea webmasterilor care au simțit că aceste mișcări au drept scop reducerea clicurilor către paginile listate și încurajarea utilizatorilor să continue să folosească Google.

Casete de răspuns rapid

Înapoi în 2013 Fragmentele prezentate au fost numite „răspunsuri rapide” și doar câteva dintre ele au citat sursa într-un mod cât se poate de neevident:

Majoritatea dintre ei au declarat informațiile din propria bază de cunoștințe Google:

Cele care au inclus linkul „Sursă” nu erau atât de comune și acele surse erau foarte limitate (se pare că din parteneriatele Google).

Mai multe surse în casetele de răspuns

Pe la 2015 Google a început să afișeze casete „Răspuns rapid” mai frumoase, iar comunitatea de căutare a început să se refere la ele drept rezultate prezentate:

Oficial „Fragmente recomandate”

Numărul de casete de răspuns rapid și de fragmente recomandate a crescut constant până în 2016, când au fost în cele din urmă anunțate oficial de Google ca Fragmente recomandate (mulți dintre noi le-am numit deja așa).

În acel moment, comunitatea de căutare a început să facă distincția între „ Casele de răspuns ” (cele care provin direct din Caseta de cunoștințe Google și nu includ nicio sursă) și „ Fragmente recomandate ” (cele provenite din primele 10 listări Google pentru fiecare interogare dată).

Fragment recomandat:	Caseta de raspuns:

Google a explicat, de asemenea, că rezultatele prezentate erau modalitatea lor de a adapta căutarea la utilizatorii de mobil și de căutare vocală, deoarece un rezultat prezentat este ceea ce li se vorbește atunci când folosesc căutarea vocală.

În acea perioadă am început să vedem și rezultate „People Also Ask” care par să fie strâns conectate la algoritmul de fragmente prezentate.

Mai multe opțiuni de feedback pentru rezultatele prezentate

Un an mai târziu, în 2017 , Google a oferit mai multe opțiuni de feedback pentru a încuraja utilizatorii să-și împărtășească opiniile despre fragmentele prezentate pentru a-i ajuta să-și îmbunătățească algoritmul și să obțină rezultate discutabile și controversate:

„Reintroducerea” oficială a fragmentelor recomandate

În 2018 , Public Liaison for Search de la Google, Danny Sullivan a publicat o explicație foarte detaliată a fragmentelor prezentate, introducând câteva dezvoltări foarte importante la care lucrează:

• „Aproape potriviri” , adică oferind unui utilizator un fragment special care nu este exact ceea ce a căutat, dar suficient de apropiat încât să îl ajute să ajungă la informațiile pe care le căutați.
• Se afișează mai mult de un fragment recomandat , adică atunci când al doilea fragment recomandat îl explică pe primul. De exemplu, „cum se configurează redirecționarea apelurilor „ variază în funcție de operator, astfel încât acest fragment recomandat este grupat după unul singur. Un exemplu mai curios este atunci când un fragment recomandat îl urmează pe celălalt creând întreaga pagină de fragmente prezentate:

Ambele oferă o perspectivă foarte valoroasă asupra modului în care algoritmul Google se maturizează și învață să vadă semnificația din spatele fiecărei interogări în loc să se ocupe de șirurile de cuvinte cheie. Niciuna dintre aceste evoluții nu este încă prea comună.

SERP-uri „fără SERP”.

Un alt experiment interesant cu fragmente prezentate care a eșuat a fost „SERP-uri fără SERP” sau „SERP-uri 0 rezultate " unde nu exista altceva decât o casetă de răspunsuri și anunțuri pe pagina cu rezultatele căutării:

Acest lucru a fost întâmpinat cu multe critici și la scurt timp după aceea a fost remediat/anulat.

De ce a introdus Google fragmente recomandate?

În mod clar, casetele de răspuns au fost introduse pentru a permite căutarea cu mai multe fațete, unde răspunsuri și informații mai specifice ar putea fi adunate mai rapid. Nu se poate nega faptul că Google și-a dorit întotdeauna ca utilizatorii să fie mai mulțumiți de rezultatele căutării și să le găsească prompt răspunsurile.

Vrei să știi numele acelei melodii la care îți amintești doar un vers? Cântați-l direct din rezultatele căutării Google. Vrei o rețetă grozavă pentru o plăcintă cu mere? Începeți să gătiți chiar în timp ce căutați. Conversia kilometrilor în mile? Google o va face pentru tine în propriul său calculator.

Google a vrut ca funcțiile lor de căutare să fie mai intuitive, mai precise și mai utile. Aceasta include obținerea de răspunsuri fără a fi nevoie chiar să părăsească rezultatele căutării.

În ultimul timp a devenit util și pentru căutarea pe mobil, așa că Google a depus mai mult efort în dezvoltarea și perfecționarea algoritmului de a face treaba utilizatorului, adică găsirea celui mai bun răspuns din URL-urile enumerate.

Dacă ție, ca editor, îți place sau nu acest efort, nu este chiar o întrebare aici. Pagina dvs. va fi prezentată sau pagina concurenților dvs. va: Pe care ați prefera?... Exact: fie că ne place sau nu, ar fi bine să fim prezentați sau pagina noastră va fi îngropată sub toate rezultatele prezentate, întrebările și rezultatele combinate se afișează în partea de sus a listelor organice.

Trei pași pentru un fragment recomandat

Acum că știți mai multe despre modul în care au evoluat Fragmentele recomandate și de ce doriți să fiți prezentate, cum obțineți unul? Răspunsul cel mai evident este: Creați conținut care face cea mai bună treabă, răspunzând la întrebările clienților dvs.

