Cara Menemukan Peluang Fitur SERP
Diterbitkan: 2022-04-09
Apakah Anda menargetkan fitur SEO SERP?
Jika tidak, Anda menyia-nyiakan peluang besar.
Alasannya?
Saat Google dan mesin pencari lainnya berkembang, mereka tampaknya menggandakan fitur SERP. Mesin pencari menggunakan fitur SERP sebagai cara untuk memberikan jawaban langsung atas pertanyaan pengguna serta cara untuk membantu pengguna menjelajahi suatu topik.
Dalam posting ini, saya akan menunjukkan kepada Anda bagaimana menemukan peluang fitur SERP dan menunjukkan kepada Anda beberapa cara untuk mengoptimalkan konten Anda untuk masuk ke dalamnya.
Tapi pertama-tama…
Apa itu Fitur SERP?
Fitur SERP adalah elemen visual dan tautan yang meningkatkan SERP. Maksud di balik fitur-fitur ini adalah untuk memberi pengguna opsi yang lebih baik daripada sepuluh tautan biru tradisional.
Ketika pengguna mengetik pertanyaan sederhana dan lugas yang memiliki maksud pengguna yang jelas ke mesin pencari mereka, fitur ini akan memberikan jawaban langsung di SERP.
Ketika maksud pengguna tidak jelas, mesin pencari akan memberikan berbagai hasil yang mencakup berbagai maksud pencarian yang akan membantu pengguna melalui perjalanan mereka untuk menemukan informasi spesifik yang mereka cari.
Takeaway utama dari ini adalah fitur SERP merupakan bagian integral dari bagaimana Google dan mesin pencari lainnya melayani pengguna mereka. Ya, mesin pencari masih menampilkan tautan biru, tetapi fitur SERP meningkat pesat dalam membantu pengguna menemukan apa yang mereka cari.
Tidak percaya padaku?
Coba ketik 'cara menggambar wajah' ke Google. Jika ya, Anda harus menggulir jauh ke paruh bawah untuk menemukan tautan biru pertama.
Oke, jadi Anda yakin. Jadi, bagaimana Anda mulai menemukan peluang fitur SERP?
Anda harus menyiapkan alat pelacakan yang baik.
Alat Peringkat Fitur SERP
Langkah pertama adalah memiliki alat pelacak peringkat yang memberi Anda data fitur SERP. Sekarang ada dua cara potensial untuk ditempuh.
Jika Anda baru memulai perjalanan SEO dan memiliki anggaran rendah, Anda dapat menggunakan alat gratis. Meskipun saya akan menunjukkan kepada Anda bagaimana menemukan peluang fitur SERP dengan cara ini, saya sangat menyarankan Anda meningkatkan dengan cepat ke alat pelacakan peringkat yang memberi Anda data fitur SERP yang bagus.
Dan saya tidak hanya mengatakan itu karena saya bekerja untuk perusahaan yang menawarkan alat pelacak peringkat tingkat lanjut kepada Anda. Anda harus berinvestasi dalam alat yang membuat Anda efisien. Alasannya adalah, sebagai seorang SEO, ada banyak sekali aktivitas untuk membuat halaman klien Anda mendapat peringkat di Google. Banyak dari kegiatan ini memakan waktu dan akan membuat Anda terus berputar dengan pekerjaan yang sibuk.
Akibatnya, saya penggemar berat otomatisasi SEO (lebih lanjut tentang itu di posting lain.)
Karena itu, memulai dengan alat gratis akan memberi Anda banyak wawasan.
Menggunakan Alat Gratis untuk Menemukan Peluang Fitur SERP
Seperti yang saya katakan, jika Anda bootstrap, taruhan terbaik Anda adalah menggunakan Google Search Console. Search Console adalah hadiah yang terus memberi. Tidak ada pertanyaan bahwa ini membantu saya meningkatkan peringkat google saya, tetapi saya juga memiliki pelacak peringkat berbayar untuk melakukan beberapa pekerjaan berat.
Jadi bagaimana Anda menggunakannya untuk melihat peluang fitur SERP?
