Comment trouver des opportunités de fonctionnalités SERP
Publié: 2022-04-09
Ciblez-vous les fonctionnalités SEO SERP ?
Sinon, vous perdez une grande opportunité.
La raison?
Au fur et à mesure que Google et les autres moteurs de recherche évoluent, ils semblent doubler les fonctionnalités SERP. Les moteurs de recherche utilisent les fonctionnalités SERP à la fois comme moyen d'apporter des réponses immédiates aux requêtes des utilisateurs et comme moyen d'aider les utilisateurs à explorer un sujet.
Dans cet article, je vais vous montrer exactement comment trouver des opportunités de fonctionnalités SERP et vous montrer quelques façons d'optimiser votre contenu pour y accéder.
Mais d'abord…
Que sont les fonctionnalités SERP ?
Les fonctionnalités SERP sont des éléments visuels et des liens qui améliorent le SERP. L'intention derrière ces fonctionnalités est de fournir à l'utilisateur de meilleures options que les dix liens bleus traditionnels.
Lorsque l'utilisateur tape une question simple et directe qui a une intention claire de l'utilisateur dans son moteur de recherche, ces fonctionnalités fourniront une réponse directe dans le SERP.
Lorsque l'intention de l'utilisateur est vague, le moteur de recherche fournit une variété de résultats qui incluent une variété d'intentions de recherche qui aideront l'utilisateur tout au long de son parcours à découvrir les informations spécifiques qu'il recherche.
Le principal point à retenir est que les fonctionnalités SERP font partie intégrante de la façon dont Google et les autres moteurs de recherche servent leurs utilisateurs. Oui, les moteurs de recherche comportent toujours des liens bleus, mais les fonctionnalités SERP s'améliorent rapidement pour aider les utilisateurs à trouver ce qu'ils recherchent.
Vous ne me croyez pas ?
Essayez de taper "comment dessiner des visages" dans Google. Si vous le faites, vous devrez faire défiler bien en dessous du pli pour trouver le premier lien bleu.
D'accord, vous êtes donc convaincu. Alors, comment commencer à trouver des opportunités de fonctionnalités SERP ?
Vous devez disposer de bons outils de suivi.
Outil de classement des fonctionnalités SERP
La première étape consiste à disposer d'un outil de suivi du classement qui vous donne des données sur les fonctionnalités SERP. Maintenant, il y a deux façons potentielles de procéder.
Si vous venez de commencer votre parcours SEO et que vous avez un petit budget, vous pouvez utiliser des outils gratuits. Bien que je vous montre comment repérer les opportunités de fonctionnalités SERP de cette façon, je vous recommande fortement de passer rapidement à un outil de suivi de classement qui vous donne de bonnes données de fonctionnalités SERP.
Et je ne dis pas cela simplement parce que je travaille pour une entreprise qui vous propose un outil de suivi de classement avancé. Vous devriez investir dans les outils qui vous rendent efficace. La raison en est qu'en tant que référenceur, il existe un large éventail d'activités pour que les pages de vos clients soient classées sur Google. Beaucoup de ces activités prennent du temps et vous feront tourner les roues avec un travail chargé.
En conséquence, je suis un grand fan de l'automatisation du référencement (plus d'informations à ce sujet dans un autre article.)
Cela dit, commencer avec des outils gratuits vous donnera de nombreuses informations.
Utiliser des outils gratuits pour trouver des opportunités de fonctionnalités SERP
Comme je l'ai dit, si vous êtes amorcé, votre meilleur pari est d'utiliser Google Search Console. La Search Console est le cadeau qui ne cesse de donner. Il ne fait aucun doute que cela m'aide à améliorer mon classement Google, mais cela dit, j'ai aussi un tracker de classement payant pour faire une partie du gros du travail.
Alors, comment l'utilisez-vous pour repérer les opportunités de fonctionnalités SERP ?
Jetez un œil à votre classement à l'aide du filtre de page et accédez à l'onglet Requêtes. Lorsque vous faites cela, la Search Console vous montrera les meilleurs mots-clés pour lesquels votre page est classée.
Maintenant, une façon de repérer une opportunité potentielle de fonctionnalité SERP est de rechercher des pages qui se classent en tête sur Google pour les mots clés à volume élevé qui n'obtiennent presque aucun clic.
Comme vous pouvez le voir dans la capture d'écran ci-dessus, l'URL obtient 4648 impressions car elle a une position moyenne de n°1, mais elle n'obtient qu'un taux de clics de 0,5 %.
Dans une situation comme celle-là, il est possible que votre page ne soit pas cliquée car il existe une grande fonctionnalité SERP qui pousse peut-être votre URL sous le pli, ou pire encore, sur la page deux.
