Como encontrar oportunidades de recursos SERP

Você está segmentando recursos de SEO SERP?

Se não, você está desperdiçando uma grande oportunidade.

O motivo?

À medida que o Google e outros mecanismos de pesquisa evoluem, eles parecem estar dobrando os recursos de SERP. Os mecanismos de pesquisa usam os recursos SERP como uma forma de trazer respostas imediatas às consultas dos usuários, bem como uma maneira de ajudar os usuários a explorar um tópico.

Neste post, mostrarei exatamente como encontrar oportunidades de recursos SERP e mostrarei algumas maneiras de otimizar seu conteúdo para acessá-las.

Mas primeiro…

O que são recursos SERP?

Os recursos da SERP são elementos visuais e links que aprimoram a SERP. A intenção por trás desses recursos é fornecer ao usuário melhores opções do que os tradicionais dez links azuis.

Quando o usuário digita uma pergunta simples e direta que tenha uma intenção clara do usuário em seu mecanismo de pesquisa, esses recursos fornecerão uma resposta direta na SERP.

Quando a intenção do usuário é vaga, o mecanismo de pesquisa fornecerá uma variedade de resultados que incluem uma variedade de intenções de pesquisa que ajudarão o usuário em sua jornada para descobrir as informações específicas que está procurando.

A principal vantagem disso é que os recursos SERP são parte integrante de como o Google e outros mecanismos de pesquisa atendem seus usuários. Sim, os mecanismos de pesquisa ainda apresentam links azuis, mas os recursos SERP estão melhorando rapidamente para ajudar os usuários a encontrar o que estão procurando.

Não acredite em mim?

Tente digitar 'como desenhar rostos' no Google. Se fizer isso, você terá que rolar abaixo da dobra para encontrar o primeiro link azul.

Ok, então você está convencido. Então, como você começa a encontrar oportunidades de recursos SERP?

Você precisa ter boas ferramentas de rastreamento configuradas.

Ferramenta de classificação de recursos SERP

O primeiro passo é ter uma ferramenta de rastreamento de classificação que forneça dados de recursos SERP. Agora, existem dois caminhos possíveis a seguir.

Se você está apenas começando sua jornada de SEO e está com um orçamento baixo, pode usar ferramentas gratuitas. Embora eu mostre como identificar oportunidades de recursos de SERP dessa maneira, recomendo que você atualize rapidamente para uma ferramenta de rastreamento de classificação que forneça bons dados de recursos de SERP.

E não estou dizendo isso apenas porque trabalho para uma empresa que oferece a você uma ferramenta avançada de rastreamento de classificação. Você deve investir nas ferramentas que o tornam eficiente. A razão é que, como SEO, há uma enorme variedade de atividades para que as páginas do seu cliente sejam classificadas no Google. Muitas dessas atividades consomem tempo e o manterão girando com o trabalho ocupado.

Como resultado, sou um grande fã de automação de SEO (mais sobre isso em outro post).

Dito isso, começar com ferramentas gratuitas lhe dará muitos insights.

Usando ferramentas gratuitas para encontrar oportunidades de recursos SERP

Como eu disse, se você é bootstrap, sua melhor aposta é usar o Google Search Console. O Search Console é o presente que continua dando. Não há dúvida de que isso me ajuda a melhorar meus rankings do Google, mas isso significa que também tenho um rastreador de classificação pago para fazer parte do trabalho pesado.

Então, como você o usa para identificar oportunidades de recursos de SERP?

Dê uma olhada em seus rankings usando o filtro de página e vá para a guia Consultas. Quando você fizer isso, o Search Console mostrará as principais palavras-chave para as quais sua página está classificada.

Agora, uma maneira de identificar uma potencial oportunidade de recurso SERP é procurar páginas com classificação alta no Google para palavras-chave de alto volume que quase não recebem cliques.




Como você pode ver na captura de tela acima, o URL está recebendo 4.648 impressões porque tem uma posição média de #1, mas está obtendo apenas uma taxa de cliques de 0,5%.

Em uma situação como essa, é possível que sua página não esteja sendo clicada porque há um grande recurso SERP que possivelmente está empurrando seu URL abaixo da dobra, ou pior ainda, na página dois.

