如何找到 SERP 功能機會
已發表: 2022-04-09
您是否針對 SEO SERP 功能？
如果沒有，你就是在浪費一個很大的機會。
原因？
隨著谷歌和其他搜索引擎的發展，他們似乎在 SERP 功能上加倍下注。 搜索引擎使用 SERP 功能既可以為用戶查詢提供即時答案，也可以幫助用戶探索主題。
在這篇文章中，我將向您展示如何找到 SERP 功能機會，並向您展示一些優化內容以進入它們的方法。
但首先…
什麼是 SERP 功能？
SERP 功能是增強 SERP 的視覺元素和鏈接。 這些功能背後的目的是為用戶提供比傳統的十個藍色鏈接更好的選擇。
當用戶在他們的搜索引擎中輸入一個具有明確用戶意圖的簡單而直接的問題時，這些功能將在 SERP 中提供直接答案。
當用戶意圖模糊時，搜索引擎將提供各種結果，其中包括各種搜索意圖，這將幫助用戶完成他們的旅程以發現他們正在尋找的特定信息。
主要的收穫是 SERP 功能是谷歌和其他搜索引擎如何為其用戶服務的一個組成部分。 是的，搜索引擎仍然具有藍色鏈接，但 SERP 功能在幫助用戶找到他們正在尋找的內容方面正在迅速改進。
不相信我？
嘗試在 Google 中輸入“如何繪製面孔”。 如果這樣做，則必須在首屏下方滾動才能找到第一個藍色鏈接。
好的，所以你確信了。 那麼，您如何開始尋找 SERP 功能機會？
您需要設置良好的跟踪工具。
SERP 特徵排名工具
第一步是擁有一個排名跟踪工具，可以為您提供 SERP 特徵數據。 現在有兩種可能的方法。
如果您剛剛開始您的 SEO 之旅並且您的預算很低，您可以使用免費工具。 雖然我將向您展示如何以這種方式發現 SERP 功能機會，但我強烈建議您快速升級到可以為您提供良好 SERP 功能數據的排名跟踪工具。
我這麼說不僅僅是因為我在一家為您提供高級排名跟踪工具的公司工作。 您應該投資於提高效率的工具。 原因是，作為 SEO，有大量活動可以讓您客戶的頁面在 Google 上排名。 其中許多活動都非常耗時，並且會讓您在忙碌的工作中不斷旋轉。
因此，我是 SEO 自動化的忠實粉絲（更多內容請參見另一篇文章。）
也就是說，從免費工具開始會給你很多見解。
使用免費工具尋找 SERP 功能機會
就像我說的，如果你是自舉的，你最好的選擇是使用谷歌搜索控制台。 Search Console 是不斷給予的禮物。 毫無疑問，它可以幫助我提高我的谷歌排名，但我也有一個付費排名跟踪器來完成一些繁重的工作。
那麼您如何使用它來發現 SERP 功能機會呢？
使用頁面過濾器查看您的排名，然後轉到“查詢”選項卡。 當您這樣做時，Search Console 將向您顯示您的頁面排名的熱門關鍵字。
現在，發現潛在 SERP 功能機會的一種方法是尋找在 Google 上排名靠前的頁面，以查找幾乎沒有點擊的大量關鍵字。
正如您在上面的屏幕截圖中所見，該 URL 獲得了 4648 次展示，因為它的平均排名為 #1，但點擊率僅為 0.5%。
在這種情況下，您的頁面可能沒有被點擊，因為有一個大型 SERP 功能可能會將您的 URL 推到首屏下方，或者更糟糕的是，推到第二頁。
永遠不要忘記，貓王或先進的外星文明可能會在第二頁閒逛，沒有人會發現他們。
通過 GIPHY
想知道當你找到機會時該怎麼做？ 我將在本文後面分享。
首先，讓我向您展示如何使用您的付費排名跟踪工具來尋找機會。
使用排名跟踪工具查找 SERP 功能機會
為了向您展示這一點，我將使用 Rank Ranger rank tracker 儀表板。 如您所見，使用付費工具尋找 SERP 功能機會比免費工具更有效。
讓我們潛入……
正如您在屏幕截圖中看到的，Rank Ranger Rank Insights 報告在右側向您顯示一組 SERP 圖標。
在上述情況下，淺灰色圖標是您的 URL 未出現的 SERP 功能。黑色圖標是網站 URL 的 SERP 功能。
正如你所看到的，有很多機會。 如果您想知道這些機會是什麼，請將鼠標懸停在圖標上。
在上面的屏幕截圖中，您會注意到有機會進入相關問題。 好的，所以你找到了機會，但你現在做什麼？
是時候考慮如何優化您的內容或創建旨在在您的目標 SERP 功能中出現的新內容。
如何在 SERP 功能中排名
