SERP Özellik Fırsatları Nasıl Bulunur?

SEO SERP özelliklerini mi hedefliyorsunuz?

Değilse, büyük bir fırsatı boşa harcıyorsunuz.

Nedeni?

Google ve diğer arama motorları geliştikçe, SERP özelliklerini ikiye katlıyor gibi görünüyorlar. Arama motorları, hem kullanıcı sorgularına anında yanıt vermenin hem de kullanıcıların bir konuyu keşfetmesine yardımcı olmanın bir yolu olarak SERP özelliklerini kullanır.

Bu yazıda, size SERP özellik fırsatlarını tam olarak nasıl bulacağınızı göstereceğim ve içeriğinizi bunlara girmek için optimize etmenin bazı yollarını göstereceğim.

Ama önce…

SERP Özellikleri Nelerdir?

SERP özellikleri, SERP'i geliştiren görsel öğeler ve bağlantılardır. Bu özelliklerin arkasındaki amaç, kullanıcıya geleneksel on mavi bağlantıdan daha iyi seçenekler sunmaktır.

Kullanıcı, arama motoruna net bir kullanıcı amacı olan basit ve anlaşılır bir soru yazdığında, bu özellikler SERP'de doğrudan bir cevap sağlayacaktır.

Kullanıcı amacı belirsiz olduğunda, arama motoru, kullanıcının aradıkları belirli bilgileri keşfetme yolculuğu boyunca yardımcı olacak çeşitli arama amaçlarını içeren çeşitli sonuçlar sağlayacaktır.

Bundan ana çıkarım, SERP özelliklerinin Google ve diğer arama motorlarının kullanıcılarına nasıl hizmet ettiğinin ayrılmaz bir parçası olmasıdır. Evet, arama motorları hala mavi bağlantılar içeriyor, ancak SERP özellikleri, kullanıcıların aradıklarını bulmalarına yardımcı olma konusunda hızla gelişiyor.

Bana inanmıyor musun?

Google'a 'nasıl yüz çizilir' yazmayı deneyin. Bunu yaparsanız, ilk mavi bağlantıyı bulmak için ekranın alt kısmına kaydırmanız gerekir.

Tamam, yani ikna oldun. Peki, SERP özellik fırsatlarını bulmaya nasıl başlarsınız?

İyi izleme araçlarına sahip olmanız gerekir.

SERP Özellik Sıralama Aracı

İlk adım, size SERP özellik verilerini veren bir sıralama izleme aracına sahip olmaktır. Şimdi gidilecek iki potansiyel yol var.

SEO yolculuğunuza yeni başlıyorsanız ve düşük bir bütçeniz varsa ücretsiz araçları kullanabilirsiniz. SERP özellik fırsatlarını bu şekilde nasıl tespit edeceğinizi gösterecek olsam da, size iyi SERP özellik verileri sağlayan bir sıralama izleme aracına hızlı bir şekilde yükseltmenizi şiddetle tavsiye ederim.

Bunu sadece size gelişmiş bir sıralama izleme aracı sunan bir şirkette çalıştığım için söylemiyorum. Sizi verimli kılan araçlara yatırım yapmalısınız. Bunun nedeni, bir SEO olarak, müşterinizin sayfalarının Google'da sıralanmasını sağlamak için çok sayıda faaliyet olmasıdır. Bu aktivitelerin çoğu zaman alıcıdır ve yoğun işlerde tekerleklerinizi döndürmenize neden olur.

Sonuç olarak, SEO otomasyonunun büyük bir hayranıyım (bununla ilgili daha fazlası başka bir yazıda.)

Bununla birlikte, ücretsiz araçlarla başlamak size birçok fikir verecektir.

SERP Özellik Fırsatlarını Bulmak için Ücretsiz Araçları Kullanma

Dediğim gibi, önyükleme yapıyorsanız, en iyi seçeneğiniz Google Arama Konsolunu kullanmaktır. Search Console, vermeye devam eden hediyedir. Google sıralamamı iyileştirmeme yardımcı olacağına şüphe yok, ancak bu, bazı ağır işleri yapmak için ücretli bir sıralama izleyicim olduğunu da söyledi.

Peki SERP özellik fırsatlarını tespit etmek için bunu nasıl kullanıyorsunuz?