Et n'oubliez jamais qu'Elvis ou une civilisation avancée d'extraterrestres pourraient traîner à la page deux et que personne ne les repérerait.
par GIPHY
Vous voulez savoir quoi faire lorsque vous trouvez une opportunité ? Je partagerai cela plus tard dans cet article.
Tout d'abord, laissez-moi vous montrer comment utiliser vos outils de suivi de classement payants pour trouver des opportunités.
Utilisation d'un outil de suivi de classement pour trouver des opportunités de fonctionnalités SERP
Pour vous montrer cela, j'utiliserai le tableau de bord de suivi de rang Rank Ranger. Comme vous le verrez, trouver des opportunités de fonctionnalités SERP à l'aide d'un outil payant est bien plus efficace qu'un outil gratuit.
Plongeons dedans…
Comme vous pouvez le voir sur la capture d'écran, le rapport Rank Ranger Rank Insights vous montre un groupe d'icônes SERP sur la droite.
Dans le cas ci-dessus, les icônes en gris clair sont des fonctionnalités SERP dans lesquelles vos URL ne sont pas présentées. Les icônes noires sont des fonctionnalités SERP dans lesquelles les URL du site sont présentées.
Comme vous pouvez le constater, les opportunités ne manquent pas. Si vous voulez savoir quelles sont ces opportunités, survolez les icônes.
Dans la capture d'écran ci-dessus, vous remarquerez une opportunité d'entrer dans les questions connexes. D'accord, vous avez trouvé une opportunité, mais que faites-vous maintenant ?
Il est temps de réfléchir à la façon d'optimiser votre contenu ou de créer un nouveau contenu conçu pour être présenté dans votre fonctionnalité SERP ciblée.
Comment se classer dans les fonctionnalités SERP
Vous avez donc trouvé une fonctionnalité SERP et vous souhaitez que votre contenu y figure. Que faites-vous maintenant?
En général, vous voulez regarder ce qui y est présenté et optimiser votre contenu afin qu'il soit meilleur que ce qui est actuellement présenté. Il est également fortement recommandé d'ajouter un balisage de schéma (que je partagerai plus tard dans cet article.)
Maintenant, pour commencer, vous devez d'abord analyser ce qui est actuellement classé. Lorsque vous faites cela, vous cherchez à comprendre la façon dont Google comprend l'intention de l'utilisateur. Pour ce faire, vous devez examiner le classement de la requête de recherche.
La raison pour laquelle cela est crucial est que la raison d'être de Google est d'apporter un contenu pertinent aux utilisateurs en réponse aux requêtes des utilisateurs. Pour ce faire, Google devient de plus en plus sophistiqué pour comprendre l'intention de l'utilisateur derrière la requête. Google présente ensuite un contenu conçu pour satisfaire cette intention de l'utilisateur.
Cela signifie qu'en tant que référenceur, vous devez maîtriser la compréhension de la façon dont Google interprète l'intention de l'utilisateur. Cela vous aidera à désosser le contenu que Google juge pertinent et utile pour ses utilisateurs.
En essayant d'utiliser cette analyse pour gagner des fonctionnalités SERP, vous cherchez à répondre à deux questions.
- À quelle intention de l'utilisateur la fonctionnalité SERP est-elle conçue pour répondre ?
- Pouvez-vous trouver un angle spécifique qui vous aidera à classer rapidement votre contenu en regardant les titres ? (Je vais vous montrer un excellent exemple de cela dans la section suivante)
Pour vous aider à le faire, commencez par une petite analyse SERP.
Analyse SERP
Si vous n'utilisez pas Rank Ranger, allez simplement dans Google et tapez votre requête de recherche cible et regardez à quoi ressemble le SERP. Si vous utilisez Rank Ranger, vous pouvez simplement cliquer sur le bouton SERP Snapshot.
Lorsque vous faites cela, vous verrez un instantané du SERP. C'est un gain de temps considérable si vous avez besoin de faire une analyse rapide.
À ce stade, vous examinez le SERP pour comprendre quelle intention de l'utilisateur est servie. Ceci est important car (comme je l'ai mentionné ci-dessus), lorsque l'intention de l'utilisateur n'est pas claire, Google sert souvent plusieurs intentions d'utilisateur sur un seul SERP.
Juste comme un exemple rapide…
Si vous tapez le terme plutôt vague "faire voler un cerf-volant" dans Google, vous verrez ceci :
Pas un lien bleu en vue. De plus, il semble que Google comprenne que l'utilisateur recherche une chanson de Mary Poppins (ne sommes-nous pas tous).
par GIPHY
Mais…Si vous faites défiler vers le bas, vous voyez des résultats vous montrant comment faire voler un cerf-volant.