因此，您已經找到了 SERP 功能，並且您希望您的內容在其中出現。 你現在在幹什麼？
一般來說，您希望查看那裡的特色並優化您的內容，使其比當前的特色更好。 還強烈建議您添加模式標記（我將在本文後面分享。）
現在開始，您首先需要分析當前排名。 當您這樣做時，您希望了解 Google 理解用戶意圖的方式。 您這樣做的方法是查看搜索查詢的排名。
這一點至關重要的原因是，谷歌存在的全部原因是為了響應用戶查詢，將相關內容帶給用戶。 為此，谷歌在理解查詢背後的用戶意圖方面變得越來越複雜。 然後，Google 會展示旨在滿足該用戶意圖的內容。
這意味著作為 SEO，您必須成為理解 Google 解釋用戶意圖方式的大師。 這將幫助您對 Google 認為對其用戶相關且有用的內容進行逆向工程。
在嘗試使用此分析來贏得 SERP 功能時，您希望回答兩個問題。
- SERP 功能旨在回答什麼用戶意圖？
- 你能找到一個特定的角度來幫助你通過查看標題來快速對你的內容進行排名嗎？ （我將在下一節向您展示一個很好的例子）
為了幫助您做到這一點，請從一些 SERP 分析開始。
SERP分析
如果您不使用 Rank Ranger，只需進入 Google 並輸入您的目標搜索查詢並查看 SERP 的外觀。 如果您使用的是 Rank Ranger，您只需單擊 SERP 快照按鈕。
當你這樣做時，你會看到 SERP 的快照。 如果您需要進行快速分析，這可以節省大量時間。
在這個階段，您正在查看 SERP 以了解正在服務的用戶意圖。 這很重要，因為（正如我上面提到的），當用戶意圖不明確時，Google 通常會在單個 SERP 上提供多個用戶意圖。
舉個簡單的例子……
如果您在 Google 中輸入相當模糊的術語“放風箏”，您會看到：
看不到藍色鏈接。 更重要的是，Google 似乎理解用戶正在尋找 Mary Poppins 的歌曲（我們不是所有人）。
通過 GIPHY
但…如果向下滾動，您會看到顯示如何實際放風箏的結果。
現在重要的是要了解，向您展示如何實際放風箏的結果被埋在褶皺之下如此之深，您可能需要帶上您的洞穴探險裝備。
這意味著，如果您打算讓人們觀看有關如何愉快地將風箏發射到空中的最新視頻，即使您成功了，您的內容也不會獲得您想要的那麼多觀看次數。
因此，既然您已經建立了 SERP 功能的用戶意圖，並且這有助於您確定定位它是否值得您花時間，下一步是查看出現在 SERP 功能本身的內容中的標題.
分析標題
所以，是的，搜索引擎優化多年來發生了變化。 谷歌擁有旨在理解人類語言的 NLP 算法。 這意味著您絕對需要完全匹配標題中的關鍵字字符串的日子已經一去不復返了。
事實上，我經常看到根本沒有提到關鍵字的標題。 例如，在下面的屏幕截圖中，我在 Google 中輸入了查詢“冥想技巧”。 有趣的是，#2 的結果根本沒有提到關鍵字。 然而，它擊敗了確實提到關鍵字的第 3 號結果。
這一切實際上意味著什麼？
在編寫標題時，您應該嘗試找出最適合用戶的標題。 這可能意味著不包括關鍵字，或者可能意味著包括一些可以限定內容的內容。
例如，如果您查看“如何製作漫畫”一詞的視頻框，您會注意到這一點……
現在，在您進一步閱讀之前，您是否注意到 Google 如何解釋標題背後的搜索意圖？ 有明顯的規律嗎？
如果您回答它們都包含一兩個關於初學者的內容的詞，那麼您絕對正確。 使用“初學者”、“使用簡單形狀”和“基本簡單”等詞，讀者立即知道內容是為初學者準備的。 我建議，如果你想在這個輪播中展示內容，你應該在標題中的某個地方包含該內容是為初學者準備的。
因此，這裡有一些示例供您嘗試：
- 如何畫漫畫（絕對的初學者指南）
- 5個簡單步驟學會畫漫畫
- 繪製漫畫的初學者指南
現在，在我開始向您的內容添加架構標記之前，我首先需要向您展示 Rank Ranger SERP 功能監視器。 它可以徹底改變您定位 SERP 功能的方式。
讓我們跳進去……
Rank Ranger SERP 功能監視器
現在，如果您沒有 Rank Ranger 帳戶，請不要跳過本節，因為我將在這里分享一個重要的見解。
因此，如果我想擁有“為一個人做飯”查詢的 People Also Ask 框，我可以關注 SERP，我會得到一些很好的見解。 但是一點點競爭數據會有很長的路要走。
