So finden Sie SERP-Feature-Möglichkeiten

Zielen Sie auf SEO SERP-Funktionen ab?

Wenn nicht, verschenken Sie eine große Chance.

Der Grund?

Während sich Google und andere Suchmaschinen weiterentwickeln, scheinen sie die SERP-Funktionen zu verdoppeln. Suchmaschinen verwenden SERP-Funktionen, um Benutzeranfragen sofort zu beantworten und Benutzern zu helfen, ein Thema zu erkunden.

In diesem Beitrag zeige ich Ihnen genau, wie Sie Möglichkeiten für SERP-Features finden, und zeige Ihnen einige Möglichkeiten, wie Sie Ihre Inhalte optimieren können, um sie zu erreichen.

Aber zuerst…

Was sind SERP-Funktionen?

SERP-Features sind visuelle Elemente und Links, die das SERP verbessern. Die Absicht hinter diesen Funktionen ist es, dem Benutzer bessere Optionen als die traditionellen zehn blauen Links zu bieten.

Wenn der Benutzer eine einfache und unkomplizierte Frage mit einer klaren Benutzerabsicht in seine Suchmaschine eingibt, liefern diese Funktionen eine direkte Antwort in den SERPs.

Wenn die Benutzerabsicht vage ist, liefert die Suchmaschine eine Vielzahl von Ergebnissen, die eine Vielzahl von Suchabsichten enthalten, die dem Benutzer auf seiner Reise helfen, die spezifischen Informationen zu finden, nach denen er sucht.

Die wichtigste Erkenntnis daraus ist, dass SERP-Funktionen ein wesentlicher Bestandteil davon sind, wie Google und andere Suchmaschinen ihre Benutzer bedienen. Ja, Suchmaschinen bieten immer noch blaue Links, aber die SERP-Funktionen verbessern sich schnell, um Benutzern zu helfen, das zu finden, wonach sie suchen.

Glauben Sie mir nicht?

Versuchen Sie, „wie man Gesichter zeichnet“ in Google einzugeben. Wenn Sie dies tun, müssen Sie weit unter die Falte scrollen, um den ersten blauen Link zu finden.

Okay, Sie sind also überzeugt. Also, wie fangen Sie an, Möglichkeiten für SERP-Features zu finden?

Sie müssen über gute Tracking-Tools verfügen.

SERP-Feature-Ranking-Tool

Der erste Schritt besteht darin, ein Rangverfolgungstool zu haben, das Ihnen SERP-Funktionsdaten liefert. Jetzt gibt es zwei mögliche Wege zu gehen.

Wenn Sie Ihre SEO-Reise gerade erst beginnen und Sie über ein geringes Budget verfügen, können Sie kostenlose Tools verwenden. Obwohl ich Ihnen zeigen werde, wie Sie auf diese Weise SERP-Feature-Möglichkeiten erkennen, empfehle ich Ihnen dringend, schnell auf ein Ranking-Tracking-Tool umzusteigen, das Ihnen gute SERP-Feature-Daten liefert.

Und das sage ich nicht nur, weil ich für ein Unternehmen arbeite, das Ihnen ein fortschrittliches Ranking-Tool anbietet. Sie sollten in die Tools investieren, die Sie effizient machen. Der Grund dafür ist, dass es als SEO eine Vielzahl von Aktivitäten gibt, um die Seiten Ihrer Kunden bei Google zu platzieren. Viele dieser Aktivitäten sind zeitaufwändig und werden Sie mit geschäftiger Arbeit am Laufen halten.

Daher bin ich ein großer Fan von SEO-Automatisierung (mehr dazu in einem anderen Beitrag).

Wenn Sie jedoch mit kostenlosen Tools beginnen, erhalten Sie viele Einblicke.

Verwenden von kostenlosen Tools zum Auffinden von SERP-Feature-Möglichkeiten

Wie ich schon sagte, wenn Sie Bootstrapping verwenden, verwenden Sie am besten die Google Search Console. Die Search Console ist das Geschenk, das immer wieder verschenkt wird. Es steht außer Frage, dass es mir hilft, meine Google-Rankings zu verbessern, aber ich habe auch einen bezahlten Rang-Tracker, um einige der schweren Aufgaben zu erledigen.

Wie nutzen Sie es also, um Möglichkeiten für SERP-Features zu erkennen?

Sehen Sie sich Ihre Rankings mit dem Seitenfilter an und gehen Sie auf die Registerkarte Abfragen. Wenn Sie dies tun, zeigt Ihnen die Search Console die Top-Keywords, für die Ihre Seite rankt.

Nun, eine Möglichkeit, eine potenzielle SERP-Feature-Möglichkeit zu erkennen, besteht darin, nach Seiten zu suchen, die bei Google für hochvolumige Keywords, die fast keine Klicks erhalten, einen hohen Rang einnehmen.




