Cómo encontrar oportunidades de funciones SERP

¿Está apuntando a las características de SEO SERP?

Si no, estás desperdiciando una gran oportunidad.

¿La razón?

A medida que Google y otros motores de búsqueda evolucionan, parecen estar duplicando las funciones SERP. Los motores de búsqueda utilizan las funciones SERP como una forma de brindar respuestas inmediatas a las consultas de los usuarios y como una forma de ayudar a los usuarios a explorar un tema.

En esta publicación, le mostraré exactamente cómo encontrar oportunidades de funciones SERP y le mostraré algunas formas de optimizar su contenido para acceder a ellas.

Pero primero…

¿Qué son las funciones SERP?

Las funciones SERP son elementos visuales y enlaces que mejoran la SERP. La intención detrás de estas funciones es brindarle al usuario mejores opciones que los diez enlaces azules tradicionales.

Cuando el usuario escribe una pregunta simple y directa que tiene una clara intención de usuario en su motor de búsqueda, estas funciones proporcionarán una respuesta directa en el SERP.

Cuando la intención del usuario es vaga, el motor de búsqueda proporcionará una variedad de resultados que incluyen una variedad de intenciones de búsqueda que ayudarán al usuario en su viaje para descubrir la información específica que está buscando.

La conclusión principal de esto es que las funciones SERP son una parte integral de cómo Google y otros motores de búsqueda sirven a sus usuarios. Sí, los motores de búsqueda aún cuentan con enlaces azules, pero las funciones SERP están mejorando rápidamente para ayudar a los usuarios a encontrar lo que buscan.

¿No me crees?

Intente escribir 'cómo dibujar caras' en Google. Si lo hace, tendrá que desplazarse muy por debajo del pliegue para encontrar el primer enlace azul.

Está bien, así que estás convencido. Entonces, ¿cómo comienzas a encontrar oportunidades de funciones SERP?

Debe tener buenas herramientas de seguimiento configuradas.

Herramienta de clasificación de funciones SERP

El primer paso es tener una herramienta de seguimiento de clasificación que le brinde datos de características SERP. Ahora hay dos caminos potenciales a seguir.

Si recién está comenzando su viaje de SEO y tiene un presupuesto bajo, puede usar herramientas gratuitas. Aunque le mostraré cómo detectar oportunidades de funciones SERP de esta manera, le recomiendo que actualice rápidamente a una herramienta de seguimiento de clasificación que le brinde buenos datos de funciones SERP.

Y no lo digo solo porque trabajo para una empresa que ofrece una herramienta avanzada de seguimiento de clasificación. Debes invertir en las herramientas que te hagan eficiente. La razón es que, como SEO, hay una gran variedad de actividades para que las páginas de sus clientes se clasifiquen en Google. Muchas de estas actividades requieren mucho tiempo y lo mantendrán dando vueltas con el trabajo ocupado.

Como resultado, soy un gran admirador de la automatización de SEO (más sobre eso en otra publicación).

Dicho esto, comenzar con herramientas gratuitas le dará muchas ideas.

Uso de herramientas gratuitas para encontrar oportunidades de funciones SERP

Como dije, si está arrancado, su mejor opción es usar Google Search Console. Search Console es el regalo que sigue dando. No hay duda de que me ayuda a mejorar mi clasificación en Google, pero dicho esto, también tengo un rastreador de clasificación pagado para hacer parte del trabajo pesado.

Entonces, ¿cómo lo usa para detectar oportunidades de funciones SERP?

Eche un vistazo a sus clasificaciones utilizando el filtro de página y vaya a la pestaña Consultas. Cuando lo haga, Search Console le mostrará las principales palabras clave para las que se clasifica su página.

Ahora, una forma de detectar una posible oportunidad de función SERP es buscar páginas que tengan una clasificación alta en Google para palabras clave de alto volumen que casi no obtienen clics.




Como puede ver en la captura de pantalla anterior, la URL obtiene 4648 impresiones porque tiene una posición promedio de n. ° 1, pero solo obtiene una tasa de clics del 0.5%.

En una situación como esa, es posible que no se haga clic en su página porque hay una función SERP grande que posiblemente está empujando su URL debajo del pliegue, o peor aún, en la página dos.

