Cum să alegeți cea mai bună direcționare către Rețeaua de display pentru obiectivele dvs

Rețeaua de display Google acoperă milioane de site-uri web, permițându-vă să creați o rețea largă de vizibilitate cu anunțurile dvs. grafice. Totuși, opțiunile de direcționare pentru anunțurile grafice nu sunt întotdeauna cele mai ușor de utilizat.

Cu atâtea opțiuni, cum se poate crea o campanie care va avea performanțe și nu doar afișări? Răspunsul constă în compararea obiectivelor dvs. cu calitățile fiecărei opțiuni de direcționare.

Continuați să citiți pentru a afla mai multe despre cum să faceți publicitate eficient prin Rețeaua de display Google!

Îmbunătățiți performanța PPC a IMM-urilor dvs. cu un audit PPC GRATUIT.

Intră pe site-ul tău mai jos:

Trimite

Ce este Rețeaua de display Google?

Rețeaua de display Google, sau GDN, este rețeaua vastă a Google de site-uri web terță parte care își dau acordul să afișeze reclame. Aceste site-uri web fac o parte din profitul acestor reclame cu plata-pe-clic (PPC), permițând proprietarilor să-și monetizeze site-urile.

Această rețea este deschisă agenților de publicitate din întreaga lume, oferindu-le o platformă uriașă unde își pot afișa anunțurile grafice, cunoscute și sub numele de anunțuri banner.

De ce să folosiți Rețeaua de display Google?

În comparație cu alte rețele, cum ar fi Rețeaua de public Microsoft, Rețeaua de display Google este mult mai mare și cuprinzătoare. Acest lucru permite agenților de publicitate să obțină mult mai multă vizibilitate decât pe alte rețele.

Rețeaua de display Google include, de asemenea, o varietate mai largă de site-uri web, permițând agenților de publicitate să devină mai specifici cu privire la atingerea publicului țintă.

Ce tipuri de anunțuri se pot difuza în Rețeaua de display Google?

Anunțurile grafice tind să fie foarte vizuale și captivante pentru public. Acestea conțin imagini și pot include, de asemenea, titluri și descrieri. În funcție de faptul dacă agentul de publicitate încarcă anunțuri imagine personalizate sau folosește anunțuri grafice adaptabile, întregul anunț banner poate fi format din imagini.

Anunțurile grafice vă oferă mai multă putere de personalizare a aspectului și simțului anunțului. Puteți alege să includeți titluri text sau anumite imagini și să ajustați în mod receptiv în funcție de dimensiunea disponibilă a destinației de plasare, oferindu-vă mai multă vizibilitate și posibilitatea de a afișa o gamă mai largă de dimensiuni de anunțuri.

Ce tipuri de direcționare pot folosi agenții de publicitate în Rețeaua de display Google?

Pe lângă o gamă largă de site-uri web din rețea, Google oferă agenților de publicitate și o gamă largă de opțiuni pentru a-și viza publicul dorit.

Atât companiile business-to-business (B2B), cât și business-to-consumer (B2C) găsesc succes în această rețea, cu opțiuni care includ direcționarea către public, demografice, destinație de plasare și subiecte. Deci care opțiune este cea mai bună? Să comparăm opțiunile.

Date demografice detaliate

Unele companii își propun să vizeze o anumită categorie demografică de utilizatori, adesea în funcție de sex, vârstă, venitul gospodăriei, statutul parental sau o combinație a acestor opțiuni.

Datele demografice detaliate vă permit să restrângeți informațiile de bază eligibile despre cine ajung anunțurile dvs., dar este suficient acest lucru pentru a genera un public calificat? De obicei nu. Datele demografice detaliate funcționează adesea cel mai bine stratificat față de alte opțiuni de direcționare, mai degrabă decât utilizate singure.

Publicul

O altă metodă de direcționare este utilizarea unor segmente de public specifice, care grupează utilizatorii în funcție de comportamentul lor online. Segmentele de public pot varia de la intenția unui utilizator de a face o achiziție, o afinitate sau „interes” pentru un subiect. Puteți crea aceste segmente de public în funcție de dacă v-au vizitat site-ul web sau de o formulă personalizată pe care o creați singur.

Publicul cu intenție

Publicul de intenție include utilizatorii care și-au arătat interesul de a cumpăra un bun sau serviciu. Google determină utilizatorii care se încadrează în aceste segmente de public cu intenții pe baza căutărilor anterioare și a comportamentului de navigare.

Publicul cu intenție tind să creeze un public de țintire de succes pentru companii, deoarece vizează utilizatorii care sunt aproape de partea de jos a pâlniei de achiziție. Ele devin și mai eficiente atunci când sunt adăugate peste alte opțiuni de direcționare eligibile.

Publicul de afinitate

Segmentele de public cu afinitate sunt construite pe interesele unui utilizator. Google măsoară aceste interese pe baza comportamentului online, cum ar fi audiența cu intenție.

