如何找到 SERP 功能机会
已发表: 2022-04-09
您是否针对 SEO SERP 功能？
如果没有，你就是在浪费一个很大的机会。
原因？
随着谷歌和其他搜索引擎的发展，他们似乎在 SERP 功能上加倍下注。 搜索引擎使用 SERP 功能既可以为用户查询提供即时答案，也可以帮助用户探索主题。
在这篇文章中，我将向您展示如何找到 SERP 功能机会，并向您展示一些优化内容以进入它们的方法。
但首先…
什么是 SERP 功能？
SERP 功能是增强 SERP 的视觉元素和链接。 这些功能背后的目的是为用户提供比传统的十个蓝色链接更好的选择。
当用户在他们的搜索引擎中输入一个具有明确用户意图的简单而直接的问题时，这些功能将在 SERP 中提供直接答案。
当用户意图模糊时，搜索引擎将提供各种结果，其中包括各种搜索意图，这将帮助用户完成他们的旅程以发现他们正在寻找的特定信息。
主要的收获是 SERP 功能是谷歌和其他搜索引擎如何为其用户服务的一个组成部分。 是的，搜索引擎仍然具有蓝色链接，但 SERP 功能在帮助用户找到他们正在寻找的内容方面正在迅速改进。
不相信我？
尝试在 Google 中输入“如何绘制面孔”。 如果这样做，则必须在首屏下方滚动才能找到第一个蓝色链接。
好的，所以你确信了。 那么，您如何开始寻找 SERP 功能机会？
您需要设置良好的跟踪工具。
SERP 特征排名工具
第一步是拥有一个排名跟踪工具，可以为您提供 SERP 特征数据。 现在有两种可能的方法。
如果您刚刚开始您的 SEO 之旅并且您的预算很低，您可以使用免费工具。 虽然我将向您展示如何以这种方式发现 SERP 功能机会，但我强烈建议您快速升级到可以为您提供良好 SERP 功能数据的排名跟踪工具。
我这么说不仅仅是因为我在一家为您提供高级排名跟踪工具的公司工作。 您应该投资于提高效率的工具。 原因是，作为 SEO，有大量活动可以让您客户的页面在 Google 上排名。 其中许多活动都非常耗时，并且会让您在忙碌的工作中不断旋转。
因此，我是 SEO 自动化的忠实粉丝（更多内容请参见另一篇文章。）
也就是说，从免费工具开始会给你很多见解。
使用免费工具寻找 SERP 功能机会
就像我说的，如果你是自举的，你最好的选择是使用谷歌搜索控制台。 Search Console 是不断给予的礼物。 毫无疑问，它可以帮助我提高我的谷歌排名，但我也有一个付费排名跟踪器来完成一些繁重的工作。
那么您如何使用它来发现 SERP 功能机会呢？
使用页面过滤器查看您的排名，然后转到“查询”选项卡。 当您这样做时，Search Console 将向您显示您的页面排名的热门关键字。
现在，发现潜在 SERP 功能机会的一种方法是寻找在 Google 上排名靠前的页面，以查找几乎没有点击的大量关键字。
正如您在上面的屏幕截图中所见，该 URL 获得了 4648 次展示，因为它的平均排名为 #1，但点击率仅为 0.5%。
在这种情况下，您的页面可能没有被点击，因为有一个大型 SERP 功能可能会将您的 URL 推到首屏下方，或者更糟糕的是，推到第二页。
永远不要忘记，猫王或先进的外星文明可能会在第二页闲逛，没有人会发现他们。
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想知道当你找到机会时该怎么做？ 我将在本文后面分享。
首先，让我向您展示如何使用您的付费排名跟踪工具来寻找机会。
使用排名跟踪工具查找 SERP 功能机会
为了向您展示这一点，我将使用 Rank Ranger rank tracker 仪表板。 如您所见，使用付费工具寻找 SERP 功能机会比免费工具更有效。
让我们潜入……
正如您在屏幕截图中看到的，Rank Ranger Rank Insights 报告在右侧向您显示一组 SERP 图标。
在上述情况下，浅灰色图标是您的 URL 未出现的 SERP 功能。黑色图标是网站 URL 的 SERP 功能。
正如你所看到的，有很多机会。 如果您想知道这些机会是什么，请将鼠标悬停在图标上。
在上面的屏幕截图中，您会注意到有机会进入相关问题。 好的，所以你找到了机会，但你现在做什么？
是时候考虑如何优化您的内容或创建旨在在您的目标 SERP 功能中出现的新内容。
如何在 SERP 功能中排名
