SERP 기능 기회를 찾는 방법
게시 됨: 2022-04-09
SEO SERP 기능을 목표로 하고 있습니까?
그렇지 않다면 큰 기회를 낭비하고 있는 것입니다.
이유?
Google 및 기타 검색 엔진이 발전함에 따라 SERP 기능이 두 배로 늘어납니다. 검색 엔진은 SERP 기능을 사용하여 사용자 쿼리에 즉각적인 답변을 제공할 뿐만 아니라 사용자가 주제를 탐색하는 데 도움을 줍니다.
이 게시물에서는 SERP 기능 기회를 찾는 방법을 정확히 보여주고 콘텐츠를 최적화하여 이러한 기회에 들어갈 수 있는 몇 가지 방법을 보여 드리겠습니다.
하지만 먼저…
SERP 기능이란 무엇입니까?
SERP 기능은 SERP를 향상시키는 시각적 요소 및 링크입니다. 이러한 기능 뒤에 숨겨진 의도는 사용자에게 기존의 10개의 파란색 링크보다 더 나은 옵션을 제공하는 것입니다.
사용자가 검색 엔진에 명확한 사용자 의도가 있는 간단하고 직접적인 질문을 입력하면 이러한 기능이 SERP에서 직접적인 답변을 제공합니다.
사용자 의도가 모호할 때 검색 엔진은 사용자가 찾고 있는 특정 정보를 발견하는 여정을 통해 사용자를 도울 다양한 검색 의도를 포함하는 다양한 결과를 제공합니다.
여기서 주요 시사점은 SERP 기능이 Google 및 기타 검색 엔진이 사용자에게 서비스를 제공하는 방식의 필수적인 부분이라는 것입니다. 예, 검색 엔진에는 여전히 파란색 링크가 있지만 SERP 기능은 사용자가 원하는 것을 찾을 수 있도록 빠르게 개선되고 있습니다.
날 믿지 않아?
Google에 '얼굴 그리는 방법'을 입력해 보세요. 그렇게 하면 첫 번째 파란색 링크를 찾기 위해 스크롤해야 볼 수 있는 부분 아래로 스크롤해야 합니다.
좋아, 당신은 확신합니다. 그렇다면 SERP 기능 기회를 찾기 시작하는 방법은 무엇입니까?
좋은 추적 도구를 설정해야 합니다.
SERP 기능 순위 도구
첫 번째 단계는 SERP 기능 데이터를 제공하는 순위 추적 도구를 사용하는 것입니다. 이제 두 가지 잠재적인 방법이 있습니다.
SEO 여정을 막 시작하고 예산이 부족한 경우 무료 도구를 사용할 수 있습니다. 이 방법으로 SERP 기능 기회를 찾는 방법을 보여주겠지만 좋은 SERP 기능 데이터를 제공하는 순위 추적 도구로 빠르게 업그레이드하는 것이 좋습니다.
그리고 내가 당신에게 고급 순위 추적 도구를 제공하는 회사에서 일하기 때문에 말하는 것이 아닙니다. 효율성을 높이는 도구에 투자해야 합니다. 그 이유는 SEO로서 고객의 페이지를 Google에서 순위를 매기기 위한 다양한 활동이 있기 때문입니다. 이러한 활동 중 많은 부분이 시간 소모적이며 바쁜 업무로 인해 계속 바쁘게 움직이게 됩니다.
결과적으로 저는 SEO 자동화의 열렬한 팬입니다(자세한 내용은 다른 게시물에서 설명).
즉, 무료 도구로 시작하면 많은 통찰력을 얻을 수 있습니다.
무료 도구를 사용하여 SERP 기능 기회 찾기
내가 말했듯이 부트스트랩이 된 경우 가장 좋은 방법은 Google Search Console을 사용하는 것입니다. Search Console은 계속 주는 선물입니다. 그것이 내 Google 순위를 향상시키는 데 도움이 된다는 데는 의심의 여지가 없지만, 그것은 내가 힘든 일을 할 수 있는 유료 순위 추적기도 있다는 것을 의미합니다.