Wie Sie im obigen Screenshot sehen können, erhält die URL 4648 Impressionen, weil sie eine durchschnittliche Position von #1 hat, aber sie erhält nur eine Klickrate von 0,5 %.

In einer solchen Situation ist es möglich, dass Ihre Seite nicht angeklickt wird, weil es eine große SERP-Funktion gibt, die Ihre URL möglicherweise unter die Falte oder noch schlimmer auf Seite zwei drückt.

Und vergessen Sie nie, dass Elvis oder eine fortgeschrittene Alien-Zivilisation auf Seite zwei herumhängen könnten und niemand sie entdecken würde.

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Wenn Sie einen solchen Fall finden, geben Sie das Schlüsselwort in Google ein und sehen Sie nach. Wenn Sie dies tun, empfehle ich Ihnen, den Inkognito-Modus Ihres Browsers zu verwenden.

Möchten Sie wissen, was zu tun ist, wenn Sie eine Gelegenheit finden? Ich werde das später in diesem Artikel teilen.

Lassen Sie mich Ihnen zunächst zeigen, wie Sie Ihre bezahlten Ranking-Tracking-Tools verwenden, um Gelegenheiten zu finden.

Verwenden eines Rank-Tracking-Tools zum Auffinden von SERP-Feature-Möglichkeiten

Um Ihnen dies zu zeigen, verwende ich das Rang-Tracker-Dashboard von Rank Ranger. Wie Sie sehen werden, ist das Auffinden von Möglichkeiten für SERP-Funktionen mit einem kostenpflichtigen Tool viel effektiver als mit einem kostenlosen Tool.

Tauchen wir ein…

Wie Sie im Screenshot sehen können, zeigt Ihnen der Rank Ranger Rank Insights-Bericht auf der rechten Seite eine Gruppe von SERP-Symbolen.




Im obigen Fall sind die hellgrauen Symbole SERP-Funktionen, in denen Ihre URLs nicht enthalten sind. Die schwarzen sind SERP-Funktionen, in denen die URLs der Website angezeigt werden.

Wie Sie sehen, gibt es viele Möglichkeiten. Wenn Sie wissen möchten, was diese Möglichkeiten sind, bewegen Sie den Mauszeiger über die Symbole.




Im obigen Screenshot sehen Sie eine Möglichkeit, zu den verwandten Fragen zu gelangen. Okay, Sie haben also eine Gelegenheit gefunden, aber was tun Sie jetzt?

Es ist an der Zeit, darüber nachzudenken, wie Sie Ihre Inhalte optimieren oder neue Inhalte erstellen können, die in Ihrer zielgerichteten SERP-Funktion enthalten sein sollen.

Wie man in SERP-Funktionen rankt

Sie haben also eine SERP-Funktion gefunden und möchten, dass Ihre Inhalte darin enthalten sind. Was tust du jetzt?

Im Allgemeinen möchten Sie sich ansehen, was dort vorgestellt wird, und Ihren Inhalt optimieren, damit er besser ist als das, was derzeit angeboten wird. Es wird auch dringend empfohlen, dass Sie Schema-Markup hinzufügen (das ich später in diesem Beitrag vorstellen werde).

Um zu beginnen, müssen Sie zunächst analysieren, was derzeit im Ranking ist. Wenn Sie dies tun, möchten Sie verstehen, wie Google die Benutzerabsicht versteht. Sie tun dies, indem Sie sich ansehen, was für die Suchanfrage rankt.

Dies ist ausschlaggebend, weil der einzige Grund für die Existenz von Google darin besteht, relevante Inhalte für Benutzer als Antwort auf Benutzeranfragen bereitzustellen. Um dies zu erreichen, wird Google immer ausgefeilter darin, die Benutzerabsicht hinter der Abfrage zu verstehen. Google präsentiert dann Inhalte, die darauf ausgelegt sind, diese Nutzerabsicht zu erfüllen.

Das bedeutet, dass Sie als SEO ein Meister darin werden müssen, die Art und Weise zu verstehen, wie Google die Benutzerabsicht interpretiert. Dies wird Ihnen helfen, Inhalte zurückzuentwickeln, die Google für relevant und nützlich für seine Nutzer hält.

Bei dem Versuch, diese Analyse zu verwenden, um SERP-Funktionen zu gewinnen, möchten Sie zwei Fragen beantworten.

• Auf welche Benutzerabsicht soll die SERP-Funktion antworten?
• Können Sie einen bestimmten Blickwinkel finden, der Ihnen hilft, Ihre Inhalte schnell einzuordnen, indem Sie sich die Titel ansehen? (Ein tolles Beispiel dafür zeige ich Ihnen im nächsten Abschnitt)

Um Ihnen dabei zu helfen, beginnen Sie mit einer kleinen SERP-Analyse.

