Cum să găsiți oportunități pentru caracteristicile SERP

Vrești caracteristicile SEO SERP?

Dacă nu, irosești o mare oportunitate.

Motivul?

Pe măsură ce Google și alte motoare de căutare evoluează, par să se dubleze funcțiile SERP. Motoarele de căutare utilizează funcțiile SERP atât ca modalitate de a aduce răspunsuri imediate la întrebările utilizatorilor, cât și ca modalitate de a ajuta utilizatorii să exploreze un subiect.

În această postare, vă voi arăta exact cum să găsiți oportunități de funcții SERP și vă voi arăta câteva modalități de optimizare a conținutului pentru a intra în ele.

Dar mai intai…

Care sunt caracteristicile SERP?

Caracteristicile SERP sunt elemente vizuale și link-uri care îmbunătățesc SERP. Intenția din spatele acestor caracteristici este de a oferi utilizatorului opțiuni mai bune decât tradiționalele zece link-uri albastre.

Când utilizatorul introduce o întrebare simplă și directă care are o intenție clară a utilizatorului în motorul său de căutare, aceste caracteristici vor oferi un răspuns direct în SERP.

Când intenția utilizatorului este vagă, motorul de căutare va oferi o varietate de rezultate care includ o varietate de intenții de căutare care îl vor ajuta pe utilizator prin călătoria sa pentru a descoperi informațiile specifice pe care le caută.

Principala concluzie este că funcțiile SERP sunt o parte integrantă a modului în care Google și alte motoare de căutare își servesc utilizatorii. Da, motoarele de căutare au încă linkuri albastre, dar funcțiile SERP se îmbunătățesc rapid pentru a ajuta utilizatorii să găsească ceea ce caută.

Nu mă crezi?

Încercați să introduceți „cum să desenați fețe” în Google. Dacă o faci, va trebui să derulezi mult sub pliul pentru a găsi primul link albastru.

Bine, deci ești convins. Deci, cum începeți să găsiți oportunități de caracteristici SERP?

Trebuie să aveți instrumente bune de urmărire configurate.

Instrumentul de clasificare a caracteristicilor SERP

Primul pas este să aveți un instrument de urmărire a clasamentului care vă oferă date despre caracteristicile SERP. Acum există două posibile căi de urmat.

Dacă tocmai începi călătoria SEO și ai un buget redus, poți folosi instrumente gratuite. Deși vă voi arăta cum să identificați oportunitățile de caracteristici SERP în acest fel, vă recomand cu căldură să faceți upgrade rapid la un instrument de urmărire a clasamentului care vă oferă date bune despre caracteristicile SERP.

Și nu spun asta doar pentru că lucrez pentru o companie care vă oferă un instrument avansat de urmărire a rangului. Ar trebui să investești în instrumentele care te fac eficient. Motivul este că, în calitate de SEO, există o gamă largă de activități pentru a face ca paginile clientului dvs. să se clasifice pe Google. Multe dintre aceste activități necesită timp și vă vor ține să vă învârți roțile cu munca ocupată.

Drept urmare, sunt un mare fan al automatizării SEO (mai multe despre asta într-o altă postare.)

Acestea fiind spuse, începerea cu instrumente gratuite vă va oferi multe perspective.

Utilizarea instrumentelor gratuite pentru a găsi oportunități pentru funcțiile SERP

După cum am spus, dacă aveți un bootstrap, cel mai bun pariu este să utilizați Google Search Console. Search Console este cadoul care continuă să-l ofere. Nu există nicio îndoială că mă ajută să-mi îmbunătățesc clasamentul pe Google, dar asta spune că am și un instrument de urmărire a rangului plătit pentru a face o parte din sarcinile grele.

Deci, cum îl folosiți pentru a identifica oportunitățile caracteristice SERP?

Aruncă o privire la clasamentele tale folosind filtrul de pagină și accesează fila Interogări. Când faceți acest lucru, Search Console vă va afișa cuvintele cheie de top pentru care se clasează pagina dvs.

Acum, o modalitate de a identifica o potențială oportunitate de caracteristică SERP este să căutați pagini care se situează pe Google pentru cuvinte cheie cu volum mare care nu primesc aproape niciun clic.




După cum puteți vedea în captura de ecran de mai sus, adresa URL primește 4648 de afișări, deoarece are o poziție medie de #1, dar primește doar o rată de clic de 0,5%.

Într-o astfel de situație, este posibil ca pagina dvs. să nu primească clic, deoarece există o caracteristică SERP mare care poate împinge adresa URL sub pliul sau, mai rău, pe pagina a doua.

Și să nu uitați niciodată că Elvis sau o civilizație avansată de extratereștri ar putea să stea pe pagina a doua și nimeni nu i-ar fi observat.

prin GIPHY

Când găsiți un astfel de caz, introduceți cuvântul cheie în Google și aruncați o privire. Când faceți acest lucru, vă recomand să utilizați modul incognito în browser.