그렇다면 SERP 기능 기회를 파악하는 데 어떻게 사용합니까?
페이지 필터를 사용하여 순위를 살펴보고 쿼리 탭으로 이동합니다. 그렇게 하면 Search Console에 페이지 순위가 매겨진 상위 키워드가 표시됩니다.
이제 잠재적인 SERP 기능 기회를 찾는 한 가지 방법은 클릭이 거의 발생하지 않는 대량 키워드에 대해 Google에서 높은 순위에 있는 페이지를 찾는 것입니다.
위의 스크린샷에서 볼 수 있듯이 URL은 평균 위치가 1위이지만 클릭률이 0.5%에 불과하기 때문에 4648번의 노출을 얻고 있습니다.
이와 같은 상황에서는 스크롤 없이 볼 수 있는 부분 또는 더 심한 경우에는 페이지 2로 URL을 푸시할 수 있는 대규모 SERP 기능이 있기 때문에 페이지가 클릭되지 않을 수 있습니다.
그리고 2페이지에 엘비스나 선진 외계인 문명이 등장할 수 있으며 아무도 그들을 발견하지 못할 수 있다는 사실을 잊지 마십시오.
지피를 통해
기회를 찾았을 때 무엇을 해야 하는지 알고 싶으십니까? 이 기사의 뒷부분에서 공유하겠습니다.
먼저 유료 순위 추적 도구를 사용하여 기회를 찾는 방법을 보여 드리겠습니다.
순위 추적 도구를 사용하여 SERP 기능 기회 찾기
이것을 보여주기 위해 Rank Ranger 순위 추적기 대시보드를 사용하겠습니다. 보시다시피 유료 도구를 사용하여 SERP 기능 기회를 찾는 것이 무료 도구보다 훨씬 효과적입니다.
뛰어들자…
스크린샷에서 볼 수 있듯이 Rank Ranger Rank Insights 보고서는 오른쪽에 SERP 아이콘 그룹을 보여줍니다.
위의 경우 밝은 회색 아이콘은 귀하의 URL이 표시되지 않는 SERP 기능입니다. 검은색 아이콘은 사이트의 URL이 표시되는 SERP 기능입니다.
보시다시피 많은 기회가 있습니다. 이러한 기회가 무엇인지 알고 싶다면 아이콘 위로 마우스를 가져갑니다.
위의 스크린샷에서 관련 질문에 들어갈 기회를 알 수 있습니다. 자, 이제 기회를 찾았지만 지금 무엇을 하고 계십니까?
콘텐츠를 최적화하거나 타겟 SERP 기능에 포함되도록 설계된 새로운 콘텐츠를 만드는 방법에 대해 생각할 때입니다.
SERP 기능에서 순위를 매기는 방법
그래서 당신은 SERP 기능을 찾았고 당신의 콘텐츠가 거기에 등장하기를 원합니다. 지금 무엇을 합니까?
일반적으로, 당신은 거기에 소개된 것을 보고 현재 소개된 것보다 더 낫도록 콘텐츠를 최적화하기를 원합니다. 또한 스키마 마크업을 추가하는 것이 좋습니다(이 게시물의 뒷부분에서 공유하겠습니다).
이제 시작하려면 먼저 현재 순위를 분석해야 합니다. 이렇게 하면 Google이 사용자 의도를 이해하는 방식을 이해하려고 합니다. 이렇게 하는 방법은 검색어에 대한 순위를 확인하는 것입니다.
이것이 중요한 이유는 Google의 존재 이유가 사용자 쿼리에 대한 응답으로 사용자에게 관련 콘텐츠를 제공하는 것이기 때문입니다. 이를 위해 Google은 쿼리 이면의 사용자 의도를 이해하는 데 점점 더 정교해지고 있습니다. 그런 다음 Google은 해당 사용자의 의도를 충족하도록 설계된 콘텐츠를 제공합니다.