SERP-Analyse

Wenn Sie Rank Ranger nicht verwenden, gehen Sie einfach zu Google und geben Sie Ihre Zielsuchanfrage ein und sehen Sie sich an, wie die SERP aussieht. Wenn Sie Rank Ranger verwenden, können Sie einfach auf die SERP-Snapshot-Schaltfläche klicken.





Wenn Sie das tun, sehen Sie einen Schnappschuss der SERP. Dies ist eine große Zeitersparnis, wenn Sie eine schnelle Analyse durchführen müssen.

In diesem Stadium schauen Sie sich die SERP an, um zu verstehen, welche Benutzerabsicht bedient wird. Dies ist wichtig, da (wie ich oben erwähnt habe) Google häufig mehrere Benutzerabsichten auf einem einzigen SERP bedient, wenn die Benutzerabsicht nicht klar ist.

Nur als kurzes Beispiel…

Wenn Sie den eher vagen Begriff „Drachen steigen“ in Google eingeben, sehen Sie Folgendes:




Kein blauer Link in Sicht. Außerdem scheint Google zu verstehen, dass der Benutzer nach einem Lied von Mary Poppins sucht (sind wir das nicht alle).

über GIPHY

Aber…

Wenn Sie nach unten scrollen, sehen Sie Ergebnisse, die Ihnen zeigen, wie man tatsächlich einen Drachen fliegt.




Jetzt ist es wichtig zu verstehen, dass die Ergebnisse, die Ihnen zeigen, wie man tatsächlich einen Drachen fliegt, so tief unter der Falte vergraben sind, dass Sie möglicherweise Ihre Höhlenforschungsausrüstung mitbringen müssen.

Das heißt, wenn Sie vorhaben, Menschen dazu zu bringen, Ihr neuestes Video darüber zu sehen, wie man einen Drachen fröhlich in die Luft steigen lässt, werden Ihre Inhalte selbst dann nicht so viele Aufrufe erhalten, wie Sie möchten.

Nachdem Sie nun also die Benutzerabsicht der SERP-Funktion festgelegt haben und das Ihnen dabei geholfen hat, herauszufinden, ob sich das Targeting lohnt, besteht der nächste Schritt darin, sich die Titel anzusehen, die in den Inhalten der SERP-Funktion selbst erscheinen .

Analysieren Sie die Titel

Also, ja, SEO hat sich im Laufe der Jahre verändert. Google verfügt über NLP-Algorithmen, die darauf ausgelegt sind, die menschliche Sprache zu verstehen. Das bedeutet, dass die Zeiten, in denen Sie die Keyword-Zeichenfolge in Ihren Titeln unbedingt genau abgleichen mussten, längst vorbei sind.

Tatsächlich sehe ich oft Titel, die das Schlüsselwort überhaupt nicht erwähnen. Im folgenden Screenshot habe ich beispielsweise die Suchanfrage „Meditationstechniken“ in Google eingegeben. Interessant ist, dass das Ergebnis Nr. 2 das Schlüsselwort überhaupt nicht erwähnt. Dennoch schlägt es das Ergebnis Nr. 3, das das Schlüsselwort erwähnt.




Was bedeutet das alles praktisch?

Wenn Sie Ihren Titel schreiben, sollten Sie versuchen herauszufinden, welche Titel für den Benutzer am besten funktionieren. Dies kann bedeuten, dass das Schlüsselwort nicht enthalten ist, oder es kann bedeuten, dass etwas hinzugefügt wird, das näher bestimmt, worum es in dem Inhalt geht.

Wenn Sie zum Beispiel in der Videobox nach dem Begriff "wie man Karikaturen erstellt" suchen, werden Sie dies bemerken ...




Nun, bevor Sie weiterlesen, ist Ihnen aufgefallen, wie Google die Suchabsicht hinter den Titeln interpretiert? Gibt es ein offensichtliches Muster?

Wenn Sie antworten, dass sie alle ein oder zwei Worte darüber enthalten, wie der Inhalt für Anfänger ist, hätten Sie absolut Recht. Mit den Wörtern „für Anfänger“, „einfache Formen verwenden“ und „grundlegend einfach“ weiß der Leser sofort, dass der Inhalt für Anfänger bestimmt ist. Ich würde vorschlagen, dass Sie, wenn Sie Inhalte in diesem Karussell präsentieren möchten, irgendwo in Ihrem Titel angeben, dass die Inhalte für Anfänger gedacht sind.