Maintenant, il est important de comprendre que les résultats qui vous montrent comment faire voler un cerf-volant sont enfouis si profondément sous le pli que vous devrez peut-être apporter votre équipement de spéléologie.
Cela signifie que si vous prévoyez d'amener les gens à voir votre dernière vidéo sur la façon de lancer joyeusement un cerf-volant dans les airs, même si vous réussissez, votre contenu n'obtiendra pas autant de vues que vous le souhaiteriez.
Donc, maintenant que vous avez établi l'intention de l'utilisateur de la fonction SERP et que cela vous a aidé à déterminer si le ciblage en vaut la peine, l'étape suivante consiste à examiner les titres qui apparaissent dans le contenu trouvé dans la fonction SERP elle-même. .
Analysez les titres
Donc, oui, le référencement a changé au fil des ans. Google dispose d'algorithmes NLP conçus pour comprendre le langage humain. Cela signifie que l'époque où vous deviez absolument faire correspondre exactement la chaîne de mots-clés dans vos titres est révolue depuis longtemps.
En fait, je vois souvent des titres qui ne mentionnent pas du tout le mot-clé. Par exemple, dans la capture d'écran ci-dessous, j'ai tapé la requête "techniques de méditation" dans Google. Ce qui est intéressant, c'est que le résultat numéro 2 ne mentionne pas du tout le mot-clé. Pourtant, il bat le résultat numéro 3 qui mentionne le mot-clé.
Qu'est-ce que tout cela signifie concrètement ?
Lors de la rédaction de votre titre, vous devez essayer de déterminer quels titres fonctionnent le mieux pour l'utilisateur. Cela peut signifier ne pas inclure le mot-clé ou inclure quelque chose qui qualifiera le contenu.
Par exemple, si vous regardez l'encadré vidéo pour le terme "comment créer des caricatures", vous remarquerez ceci…
Maintenant, avant de poursuivre votre lecture, avez-vous remarqué quelque chose sur la façon dont Google interprète l'intention de recherche derrière les titres ? Existe-t-il un schéma évident ?
Si vous avez répondu qu'ils incluent tous un mot ou deux sur la façon dont le contenu est destiné aux débutants, vous auriez tout à fait raison. Avec les mots « pour débutants », « utilisation de formes simples » et « de base facile », le lecteur sait instantanément que le contenu est destiné aux débutants. Je suggérerais que si vous souhaitez présenter du contenu dans ce carrousel, vous devriez inclure quelque part dans votre titre que le contenu est destiné aux débutants.
Alors, voici quelques exemples à expérimenter :
- Comment dessiner des caricatures (un guide du débutant absolu)
- Apprenez à dessiner des caricatures en 5 étapes faciles
- Un guide du débutant pour dessiner des caricatures
Maintenant, avant d'ajouter un balisage de schéma à votre contenu, je dois d'abord vous montrer le moniteur de fonctionnalités SERP de Rank Ranger. Cela pourrait révolutionner la façon dont vous ciblez les fonctionnalités SERP.
Sautons dedans…
Le moniteur de fonctionnalités SERP de Rank Ranger
Maintenant, si vous n'avez pas de compte Rank Ranger, ne sautez pas cette section car je vais partager un grand aperçu ici.
Donc, si je cherchais à posséder la boîte Les gens demandent aussi pour la requête "cuisiner pour un", je pourrais regarder le SERP et j'obtiendrais de bonnes idées. Mais un peu de données concurrentielles va un long chemin.
Voyons donc ce que notre outil d'analyse des fonctionnalités SERP peut découvrir.
Pour ce faire, configurez l'outil pour afficher les données pour les questions connexes. Ensuite, choisissez le mot-clé "cuisiner pour un".
Maintenant, il est important de noter que cet outil fait partie de nos outils de suivi de classement. Cela signifie qu'il n'affichera que les données des mots-clés que vous suivez dans une campagne.
Cela dit, passons aux données.
Dans la capture d'écran ci-dessus, le SERP Feature Monitor vous montre une représentation visuelle de toutes les URL qui se trouvent dans la fonctionnalité SERP. Ce que vous regardez est une représentation visuelle de la façon dont les différentes URL fluctuent dans la fonction SERP.
Ce qui est intéressant avec le graphique, c'est qu'il montre une bonne quantité de volatilité SERP. Il y a quatorze URL en compétition pour les quatre premières places de la fonction SERP sur une période de 30 jours.
Ce que cela nous dit, c'est que si vous obtenez votre URL dans la fonction SERP, vous ne l'obtiendrez peut-être que momentanément. Cela dit, creusons un peu plus dans l'outil.