Lihat peringkat Anda menggunakan filter halaman dan buka tab Kueri. Ketika Anda melakukan itu, Search Console akan menunjukkan kata kunci teratas untuk peringkat halaman Anda.
Sekarang, salah satu cara untuk menemukan peluang fitur SERP yang potensial adalah dengan mencari halaman yang berperingkat tinggi di Google untuk kata kunci bervolume tinggi yang hampir tidak mendapatkan klik.
Seperti yang Anda lihat pada tangkapan layar di atas, URL mendapatkan 4648 tayangan karena memiliki rata-rata posisi #1 tetapi hanya mendapatkan rasio klik-tayang 0,5%.
Dalam situasi seperti itu, mungkin halaman Anda tidak diklik karena ada fitur SERP besar yang mungkin mendorong URL Anda ke paro bawah, atau lebih buruk lagi, ke halaman dua.
Dan jangan pernah lupa, bahwa Elvis atau peradaban alien yang maju bisa nongkrong di halaman dua dan tidak ada yang akan melihat mereka.
melalui GIPHY
Ingin tahu apa yang harus dilakukan ketika Anda menemukan peluang? Nanti saya share di artikel ini.
Pertama, izinkan saya menunjukkan cara menggunakan alat pelacak peringkat berbayar Anda untuk menemukan peluang.
Menggunakan Alat Pelacakan Peringkat untuk Menemukan Peluang Fitur SERP
Untuk menunjukkan ini kepada Anda, saya akan menggunakan dasbor pelacak peringkat Rank Ranger. Seperti yang akan Anda lihat, menemukan peluang fitur SERP menggunakan alat berbayar jauh lebih efektif daripada alat gratis.
Mari selami…
Seperti yang Anda lihat di tangkapan layar, laporan Rank Ranger Rank Insights menunjukkan kepada Anda sekelompok ikon SERP di sebelah kanan.
Dalam kasus di atas, ikon yang berwarna abu-abu muda adalah fitur SERP yang tidak menampilkan URL Anda. Yang hitam adalah fitur SERP tempat URL situs ditampilkan.
Seperti yang Anda lihat, ada banyak peluang. Jika Anda ingin mengetahui peluang tersebut, arahkan kursor ke ikon.
Pada tangkapan layar di atas, Anda akan melihat peluang untuk masuk ke Pertanyaan Terkait. Oke, jadi Anda telah menemukan peluang, tetapi apa yang Anda lakukan sekarang?
Saatnya memikirkan cara mengoptimalkan konten Anda atau membuat konten baru yang dirancang untuk ditampilkan dalam fitur SERP yang Anda targetkan.
Bagaimana Peringkat di Fitur SERP
Jadi, Anda telah menemukan fitur SERP dan Anda ingin konten Anda ditampilkan di dalamnya. Apa yang kamu lakukan sekarang?
Secara umum, Anda ingin melihat apa yang diunggulkan di sana dan mengoptimalkan konten Anda sehingga lebih baik daripada yang saat ini diunggulkan. Anda juga sangat disarankan untuk menambahkan markup skema (yang akan saya bagikan nanti di posting ini.)
Sekarang untuk memulai, pertama-tama Anda perlu menganalisis peringkat saat ini. Saat Anda melakukan ini, Anda ingin memahami cara Google memahami maksud pengguna. Cara Anda melakukannya adalah dengan melihat peringkat apa untuk kueri penelusuran.
Alasan mengapa hal ini penting adalah bahwa seluruh alasan keberadaan Google adalah untuk menghadirkan konten yang relevan kepada pengguna sebagai tanggapan atas permintaan pengguna. Untuk melakukan ini, Google menjadi semakin canggih dalam memahami maksud pengguna di balik kueri. Google kemudian menyajikan konten yang dirancang untuk memenuhi maksud pengguna tersebut.
Ini berarti bahwa sebagai seorang SEO, Anda harus menjadi ahli dalam memahami cara Google menafsirkan maksud pengguna. Ini akan membantu Anda untuk merekayasa balik konten yang menurut Google relevan dan berguna bagi penggunanya.
