8 moduri de a vă optimiza campaniile inteligente de cumpărături Google

Felicitări! Ați configurat cu succes prima campanie de cumpărături inteligente Google. După o lună sau două, începi să colectezi date și să identifici ce categorii demografice atrag produsele tale. Ați văzut niște rezultate foarte grozave la început, dar acum au început să crească. Acum ce?

În acest ghid, vă vom prezenta opt oportunități de optimizare pentru a vă duce campania de cumpărături la nivelul următor. Continuați să citiți pentru a afla mai multe!

Îmbunătățiți performanța PPC a IMM-urilor dvs. cu un audit PPC GRATUIT.

Intră pe site-ul tău mai jos:

Trimite

Puteți optimiza o campanie de cumpărături inteligente Google?

Răspuns scurt: Da, deși poate arăta diferit de o variantă obișnuită a campaniei de căutare.

Într-o campanie obișnuită de căutare, vi se oferă controlul deplin asupra cuvintelor cheie pe care le vizați, asupra textului publicitar pe care îl utilizați și asupra publicului pe care îl observați. Vă puteți optimiza campaniile cu elemente precum:

• Variații de anunțuri
• Extensii la anunțuri
• Strategii de licitare

O campanie de Cumpărături inteligente Google funcționează puțin diferit. Comercianții cu amănuntul online trimit fluxuri de produse care conțin informații despre produse. Aceste feeduri includ lucruri precum numele produsului, costul, prețul de expediere, greutatea de expediere și chiar link-uri către imagini ale produselor.

Deoarece aceste înregistrări provin direct de pe site-ul web al vânzătorului, Google poate afișa prețuri, oferte și disponibilitatea produselor actuale și precise.

Structura unei campanii de cumpărături Google

Înainte de a vă lansa campania de cumpărături, conectați feedul de produse din Google Merchant Center la contul dvs. Google Ads. Odată conectat, veți obține acces la instrumente esențiale pe care să le utilizați atunci când accesați campania de cumpărături:

Grupuri de produse

Fila Grupuri de produse vă permite să vedeți categoria de produse pe care le oferiți. Când sunt defalcate, puteți reflecta asupra acestor valori de grup în ceea ce privește afișările, clicurile și costul.

De asemenea, puteți determina câte dintre produsele dvs. au fost aprobate din feedul dvs. de produse și câte, dacă există, au fost suspendate sau respinse.

Produse

Fila Produse vă permite să vedeți o listă cu toate produsele dvs. din feedul dvs. curent de Cumpărături și starea fiecăruia dintre aceste produse. De exemplu, dacă un produs este epuizat, Google va marca starea produsului ca „Epuizat”.

Prin urmare, integrarea dintre contul dvs. Google Merchant Center și feedul dvs. de produse este crucială pentru a vă asigura că este exactă. Puteți afla mai multe despre cum să vă configurați contul GMC aici.

Plasări

Cu destinațiile de plasare, excludeți canalele în care campaniile dvs. de Cumpărături Google sunt mai puțin probabil să vă ofere rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare (ROAS). Dacă descoperiți că majoritatea utilizatorilor dvs. accesează site-ul dvs. prin intermediul dispozitivelor desktop, de exemplu, puteți analiza excluderea destinațiilor de plasare precum Aplicații.

Locații

În cele din urmă, un instrument esențial pentru navigarea într-o campanie de succes pentru Cumpărături Google este direcționarea în funcție de locație. Dacă compania dvs. își vinde produsele numai în SUA, veți dori să vizați vânzările realizate acolo.

Această direcționare este importantă în special pentru companiile care nu pot livra în anumite state din țară. Oferirea acestei transparențe este esențială pentru ca Google să înțeleagă și să aibă încredere în afacerea dvs.