Si vous faites défiler vers le bas, vous verrez que la première URL du domaine apartmenttheory.com a une période de visibilité de 81,22 %. Cela signifie qu'il est visible pendant la période de 30 jours. Cela signifie que cette URL est stable. De plus, si vous pouvez répondre à la question « Comment faites-vous vos courses et cuisinez pour une seule personne ? » mieux que ne le fait apartmenttheory.com, vous pourriez non seulement posséder cet endroit, mais vous pourriez vous retrouver avec une position stable n ° 1. L'URL du deuxième emplacement a une période de visibilité de 73,33 %. Cela signifie qu'il est également stable. Mais, si vous faites défiler jusqu'aux URL suivantes, la visibilité de la période chute considérablement.
De plus, si vous voulez voir comment apartmenttheory.com répond à la question, pas besoin de revenir sur le SERP. Le moniteur de fonctionnalités SERP vous le montrera juste là (voir la capture d'écran ci-dessus).
Une fois que vous avez terminé avec cette question, faites défiler vers le bas pour voir la position suivante.
Comme vous pouvez le voir, cet outil vous montre où se trouvent les résultats les plus compétitifs et où mettre votre énergie.
Maintenant, comme je l'ai mentionné ci-dessus, si vous n'utilisez pas Rank Ranger, vous devriez lire cette section. Comme promis, il y a un grand aperçu ici. Nous constatons dans les données que les fonctionnalités SERP peuvent être tout aussi volatiles que les autres classements organiques. Vous ne verrez pas ces données dans votre outil de suivi de classement. Au lieu de cela, vous ne pouvez obtenir ces informations que dans un outil de suivi des fonctionnalités SERP dédié.
Maintenant que vous avez analysé le SERP et que vous avez compris comment cibler votre fonctionnalité SERP cible, la prochaine étape consiste à créer votre contenu. La clé pour y parvenir avec succès est de regarder ce qui est déjà classé et de créer quelque chose de mieux. En ce qui concerne cet article, je vous laisse ce processus.
Après cela, votre prochaine étape consiste à créer un balisage de schéma.
Créer un balisage de schéma
Maintenant, il n'y a aucune garantie en matière de référencement, mais je recommande toujours d'utiliser le balisage Schema sur tous vos messages. Surtout si vous cherchez à gagner des fonctionnalités SERP.
Le balisage de schéma est un langage de moteur de recherche qui utilise un vocabulaire sémantique. C'est un code qui est utilisé pour fournir des informations aux moteurs de recherche sur votre contenu.
L'avantage du balisage de schéma est qu'il spécifie le type de contenu que vous avez publié. Cela signifie que vous pouvez ajouter un balisage de blog à vos articles de blog, un balisage vidéo à vos pages vidéo et un balisage FAQ à votre FAQ, etc.
Maintenant, si vous êtes comme moi et que vous avez très peu d'expérience en codage, vous pouvez simplement utiliser le générateur de balisage de schéma Rank Ranger.
Pour démarrer avec le générateur, choisissez parmi une grande variété de schémas. Choisissez celui dont vous avez besoin et remplissez simplement les champs.
Maintenant, il y a plus de balisage de schéma que ce que j'inclus ici, mais je devrai laisser cela pour un autre article. Cela dit, obtenir le schéma de base de votre contenu augmentera vos chances d'augmenter la visibilité de votre SERP.
Si vous souhaitez comprendre quel balisage de schéma utiliser et quels résultats vous pourriez obtenir, consultez la galerie de recherche de schémas de Google. Il s'agit d'une excellente ressource qui non seulement vous montre à quoi ressemblent les résultats enrichis, mais vous fournit également des extraits de code que vous pouvez utiliser pour générer votre propre code.
Une fois que vous avez optimisé votre contenu et ajouté le balisage de schéma, il vous reste une dernière étape à franchir.
Suivi.
Suivez vos modifications
Bien qu'il va sans dire, toute modification que vous apportez à votre contenu doit être suivie. En suivant votre travail, vous pourrez voir si vous êtes efficace ou non. De plus, en suivant votre travail, vous verrez rapidement ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Cela vous aidera à trouver vos stratégies de référencement à fort impact. Je peux dire par expérience qu'après quelques expérimentations et tests, il y a des activités que j'ajoute à chaque élément de contenu et il y en a sur lesquelles je passe moins de temps car je les trouve moins bénéfiques.
Les opportunités de fonctionnalités SERP sont partout
Comme vous l'avez probablement vu dans cet article, les opportunités de fonctionnalités SERP sont partout. Il faut juste savoir les trouver et les cibler.
De plus, si vous avez suivi les étapes de cet article, vous avez vu comment :
- Trouver des opportunités
- Évaluer leur bénéfice potentiel
- Optimisez votre contenu
Le reste dépend de toi.
Considérez Google comme votre laboratoire et commencez à expérimenter.