因此，您已经找到了 SERP 功能，并且您希望您的内容在其中出现。 你现在在干什么？
一般来说，您希望查看那里的特色并优化您的内容，使其比当前的特色更好。 还强烈建议您添加模式标记（我将在本文后面分享。）
现在开始，您首先需要分析当前排名。 当您这样做时，您希望了解 Google 理解用户意图的方式。 您这样做的方法是查看搜索查询的排名。
这一点至关重要的原因是，谷歌存在的全部原因是为了响应用户查询，将相关内容带给用户。 为此，谷歌在理解查询背后的用户意图方面变得越来越复杂。 然后，Google 会展示旨在满足该用户意图的内容。
这意味着作为 SEO，您必须成为理解 Google 解释用户意图方式的大师。 这将帮助您对 Google 认为对其用户相关且有用的内容进行逆向工程。
在尝试使用此分析来赢得 SERP 功能时，您希望回答两个问题。
- SERP 功能旨在回答什么用户意图？
- 你能找到一个特定的角度来帮助你通过查看标题来快速对你的内容进行排名吗？ （我将在下一节向您展示一个很好的例子）
为了帮助您做到这一点，请从一些 SERP 分析开始。
SERP分析
如果您不使用 Rank Ranger，只需进入 Google 并输入您的目标搜索查询并查看 SERP 的外观。 如果您使用的是 Rank Ranger，您只需单击 SERP 快照按钮。
当你这样做时，你会看到 SERP 的快照。 如果您需要进行快速分析，这可以节省大量时间。
在这个阶段，您正在查看 SERP 以了解正在服务的用户意图。 这很重要，因为（正如我上面提到的），当用户意图不明确时，Google 通常会在单个 SERP 上提供多个用户意图。
举个简单的例子……
如果您在 Google 中输入相当模糊的术语“放风筝”，您会看到：
看不到蓝色链接。 更重要的是，Google 似乎理解用户正在寻找 Mary Poppins 的歌曲（我们不是所有人）。
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但…如果向下滚动，您会看到显示如何实际放风筝的结果。
现在重要的是要了解，向您展示如何实际放风筝的结果被埋在褶皱之下如此之深，您可能需要带上您的洞穴探险装备。
这意味着，如果您打算让人们观看有关如何愉快地将风筝发射到空中的最新视频，即使您成功了，您的内容也不会获得您想要的那么多观看次数。
因此，既然您已经建立了 SERP 功能的用户意图，并且这有助于您确定定位它是否值得您花时间，下一步是查看出现在 SERP 功能本身的内容中的标题.
分析标题
所以，是的，搜索引擎优化多年来发生了变化。 谷歌拥有旨在理解人类语言的 NLP 算法。 这意味着您绝对需要完全匹配标题中的关键字字符串的日子已经一去不复返了。
事实上，我经常看到根本没有提到关键字的标题。 例如，在下面的屏幕截图中，我在 Google 中输入了查询“冥想技巧”。 有趣的是，#2 的结果根本没有提到关键字。 然而，它击败了确实提到关键字的第 3 号结果。
这一切实际上意味着什么？
在编写标题时，您应该尝试找出最适合用户的标题。 这可能意味着不包括关键字，或者可能意味着包括一些可以限定内容的内容。
例如，如果您查看“如何制作漫画”一词的视频框，您会注意到这一点……
现在，在您进一步阅读之前，您是否注意到 Google 如何解释标题背后的搜索意图？ 有明显的规律吗？
如果您回答它们都包含一两个关于初学者的内容的词，那么您绝对正确。 使用“初学者”、“使用简单形状”和“基本简单”等词，读者立即知道内容是为初学者准备的。 我建议，如果你想在这个轮播中展示内容，你应该在标题中的某个地方包含该内容是为初学者准备的。
因此，这里有一些示例供您尝试：
- 如何画漫画（绝对的初学者指南）
- 5个简单步骤学会画漫画
- 绘制漫画的初学者指南
现在，在我开始向您的内容添加架构标记之前，我首先需要向您展示 Rank Ranger SERP 功能监视器。 它可以彻底改变您定位 SERP 功能的方式。
让我们跳进去……
Rank Ranger SERP 功能监视器
现在，如果您没有 Rank Ranger 帐户，请不要跳过本节，因为我将在这里分享一个重要的见解。
因此，如果我想拥有“为一个人做饭”查询的 People Also Ask 框，我可以关注 SERP，我会得到一些很好的见解。 但是一点点竞争数据会有很长的路要走。