Sayfa filtresini kullanarak sıralamanıza bir göz atın ve Sorgular sekmesine gidin. Bunu yaptığınızda, Arama Konsolu size sayfanızın sıralandığı en iyi anahtar kelimeleri gösterecektir.

Şimdi, potansiyel bir SERP özellik fırsatını belirlemenin bir yolu, neredeyse hiç tıklama almayan yüksek hacimli anahtar kelimeler için Google'da üst sıralarda yer alan sayfaları aramaktır.




Yukarıdaki ekran görüntüsünde görebileceğiniz gibi, URL, ortalama 1 numaralı konuma sahip olduğu için 4648 gösterim alıyor, ancak yalnızca %0.5 tıklama oranı alıyor.

Böyle bir durumda, URL'nizi ekranın alt kısmına veya daha da kötüsü ikinci sayfaya iten büyük bir SERP özelliği olduğu için sayfanızın tıklanmaması olasıdır.

Ve asla unutma, Elvis ya da gelişmiş bir uzaylı uygarlığı ikinci sayfada takılıyor olabilir ve kimse onları fark edemez.

GIPHY aracılığıyla

Böyle bir vaka bulduğunuzda, anahtar kelimeyi Google'a yazın ve bir göz atın. Bunu yaparken, tarayıcınızda gizli modu kullanmanızı öneririm.

Bir fırsat bulduğunuzda ne yapacağınızı bilmek ister misiniz? Bunu daha sonra bu makalenin içinde paylaşacağım.

Öncelikle, fırsatları bulmak için ücretli sıralama izleme araçlarınızı nasıl kullanacağınızı göstereyim.

SERP Özellik Fırsatlarını Bulmak için Sıra İzleme Aracı Kullanma

Bunu size göstermek için Rank Ranger rütbe takip panosunu kullanacağım. Göreceğiniz gibi, ücretli bir araç kullanarak SERP özellik fırsatlarını bulmak, ücretsiz bir araçtan çok daha etkilidir.

Hadi dalalım…

Ekran görüntüsünde görebileceğiniz gibi, Rank Ranger Rank Insights raporu size sağ tarafta bir grup SERP ikonunu gösteriyor.




Yukarıdaki durumda, açık gri olan simgeler, URL'lerinizin öne çıkmadığı SERP özellikleridir. Siyah olanlar, sitenin URL'lerinin öne çıktığı SERP özellikleridir.

Gördüğünüz gibi birçok fırsat var. Bu fırsatların ne olduğunu bilmek istiyorsanız, simgelerin üzerine gelin.




Yukarıdaki ekran görüntüsünde, İlgili Sorulara girmek için bir fırsat göreceksiniz. Tamam, bir fırsat buldun ama şimdi ne yapacaksın?

İçeriğinizi nasıl optimize edeceğinizi veya hedeflenen SERP özelliğinizde öne çıkacak şekilde tasarlanmış yeni içerik oluşturmayı düşünmenin zamanı geldi.

SERP Özelliklerinde Nasıl Sıralanır?

Yani bir SERP özelliği buldunuz ve içeriğinizin onda öne çıkmasını istiyorsunuz. Şu an ne yapıyorsun?

Genel olarak, orada öne çıkanlara bakmak ve içeriğinizi şu anda öne çıkanlardan daha iyi olacak şekilde optimize etmek istersiniz. Ayrıca şema işaretlemesi eklemeniz şiddetle tavsiye edilir (ki bunu bu yazının ilerleyen kısımlarında paylaşacağım.)

Şimdi başlamak için, önce şu anda sıralamanın ne olduğunu analiz etmeniz gerekiyor. Bunu yaptığınızda, Google'ın kullanıcı amacını nasıl anladığını anlamaya çalışıyorsunuz. Bunu yapmanın yolu, arama sorgusu için neyin sıralandığına bakmaktır.

Bunun çok önemli olmasının nedeni, Google'ın var olmasının tüm nedeninin, kullanıcı sorgularına yanıt olarak kullanıcılara alakalı içerik getirmek olmasıdır. Bunu yapmak için Google, sorgunun arkasındaki kullanıcı amacını anlamada giderek daha karmaşık hale geliyor. Google daha sonra bu kullanıcının amacını karşılamak için tasarlanmış içeriği sunar.