Y nunca olvides que Elvis o una civilización avanzada de extraterrestres podrían estar pasando el rato en la página dos y nadie los detectaría.

vía GIPHY

Cuando encuentre un caso como ese, escriba la palabra clave en Google y eche un vistazo. Al hacer esto, recomiendo usar el modo de incógnito en su navegador.

¿Quieres saber qué hacer cuando encuentres una oportunidad? Lo compartiré más adelante en este artículo.

Primero, permítame mostrarle cómo usar sus herramientas de seguimiento de rango pagado para encontrar oportunidades.

Uso de una herramienta de seguimiento de clasificación para encontrar oportunidades de funciones SERP

Para mostrarte esto, usaré el panel de seguimiento de rango de Rank Ranger. Como verá, encontrar oportunidades de funciones SERP usando una herramienta paga es mucho más efectivo que una herramienta gratuita.

Sumerjámonos en…

Como puede ver en la captura de pantalla, el informe Rank Ranger Rank Insights le muestra un grupo de íconos SERP a la derecha.




En el caso anterior, los iconos que están en gris claro son funciones SERP en las que no se muestran sus URL. Los iconos negros son funciones SERP en las que se muestran las URL del sitio.

Como puedes ver, hay muchas oportunidades. Si desea saber cuáles son esas oportunidades, desplace el cursor sobre los íconos.




En la captura de pantalla anterior, notará una oportunidad para acceder a las Preguntas relacionadas. Vale, has encontrado una oportunidad, pero ¿qué haces ahora?

Es hora de pensar en cómo optimizar su contenido o crear contenido nuevo diseñado para aparecer en su función SERP específica.

Cómo clasificar en las funciones SERP

Así que ha encontrado una función SERP y desea que su contenido aparezca en ella. ¿Qué haces ahora?

En general, desea ver lo que se presenta allí y optimizar su contenido para que sea mejor que lo que se presenta actualmente. También es muy recomendable que agregue el marcado de esquema (que compartiré más adelante en esta publicación).

Ahora, para comenzar, primero debe analizar qué está clasificando actualmente. Cuando haces esto, buscas entender la forma en que Google entiende la intención del usuario. La forma de hacer esto es ver cuál es la clasificación para la consulta de búsqueda.

La razón por la que esto es crucial es que la única razón de existir de Google es brindar contenido relevante a los usuarios en respuesta a las consultas de los usuarios. Para hacer esto, Google se está volviendo cada vez más sofisticado para comprender la intención del usuario detrás de la consulta. Luego, Google presenta contenido diseñado para satisfacer la intención del usuario.

Esto significa que, como SEO, debe dominar la comprensión de la forma en que Google interpreta la intención del usuario. Esto lo ayudará a aplicar ingeniería inversa al contenido que Google considere relevante y útil para sus usuarios.

Al tratar de utilizar este análisis para ganar funciones SERP, está buscando responder dos preguntas.

• ¿Para qué intención del usuario está diseñada la función SERP?
• ¿Puedes encontrar un ángulo específico que te ayude a clasificar rápidamente tu contenido mirando los títulos? (Te mostraré un gran ejemplo de esto en la siguiente sección)

Para ayudarte a hacer esto, comienza con un pequeño análisis SERP.

Análisis SERP

Si no está utilizando Rank Ranger, simplemente ingrese a Google y escriba su consulta de búsqueda objetivo y eche un vistazo a cómo se ve el SERP. Si está utilizando Rank Ranger, simplemente puede hacer clic en el botón Instantánea SERP.





Cuando lo hagas, verás una instantánea de la SERP. Este es un gran ahorro de tiempo si necesita hacer un análisis rápido.

En esta etapa, está mirando el SERP para comprender qué intención del usuario se está atendiendo. Esto es importante porque (como mencioné anteriormente), cuando la intención del usuario no está clara, Google a menudo sirve múltiples intenciones de usuario en un solo SERP.

Solo como un ejemplo rápido…

Si escribe el término bastante vago 'volar una cometa' en Google, verá esto:




Ni un enlace azul a la vista. Es más, parece que Google entiende que el usuario está buscando una canción de Mary Poppins (no todos).

vía GIPHY

Pero…

Si se desplaza hacia abajo, verá resultados que le muestran cómo volar una cometa.