那么让我们看看我们的 SERP 特征分析工具可以发现什么。
为此，请将工具设置为显示相关问题的数据。 然后选择关键字“为一个人做饭”。
现在需要注意的是，此工具是我们排名跟踪工具的一部分。 这意味着它只会显示您在广告系列中跟踪的关键字的数据。
有了这个，让我们跳入数据。
在上面的屏幕截图中，SERP 功能监视器向您展示了 SERP 功能中所有 URL 的可视化表示。 您正在查看的是 SERP 功能中不同 URL 如何波动的直观表示。
该图的有趣之处在于它显示了相当多的 SERP 波动性。 在 30 天内，有 14 个 URL 竞争 SERP 功能的前四个位置。
这告诉我们的是，如果您将 URL 放入 SERP 功能中，您可能只会暂时获得它。 也就是说，让我们更深入地研究一下这个工具。
如果向下滚动，您会看到来自 apartmenttheory.com 域的第一个 URL 的期间可见性为 81.22%。 这意味着它在 30 天内可见。 这意味着这个 URL 是稳定的。 更重要的是，如果你能回答“你如何为一个人购物和做饭？”这个问题。 比 apartmenttheory.com 做得更好，你可能不仅拥有那个位置，你最终可能会获得一个稳定的 #1 位置。 第二个位置的 URL 的期间可见性为 73.33%。 这意味着它也很稳定。 但是，如果您向下滚动到下一个 URL，期间可见性会急剧下降。
更重要的是，如果您想查看 apartmenttheory.com 如何回答问题，无需返回 SERP。 SERP 功能监视器将在此处向您显示（请参见上面的屏幕截图）。
完成此问题后，向下滚动以查看下一个位置。
如您所见，此工具会向您显示最具竞争力的结果在哪里以及将精力放在哪里。
现在正如我上面提到的，如果您不使用 Rank Ranger，您应该阅读本节。 正如所承诺的，这里有一个很大的洞察力。 我们在数据中看到 SERP 功能可能与其他有机排名一样不稳定。 您不会在排名跟踪工具中看到这些数据。 相反，您只能在专用的 SERP 功能跟踪工具中获得这些见解。
既然您已经分析了 SERP，并且您已经深入了解了如何定位您的目标 SERP 功能，那么下一步就是创建您的内容。 成功做到这一点的关键是查看已经排名的内容并创造更好的内容。 就这篇文章而言，我将把这个过程留给你。
之后，下一步是创建模式标记。
创建模式标记
现在 SEO 没有任何保证，但我总是建议在所有帖子上使用 Schema 标记。 特别是如果您希望赢得 SERP 功能。
模式标记是一种使用语义词汇的搜索引擎语言。 它是用于向搜索引擎提供有关您的内容的信息的代码。
模式标记的好处在于它指定了您发布的内容的类型。 这意味着您可以将博客标记添加到您的博客文章，将视频标记添加到您的视频页面，并将常见问题标记添加到您的常见问题等。
现在，如果您像我一样并且编码经验很少，您可以简单地使用 Rank Ranger 模式标记生成器。
要开始使用生成器，请从各种模式中进行选择。 选择您需要的，然后简单地填写字段。
现在，模式标记的内容比我在这里包含的要多，但我将不得不将其留到另一篇文章中。 也就是说，获取内容的基本架构将增加您提高 SERP 可见性的机会。
如果您想了解要使用的架构标记以及可能获得的结果，请查看 Google 的架构搜索库。 这是一个很好的资源，它不仅向您展示了丰富的结果是什么样子，而且还为您提供了可用于生成自己的代码的代码片段。
优化内容并添加架构标记后，您还有最后一步。
追踪。
跟踪您的更改
尽管不言而喻，您对内容所做的任何更改都必须被跟踪。 通过跟踪您的工作，您将能够查看您是否有效。 此外，通过跟踪您的工作，您将快速了解哪些有效，哪些无效。 这将帮助您找到您的首选高影响 SEO 策略。 我可以根据经验说，经过一些实验和测试，我会在每条内容中添加一些活动，而有些活动我花的时间更少，因为我发现它们不太有用。
SERP 功能机会无处不在
正如您可能从这篇文章中看到的那样，SERP 功能机会无处不在。 您只需要知道如何找到它们并定位它们。
更重要的是，如果您按照本文中的步骤进行操作，您将了解如何：
- 寻找机会
- 评估他们的潜在利益
- 优化您的内容
剩下的就看你了。
将 Google 视为您的实验室并开始试验。