Bu, bir SEO olarak, Google'ın kullanıcı amacını nasıl yorumladığını anlama konusunda uzman olmanız gerektiği anlamına gelir. Bu, Google'ın kullanıcıları için alakalı ve yararlı olduğunu düşündüğü içeriği tersine çevirmenize yardımcı olacaktır.

SERP özelliklerini kazanmak için bu analizi kullanmaya çalışırken, iki soruya cevap arıyorsunuz.

• SERP özelliği hangi kullanıcı amacına yanıt vermek için tasarlanmıştır?
• Başlıklara bakarak içeriğinizi hızlı bir şekilde sıralamanıza yardımcı olacak belirli bir açı bulabilir misiniz? (Bir sonraki bölümde size bunun harika bir örneğini göstereceğim)

Bunu yapmanıza yardımcı olmak için küçük bir SERP analizi ile başlayın.

SERP Analizi

Rank Ranger kullanmıyorsanız, Google'a gidin ve hedef arama sorgunuzu yazın ve SERP'in nasıl göründüğüne bir bakın. Rank Ranger kullanıyorsanız, SERP Anlık Görüntüsü düğmesini tıklamanız yeterlidir.





Bunu yaptığınızda SERP'in bir anlık görüntüsünü göreceksiniz. Hızlı bir analiz yapmanız gerekiyorsa, bu harika bir zaman tasarrufu sağlar.

Bu aşamada, hangi kullanıcı amacına hizmet edildiğini anlamak için SERP'e bakıyorsunuz. Bu önemlidir, çünkü (yukarıda bahsettiğim gibi), kullanıcı amacı net olmadığında, Google genellikle tek bir SERP üzerinde birden fazla kullanıcı amacı sunar.

Hızlı bir örnek olarak…

Google'a oldukça belirsiz bir "uçurtma uçurmak" terimini yazarsanız, şunu görürsünüz:




Görünürde mavi bir bağlantı yok. Dahası, Google, kullanıcının Mary Poppins'ten bir şarkı aradığını anlıyor gibi görünüyor (hepimiz değil miyiz).

GIPHY aracılığıyla

Ancak…

Aşağı kaydırırsanız, bir uçurtmayı nasıl uçuracağınızı gösteren sonuçları görürsünüz.




Şimdi size bir uçurtmayı nasıl uçuracağınızı gösteren sonuçların kıvrımın o kadar derinlerine gömülü olduğunu anlamak önemlidir, bu yüzden mağaracılık ekipmanınızı getirmeniz gerekebilir.

Bu, insanlara bir uçurtmanın nasıl neşeyle havaya fırlatılacağına ilişkin en son videonuzu izlemeyi planlıyorsanız, başarılı olsanız bile içeriğinizin istediğiniz kadar görüntülenmeyeceği anlamına gelir.

Artık SERP özelliğinin kullanıcı amacını belirlediğinize ve bu, hedeflemenin zaman ayırmaya değer olup olmadığını anlamanıza yardımcı olduğuna göre, bir sonraki adım SERP özelliğinin kendisinde bulunan içerikte görünen başlıklara bakmaktır. .

Başlıkları Analiz Edin

Yani, evet, SEO yıllar içinde değişti. Google, insan dilini anlamak için tasarlanmış NLP algoritmalarına sahiptir. Bu, başlıklarınızdaki anahtar kelime dizesini kesinlikle tam olarak eşleştirmeniz gereken günlerin çoktan geride kaldığı anlamına gelir.

Aslında, anahtar kelimeden hiç bahsetmeyen başlıklar görüyorum. Örneğin, aşağıdaki ekran görüntüsünde Google'a 'meditasyon teknikleri' sorgusunu yazdım. İlginç olan, 2 numaralı sonucun anahtar kelimeden hiç bahsetmemesi. Yine de, anahtar kelimeden bahseden 3 numaralı sonucu geçiyor.




Bütün bunlar pratik olarak ne anlama geliyor?

Başlığınızı yazarken, kullanıcı için en iyi hangi başlıkların işe yaradığını bulmaya çalışmalısınız. Bu, anahtar kelimeyi dahil etmemek anlamına gelebilir veya içeriğin ne hakkında olduğunu nitelendirecek bir şey eklemek anlamına gelebilir.

Örneğin, 'karikatür nasıl oluşturulur' terimi için video kutusuna bakarsanız şunu fark edeceksiniz…




Şimdi, daha fazla okumadan önce, Google'ın başlıkların arkasındaki arama amacını nasıl yorumladığı hakkında bir şey fark ettiniz mi? Açık bir desen var mı?