E nunca se esqueça, que Elvis ou uma civilização avançada de alienígenas podem estar na página dois e ninguém os identificaria.

via GIPHY

Quando você encontrar um caso como esse, digite a palavra-chave no Google e dê uma olhada. Ao fazer isso, recomendo usar o modo de navegação anônima no seu navegador.

Quer saber o que fazer quando encontrar uma oportunidade? Vou compartilhar isso mais tarde neste artigo.

Primeiro, deixe-me mostrar como usar suas ferramentas de rastreamento de classificação paga para encontrar oportunidades.

Usando uma ferramenta de rastreamento de classificação para encontrar oportunidades de recursos SERP

Para mostrar isso a você, usarei o painel do rastreador de classificação Rank Ranger. Como você verá, encontrar oportunidades de recursos SERP usando uma ferramenta paga é muito mais eficaz do que uma ferramenta gratuita.

Vamos mergulhar…

Como você pode ver na captura de tela, o relatório Rank Ranger Rank Insights mostra um grupo de ícones SERP à direita.




No caso acima, os ícones que estão em cinza claro são recursos de SERP nos quais seus URLs não estão sendo apresentados. Os ícones pretos são recursos de SERP onde os URLs do site são apresentados.

Como você pode ver, há muitas oportunidades. Se você quiser saber quais são essas oportunidades, passe o mouse sobre os ícones.




Na captura de tela acima, você notará uma oportunidade de entrar nas Perguntas Relacionadas. Ok, então você encontrou uma oportunidade, mas o que você faz agora?

É hora de pensar em como otimizar seu conteúdo ou criar um novo conteúdo projetado para ser apresentado em seu recurso de SERP direcionado.

Como classificar em recursos SERP

Então você encontrou um recurso SERP e deseja que seu conteúdo seja apresentado nele. O que você faz agora?

Em geral, você quer ver o que está em destaque e otimizar seu conteúdo para que seja melhor do que o que está atualmente em destaque. Também é altamente recomendável que você adicione marcação de esquema (que compartilharei mais adiante neste post).

Agora, para começar, primeiro você precisa analisar o que está classificando no momento. Ao fazer isso, você procura entender como o Google entende a intenção do usuário. A maneira de fazer isso é observar o que está classificando para a consulta de pesquisa.

A razão pela qual isso é crucial é que toda a razão de existir do Google é trazer conteúdo relevante para os usuários em resposta às consultas dos usuários. Para fazer isso, o Google está se tornando cada vez mais sofisticado em entender a intenção do usuário por trás da consulta. O Google então apresenta conteúdo desenvolvido para atender a essa intenção do usuário.

Isso significa que, como SEO, você deve se tornar um mestre em entender a maneira como o Google interpreta a intenção do usuário. Isso ajudará você a fazer engenharia reversa de conteúdo que o Google considera relevante e útil para seus usuários.

Ao tentar usar essa análise para ganhar recursos de SERP, você está procurando responder a duas perguntas.

• Qual intenção do usuário o recurso SERP foi projetado para responder?
• Você consegue encontrar um ângulo específico que o ajude a classificar rapidamente seu conteúdo observando os títulos? (Mostrarei um ótimo exemplo disso na próxima seção)

Para ajudá-lo a fazer isso, comece com uma pequena análise de SERP.

Análise SERP

Se você não estiver usando o Rank Ranger, basta entrar no Google e digitar sua consulta de pesquisa de destino e dar uma olhada na aparência da SERP. Se você estiver usando o Rank Ranger, basta clicar no botão SERP Snapshot.





Ao fazer isso, você verá um instantâneo do SERP. Esta é uma grande economia de tempo se você precisar fazer uma análise rápida.

Neste estágio, você está analisando a SERP para entender qual intenção do usuário está sendo atendida. Isso é importante porque (como mencionei acima), quando a intenção do usuário não é clara, o Google geralmente atende a várias intenções do usuário em uma única SERP.

Apenas como um exemplo rápido…

Se você digitar o termo bastante vago 'voar uma pipa' no Google, verá isso:




Nem um link azul à vista. Além disso, parece que o Google entende que o usuário está procurando uma música de Mary Poppins (não somos todos).

via GIPHY

Mas…

Se você rolar para baixo, verá resultados mostrando como realmente empinar uma pipa.