8 optimizări de făcut pentru campania dvs. de cumpărături

Acum că înțelegeți instrumentele de care aveți nevoie pentru a vă gestiona cu succes campania de Cumpărături Google, este timpul să vă scufundați în câteva tactici de optimizare. Iată opt tactici de optimizare pe care le puteți folosi:

1. Optimizați-vă titlurile produselor

Când creați orice pagină de pe web, este esențial să faceți titlul paginii sau al produsului dvs. ceva relevant pentru intenția de căutare a utilizatorului. Este unul dintre atributele numărul unu pe care Google le caută atunci când stabilește contextul produselor tale!

Atributele pe care ar trebui să le includeți în titlu depind de industria dvs. De exemplu, atunci când un utilizator caută un frigider, de obicei nu caută „cumpără frigider”.

Acest cuvânt cheie amplu duce la o varietate de intenții diferite. Când un utilizator bine informat caută un frigider, poate căuta „cumpărați un frigider (de marcă) (dimensiune) (stil)”. Există o intenție foarte specifică implicată în aceste căutări.

Deoarece campaniile de Cumpărături Google nu vă permit să creați copii sau variante ale anunțurilor, optimizarea titlurilor produselor dvs. este cea mai bună modalitate de a ajuta Google să conducă utilizatorii de înaltă calitate către linia dvs. de produse.

2. Optimizați descrierea produsului

La fel ca optimizarea titlului produsului, descrierea produsului este un instrument important pentru Google pentru a afișa anunțurile pentru Cumpărături clienți potențiali de înaltă calitate. Google va afișa cumpărătorului o descriere a produsului, direct sub titlul produsului.

La fel ca titlurile produselor dvs., Google accesează cu crawlere descrierile produselor dvs. pentru cuvinte cheie relevante. Este oportunitatea perfectă pentru a introduce cuvinte cheie secundare care ar putea să nu se potrivească în titlurile produselor dvs.

Asigurați-vă că nu folosiți chestii de cuvinte cheie . Oferiți fiecărui produs conținut atent și detaliat, fără a include puf de dragul optimizării cuvintelor cheie.

3. Alegeți imaginile de produs potrivite

Imaginile produselor dvs. sunt primul lucru pe care cumpărătorii îl văd atunci când văd anunțurile pentru Cumpărături dvs. Există câteva instrucțiuni de urmat pentru a vă asigura că Google vă aprobă imaginile și vă ajută produsele să iasă în evidență în rândul concurenței:

• Imagini de înaltă calitate : asigurați-vă că fotografiile produselor dvs. nu sunt neclare. Imaginile trebuie să răspundă pentru dispozitivele mobile.
• Consecvență: descrierea, titlul produsului și alte elemente ar trebui să se alinieze cu imaginea pe care ați selectat-o. De exemplu, dacă vindeți un tricou roșu, imaginea ar trebui să fie a unui tricou roșu!
• Suprapunere de text: orice imagini care conțin filigrane, text promoțional sau numere de piese ale producătorului vor fi respinse.

Puteți testa atât imagini de produs, cât și de stil de viață pentru a determina care imagini funcționează cel mai bine pentru a ajunge la publicul țintă.

4. Optimizați-vă categoriile de produse

Există multe elemente necesare pentru a derula o campanie de succes pentru Cumpărături Google. Toate aceste informații ajută Google să vă înțeleagă mai bine afacerea și lucrează din greu pentru a vă afișa reclamele publicului potrivit. O modalitate esențială de a ajuta în procesul Google este să adăugați informații despre categoria de produse în feed.

Elementul „product_category” este o parte obligatorie a feedului dvs. de Cumpărături Google. Categoriile trebuie selectate din lista Google de taxonomie de produse.

Există peste 6000 de categorii și subcategorii din care să alegeți! Informațiile despre această categorie de produse nu vor fi afișate cumpărătorilor. Aceste informații sunt un atribut backend pe care Google îl ia în considerare atunci când completează rezultatele căutării.