Hepsinin içeriğin yeni başlayanlar için nasıl olduğu hakkında bir veya iki kelime içerdiğini söylediyseniz, kesinlikle haklısınız. 'Yeni başlayanlar için', 'kolay şekiller kullanmak' ve 'temel kolay' kelimeleriyle okuyucu, içeriğin yeni başlayanlar için olduğunu anında anlar. İçeriği bu atlıkarıncada öne çıkarmak istiyorsanız, içeriğinizin yeni başlayanlar için tasarlandığını başlığınıza bir yere eklemenizi öneririm.

İşte deneyebileceğiniz bazı örnekler:

• Karikatürler nasıl çizilir (mutlak bir başlangıç ​​kılavuzu)
• 5 kolay adımda karikatür çizmeyi öğrenin
• Karikatür çizmeye yeni başlayanlar için bir rehber

Şimdi, içeriğinize şema işaretlemesi eklemeye başlamadan önce, size Rank Ranger SERP Feature Monitor'ü göstermem gerekiyor. SERP özelliklerini nasıl hedeflediğiniz konusunda devrim yaratabilir.

Hadi atlayalım…

Rank Ranger SERP Özellik Monitörü

Şimdi bir Rank Ranger hesabınız yoksa, burada büyük bir içgörü paylaşacağım için bu bölümü atlamayın.

Bu nedenle, 'bir kişi için yemek pişirme' sorgusu için İnsanlar Ayrıca Soruyor kutusuna sahip olmak isteseydim, SERP'e göz kulak olabilirdim ve harika içgörüler elde ederdim. Ancak biraz rekabetçi veriler uzun bir yol kat eder.

Öyleyse, SERP özellik analiz aracımızın neler ortaya çıkarabileceğini görelim.

Bunu yapmak için, aracı İlgili Sorular için verileri gösterecek şekilde ayarlayın. Ardından 'bir kişilik yemek pişirme' anahtar kelimesini seçin.

Şimdi, bu aracın sıralama izleme araçlarımızın bir parçası olduğunu unutmamak önemlidir. Bu, yalnızca bir kampanyada izlediğiniz anahtar kelimelerin verilerini göstereceği anlamına gelir.

Bu arada, verilere geçelim.





Yukarıdaki ekran görüntüsünde, SERP Feature Monitor size SERP özelliğinde bulunan tüm URL'lerin görsel bir temsilini gösteriyor. Baktığınız şey, SERP özelliğinde farklı URL'lerin nasıl dalgalandığının görsel bir temsilidir.

Grafikle ilgili ilginç olan şey, makul miktarda SERP oynaklığı göstermesidir. 30 günlük bir süre içinde SERP özelliğinin ilk dört noktası için yarışan on dört URL vardır.

Bunun bize söylediği şu ki, URL'nizi SERP özelliğine alırsanız, oraya yalnızca anlık olarak ulaşabilirsiniz. Bununla birlikte, aracın biraz daha derinlerine inelim.





Aşağı kaydırırsanız, apartmenttheory.com alanındaki ilk URL'nin %81,22 Dönem Görünürlüğüne sahip olduğunu görürsünüz. Bu, 30 günlük süre boyunca görünür olduğu anlamına gelir. Bu, bu URL'nin kararlı olduğu anlamına gelir. Üstelik 'Bir kişi için nasıl alışveriş yapar ve yemek yaparsınız?' sorusuna cevap verebilirseniz. apartmenttheory.com'un yaptığından daha iyi, yalnızca o noktaya sahip olmakla kalmaz, aynı zamanda istikrarlı bir 1 numaralı konum da elde edebilirsiniz. İkinci noktadaki URL'nin Dönem Görünürlüğü %73,33'tür. Bu da kararlı olduğu anlamına gelir. Ancak, sonraki URL'lere kaydırırsanız, Dönem Görünürlüğü önemli ölçüde düşer.

Dahası, apartmenttheory.com'un soruyu nasıl yanıtladığını görmek istiyorsanız SERP'e geri dönmenize gerek yok. SERP Feature Monitor bunu size tam orada gösterecektir (yukarıdaki ekran görüntüsüne bakın).

Bu soruyla işiniz bittiğinde, bir sonraki konumu görmek için aşağı kaydırın.