Ahora es importante comprender que los resultados que le muestran cómo volar una cometa están enterrados tan profundamente debajo del pliegue que es posible que deba traer su equipo de espeleología.

Eso significa que si está planeando que la gente vea su último video sobre cómo lanzar una cometa alegremente al aire, incluso si tiene éxito, su contenido no obtendrá tantas vistas como le gustaría.

Entonces, ahora que ha establecido la intención del usuario de la función SERP y eso lo ayudó a determinar si vale la pena dedicarle tiempo, el siguiente paso es mirar los títulos que aparecen en el contenido que se encuentra en la función SERP. .

Analiza los títulos

Entonces, sí, el SEO ha cambiado a lo largo de los años. Google tiene algoritmos NLP que están diseñados para comprender el lenguaje humano. Esto significa que ya quedaron atrás los días en los que era absolutamente necesario hacer coincidir exactamente la cadena de palabras clave en sus títulos.

De hecho, a menudo veo títulos que no mencionan la palabra clave en absoluto. Por ejemplo, en la captura de pantalla a continuación, escribí la consulta 'técnicas de meditación' en Google. Lo interesante es que el resultado número 2 no menciona la palabra clave en absoluto. Sin embargo, supera al resultado número 3 que menciona la palabra clave.




¿Qué significa todo esto en la práctica?

Al escribir su título, debe tratar de averiguar qué títulos funcionan mejor para el usuario. Esto podría significar no incluir la palabra clave o podría significar incluir algo que califique de qué se trata el contenido.

Por ejemplo, si observa el cuadro de video para el término 'cómo crear caricaturas', notará esto...




Ahora, antes de seguir leyendo, ¿notaste algo sobre cómo Google interpreta la intención de búsqueda detrás de los títulos? ¿Hay un patrón obvio?

Si respondió que todos incluyen una palabra o dos sobre cómo es el contenido para principiantes, estaría en lo cierto. Con las palabras 'para principiantes', 'usando formas fáciles' y 'básico fácil', el lector sabe al instante que el contenido es para principiantes. Sugeriría que si desea presentar contenido en este carrusel, debe incluir en algún lugar de su título que el contenido está destinado a principiantes.

Entonces, aquí hay algunos ejemplos para experimentar:

• Cómo dibujar caricaturas (una guía para principiantes absolutos)
• Aprende a dibujar caricaturas en 5 sencillos pasos
• una guía para principiantes para dibujar caricaturas

Ahora, antes de comenzar a agregar el marcado de esquema a su contenido, primero debo mostrarle el monitor de funciones SERP de Rank Ranger. Podría revolucionar la forma en que apuntas a las funciones SERP.

Saltemos…

El monitor de funciones SERP de Rank Ranger

Ahora, si no tiene una cuenta de Rank Ranger, no se salte esta sección, ya que compartiré una gran perspectiva aquí.

Entonces, si estuviera buscando tener el cuadro La gente también pregunta para la consulta 'cocinar para uno', podría observar el SERP y obtendría excelentes ideas. Pero un poco de información competitiva es muy útil.

Entonces, veamos qué puede descubrir nuestra herramienta de análisis de funciones SERP.

Para ello, configure la herramienta para que muestre datos de Preguntas relacionadas. Luego elija la palabra clave 'cocinar para uno'.

Ahora es importante tener en cuenta que esta herramienta es parte de nuestras herramientas de seguimiento de clasificación. Eso significa que solo mostrará datos de las palabras clave que está rastreando en una campaña.

Con eso fuera del camino, saltemos a los datos.





En la captura de pantalla anterior, el Monitor de funciones SERP le muestra una representación visual de todas las URL que se encuentran en la función SERP. Lo que está viendo es una representación visual de cómo las diferentes URL fluctúan en la función SERP.

Lo interesante del gráfico es que muestra una buena cantidad de volatilidad SERP. Hay catorce URL que compiten por los primeros cuatro lugares de la función SERP durante un período de 30 días.

Lo que esto nos dice es que si ingresa su URL en la función SERP, es posible que solo la obtenga momentáneamente. Dicho esto, profundicemos un poco más en la herramienta.