Când selectați o categorie de produse, rețineți că, cu cât puteți face subcategorii mai specifice, cu atât mai precisă poate identifica Google intenția de căutare. Cu alte cuvinte:

Animale și accesorii pentru animale de companie > Accesorii pentru animale de companie > Accesorii pentru câini > Paturi pentru câini

Vă va oferi o intenție de căutare mult mai specifică decât,

Animale și accesorii pentru animale de companie > Articole pentru animale de companie

5. Subcategorizați-vă feedul pentru a acorda prioritate celor mai performanti

Una dintre cele mai valoroase optimizări pe care le puteți face atunci când gestionați o campanie de cumpărături este prioritizarea produselor care vă vor oferi cea mai mare rentabilitate a investiției (ROI). Accesați campania dvs. de Cumpărături Google în Google Ads, apoi selectați grupul de anunțuri principal. Apoi vi se oferă posibilitatea de a adăuga subdiviziuni selectând butonul + de lângă numele grupului de anunțuri.

Puteți apoi împărți feedul de produse în următoarele categorii:

• Categorie
• Tip produs
• Marca
• ID-ul itemului
• Canal
• Condiție
• Sau chiar creați o etichetă personalizată!

De exemplu, să presupunem că conduceți un magazin de îmbrăcăminte care oferă îmbrăcăminte pentru femei, bărbați și copii. Dacă descoperiți că obțineți o rentabilitate mai mare a reclamelor pentru îmbrăcăminte pentru copii, puteți decide să creați o subdiviziune pentru fiecare tip de produs și să întrerupeți anunțurile pentru femei și bărbați pentru a pune mai mult din bugetul dvs. în cea mai bună performanță. O altă oportunitate este să vă concentrați pe un anumit produs.

Dacă una dintre rochiile pe care le vindeți online produce vânzări excepțional de mai mari decât alte opțiuni, puteți crea o subdiviziune pentru ID articol pentru a seta o ajustare a sumei licitate pentru produsul respectiv.

Această opțiune este o modalitate excelentă de a vă asigura că Google împinge mai mulți utilizatori către paginile și produsele pe care doriți să le acceseze. Vă recomandăm să așteptați pentru a crea subdiviziuni până când ați permis Google 2-3 luni de timp pentru a colecta date despre întregul feed de produse.

6. Setați excluderi ale destinațiilor de plasare

Un alt raport pe care trebuie să îl urmăriți atunci când vă optimizați campania de Cumpărături Google este excluderile de destinații de plasare. Un raport de plasare vă arată unde un cumpărător a văzut anunțul dvs. Acest lucru poate fi prin Cumpărături Google, site-uri web partenere Google sau aplicații.

Este important să revizuiți acest raport în mod continuu pentru a vă asigura că anunțurile dvs. sunt afișate pe platforme care par relevante pentru cumpărători sau pentru afacerea dvs.

Un exemplu poate fi dacă magazinul dvs. vinde utilaje industriale, dar raportul dvs. arată că anunțurile dvs. au fost văzute în aplicațiile mobile pentru copii. Excluzând această destinație de plasare, puteți direcționa Google către un canal mai calificat.

7. Folosiți cuvinte cheie negative

Cuvintele cheie negative vă pot ajuta să profitați la maximum de campania și cheltuielile publicitare. Spre deosebire de anunțurile text, campaniile pentru Cumpărături Google nu identifică cuvintele cheie care au determinat afișarea anunțurilor pentru cumpărători. Cu toate acestea, puteți fi proactiv limitând interogările de calitate scăzută pentru care vor apărea anunțurile dvs. prin adăugarea de cuvinte cheie negative.

Să presupunem că magazinul tău de îmbrăcăminte vinde tricouri roșii, verzi și albastre. Cineva care caută un tricou galben probabil că nu îți va cumpăra produsele, dar poate da clic pe anunțurile tale. Dacă aceasta este o problemă continuă, îți poate afecta bugetul!