Gördüğünüz gibi, bu araç size en rekabetçi sonuçların nerede olduğunu ve enerjinizi nereye harcayacağınızı gösterir.

Şimdi yukarıda bahsettiğim gibi Rank Ranger kullanmıyorsanız bu bölümü okumalısınız. Söz verildiği gibi, burada büyük bir içgörü var. SERP özelliklerinin diğer organik sıralamalar kadar değişken olabileceğini verilerde görüyoruz. Bu verileri sıralama takip aracınızda görmezsiniz. Bunun yerine, bu bilgileri yalnızca özel bir SERP özellik izleme aracında alabilirsiniz.

Artık SERP'yi analiz ettiğinize ve hedef SERP özelliğinizi nasıl hedefleyeceğinize dair fikir edindiğinize göre, bir sonraki adım içeriğinizi oluşturmaktır. Bunu başarılı bir şekilde yapmanın anahtarı, halihazırda sıralamada olana bakmak ve daha iyi bir şey yaratmaktır. Bu yazı açısından, o süreci size bırakacağım.

Bundan sonra, bir sonraki adımınız şema işaretlemesi oluşturmaktır.

Şema İşaretleme Oluştur

Artık SEO'da hiçbir garanti yok, ancak her zaman tüm gönderilerinizde Schema işaretlemesini kullanmanızı öneririm. Özellikle SERP özelliklerini kazanmak istiyorsanız.

Şema işaretlemesi, anlamsal bir kelime dağarcığı kullanan bir arama motoru dilidir. İçeriğiniz hakkında arama motorlarına bilgi sağlamak için kullanılan koddur.

Şema işaretlemesinin en güzel yanı, yayınladığınız içeriğin türünü belirtmesidir. Bu, blog gönderilerinize blog işaretlemesi, video sayfalarınıza video işaretlemesi ve SSS'lerinize SSS işaretlemesi ekleyebileceğiniz anlamına gelir.

Şimdi benim gibiyseniz ve çok az kodlama deneyiminiz varsa, Rank Ranger şema biçimlendirme oluşturucusunu kullanabilirsiniz.

Oluşturucuyu kullanmaya başlamak için çok çeşitli şemalar arasından seçim yapın. İhtiyacınız olanı seçin ve alanları doldurmanız yeterlidir.




Şimdi buraya dahil ettiğimden daha fazla şema işaretlemesi var ama bunu başka bir gönderiye bırakmam gerekecek. Bununla birlikte, içeriğinize ilişkin temel şemayı almak, SERP görünürlüğünüzü artırma şansınızı artıracaktır.

Hangi şema işaretlemesini kullanacağınızı ve hangi sonuçları alabileceğinizi anlamak istiyorsanız, Google'ın şema arama galerisine bakın. Bu, yalnızca zengin sonuçların nasıl göründüğünü göstermekle kalmayan, aynı zamanda kendi kodunuzu oluşturmak için kullanabileceğiniz kod parçacıkları sağlayan harika bir kaynaktır.

İçeriğinizi optimize edip şema işaretlemesini ekledikten sonra son bir adımınız var.

izleme.

Değişikliklerinizi Takip Edin

Söylemeye gerek yok, ancak içeriğinizde yaptığınız tüm değişiklikler izlenmelidir. İşinizi takip ederek etkili olup olmadığınızı görebileceksiniz. Ayrıca, çalışmanızı izleyerek neyin işe yarayıp neyin yaramadığını hızlıca göreceksiniz. Bu, yüksek etkili SEO stratejilerinizi bulmanıza yardımcı olacaktır. Bazı deneme ve testlerden sonra her içeriğe eklediğim ve daha az faydalı bulduğum için daha az zaman harcadığım bazı aktiviteler olduğunu söyleyebilirim.

SERP Özellik Fırsatları Her Yerde

Muhtemelen bu yazıdan da görmüşsünüzdür, SERP özellik fırsatları her yerdedir. Sadece onları nasıl bulacağınızı ve hedef alacağınızı bilmelisiniz.

Ayrıca, bu gönderideki adımları izlediyseniz, şunları nasıl yapacağınızı gördünüz:

• Fırsatları bulun
• Potansiyel faydalarını değerlendirin
• İçeriğinizi optimize edin

Gerisi size kalmış.

Google'ı laboratuvarınız olarak düşünün ve denemeye başlayın.