Vrei să știi ce să faci când găsești o oportunitate? Voi împărtăși asta mai târziu în acest articol.

În primul rând, permiteți-mi să vă arăt cum să utilizați instrumentele plătite de urmărire a clasamentului pentru a găsi oportunități.

Utilizarea unui instrument de urmărire a clasamentului pentru a găsi oportunități pentru caracteristicile SERP

Pentru a vă arăta acest lucru, voi folosi tabloul de bord pentru urmărirea rangului Rank Ranger. După cum veți vedea, găsirea oportunităților de caracteristici SERP folosind un instrument plătit este mult mai eficientă decât un instrument gratuit.

Să ne scufundăm în...

După cum puteți vedea în captură de ecran, raportul Rank Ranger Rank Insights vă arată un grup de pictograme SERP în partea dreaptă.




În cazul de mai sus, pictogramele care sunt în gri deschis sunt caracteristici SERP în care URL-urile dvs. nu sunt prezentate. Cele negre sunt caracteristici SERP în care sunt prezentate adresele URL ale site-ului.

După cum puteți vedea, există o mulțime de oportunități. Dacă doriți să știți care sunt acele oportunități, plasați cursorul peste pictograme.




În captura de ecran de mai sus, veți observa o oportunitate de a intra în întrebările conexe. Bine, deci ai găsit o oportunitate, dar ce faci acum?

Este timpul să vă gândiți cum să vă optimizați conținutul sau să creați conținut nou conceput pentru a fi prezentat în caracteristica SERP vizată.

Cum să clasați în caracteristicile SERP

Deci ați găsit o funcție SERP și doriți ca conținutul dvs. să fie prezentat în ea. Ce faci acum?

În general, doriți să vă uitați la ceea ce este prezentat acolo și să vă optimizați conținutul astfel încât să fie mai bun decât ceea ce este prezentat în prezent. De asemenea, este foarte recomandat să adăugați un marcaj de schemă (pe care îl voi împărtăși mai târziu în această postare.)

Acum, pentru a începe, mai întâi trebuie să analizați ceea ce este clasat în prezent. Când faceți acest lucru, căutați să înțelegeți modul în care Google înțelege intenția utilizatorului. Modul în care faceți acest lucru este să vă uitați la ceea ce este clasat pentru interogarea de căutare.

Motivul pentru care acest lucru este crucial este că întregul motiv de existență al Google este să aducă conținut relevant utilizatorilor ca răspuns la întrebările utilizatorilor. Pentru a face acest lucru, Google devine din ce în ce mai sofisticat în înțelegerea intenției utilizatorului din spatele interogării. Google prezintă apoi conținut conceput pentru a satisface acea intenție a utilizatorului.

Aceasta înseamnă că, în calitate de SEO, trebuie să devii un maestru al înțelegerii modului în care Google interpretează intenția utilizatorului. Acest lucru vă va ajuta să faceți inginerie inversă a conținutului pe care Google îl consideră relevant și util pentru utilizatorii săi.

Încercând să utilizați această analiză pentru a câștiga funcții SERP, doriți să răspundeți la două întrebări.

• La ce intenție a utilizatorului este concepută funcția SERP să răspundă?
• Puteți găsi un anumit unghi care vă va ajuta să vă clasați rapid conținutul, uitându-vă la titluri? (Îți voi arăta un exemplu grozav în acest sens în secțiunea următoare)

Pentru a vă ajuta să faceți acest lucru, începeți cu o mică analiză SERP.

Analiza SERP

Dacă nu utilizați Rank Ranger, pur și simplu accesați Google și introduceți interogarea de căutare țintă și aruncați o privire la cum arată SERP-ul. Dacă utilizați Rank Ranger, puteți pur și simplu să faceți clic pe butonul SERP Snapshot.





Când faceți asta, veți vedea un instantaneu al SERP. Acesta este un economisitor de timp foarte bun dacă trebuie să faceți o analiză rapidă.

În această etapă, vă uitați la SERP pentru a înțelege ce intenție a utilizatorului este servită. Acest lucru este important deoarece (după cum am menționat mai sus), atunci când intenția utilizatorului nu este clară, Google servește adesea mai multe intenții de utilizator pe un singur SERP.

Doar ca exemplu rapid...

Dacă introduceți termenul destul de vag „zboară un zmeu” în Google, vei vedea asta:




Nicio legătură albastră la vedere. În plus, se pare că Google înțelege că utilizatorul caută o melodie de la Mary Poppins (nu suntem toți).

prin GIPHY

Dar…

Dacă derulați în jos, vedeți rezultate care vă arată cum să zburați efectiv cu un zmeu.




