SERP機能の機会を見つける方法

公開: 2022-04-09

SEO SERP機能をターゲットにしていますか？

そうでなければ、あなたは大きなチャンスを無駄にしています。

理由？

グーグルや他の検索エンジンが進化するにつれて、それらはSERP機能を倍増しているようです。検索エンジンは、SERP機能を、ユーザーのクエリに即座に回答する方法と、ユーザーがトピックを探索するのを支援する方法の両方として使用します。

この投稿では、 SERP機能の機会を見つける方法を正確に示し、コンテンツを最適化してそれらにアクセスする方法をいくつか示します。

でもまず…

SERP機能とは何ですか？

SERP機能は、SERPを強化する視覚的な要素とリンクです。これらの機能の背後にある目的は、従来の10個の青いリンクよりも優れたオプションをユーザーに提供することです。

ユーザーが検索エンジンに明確なユーザーの意図を持った単純でわかりやすい質問を入力すると、これらの機能はSERPで直接的な答えを提供します。

ユーザーの意図が曖昧な場合、検索エンジンはさまざまな検索インテントを含むさまざまな結果を提供し、ユーザーが探している特定の情報を見つけるための旅を支援します。

これからの主なポイントは、SERP機能がGoogleや他の検索エンジンがユーザーにサービスを提供する方法の不可欠な部分であるということです。はい、検索エンジンはまだ青いリンクを備えていますが、SERP機能は、ユーザーが探しているものを見つけるのを助けることで急速に改善されています。

私を信じないの？

Googleに「顔を描く方法」と入力してみてください。その場合、最初の青いリンクを見つけるために、折り目の下までスクロールする必要があります。

さて、あなたは確信しています。では、どのようにしてSERP機能の機会を見つけ始めますか？

優れた追跡ツールを設定する必要があります。

SERP特徴ランキングツール

最初のステップは、SERP機能データを提供するランク追跡ツールを用意することです。現在、2つの方法が考えられます。

SEOの旅を始めたばかりで、予算が少ない場合は、無料のツールを使用できます。この方法でSERP機能の機会を見つける方法を説明しますが、優れたSERP機能データを提供するランク追跡ツールにすばやくアップグレードすることを強くお勧めします。

そして、私はあなたに高度なランク追跡ツールを提供する会社で働いているので、それを言っているだけではありません。あなたはあなたを効率的にするツールに投資するべきです。その理由は、SEOとして、クライアントのページをGoogleでランク付けするためのさまざまなアクティビティがあるためです。これらの活動の多くは時間がかかり、忙しい仕事であなたの車輪を回転させ続けるでしょう。

その結果、私はSEO自動化の大ファンです（これについては別の投稿で詳しく説明します）。

そうは言っても、無料のツールから始めると、多くの洞察が得られます。

無料ツールを使用してSERP機能の機会を見つける

私が言ったように、あなたがブートストラップされているなら、あなたの最善の策はグーグル検索コンソールを使うことです。検索コンソールは、贈り続ける贈り物です。それが私のグーグルランキングを改善するのに役立つことは間違いありませんが、それは私が重労働のいくつかを行うための有料ランクトラッカーも持っていると言いました。

では、SERP機能の機会を見つけるためにどのように使用しますか？

ページフィルターを使用してランキングを確認し、[クエリ]タブに移動します。これを行うと、検索コンソールにページがランク付けされている上位のキーワードが表示されます。

現在、潜在的なSERP機能の機会を見つける1つの方法は、クリック数がほとんどない大量のキーワードについて、Googleで上位にランク付けされているページを探すことです。

上のスクリーンショットでわかるように、URLの平均掲載順位は1位であるため、URLの表示回数は4648回ですが、クリック率は0.5％にすぎません。

そのような状況では、大きなSERP機能があり、URLをスクロールしなければ見えない位置に押し込んでいるか、さらに悪いことに2ページ目に押し込んでいるためにページがクリックされていない可能性があります。