이는 SEO로서 Google이 사용자 의도를 해석하는 방식을 이해하는 데 마스터가 되어야 함을 의미합니다. 이렇게 하면 Google이 사용자에게 관련성이 있고 유용하다고 생각하는 콘텐츠를 리버스 엔지니어링하는 데 도움이 됩니다.
SERP 기능을 획득하기 위해 이 분석을 사용하려고 할 때 두 가지 질문에 답하려고 합니다.
- SERP 기능이 응답하도록 설계된 사용자 의도는 무엇입니까?
- 제목을 보고 콘텐츠 순위를 빠르게 지정하는 데 도움이 되는 특정 각도를 찾을 수 있습니까? (다음 섹션에서 이에 대한 좋은 예를 보여 드리겠습니다.)
이를 돕기 위해 약간의 SERP 분석으로 시작하십시오.
SERP 분석
Rank Ranger를 사용하지 않는 경우 Google로 이동하여 대상 검색어를 입력하고 SERP가 어떻게 생겼는지 살펴보세요. Rank Ranger를 사용하는 경우 SERP 스냅샷 버튼을 클릭하기만 하면 됩니다.
그렇게 하면 SERP의 스냅샷이 표시됩니다. 빠른 분석이 필요한 경우 시간을 크게 절약할 수 있습니다.
이 단계에서는 어떤 사용자 의도가 제공되고 있는지 이해하기 위해 SERP를 보고 있습니다. 위에서 언급했듯이 사용자 의도가 명확하지 않을 때 Google은 종종 단일 SERP에서 여러 사용자 의도를 제공하기 때문에 이것은 중요합니다.
간단한 예로...
다소 모호한 용어인 'fly a kite'를 Google에 입력하면 다음과 같이 표시됩니다.
파란색 링크가 보이지 않습니다. 게다가 Google은 사용자가 Mary Poppins의 노래를 찾고 있다는 사실을 이해하고 있는 것 같습니다(우리 모두가 아닙니까).
지피를 통해
하지만…아래로 스크롤하면 실제로 연을 날리는 방법을 보여주는 결과가 표시됩니다.
이제 실제로 연을 날리는 방법을 보여주는 결과가 spelunking 장비를 가져와야 할 수도 있는 폴드 아래 깊숙이 묻혀 있다는 것을 이해하는 것이 중요합니다.
즉, 사람들에게 연을 즐겁게 하늘로 날리는 방법에 대한 최신 비디오를 볼 계획이라면 성공하더라도 원하는 만큼 조회수를 얻지 못할 것입니다.
이제 SERP 기능의 사용자 의도를 설정하고 이를 대상으로 하는 것이 시간 가치가 있는지 파악하는 데 도움이 되었으므로 다음 단계는 SERP 기능 자체에 있는 콘텐츠에 나타나는 제목을 살펴보는 것입니다. .
제목 분석
예, SEO는 수년에 걸쳐 변경되었습니다. Google에는 인간의 언어를 이해하도록 설계된 NLP 알고리즘이 있습니다. 즉, 제목의 키워드 문자열과 정확히 일치해야 하는 시대는 지났습니다.
실제로 키워드가 전혀 언급되지 않은 제목을 자주 봅니다. 예를 들어, 아래 스크린샷에서 Google에 '명상 기술'이라는 검색어를 입력했습니다. 흥미로운 점은 2번 결과에서 키워드가 전혀 언급되지 않는다는 것입니다. 그러나 키워드를 언급한 3위 결과를 능가하고 있습니다.
이 모든 것이 실질적으로 무엇을 의미합니까?
제목을 작성할 때 사용자에게 가장 적합한 제목을 파악하려고 노력해야 합니다. 이는 키워드를 포함하지 않음을 의미하거나 콘텐츠에 대한 자격을 부여할 무언가를 포함함을 의미할 수 있습니다.
예를 들어, '캐리커처를 만드는 방법'이라는 용어에 대한 비디오 상자를 보면 다음과 같은 사실을 알 수 있습니다.
이제 더 읽기 전에 Google이 제목 이면의 검색 의도를 해석하는 방법에 대해 알아차렸습니까? 명백한 패턴이 있습니까?