Dalam mencoba menggunakan analisis ini untuk memenangkan fitur SERP, Anda ingin menjawab dua pertanyaan.
- Apa maksud pengguna yang dirancang untuk dijawab oleh fitur SERP?
- Dapatkah Anda menemukan sudut tertentu yang akan membantu Anda menentukan peringkat konten dengan cepat dengan melihat judulnya? (Saya akan menunjukkan contoh yang bagus tentang ini di bagian selanjutnya)
Untuk membantu Anda melakukan ini, mulailah dengan sedikit analisis SERP.
Analisis SERP
Jika Anda tidak menggunakan Rank Ranger, cukup masuk ke Google dan ketik permintaan pencarian target Anda dan lihat seperti apa SERP itu. Jika Anda menggunakan Rank Ranger, Anda cukup mengklik tombol Snapshot SERP.
Ketika Anda melakukannya, Anda akan melihat snapshot dari SERP. Ini adalah penghemat waktu yang bagus jika Anda perlu melakukan analisis cepat.
Pada tahap ini, Anda melihat SERP untuk memahami maksud pengguna yang dilayani. Ini penting karena (seperti yang saya sebutkan di atas), ketika maksud pengguna tidak jelas, Google sering menyajikan beberapa maksud pengguna pada satu SERP.
Seperti contoh singkat…
Jika Anda mengetik istilah 'menerbangkan layang-layang' yang agak kabur ke Google, Anda akan melihat ini:
Tidak ada tautan biru yang terlihat. Terlebih lagi, sepertinya Google mengerti bahwa pengguna sedang mencari lagu dari Mary Poppins (bukan kita semua).
melalui GIPHY
Jika Anda menggulir ke bawah, Anda akan melihat hasil yang menunjukkan kepada Anda bagaimana sebenarnya menerbangkan layang-layang.
Sekarang penting untuk dipahami bahwa hasil yang menunjukkan kepada Anda bagaimana sebenarnya menerbangkan layang-layang terkubur begitu dalam di bawah lipatan sehingga Anda mungkin perlu membawa perlengkapan spelunking Anda.
Itu berarti jika Anda berencana membuat orang melihat video terbaru Anda tentang cara meluncurkan layang-layang dengan gembira ke udara, bahkan jika Anda berhasil, konten Anda tidak akan mendapatkan penayangan sebanyak yang Anda inginkan.
Jadi, sekarang setelah Anda menetapkan maksud pengguna dari fitur SERP dan itu membantu Anda mengetahui apakah penargetan itu sepadan dengan waktu Anda, langkah selanjutnya adalah melihat judul yang muncul di konten yang ditemukan di fitur SERP itu sendiri. .
Analisis Judulnya
Jadi, ya, SEO telah berubah selama bertahun-tahun. Google memiliki algoritma NLP yang dirancang untuk memahami bahasa manusia. Ini berarti lama berlalu adalah hari-hari ketika Anda benar-benar perlu untuk mencocokkan persis string kata kunci dalam judul Anda.
Bahkan, saya sering melihat judul yang tidak menyebutkan kata kunci sama sekali. Misalnya, pada tangkapan layar di bawah ini saya mengetikkan kueri 'teknik meditasi' ke Google. Yang menarik adalah hasil nomor #2 tidak menyebutkan kata kunci sama sekali. Namun itu mengalahkan hasil nomor # 3 yang menyebutkan kata kunci.
Apa arti semua ini secara praktis?
Saat menulis judul Anda, Anda harus mencoba mencari tahu judul apa yang paling cocok untuk pengguna. Ini mungkin berarti tidak menyertakan kata kunci atau mungkin berarti menyertakan sesuatu yang akan memenuhi syarat tentang konten tersebut.
Misalnya, jika Anda melihat kotak video untuk istilah 'cara membuat karikatur', Anda akan melihat ini…
Sekarang, sebelum Anda membaca lebih lanjut, apakah Anda memperhatikan sesuatu tentang bagaimana Google menafsirkan maksud pencarian di balik judul? Apakah ada pola yang jelas?