Acum este important să înțelegeți că rezultatele care vă arată cum să zburați de fapt un zmeu sunt îngropate atât de adânc sub faldă încât poate fi necesar să vă aduceți echipamentul de spelecție.

Asta înseamnă că, dacă intenționați să-i convingeți pe oameni să vadă cel mai recent videoclip despre cum să lansați un zmeu cu bucurie în aer, chiar dacă aveți succes, conținutul dvs. nu va primi atât de multe vizualizări pe cât ați dori.

Deci, acum că ați stabilit intenția utilizatorului a caracteristicii SERP și asta v-a ajutat să vă dați seama dacă țintirea acesteia merită timpul dvs., următorul pas este să vă uitați la titlurile care apar în conținutul găsit în caracteristica SERP în sine. .

Analizați titlurile

Deci, da, SEO s-a schimbat de-a lungul anilor. Google are algoritmi NLP care sunt proiectați să înțeleagă limbajul uman. Aceasta înseamnă că au trecut de mult vremurile în care aveai neapărat nevoie să potriviți exact șirul de cuvinte cheie din titlurile dvs.

De fapt, văd adesea titluri care nu menționează deloc cuvântul cheie. De exemplu, în captura de ecran de mai jos am introdus interogarea „tehnici de meditație” pe Google. Ceea ce este interesant este că rezultatul numărul 2 nu menționează deloc cuvântul cheie. Cu toate acestea, depășește rezultatul numărul 3 care menționează cuvântul cheie.




Ce înseamnă practic toate acestea?

Când scrieți titlul dvs., ar trebui să încercați să vă dați seama ce titluri funcționează cel mai bine pentru utilizator. Acest lucru ar putea însemna neincluderea cuvântului cheie sau ar putea însemna includerea a ceva care va califica despre ce este vorba în conținut.

De exemplu, dacă te uiți la caseta video pentru termenul „cum se creează caricaturi”, vei observa asta...




Acum, înainte de a citi mai departe, ați observat ceva despre modul în care Google interpretează intenția de căutare din spatele titlurilor? Există un model evident?

Dacă ați răspunde că toate includ un cuvânt sau două despre modul în care este conținutul pentru începători, ați avea perfectă dreptate. Cu cuvintele „pentru începători”, „folosind forme ușoare” și „de bază ușor”, cititorul știe imediat că conținutul este pentru începători. Vă sugerez că, dacă doriți să prezentați conținut în acest carusel, ar trebui să includeți undeva în titlu că conținutul este destinat începătorilor.

Deci, iată câteva exemple de experimentat:

• Cum să desenezi caricaturi (un ghid absolut pentru începători)
• Învață să desenezi caricaturi în 5 pași simpli
• Un ghid pentru începători pentru a desena caricaturi

Acum, înainte de a începe să adaug un marcaj de schemă la conținutul dvs., mai întâi trebuie să vă arăt Monitorul caracteristicilor SERP Rank Ranger. Ar putea revoluționa modul în care vizați funcțiile SERP.

Să sărim în...

Monitorul caracteristicilor SERP Rank Ranger

Acum, dacă nu aveți un cont Rank Ranger, nu sări peste această secțiune, deoarece vă voi împărtăși o perspectivă mare aici.

Așadar, dacă aș căuta să dețin caseta People Also Ask pentru interogarea „cooking for one”, aș putea privi SERP-ul și aș obține câteva informații grozave. Dar puține date concurente merg mult.

Deci, să vedem ce poate descoperi instrumentul nostru de analiză a caracteristicilor SERP.

Pentru a face acest lucru, setați instrumentul să afișeze date pentru Întrebări conexe. Apoi alegeți cuvântul cheie „gătit pentru unul”.

Acum este important să rețineți că acest instrument face parte din instrumentele noastre de urmărire a clasamentului. Aceasta înseamnă că va afișa numai date pentru cuvintele cheie pe care le urmăriți într-o campanie.

Cu toate acestea, haideți să trecem la date.





În captura de ecran de mai sus, SERP Feature Monitor vă arată o reprezentare vizuală a tuturor adreselor URL care se află în caracteristica SERP. Ceea ce vă uitați este o reprezentare vizuală a modului în care diferitele adrese URL fluctuează în caracteristica SERP.

Ceea ce este interesant la grafic este că arată o cantitate suficientă de volatilitate SERP. Există paisprezece adrese URL care concurează pentru primele patru locuri ale caracteristicii SERP pe o perioadă de 30 de zile.

Ceea ce ne spune acest lucru este că, dacă introduceți adresa URL în caracteristica SERP, este posibil să o primiți acolo doar pentru moment. Acestea fiind spuse, haideți să pătrundem puțin mai adânc în instrument.