Si se desplaza hacia abajo, verá que la primera URL del dominio apartmenttheory.com tiene una visibilidad de período del 81,22 %. Esto significa que es visible durante el período de 30 días. Eso significa que esta URL es estable. Además, si puede responder a la pregunta '¿Cómo compra y cocina para una persona?' mejor de lo que lo hace apartmenttheory.com, es posible que no solo sea dueño de ese lugar, sino que también podría terminar con una posición estable #1. La URL del segundo lugar tiene una visibilidad de período del 73,33 %. Esto significa que también es estable. Pero, si se desplaza hacia abajo a las siguientes URL, la visibilidad del período se reduce drásticamente.

Además, si desea ver cómo apartmenttheory.com responde a la pregunta, no es necesario que vuelva a la SERP. El monitor de funciones SERP se lo mostrará allí mismo (vea la captura de pantalla anterior).

Una vez que haya terminado con esta pregunta, desplácese hacia abajo para ver la siguiente posición.

Como puede ver, esta herramienta le muestra dónde están los resultados más competitivos y dónde poner su energía.

Ahora, como mencioné anteriormente, si no está utilizando Rank Ranger, debe leer esta sección. Como prometí, hay una gran idea aquí. Estamos viendo en los datos que las funciones SERP pueden ser tan volátiles como otras clasificaciones orgánicas. No verá estos datos en su herramienta de seguimiento de clasificación. En cambio, solo puede obtener esta información en una herramienta de seguimiento de funciones SERP dedicada.

Ahora que ha analizado el SERP y ha obtenido información sobre cómo orientar su función SERP de destino, el siguiente paso es crear su contenido. La clave para hacerlo con éxito es mirar lo que ya está clasificado y crear algo mejor. En términos de esta publicación, te dejaré ese proceso a ti.

Después de eso, su próximo paso es crear el marcado de esquema.

Crear marcado de esquema

Ahora no hay garantías en SEO, pero siempre recomiendo usar el marcado Schema en todas sus publicaciones. Especialmente si está buscando ganar funciones SERP.

El marcado de esquema es un lenguaje de motor de búsqueda que utiliza un vocabulario semántico. Es un código que se utiliza para proporcionar información a los motores de búsqueda sobre su contenido.

Lo mejor del marcado de esquema es que especifica el tipo de contenido que ha publicado. Esto significa que puede agregar marcado de blog a sus publicaciones de blog, marcado de video a sus páginas de video y marcado de preguntas frecuentes a sus preguntas frecuentes, etc.

Ahora, si usted es como yo y tiene muy poca experiencia en codificación, simplemente puede usar el generador de marcado de esquema Rank Ranger.

Para comenzar con el generador, seleccione entre una amplia variedad de esquemas. Elija el que necesita y simplemente complete los campos.




Ahora hay más en el marcado de esquema de lo que incluyo aquí, pero tendré que dejar eso para otra publicación. Dicho esto, obtener el esquema básico de su contenido aumentará sus posibilidades de aumentar la visibilidad de su SERP.

Si desea comprender qué marcado de esquema usar y qué resultados puede obtener, consulte la galería de búsqueda de esquemas de Google. Este es un excelente recurso que no solo le muestra cómo se ven los resultados enriquecidos, sino que también le brinda fragmentos de código que puede usar para generar su propio código.

Una vez que haya optimizado su contenido y agregado el marcado de esquema, le queda un último paso.

Seguimiento.

Seguimiento de sus cambios

Aunque no hace falta decirlo, se debe realizar un seguimiento de cualquier cambio que realice en su contenido. Al realizar un seguimiento de su trabajo, podrá ver si está siendo eficaz o no. Además, al realizar un seguimiento de su trabajo, verá rápidamente qué funciona y qué no. Esto lo ayudará a encontrar sus estrategias de SEO de alto impacto. Puedo decir por experiencia que después de algunos experimentos y pruebas, hay algunas actividades que agrego a cada pieza de contenido y hay algunas en las que dedico menos tiempo debido al hecho de que las encuentro menos beneficiosas.

Las oportunidades de funciones SERP están en todas partes

Como probablemente haya visto en esta publicación, las oportunidades de funciones SERP están en todas partes. Sólo tienes que saber cómo encontrarlos y apuntarlos.

Además, si has seguido los pasos de este post, has visto cómo:

• Encuentra oportunidades
• Evaluar su beneficio potencial
• Optimiza tu contenido

El resto depende de usted.

Piensa en Google como tu laboratorio y empieza a experimentar.