Segmentele de public cu afinitate tind să fie puțin mai largi decât segmentele de public cu intenție, deoarece măsoară interesele , mai degrabă decât intențiile specifice. Cu toate acestea, audiențele cu afinitate pot fi un instrument puternic pentru tipul potrivit de afaceri. Dacă interesul utilizatorului se aliniază cu produsul sau serviciul pe care îl oferă compania dvs., direcționarea către un public de afinitate poate aduce utilizatori înalt calificați.

Publicul de remarketing

Utilizatorii sunt plasați într-un public de remarketing dacă v-au vizitat site-ul sau au interacționat cu anunțurile dvs. în trecut.

Utilizatorii care v-au vizitat site-ul anterior sunt deja familiarizați cu marca dvs. și au interacționat cu dvs. în trecut, făcând acești potențiali înalt calificați. Prin direcționarea utilizatorilor dintr-un public de remarketing, puteți rămâne în frunte cu utilizatorii care ar putea încă să facă cumpărături și îi puteți obliga să cumpere de la compania dvs. sau să trimită un formular.

Public personalizat

Pe lângă segmentele de public create automat de Google, puteți crea segmente de public personalizate. Segmentele de public personalizate sunt construite pe preferințele dvs. unice cu privire la cine ar trebui să aparțină acel public, pe baza comportamentului lor online anterior.

Google vă permite să introduceți cuvinte cheie sau site-uri web în publicul personalizat. Acest atribut vă oferă puterea de a forma un public personalizat pentru obiectivele dvs. , nu ceea ce Google consideră a fi potrivit. Din acest motiv, acestea tind să fie opțiuni de direcționare extrem de eficiente pentru obiectivele dvs.

Cuvinte cheie

Opțiunea Google de direcționare a cuvintelor cheie vă permite să vizați nu persoanele cărora doriți să le afișați anunțurile, ci mai degrabă conținutul site-urilor web pe care doriți să le afișați. Această opțiune vă permite să aveți mai mult control asupra contextului anunțurilor dvs.

În funcție de publicul țintă, cuvintele cheie pot fi o modalitate eficientă de a ajunge la public pe baza comportamentului lor online. De exemplu, dacă publicul dvs. țintă este profesorii, puteți viza cuvântul cheie „planuri de lecție” pentru a vă afișa anunțurile pe site-uri web care conțin informații despre planurile de lecție.

Plasări

Destinațiile de plasare vă permit să afișați anunțuri pe anumite site-uri web din Rețeaua de display Google. Acest lucru vă permite să aflați exact unde apar anunțurile dvs. și, la rândul său, să vă ajutați să vă calificați publicul pe baza vizitelor acestora pe site-uri web extrem de relevante.

De exemplu, dacă vizați managerii de unități cu anunțurile dvs., puteți viza o destinație de plasare într-o publicație a industriei de management al unităților.

Cum să alegeți direcționarea potrivită pentru Rețeaua de display pentru obiectivele dvs

Acum că știți care sunt diferitele opțiuni de direcționare în Rețeaua de display, putem decide cea mai bună opțiune de direcționare pentru obiectivele dvs. unice.

În primul rând, întreabă-te care sunt obiectivele tale. Încercați să generați clienți potențiali sau achiziții? Încercați să utilizați o opțiune de direcționare în partea de jos a pâlniei, cum ar fi publicul cu intenție.

Încercați să răspândiți vestea și să generați vizibilitatea generală a mărcii dvs.? O opțiune de direcționare în partea de sus sau la mijlocul pâlniei poate fi o alegere mai bună, cum ar fi un public cu afinitate sau metoda de direcționare a cuvintelor cheie.

Apoi, gândiți-vă la calitățile importante pe care trebuie să le luați în considerare despre afacerea dvs. Sunteți o companie B2C sau B2B? Vindeți un produs care atrage un public larg sau un grup de nișă? Acest lucru va informa cât de specific unui public ar trebui să îl vizați.

În cele din urmă, asigurați-vă că luați în considerare publicul țintă. Știți care sunt interesele lor online și ce tipuri de site-uri web frecventează? Aparțin de obicei unui anumit grup demografic? Toate aceste informații pot informa modul în care îi vizați în Rețeaua de display Google.

Aveți nevoie de ajutor cu anunțurile dvs. grafice?

Pe scurt, cheia succesului în Rețeaua de display Google este să vă cunoașteți publicul și să dezvoltați o strategie pentru a vă oferi anunțurile în mod specific.

Dacă aveți nevoie de ajutor pentru configurarea anunțurilor dvs. în Rețeaua de display Google, avem o echipă de peste 450 de experți în marketing gata să vă ajute să lansați anunțuri grafice care generează mai multe venituri pentru afacerea dvs.

Contactați-ne online sau sunați-ne astăzi la 888-601-5359 pentru a vorbi cu un strateg despre serviciile noastre de anunțuri grafice!