那麼讓我們看看我們的 SERP 特徵分析工具可以發現什麼。
為此，請將工具設置為顯示相關問題的數據。 然後選擇關鍵字“為一個人做飯”。
現在需要注意的是，此工具是我們排名跟踪工具的一部分。 這意味著它只會顯示您在廣告系列中跟踪的關鍵字的數據。
有了這個，讓我們跳入數據。
在上面的屏幕截圖中，SERP 功能監視器向您展示了 SERP 功能中所有 URL 的可視化表示。 您正在查看的是 SERP 功能中不同 URL 如何波動的直觀表示。
該圖的有趣之處在於它顯示了相當多的 SERP 波動性。 在 30 天內，有 14 個 URL 競爭 SERP 功能的前四個位置。
這告訴我們的是，如果您將 URL 放入 SERP 功能中，您可能只會暫時獲得它。 也就是說，讓我們更深入地研究一下這個工具。
如果向下滾動，您會看到來自 apartmenttheory.com 域的第一個 URL 的期間可見性為 81.22%。 這意味著它在 30 天內可見。 這意味著這個 URL 是穩定的。 更重要的是，如果你能回答“你如何為一個人購物和做飯？”這個問題。 比 apartmenttheory.com 做得更好，你可能不僅擁有那個位置，你最終可能會獲得一個穩定的 #1 位置。 第二個位置的 URL 的期間可見性為 73.33%。 這意味著它也很穩定。 但是，如果您向下滾動到下一個 URL，期間可見性會急劇下降。
更重要的是，如果您想查看 apartmenttheory.com 如何回答問題，無需返回 SERP。 SERP 功能監視器將在此處向您顯示（請參見上面的屏幕截圖）。
完成此問題後，向下滾動以查看下一個位置。
如您所見，此工具會向您顯示最具競爭力的結果在哪里以及將精力放在哪裡。
現在正如我上面提到的，如果您不使用 Rank Ranger，您應該閱讀本節。 正如所承諾的，這裡有一個很大的洞察力。 我們在數據中看到 SERP 功能可能與其他有機排名一樣不穩定。 您不會在排名跟踪工具中看到這些數據。 相反，您只能在專用的 SERP 功能跟踪工具中獲得這些見解。
既然您已經分析了 SERP，並且您已經深入了解瞭如何定位您的目標 SERP 功能，那麼下一步就是創建您的內容。 成功做到這一點的關鍵是查看已經排名的內容並創造更好的內容。 就這篇文章而言，我將把這個過程留給你。
之後，下一步是創建模式標記。
創建模式標記
現在 SEO 沒有任何保證，但我總是建議在所有帖子上使用 Schema 標記。 特別是如果您希望贏得 SERP 功能。
模式標記是一種使用語義詞彙的搜索引擎語言。 它是用於向搜索引擎提供有關您的內容的信息的代碼。
模式標記的好處在於它指定了您發布的內容的類型。 這意味著您可以將博客標記添加到您的博客文章，將視頻標記添加到您的視頻頁面，並將常見問題標記添加到您的常見問題等。
現在，如果您像我一樣並且編碼經驗很少，您可以簡單地使用 Rank Ranger 模式標記生成器。
要開始使用生成器，請從各種模式中進行選擇。 選擇您需要的，然後簡單地填寫字段。
現在，模式標記的內容比我在這裡包含的要多，但我將不得不將其留到另一篇文章中。 也就是說，獲取內容的基本架構將增加您提高 SERP 可見性的機會。
如果您想了解要使用的架構標記以及可能獲得的結果，請查看 Google 的架構搜索庫。 這是一個很好的資源，它不僅向您展示了豐富的結果是什麼樣子，而且還為您提供了可用於生成自己的代碼的代碼片段。
優化內容並添加架構標記後，您還有最後一步。
追踪。
跟踪您的更改
儘管不言而喻，您對內容所做的任何更改都必須被跟踪。 通過跟踪您的工作，您將能夠查看您是否有效。 此外，通過跟踪您的工作，您將快速了解哪些有效，哪些無效。 這將幫助您找到您的首選高影響 SEO 策略。 我可以根據經驗說，經過一些實驗和測試，我會在每條內容中添加一些活動，而有些活動我花的時間更少，因為我發現它們不太有用。
SERP 功能機會無處不在
正如您可能從這篇文章中看到的那樣，SERP 功能機會無處不在。 您只需要知道如何找到它們並定位它們。
更重要的是，如果您按照本文中的步驟進行操作，您將了解如何：
- 尋找機會
- 評估他們的潛在利益
- 優化您的內容
剩下的就看你了。
將 Google 視為您的實驗室並開始試驗。