Agora é importante entender que os resultados que mostram como realmente empinar uma pipa estão enterrados tão profundamente abaixo da dobra que você pode precisar trazer seu equipamento de espeleologia.

Isso significa que se você está planejando fazer com que as pessoas vejam seu vídeo mais recente sobre como lançar uma pipa alegremente no ar, mesmo se você for bem-sucedido, seu conteúdo não terá tantas visualizações quanto você gostaria.

Então, agora que você estabeleceu a intenção do usuário do recurso SERP e isso o ajudou a descobrir se a segmentação vale a pena, o próximo passo é analisar os títulos que estão aparecendo no conteúdo encontrado no próprio recurso SERP .

Analise os títulos

Então, sim, o SEO mudou ao longo dos anos. O Google tem algoritmos de PNL projetados para entender a linguagem humana. Isso significa que já se foram os dias em que você precisava corresponder exatamente à string de palavras-chave em seus títulos.

Na verdade, muitas vezes vejo títulos que não mencionam a palavra-chave. Por exemplo, na captura de tela abaixo, digitei a consulta 'técnicas de meditação' no Google. O interessante é que o resultado número 2 não menciona a palavra-chave. No entanto, está superando o resultado número 3 que menciona a palavra-chave.




O que tudo isso significa na prática?

Ao escrever seu título, você deve tentar descobrir quais títulos funcionam melhor para o usuário. Isso pode significar não incluir a palavra-chave ou incluir algo que qualifique o conteúdo.

Por exemplo, se você olhar para a caixa de vídeo para o termo 'como criar caricaturas' você notará isso…




Agora, antes de continuar lendo, você notou algo sobre como o Google está interpretando a intenção de busca por trás dos títulos? Existe um padrão óbvio?

Se você respondeu que todos eles incluem uma ou duas palavras sobre como o conteúdo é para iniciantes, você está absolutamente certo. Com as palavras 'para iniciantes', 'usando formas fáceis' e 'fácil básico' o leitor sabe instantaneamente que o conteúdo é para iniciantes. Sugiro que, se você quiser apresentar conteúdo neste carrossel, inclua em algum lugar do título que o conteúdo é destinado a iniciantes.

Então, aqui estão alguns exemplos para experimentar:

• Como desenhar caricaturas (um guia absoluto para iniciantes)
• Aprenda a desenhar caricaturas em 5 passos fáceis
• Um guia para iniciantes para desenhar caricaturas

Agora, antes de adicionar a marcação de esquema ao seu conteúdo, primeiro preciso mostrar o Monitor de recursos SERP do Rank Ranger. Isso pode revolucionar a maneira como você segmenta os recursos SERP.

Vamos pular…

O monitor de recursos SERP Rank Ranger

Agora, se você não tiver uma conta Rank Ranger, não pule esta seção, pois compartilharei uma grande visão aqui.

Então, se eu estivesse procurando possuir a caixa As pessoas também perguntam para a consulta 'cozinhando para um', eu poderia observar a SERP e obter alguns ótimos insights. Mas um pouco de dados competitivos ajuda muito.

Então, vamos ver o que nossa ferramenta de análise de recursos SERP pode descobrir.

Para fazer isso, defina a ferramenta para mostrar dados para perguntas relacionadas. Em seguida, escolha a palavra-chave 'cozinhar para um'.

Agora é importante observar que esta ferramenta faz parte de nossas ferramentas de rastreamento de classificação. Isso significa que ele só mostrará dados para palavras-chave que você está acompanhando em uma campanha.

Com isso resolvido, vamos pular para os dados.





Na captura de tela acima, o SERP Feature Monitor está mostrando uma representação visual de todos os URLs que estão no recurso SERP. O que você está vendo é uma representação visual de como as diferentes URLs estão flutuando no recurso SERP.

O que é interessante sobre o gráfico é que ele mostra uma boa quantidade de volatilidade da SERP. Há quatorze URLs competindo pelos quatro primeiros lugares do recurso SERP durante um período de 30 dias.

O que isso nos diz é que, se você inserir sua URL no recurso SERP, poderá obtê-la apenas momentaneamente. Dito isso, vamos nos aprofundar um pouco mais na ferramenta.