Jika Anda menjawab bahwa mereka semua menyertakan satu atau dua kata tentang bagaimana konten untuk pemula, Anda benar sekali. Dengan kata 'untuk pemula', 'menggunakan bentuk yang mudah', dan 'dasar yang mudah' pembaca langsung tahu bahwa konten tersebut untuk pemula. Saya menyarankan bahwa jika Anda ingin menampilkan konten di carousel ini, Anda harus menyertakan di suatu tempat di judul Anda bahwa konten tersebut ditujukan untuk pemula.
Jadi, berikut adalah beberapa contoh untuk bereksperimen:
- Cara menggambar karikatur (panduan pemula mutlak)
- Belajar menggambar karikatur dalam 5 langkah mudah
- Panduan pemula untuk menggambar karikatur
Sekarang sebelum saya menambahkan markup skema ke konten Anda, pertama-tama saya harus menunjukkan kepada Anda Monitor Fitur SERP Rank Ranger. Ini bisa merevolusi cara Anda menargetkan fitur SERP.
Ayo lompat…
Monitor Fitur SERP Rank Ranger
Sekarang jika Anda tidak memiliki akun Rank Ranger, jangan lewatkan bagian ini karena saya akan berbagi wawasan besar di sini.
Jadi, jika saya ingin memiliki kotak People Also Ask untuk kueri 'memasak untuk satu', saya dapat melihat SERP dan saya akan mendapatkan beberapa wawasan hebat. Tetapi sedikit data kompetitif dapat membantu.
Jadi mari kita lihat apa yang dapat ditemukan oleh alat analisis fitur SERP kami.
Untuk melakukan ini, atur alat untuk menampilkan data untuk Pertanyaan Terkait. Kemudian pilih kata kunci 'memasak untuk satu'.
Sekarang penting untuk dicatat bahwa alat ini adalah bagian dari alat pelacak peringkat kami. Itu berarti hanya akan menampilkan data untuk kata kunci yang Anda lacak dalam kampanye.
Dengan itu, mari kita masuk ke data.
Pada tangkapan layar di atas, Monitor Fitur SERP menunjukkan kepada Anda representasi visual dari semua URL yang ada di fitur SERP. Apa yang Anda lihat adalah representasi visual tentang bagaimana berbagai URL berfluktuasi dalam fitur SERP.
Yang menarik dari grafik tersebut adalah grafik tersebut menunjukkan volatilitas SERP yang cukup besar. Ada empat belas URL yang bersaing untuk empat tempat pertama dari fitur SERP selama 30 hari.
Ini memberitahu kami bahwa jika Anda memasukkan URL Anda ke dalam fitur SERP, Anda mungkin hanya mendapatkannya di sana untuk sementara. Karena itu, mari gali sedikit lebih dalam ke alat ini.
Jika Anda gulir ke bawah, Anda akan melihat bahwa URL pertama dari domain apartmenttheory.com memiliki Visibilitas Periode 81,22%. Ini berarti itu terlihat selama periode 30 hari. Itu berarti URL ini stabil. Terlebih lagi, jika Anda dapat menjawab pertanyaan 'Bagaimana cara Anda berbelanja dan memasak untuk satu orang?' lebih baik daripada apartmenttheory.com, Anda mungkin tidak hanya memiliki tempat itu, Anda mungkin berakhir dengan posisi #1 yang stabil. URL di tempat kedua memiliki Visibilitas Periode 73,33%. Ini berarti juga stabil. Tetapi, jika Anda menggulir ke bawah ke URL berikutnya, Visibilitas Periode turun drastis.
Terlebih lagi, jika Anda ingin melihat bagaimana apartmenttheory.com menjawab pertanyaan tersebut, tidak perlu kembali ke SERP. Monitor Fitur SERP akan menunjukkannya kepada Anda di sana (lihat tangkapan layar di atas).
Setelah Anda selesai dengan pertanyaan ini, gulir ke bawah untuk melihat posisi berikutnya.
Seperti yang Anda lihat, alat ini menunjukkan kepada Anda di mana hasil yang paling kompetitif dan di mana harus mencurahkan energi Anda.