초보자를 위한 콘텐츠에 대한 내용이 모두 포함되어 있다고 대답했다면 절대적으로 옳을 것입니다. '초보자용', '쉬운 도형 활용하기', '기본 쉬움'이라는 단어로 초보자를 위한 내용임을 단번에 알 수 있습니다. 이 캐러셀에 콘텐츠를 제공하려면 제목에 초보자를 위한 콘텐츠라는 내용을 포함하는 것이 좋습니다.
따라서 다음은 실험할 몇 가지 예입니다.
- 캐리커처 그리는 방법(초보자 가이드)
- 간단한 5단계로 캐리커처 그리는 법 배우기
- 캐리커처 그리기 초보자 가이드
이제 콘텐츠에 스키마 마크업을 추가하기 전에 먼저 Rank Ranger SERP 기능 모니터를 보여줘야 합니다. SERP 기능을 대상으로 하는 방법을 혁신할 수 있습니다.
뛰어들자…
랭크 레인저 SERP 기능 모니터
이제 Rank Ranger 계정이 없다면 이 섹션을 건너뛰지 마세요. 여기서 중요한 정보를 공유할 것입니다.
따라서 '요리를 위한 요리'라는 검색어에 대해 People Also Ask 상자를 소유하려는 경우 SERP를 주시할 수 있고 훌륭한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 그러나 약간의 경쟁력 있는 데이터는 큰 도움이 됩니다.
따라서 SERP 기능 분석 도구가 무엇을 발견할 수 있는지 봅시다.
이렇게 하려면 관련 질문에 대한 데이터를 표시하도록 도구를 설정하십시오. 그런 다음 '하나를 위한 요리'라는 키워드를 선택하세요.
이제 이 도구가 순위 추적 도구의 일부라는 점에 유의해야 합니다. 즉, 캠페인에서 추적 중인 키워드에 대한 데이터만 표시됩니다.
그런 다음 데이터로 이동해 보겠습니다.
위의 스크린샷에서 SERP 기능 모니터는 SERP 기능에 있는 모든 URL의 시각적 표현을 보여줍니다. 당신이 보고 있는 것은 다양한 URL이 SERP 기능에서 어떻게 변동하는지 시각적으로 표현한 것입니다.
그래프에서 흥미로운 점은 상당한 양의 SERP 변동성을 보여주고 있다는 것입니다. 30일 동안 SERP 기능의 처음 4개 지점을 놓고 경쟁하는 14개의 URL이 있습니다.
이것이 우리에게 알려주는 것은 URL을 SERP 기능으로 가져오면 순간적으로만 얻을 수 있다는 것입니다. 즉, 도구에 대해 조금 더 자세히 살펴보겠습니다.
아래로 스크롤하면 apartmenttheory.com 도메인의 첫 번째 URL의 기간 가시성이 81.22%임을 알 수 있습니다. 즉, 30일 동안 표시됩니다. 이는 이 URL이 안정적임을 의미합니다. 게다가 '한 사람을 위해 어떻게 쇼핑하고 요리를 합니까?'라는 질문에 답할 수 있다면? Apartmenttheory.com보다 낫습니다. 그 자리를 소유하고 있을 뿐만 아니라 안정적인 1위 자리를 차지할 수도 있습니다. 두 번째 지점의 URL은 기간 가시성이 73.33%입니다. 이것은 또한 안정적이라는 것을 의미합니다. 그러나 다음 URL로 스크롤하면 기간 가시성이 급격히 떨어집니다.
또한, Apartmenttheory.com이 질문에 어떻게 답하는지 알고 싶다면 SERP로 돌아갈 필요가 없습니다. SERP 기능 모니터가 바로 거기에 표시합니다(위의 스크린샷 참조).
이 질문이 끝나면 아래로 스크롤하여 다음 위치를 확인하세요.
보시다시피 이 도구는 가장 경쟁력 있는 결과와 에너지를 어디에 투자해야 하는지 보여줍니다.