Deși aceasta este calea perfectă, nu este cu adevărat acționabilă...

Am făcut un articol foarte detaliat despre asta la Moz dar iată câteva concluzii utile:

Pasul 1 - Cercetați-vă!

Începe prin a cerceta ca un profesionist. Ce se întreabă oamenii din industria ta? Ce vor să știe cititorii/clienții tăi? Ce ai de oferit care ar putea atrage un fragment?

Rețineți că este mai probabil ca fragmentele să fie date paginilor care se situează deja în top (cel puțin în top 5, dar aveți cele mai mari șanse pentru interogări în care pagina dvs. este deja pe locul 1), conform algoritmului Google.

Poate doriți să începeți prin a analiza clasamentele dvs. înalte și ale concurenților și să le restrângeți la acele interogări care declanșează deja fragmente recomandate. Deși nu vă recomand să vă limitați la acestea, este un loc bun de început și date bune din care să învățați și să câștigați experiență.

În zilele noastre, toate platformele tale preferate SEO (inclusiv Ahrefs și SEMrush ) au inclus analiza fragmentelor prezentate în seturile lor de instrumente, așa că jucați-vă cu filtrele. Eu folosesc Serpstat (deoarece acesta este primul instrument pe care l-am văzut lucrând la caracteristică) pentru a restrânge listele mele de cuvinte cheie la cele care declanșează fragmente recomandate:

• Căutați termenul de bază
• Faceți clic pe „Cuvinte cheie organice”
• Selectați filtrul „Elemente speciale în SERP” și bifați „Fragmente recomandate”
• Exportați rezultatele cu care veți lucra

• De asemenea, puteți salva acest filtru pentru a-l utiliza rapid pentru orice liste de cuvinte cheie cu care aveți de-a face
• În mod similar, puteți cerceta domeniul sau pagina concurenților dvs. și puteți filtra cuvintele cheie ale acestora în funcție de cele care declanșează fragmente recomandate.

Pasul 2 - Identificați-vă oportunitățile de fructe care nu se agață

În general, cu cât vă clasați mai sus, cu atât sunt mai mari șansele de a fi prezentat. Dar nu este întotdeauna atât de simplu! În multe cazuri, concurentul tău este prezentat chiar dacă se clasează organic sub tine. Prin urmare, vă descriu astfel oportunitatea de fragmente recomandate:

Ori de câte ori pagina dvs. se clasifică organic mai sus decât rezultatul prezentat, aceasta este oportunitatea dvs. slabă.

Pe lângă o oportunitate de a fi prezentat, acesta este, de asemenea, un semnal solid pentru tine că concurentul tău face o treabă mai bună cu copia lor decât o faci: ei dau în mod clar un răspuns mai bun.

În ambele cazuri, acestea sunt indispensabile atât în ​​perspectiva învățării, cât și a optimizării.

Instrument de optimizare pentru fragmente recomandate găsește aceste oportunități ușoare pentru site-ul dvs.:

[ Disclaimer: Instrumentul este dezvoltat de Internet Marketing Ninjas, compania pentru care lucrez ]

Și iată detaliile fiecărei oportunități:

Pasul 3 - Alegeți formatul dvs

Aveți trei tipuri de fragmente: un paragraf (cel mai frecvent), o listă și un tabel. Punerea a ceva într-un format numerotat sau marcat este probabil să atragă acel fragment sau un tabel, sau introducerea cuvintelor cheie în primul paragraf și așa mai departe. Ar trebui să știi ce fel este potrivit pentru tine.

Cel mai bun pariu pentru a smulge fragmentul prezentat al concurentului este să vă optimizați răspunsul la orice tip este prezentat acum. Google se pricepe la analizarea intenției de căutare, așa că, dacă a găsit un format de listă care să ajute cel mai bine un utilizator în fiecare caz particular, cel mai bun lucru pe care îl puteți face este să le oferiți o listă mai utilă, mai bine optimizată.

Instrumentul de optimizare a fragmentelor recomandate menționat mai sus se ocupă de acestea și pentru dvs.: pentru orice oportunitate de fructe care nu se așteaptă, veți vedea cum exact a obținut-o concurentul și ce alte oportunități puteți atinge optimizând pentru fiecare caz particular.

Veți fi încurajat să adăugați un nou paragraf sau să editați copia existentă, precum și să adăugați subtitluri H2/H3 optimizate (deoarece acestea sunt foarte eficiente pentru a fi prezentate):

Analizați ce funcționează, apoi repetați procesul

Acesta este unul evident. Ce pagini primesc fragmentele dvs. recomandate? Ce funcționează? Urmăriți oportunitățile prezentate și ceea ce s-a schimbat după ce ați efectuat modificări.

Odată ce aveți o idee despre ceea ce funcționează cel mai bine, puteți trece la pasul următor.

Evident, dacă ceva funcționează, vei dori să continui. Așa că, odată ce ați văzut datele, începeți să planificați o campanie pentru conținutul dvs. care urmează acel model. Continuați să analizați și să repetați!

În acest moment, în afară de a merge de la caz la caz, s-ar putea să doriți, de asemenea, să veniți cu o abordare de nivel superior pentru a captura mai multe oportunități la scară mai mare. Tacticile posibile includ:

• Adăugați o bază de cunoștințe sau o secțiune de întrebări frecvente la adresa mai multe întrebări pe site-ul tău
• Adăugați întrebări și răspunsuri despre produse către paginile dvs. de destinație comerciale pentru a le afișa mai mult
• Adăugați comparații de produse (liste sau tabele) pentru a oferi Google date mai bine structurate de accesat cu crawlere

Aveți un sfat pentru obținerea unui fragment solid? Spune-ne în comentarii!