そして、エルビスやエイリアンの高度な文明が2ページ目にぶら下がっていて、誰も彼らを見つけられない可能性があることを決して忘れないでください。

GIPHY経由

そのようなケースを見つけたら、Googleにキーワードを入力して見てください。これを行うときは、ブラウザでシークレットモードを使用することをお勧めします。

あなたが機会を見つけたときに何をすべきか知りたいですか？これについては、この記事の後半で共有します。

まず、有料ランク追跡ツールを使用して機会を見つける方法を紹介します。

ランク追跡ツールを使用してSERP機能の機会を見つける

これを示すために、ランクレンジャーのランクトラッカーダッシュボードを使用します。ご覧のとおり、有料ツールを使用してSERP機能の機会を見つけることは、無料ツールよりもはるかに効果的です。

飛び込みましょう…

スクリーンショットでわかるように、ランクレンジャーランクインサイトレポートには、右側にSERPアイコンのグループが表示されています。

上記の場合、薄い灰色のアイコンは、URLが表示されていないSERP機能です。黒いアイコンは、サイトのURLが表示されているSERP機能です。

ご覧のとおり、多くの機会があります。それらの機会が何であるかを知りたい場合は、アイコンにカーソルを合わせます。

上のスクリーンショットでは、関連する質問に入る機会に気付くでしょう。さて、あなたは機会を見つけました、しかしあなたは今何をしますか？

コンテンツを最適化する方法や、対象のSERP機能で取り上げられるように設計された新しいコンテンツを作成する方法について考えるときが来ました。

SERP機能でランク付けする方法

つまり、SERP機能を見つけて、その中にコンテンツを掲載したいとします。これでどうしますか？

一般に、そこで紹介されているものを確認し、現在紹介されているものよりも優れているようにコンテンツを最適化する必要があります。また、スキーママークアップを追加することを強くお勧めします（これについては、この投稿の後半で共有します）。

始めるには、まず現在ランキングされているものを分析する必要があります。これを行うとき、あなたはグーグルがユーザーの意図を理解する方法を理解しようとしています。これを行う方法は、検索クエリのランキングを確認することです。

これが重要である理由は、Googleが存在する理由は、ユーザーのクエリに応じて関連するコンテンツをユーザーに提供することであるためです。これを行うために、Googleはクエリの背後にあるユーザーの意図を理解する上でますます洗練されてきています。次に、Googleはそのユーザーの意図を満たすように設計されたコンテンツを提示します。

これは、SEOとして、Googleがユーザーの意図を解釈する方法を理解するマスターになる必要があることを意味します。これは、Googleがユーザーにとって関連性があり有用であると考えるコンテンツをリバースエンジニアリングするのに役立ちます。

この分析を使用してSERP機能を獲得しようとすると、2つの質問に答えようとしています。

SERP機能はどのようなユーザーの意図に答えるように設計されていますか？
タイトルを見て、コンテンツをすばやくランク付けするのに役立つ特定の角度を見つけることができますか？（次のセクションでこの良い例を紹介します）

これを行うのを助けるために、少しのSERP分析から始めてください。

SERP分析

ランクレンジャーを使用していない場合は、Googleにアクセスしてターゲット検索クエリを入力し、SERPがどのように表示されるかを確認してください。ランクレンジャーを使用している場合は、SERPスナップショットボタンをクリックするだけです。

これを行うと、SERPのスナップショットが表示されます。迅速な分析を行う必要がある場合、これは大幅な時間の節約になります。

この段階では、SERPを調べて、どのユーザーインテントが提供されているかを理解しています。（前述したように）ユーザーの意図が明確でない場合、Googleは単一のSERPで複数のユーザーの意図を提供することが多いため、これは重要です。

簡単な例として…

かなり漠然とした用語「カイトを飛ばす」をGoogleに入力すると、次のように表示されます。

見えている青いリンクではありません。さらに、Googleは、ユーザーがMary Poppinsの曲を探していることを理解しているようです（私たち全員ではありません）。

GIPHY経由

だが…

下にスクロールすると、実際に凧を飛ばす方法を示す結果が表示されます。

ここで重要なのは、実際にカイトを飛ばす方法を示す結果が、折り目の下に非常に深く埋まっているため、洞窟探検用のギアを持参する必要がある場合があることを理解することです。