Se você rolar para baixo, verá que a primeira URL do domínio apartmenttheory.com tem uma visibilidade de período de 81,22%. Isso significa que é visível durante o período de 30 dias. Isso significa que este URL é estável. Além do mais, se você puder responder à pergunta 'Como você faz compras e cozinha para uma pessoa?' melhor do que o apartmenttheory.com, você pode não apenas possuir esse local, mas também pode acabar com uma posição estável # 1. A URL em segundo lugar tem uma visibilidade de período de 73,33%. Isso significa que também é estável. Mas, se você rolar para os próximos URLs, a visibilidade do período cai drasticamente.

Além do mais, se você quiser ver como apartmenttheory.com responde à pergunta, não há necessidade de voltar ao SERP. O SERP Feature Monitor irá mostrar para você ali mesmo (veja a captura de tela acima).

Quando terminar com esta pergunta, role para baixo para ver a próxima posição.

Como você pode ver, esta ferramenta mostra onde estão os resultados mais competitivos e onde colocar sua energia.

Agora, como mencionei acima, se você não estiver usando o Rank Ranger, deve ler esta seção. Como prometido, há um grande insight aqui. Estamos vendo nos dados que os recursos SERP podem ser tão voláteis quanto outros rankings orgânicos. Você não verá esses dados em sua ferramenta de rastreamento de classificação. Em vez disso, você só pode obter esses insights em uma ferramenta de rastreamento de recursos SERP dedicada.

Agora que você analisou a SERP e obteve informações sobre como segmentar seu recurso de SERP de destino, a próxima etapa é criar seu conteúdo. A chave para fazer isso com sucesso é olhar para o que já está classificado e criar algo melhor. Em termos deste post, vou deixar esse processo para você.

Depois disso, sua próxima etapa é criar a marcação de esquema.

Criar marcação de esquema

Agora não há garantias em SEO, mas eu sempre recomendo usar a marcação Schema em todos os seus posts. Especialmente se você deseja ganhar recursos SERP.

A marcação de esquema é uma linguagem de mecanismo de pesquisa que usa um vocabulário semântico. É o código usado para fornecer informações aos mecanismos de pesquisa sobre seu conteúdo.

O melhor da marcação de esquema é que ela especifica o tipo de conteúdo que você publicou. Isso significa que você pode adicionar marcação de blog às suas postagens de blog, marcação de vídeo às suas páginas de vídeo e marcação de perguntas frequentes às suas perguntas frequentes etc.

Agora, se você é como eu e tem muito pouca experiência em codificação, pode simplesmente usar o gerador de marcação de esquema Rank Ranger.

Para começar com o gerador, selecione entre uma ampla variedade de esquemas. Escolha o que você precisa e simplesmente preencha os campos.




Agora há mais marcação de esquema do que estou incluindo aqui, mas vou ter que deixar isso para outro post. Dito isso, obter o esquema básico em seu conteúdo aumentará suas chances de aumentar sua visibilidade de SERP.

Se você quiser entender qual marcação de esquema usar e quais resultados você pode obter, confira a galeria de pesquisa de esquema do Google. Este é um ótimo recurso que não apenas mostra a aparência dos rich results, mas também fornece snippets de código que você pode usar para gerar seu próprio código.

Depois de otimizar seu conteúdo e adicionar marcação de esquema, você tem uma última etapa a seguir.

Rastreamento.

Acompanhe suas alterações

Embora seja desnecessário dizer, todas as alterações que você fizer em seu conteúdo devem ser rastreadas. Ao acompanhar seu trabalho, você poderá ver se está sendo eficaz ou não. Além disso, acompanhando seu trabalho, você verá rapidamente o que funciona e o que não funciona. Isso ajudará você a encontrar suas estratégias de SEO de alto impacto. Posso dizer por experiência que depois de algumas experimentações e testes, existem algumas atividades que acrescento a cada conteúdo e outras em que passo menos tempo devido ao fato de considerá-las menos benéficas.

As oportunidades de recursos SERP estão em toda parte

Como você provavelmente viu neste post, as oportunidades de recursos SERP estão por toda parte. Você só precisa saber como encontrá-los e direcioná-los.

Além disso, se você seguiu as etapas deste post, viu como:

• Encontrar oportunidades
• Avalie seu benefício potencial
• Otimize seu conteúdo

O resto é com você.

Pense no Google como seu laboratório e comece a experimentar.