Dacă derulați în jos, veți vedea că prima adresă URL de la domeniul apartmenttheory.com are o vizibilitate de perioadă de 81,22%. Aceasta înseamnă că este vizibil pentru perioada de 30 de zile. Aceasta înseamnă că această adresă URL este stabilă. Mai mult, dacă poți răspunde la întrebarea „Cum faci cumpărături și cum gătești pentru o singură persoană?” mai bine decât o face apartmenttheory.com, s-ar putea să nu dețineți doar acel loc, ci și să ajungeți la o poziție stabilă #1. Adresa URL din al doilea loc are o vizibilitate a perioadei de 73,33%. Aceasta înseamnă că este și stabil. Dar, dacă derulați în jos la următoarele adrese URL, vizibilitatea perioadei scade dramatic.

În plus, dacă vrei să vezi cum răspunde apartmenttheory.com la întrebare, nu este nevoie să te întorci la SERP. Monitorul caracteristicilor SERP vi le va arăta chiar acolo (vezi captura de ecran de mai sus).

După ce ați terminat cu această întrebare, derulați în jos pentru a vedea următoarea poziție.

După cum puteți vedea, acest instrument vă arată unde sunt cele mai competitive rezultate și unde să vă puneți energia.

Acum, așa cum am menționat mai sus, dacă nu utilizați Rank Ranger, ar trebui să citiți această secțiune. După cum am promis, există o mare perspectivă aici. Vedem în datele că funcțiile SERP pot fi la fel de volatile ca și alte clasamente organice. Nu veți vedea aceste date în instrumentul dvs. de urmărire a poziției. În schimb, puteți obține aceste informații doar într-un instrument dedicat de urmărire a caracteristicilor SERP.

Acum că ați analizat SERP și ați obținut o perspectivă asupra modului în care vă vizați caracteristica SERP țintă, următorul pas este să vă creați conținutul. Cheia pentru a face acest lucru cu succes este să vă uitați la ceea ce este deja clasat și să creați ceva mai bun. În ceea ce privește această postare, vă las acest proces în seama dumneavoastră.

După aceea, următorul pas este să creați un marcaj de schemă.

Creați Schema Markup

Acum nu există garanții în SEO, dar recomand întotdeauna să folosiți Schema markup pe toate postările dvs. Mai ales dacă doriți să câștigați funcții SERP.

Schema markup este un limbaj pentru motor de căutare care utilizează un vocabular semantic. Este un cod care este folosit pentru a furniza motoarele de căutare informații despre conținutul dvs.

Lucrul grozav al marcajului de schemă este că specifică tipul de conținut pe care l-ați publicat. Acest lucru înseamnă că puteți adăuga marcaj de blog la postările dvs. de blog, marcare video în paginile dvs. video și marcare Întrebări frecvente la întrebările frecvente etc.

Acum, dacă sunteți ca mine și aveți foarte puțină experiență de codare, puteți utiliza pur și simplu generatorul de markup al schemei Rank Ranger.

Pentru a începe cu generatorul, selectați dintr-o mare varietate de scheme. Alegeți-l pe cel de care aveți nevoie și completați pur și simplu câmpurile.




Acum există mai multe pentru marcarea schemei decât includ aici, dar va trebui să las asta pentru o altă postare. Acestea fiind spuse, obținerea schemei de bază pe conținut vă va crește șansele de a vă crește vizibilitatea SERP.

Dacă doriți să înțelegeți ce markup de schemă să utilizați și ce rezultate ați putea obține, consultați galeria de căutare a schemă de la Google. Aceasta este o resursă grozavă care nu numai că vă arată cum arată rezultatele bogate, ci vă oferă și fragmente de cod pe care le puteți utiliza pentru a genera propriul cod.

Odată ce v-ați optimizat conținutul și ați adăugat un marcaj de schemă, mai aveți de făcut un ultim pas.

Urmărire.

Urmăriți modificările dvs

Deși este de la sine înțeles, orice modificări pe care le faci conținutului tău trebuie urmărite. Urmărindu-vă munca, veți putea vedea dacă sunteți eficient sau nu. De asemenea, urmărind munca dvs., veți vedea rapid ce funcționează și ce nu. Acest lucru vă va ajuta să găsiți strategiile SEO de mare impact. Pot spune din experiență că, după unele experimente și teste, există unele activități pe care le adaug la fiecare conținut și sunt unele cărora le petrec mai puțin timp datorită faptului că le găsesc mai puțin benefice.

Oportunitățile pentru caracteristicile SERP sunt peste tot

După cum probabil ați văzut din această postare, oportunitățile pentru caracteristicile SERP sunt peste tot. Trebuie doar să știi cum să le găsești și să-i țintiți.

În plus, dacă ai urmat pașii din această postare, ai văzut cum să:

• Găsiți oportunități
• Evaluați beneficiul lor potențial
• Optimizați-vă conținutul

Restul depinde de tine.

Gândește-te la Google ca la laboratorul tău și începe să experimentezi.