つまり、凧を空中に楽しく発射する方法についての最新の動画を人々に見てもらうことを計画している場合、たとえ成功したとしても、コンテンツは希望するほど多くの視聴回数を獲得することはありません。

つまり、SERP機能のユーザーインテントを確立し、それをターゲティングする価値があるかどうかを判断するのに役立ったので、次のステップは、SERP機能自体にあるコンテンツに表示されているタイトルを確認することです。。

タイトルを分析する

そうです、SEOは何年にもわたって変化してきました。 Googleには、人間の言語を理解するように設計されたNLPアルゴリズムがあります。これは、タイトルのキーワード文字列を完全に一致させる必要があった時代が過ぎ去ったことを意味します。

実際、キーワードがまったく言及されていないタイトルをよく目にします。たとえば、以下のスクリーンショットでは、「瞑想テクニック」というクエリをGoogleに入力しました。興味深いのは、2番目の結果がキーワードについてまったく言及していないことです。それでも、キーワードに言及しているのは3番目の結果を上回っています。

これは実際にはどういう意味ですか？

タイトルを書くときは、どのタイトルがユーザーにとって最も効果的かを理解するようにしてください。これは、キーワードが含まれていないことを意味する場合もあれば、コンテンツの内容を限定するものが含まれていることを意味する場合もあります。

たとえば、「似顔絵の作成方法」という用語のビデオボックスを見ると、これに気付くでしょう…

さて、さらに読む前に、Googleがタイトルの背後にある検索意図をどのように解釈しているかについて何か気づきましたか？明らかなパターンはありますか？

初心者向けのコンテンツが一言か二言含まれていると答えたら、絶対に正しいでしょう。「初心者向け」、「簡単な形を使用する」、「基本的に簡単」という言葉で、読者はコンテンツが初心者向けであることを即座に知ることができます。このカルーセルでコンテンツを取り上げたい場合は、コンテンツが初心者向けであることをタイトルのどこかに含めることをお勧めします。

それで、ここに実験するいくつかの例があります：

似顔絵の描き方（初心者向けガイド）
5つの簡単なステップで似顔絵を描くことを学ぶ
似顔絵を描くための初心者ガイド

コンテンツにスキーママークアップを追加する前に、まずランクレンジャーのSERP機能モニターを紹介する必要があります。これは、SERP機能をターゲットにする方法に革命をもたらす可能性があります。

飛び込みましょう…

ランクレンジャーSERP機能モニター

ランクレンジャーアカウントをお持ちでない場合は、このセクションをスキップしないでください。ここで大きな洞察を共有します。

したがって、「料理をする」というクエリの「人も尋ねる」ボックスを所有することを検討している場合は、SERPを目で確認することができ、いくつかの優れた洞察を得ることができます。しかし、少し競争力のあるデータは大いに役立ちます。

それでは、SERP機能分析ツールが何を明らかにできるかを見てみましょう。

これを行うには、関連する質問のデータを表示するようにツールを設定します。次に、キーワード「1つを調理する」を選択します。

ここで、このツールはランク追跡ツールの一部であることに注意することが重要です。つまり、キャンペーンで追跡しているキーワードのデータのみが表示されます。

それが終わったら、データに飛び込みましょう。

ランク変動を表示するランクレンジャーSERP機能モニター

上のスクリーンショットでは、SERP機能モニターにSERP機能に含まれるすべてのURLが視覚的に表示されています。あなたが見ているのは、SERP機能でさまざまなURLがどのように変動しているかを視覚的に表したものです。

グラフの興味深い点は、かなりの量のSERPボラティリティを示していることです。 30日間でSERP機能の最初の4つのスポットをめぐって競合する14のURLがあります。

これが私たちに伝えていることは、あなたがあなたのURLをSERP機能に入れるならば、あなたはそれをほんの一瞬だけそこに得るかもしれないということです。そうは言っても、ツールをもう少し深く掘り下げてみましょう。