Sekarang seperti yang saya sebutkan di atas, jika Anda tidak menggunakan Rank Ranger, Anda harus membaca bagian ini. Seperti yang dijanjikan, ada wawasan besar di sini. Kami melihat dalam data bahwa fitur SERP bisa sama fluktuatifnya dengan peringkat organik lainnya. Anda tidak akan melihat data ini di alat pelacak peringkat Anda. Sebagai gantinya, Anda hanya bisa mendapatkan wawasan ini di alat pelacakan fitur SERP khusus.
Sekarang setelah Anda menganalisis SERP dan mendapatkan wawasan tentang cara menargetkan fitur SERP target Anda, langkah selanjutnya adalah membuat konten Anda. Kunci untuk melakukannya dengan sukses adalah dengan melihat apa yang sudah diperingkatkan dan menciptakan sesuatu yang lebih baik. Dalam hal posting ini, saya akan menyerahkan proses itu kepada Anda.
Setelah itu, langkah Anda selanjutnya adalah membuat markup skema.
Buat Markup Skema
Sekarang tidak ada jaminan dalam SEO, tetapi saya selalu menyarankan untuk menggunakan markup Skema pada semua posting Anda. Terutama jika Anda ingin memenangkan fitur SERP.
Schema markup adalah bahasa mesin pencari yang menggunakan kosakata semantik. Ini kode yang digunakan untuk memberikan informasi ke mesin pencari tentang konten Anda.
Hal hebat tentang markup skema adalah ia menentukan jenis konten yang telah Anda terbitkan. Ini berarti Anda dapat menambahkan markup blog ke posting blog Anda, markup video ke halaman video Anda, dan markup FAQ ke FAQ Anda, dll.
Sekarang jika Anda seperti saya dan memiliki sedikit pengalaman pengkodean, Anda cukup menggunakan generator markup skema Rank Ranger.
Untuk memulai dengan generator, pilih dari berbagai skema. Pilih yang Anda butuhkan dan cukup isi kolom.
Sekarang ada lebih banyak markup skema daripada yang saya sertakan di sini, tetapi saya harus meninggalkannya untuk posting lain. Yang mengatakan, mendapatkan skema dasar pada konten Anda akan meningkatkan peluang Anda untuk meningkatkan visibilitas SERP Anda.
Jika Anda ingin memahami markup skema mana yang digunakan dan hasil apa yang mungkin Anda peroleh, lihat galeri pencarian skema Google. Ini adalah sumber yang bagus yang tidak hanya menunjukkan kepada Anda seperti apa tampilan hasil kaya, tetapi juga memberi Anda cuplikan kode yang dapat Anda gunakan untuk membuat kode Anda sendiri.
Setelah Anda mengoptimalkan konten dan menambahkan markup skema, Anda memiliki satu langkah terakhir.
Pelacakan.
Lacak Perubahan Anda
Meskipun tidak perlu dikatakan lagi, setiap perubahan yang Anda buat pada konten Anda harus dilacak. Dengan melacak pekerjaan Anda, Anda akan dapat melihat apakah Anda efektif atau tidak. Juga, dengan melacak pekerjaan Anda, Anda akan segera melihat apa yang berhasil dan apa yang tidak. Ini akan membantu Anda menemukan strategi SEO berdampak tinggi Anda. Saya dapat mengatakan dari pengalaman bahwa setelah beberapa eksperimen dan pengujian bahwa ada beberapa aktivitas yang saya tambahkan ke setiap konten dan ada beberapa yang saya habiskan lebih sedikit karena fakta bahwa saya menganggapnya kurang bermanfaat.
Peluang Fitur SERP Ada Dimana-mana
Seperti yang mungkin Anda lihat dari posting ini, peluang fitur SERP ada di mana-mana. Anda hanya perlu tahu cara menemukan dan menargetkan mereka.
Terlebih lagi, jika Anda telah mengikuti langkah-langkah dalam posting ini, Anda telah melihat caranya:
- Temukan peluang
- Evaluasi potensi manfaat mereka
- Optimalkan konten Anda
Sisanya terserah padamu.
Anggap Google sebagai laboratorium Anda dan mulailah bereksperimen.