Adăugarea unui cuvânt cheie negativ pentru [galben] ar împiedica Google să vă afișeze anunțurile cumpărătorilor de calitate inferioară.

În calitate de administrator al campaniei dvs. de Cumpărături Google, puteți adăuga cuvinte cheie negative pentru întreaga campanie sau pentru fiecare grup de anunțuri separat.

8. Efectuați ajustări ale sumelor licitate

Utilizarea ajustărilor sumelor licitate vă permite să aveți mai mult control asupra tipului de utilizator care vede anunțul dvs., unde îl vede și când. Există trei criterii demografice principale pe care le vom analiza atunci când setăm ajustările sumelor licitate: programare, dispozitive și locație.

Programa

O programare publicitară se referă la ora din zi sau ziua din săptămână în care un cumpărător vede anunțurile dvs. Este posibil să descoperiți că anunțurile dvs. au performanțe mai bune în anumite zile ale săptămânii sau la un anumit moment al zilei.

Aceste date pot fi incredibil de utile, deoarece vă puteți optimiza mai bine campaniile având în vedere costul pe clic (CPC) și costul pe conversie. Puteți seta ajustări ale sumelor licitate pentru a favoriza zilele/orele în care sunt afișate anunțurile dvs.

Dispozitive

Este esențial să înțelegeți modul în care cumpărătorii văd și convertesc prin anunțurile dvs. Raportul Dispozitiv vă permite să vedeți cum cumpără utilizatorii dvs.

Să presupunem că 70% din traficul tău vine de pe dispozitive mobile, 25% de pe desktop-uri și 5% de pe tablete. Puteți adăuga o ajustare a sumelor licitate pentru a favoriza performanța anunțurilor dvs. pentru utilizări mobile, pentru a profita la maximum de buget.

Locație

Locația geografică joacă, de asemenea, un rol important în modul în care rulăm și optimizăm campaniile de cumpărături.

Folosind o ajustare a sumei licitate pentru locație, puteți favoriza locațiile în care primiți cel mai mult trafic pe site sau unde taxele/ratele de expediere sunt mai mici pentru a obține cu adevărat la maximum rentabilitatea cheltuielilor publicitare. Puteți crește suma licitată pentru locațiile în care creșterea vânzărilor este cea mai importantă pentru dvs.

De ce este importantă optimizarea campaniei dvs. inteligente de cumpărături Google?

S-ar putea să vă întrebați de ce contează aceste optimizări. La urma urmei, este o campanie inteligentă –– Google ar trebui să aibă cunoștințele necesare pentru a vă ajuta să vă aduceți afacerea la un ROI pozitiv. În timp ce Google AI-Smart Learning este un instrument incredibil pe care ar trebui să-l utilizați în continuare, algoritmul său vă poate duce afacerea până acum, fără a oferi un anumit context.

Vizibilitatea eforturilor dvs. de anunțuri plătite pentru comerțul electronic depinde de minuțiozitatea feedului dvs. de Cumpărături Google. Valoarea pe care o obții din ea corespunde muncii pe care o depui. Indiferent cine sunteți sau ce tip de afacere conduceți, optimizarea hranei este o necesitate.

De neegalat Servicii

Net Promoter Score este valoarea principală pentru satisfacția clienților.
Clienții WebFX obțin un scor cu 394% mai mare decât media industriei.

De neegalat

-9

Mediu industrie

16

Măr

72

83

Obțineți ajutor pentru lansarea campaniilor inteligente de cumpărături Google

Ești gata să vinzi mai multe produse? Este timpul să configurați câteva campanii și să începeți să vă optimizați feedul Cumpărături Google!

Aveți nevoie de ajutor pentru lansarea campaniilor dvs. inteligente de cumpărături Google? Echipa noastră de 450 de experți în marketing este pregătită să vă ajute să vă lansați strategia publicitară. Contactați-ne online sau sunați-ne astăzi la 888-601-5359 pentru a vorbi cu un strateg!