下にスクロールすると、ドメインapartmenttheory.comの最初のURLの期間の可視性が81.22％であることがわかります。これは、30日間表示されることを意味します。これは、このURLが安定していることを意味します。さらに、「一人のためにどのように買い物や料理をしますか？」という質問に答えることができれば。 Apartmenttheory.comよりも優れているので、そのスポットを所有しているだけでなく、安定した1位になる可能性があります。 2番目のスポットのURLの期間の可視性は73.33％です。これは、それも安定していることを意味します。ただし、次のURLまでスクロールダウンすると、期間の可視性が大幅に低下します。

さらに、apartmenttheory.comが質問にどのように答えるかを知りたい場合は、SERPに戻る必要はありません。 SERP機能モニターはそれをすぐそこに表示します（上のスクリーンショットを参照）。

この質問が終わったら、下にスクロールして次の位置を確認します。

ご覧のとおり、このツールは、最も競争力のある結果がどこにあり、どこにエネルギーを投入するかを示しています。

上で述べたように、ランクレンジャーを使用していない場合は、このセクションを読む必要があります。約束通り、ここには大きな洞察があります。データでは、SERP機能が他のオーガニックランキングと同じように変動する可能性があることがわかります。ランクトラッカーツールにはこのデータは表示されません。代わりに、これらの洞察は専用のSERP機能追跡ツールでのみ取得できます。

SERPを分析し、ターゲットのSERP機能をターゲットにする方法についての洞察を得たので、次のステップはコンテンツを作成することです。それを成功させる秘訣は、すでにランク付けされているものを見て、より良いものを作成することです。この投稿に関しては、そのプロセスはあなたに任せます。

その後、次のステップはスキーママークアップを作成することです。

スキーママークアップの作成

現在、SEOには保証はありませんが、すべての投稿でスキーママークアップを使用することを常にお勧めします。特にあなたがSERP機能を獲得しようとしているなら。

スキーママークアップは、セマンティックボキャブラリーを使用する検索エンジン言語です。これは、コンテンツに関する情報を検索エンジンに提供するために使用されるコードです。

スキーママークアップの優れている点は、公開したコンテンツのタイプを指定することです。つまり、ブログの投稿にブログのマークアップを追加したり、ビデオページにビデオのマークアップを追加したり、FAQにFAQのマークアップを追加したりできます。

私のようにコーディングの経験がほとんどない場合は、ランクレンジャースキーママークアップジェネレーターを使用するだけです。

ジェネレーターの使用を開始するには、さまざまなスキーマから選択します。必要なものを選択し、フィールドに入力するだけです。

スキーママークアップには、ここに含める以上のものがありますが、別の投稿のために残しておく必要があります。そうは言っても、コンテンツの基本スキーマを取得すると、SERPの可視性を高める可能性が高くなります。

使用するスキーママークアップと得られる可能性のある結果を理解したい場合は、Googleのスキーマ検索ギャラリーを確認してください。これは、豊富な結果がどのように見えるかを示すだけでなく、独自のコードを生成するために使用できるコードスニペットも提供する優れたリソースです。

コンテンツを最適化し、スキーママークアップを追加したら、最後の1つのステップがあります。

追跡。

変更を追跡する

言うまでもなく、コンテンツに加えた変更はすべて追跡する必要があります。あなたの仕事を追跡することによって、あなたはあなたが効果的であるかどうかを見ることができるでしょう。また、作業を追跡することで、何が機能し、何が機能しないかをすばやく確認できます。これは、影響力の大きいSEO戦略を見つけるのに役立ちます。いくつかの実験とテストの後、私がすべてのコンテンツに追加するいくつかのアクティビティがあり、それらがあまり有益でないと思うという事実のために私がより少ない時間を費やすものがあることを経験から言うことができます。

SERP機能の機会はどこにでもあります

この投稿からおそらくお分かりのように、SERP機能の機会はいたるところにあります。あなたはそれらを見つけてそれらをターゲットにする方法を知っている必要があります。

さらに、この投稿の手順を実行した場合は、次の方法を見てきました。

機会を見つける
彼らの潜在的な利益を評価する
コンテンツを最適化する

後は君しだい。

Googleをあなたの研究室と考えて、実験を始めましょう。