이제 위에서 언급했듯이 Rank Ranger를 사용하지 않는 경우 이 섹션을 읽어야 합니다. 약속한 대로 여기에는 큰 통찰력이 있습니다. 우리는 데이터에서 SERP 기능이 다른 유기적 순위만큼 변동성이 있을 수 있음을 보고 있습니다. 순위 추적기 도구에는 이 데이터가 표시되지 않습니다. 대신 전용 SERP 기능 추적 도구에서만 이러한 통찰력을 얻을 수 있습니다.
이제 SERP를 분석하고 대상 SERP 기능을 대상으로 지정하는 방법에 대한 통찰력을 얻었으므로 다음 단계는 콘텐츠를 만드는 것입니다. 이를 성공적으로 수행하기 위한 핵심은 이미 순위가 매겨진 항목을 살펴보고 더 나은 것을 만드는 것입니다. 이 게시물의 관점에서 나는 그 과정을 당신에게 맡길 것입니다.
그런 다음 다음 단계는 스키마 마크업을 만드는 것입니다.
스키마 마크업 생성
이제 SEO에 대한 보장은 없지만 항상 모든 게시물에 스키마 마크업을 사용하는 것이 좋습니다. 특히 SERP 기능을 얻으려는 경우.
스키마 마크업은 의미 어휘를 사용하는 검색 엔진 언어입니다. 콘텐츠에 대한 정보를 검색 엔진에 제공하는 데 사용되는 코드입니다.
스키마 마크업의 가장 큰 장점은 게시한 콘텐츠 유형을 지정한다는 것입니다. 즉, 블로그 게시물에 블로그 마크업, 비디오 페이지에 비디오 마크업, FAQ 등에 FAQ 마크업을 추가할 수 있습니다.
이제 나와 같은 코딩 경험이 거의 없는 경우 Rank Ranger 스키마 마크업 생성기를 사용하면 됩니다.
생성기를 시작하려면 다양한 스키마에서 선택하십시오. 필요한 항목을 선택하고 필드를 채우면 됩니다.
이제 여기에 포함된 것보다 스키마 마크업에 더 많은 것이 있지만 다른 게시물을 위해 남겨 두어야 합니다. 즉, 콘텐츠에 대한 기본 스키마를 얻으면 SERP 가시성을 높일 가능성이 높아집니다.
사용할 스키마 마크업과 얻을 수 있는 결과를 이해하려면 Google의 스키마 검색 갤러리를 확인하세요. 이것은 리치 결과가 어떻게 보이는지 보여줄 뿐만 아니라 고유한 코드를 생성하는 데 사용할 수 있는 코드 스니펫도 제공하는 훌륭한 리소스입니다.
콘텐츠를 최적화하고 스키마 마크업을 추가했으면 마지막 단계가 남았습니다.
추적.
변경 사항 추적
당연하지만 콘텐츠에 대한 모든 변경 사항은 추적해야 합니다. 당신의 작업을 추적함으로써 당신은 당신이 효과적인지 아닌지를 볼 수 있을 것입니다. 또한 작업을 추적하여 효과가 있는 항목과 그렇지 않은 항목을 빠르게 확인할 수 있습니다. 이렇게 하면 효과적인 SEO 전략을 찾는 데 도움이 됩니다. 경험을 통해 몇 가지 실험과 테스트 후에 모든 콘텐츠에 추가하는 활동이 있고 덜 유익하다는 사실 때문에 시간을 덜 보내는 활동이 있다고 말할 수 있습니다.
SERP 기능 기회는 어디에나 있습니다
이 게시물에서 보았듯이 SERP 기능의 기회는 어디에나 있습니다. 당신은 그들을 찾고 목표로 삼는 방법을 알아야합니다.
또한 이 게시물의 단계를 따랐다면 다음을 수행하는 방법을 확인했습니다.
- 기회 찾기
- 잠재적 이점 평가
- 콘텐츠 최적화
나머지는 당신에게 달려 있습니다.
Google을 실험실로 생각하고 실험을 시작하세요.