Hier sind einige Beispiele zum Experimentieren:

• Wie man Karikaturen zeichnet (ein absoluter Leitfaden für Anfänger)
• Lerne Karikaturen in 5 einfachen Schritten zu zeichnen
• Ein Leitfaden für Anfänger zum Zeichnen von Karikaturen

Bevor ich jetzt damit beginne, Schema-Markups zu Ihren Inhalten hinzuzufügen, muss ich Ihnen zuerst den Rank Ranger SERP Feature Monitor zeigen. Es könnte die Ausrichtung auf SERP-Funktionen revolutionieren.

Lassen Sie uns einsteigen…

Der Rank Ranger SERP Feature Monitor

Wenn Sie kein Rank Ranger-Konto haben, überspringen Sie diesen Abschnitt nicht, da ich hier einen großen Einblick geben werde.

Wenn ich also nach der People Also Ask-Box für die Suchanfrage „Kochen für eine Person“ suchen würde, könnte ich die SERP im Auge behalten und würde einige großartige Einblicke erhalten. Aber ein paar Wettbewerbsdaten reichen weit aus.

Sehen wir uns also an, was unser SERP-Feature-Analysetool aufdecken kann.

Stellen Sie dazu das Tool so ein, dass Daten für verwandte Fragen angezeigt werden. Wählen Sie dann das Stichwort „Kochen für eine Person“.

Nun ist es wichtig zu beachten, dass dieses Tool Teil unserer Ranking-Tracking-Tools ist. Das bedeutet, dass nur Daten für Keywords angezeigt werden, die Sie in einer Kampagne verfolgen.

Lassen Sie uns damit in die Daten springen.





Im obigen Screenshot zeigt Ihnen der SERP Feature Monitor eine visuelle Darstellung aller URLs, die sich in der SERP-Funktion befinden. Was Sie sehen, ist eine visuelle Darstellung, wie die verschiedenen URLs in der SERP-Funktion schwanken.

Das Interessante an der Grafik ist, dass sie eine ziemliche SERP-Volatilität zeigt. Es gibt vierzehn URLs, die über einen Zeitraum von 30 Tagen um die ersten vier Plätze des SERP-Features konkurrieren.

Dies sagt uns, dass Sie Ihre URL möglicherweise nur vorübergehend dort erhalten, wenn Sie sie in die SERP-Funktion eingeben. Lassen Sie uns jedoch etwas tiefer in das Tool eintauchen.





Wenn Sie nach unten scrollen, sehen Sie, dass die erste URL der Domain apartmenttheory.com eine Period Visibility von 81,22 % hat. Dies bedeutet, dass es für den Zeitraum von 30 Tagen sichtbar ist. Das bedeutet, dass diese URL stabil ist. Und wenn Sie die Frage „Wie kaufen und kochen Sie für eine Person?“ beantworten können. besser als apartmenttheory.com, könnten Sie diesen Platz nicht nur besitzen, Sie könnten am Ende eine stabile Nummer-1-Position haben. Die URL an zweiter Stelle hat eine Period Visibility von 73,33 %. Dadurch ist es auch stabil. Wenn Sie jedoch zu den nächsten URLs nach unten scrollen, sinkt die Periodensichtbarkeit dramatisch.

Und wenn Sie sehen möchten, wie apartmenttheory.com die Frage beantwortet, müssen Sie nicht zum SERP zurückkehren. Der SERP Feature Monitor zeigt es Ihnen genau dort (siehe Screenshot oben).

Wenn Sie mit dieser Frage fertig sind, scrollen Sie nach unten, um die nächste Position anzuzeigen.

Wie Sie sehen können, zeigt Ihnen dieses Tool, wo die wettbewerbsfähigsten Ergebnisse erzielt werden und wo Sie Ihre Energie einsetzen können.

Wie ich oben erwähnt habe, sollten Sie diesen Abschnitt lesen, wenn Sie Rank Ranger nicht verwenden. Wie versprochen gibt es hier einen großen Einblick. Wir sehen in den Daten, dass SERP-Funktionen genauso volatil sein können wie andere organische Rankings. Sie werden diese Daten nicht in Ihrem Rang-Tracker-Tool sehen. Stattdessen können Sie diese Erkenntnisse nur in einem speziellen SERP-Feature-Tracking-Tool erhalten.

Nachdem Sie die SERP analysiert und einen Einblick erhalten haben, wie Sie Ihre Ziel-SERP-Funktion ausrichten können, besteht der nächste Schritt darin, Ihre Inhalte zu erstellen. Der Schlüssel, um dies erfolgreich zu tun, besteht darin, sich anzusehen, was bereits im Ranking ist, und etwas Besseres zu schaffen. In Bezug auf diesen Beitrag überlasse ich diesen Prozess Ihnen.

Danach besteht Ihr nächster Schritt darin, Schema-Markup zu erstellen.

Schema-Markup erstellen

Jetzt gibt es keine Garantien in SEO, aber ich empfehle immer, Schema-Markup für alle Ihre Posts zu verwenden. Vor allem, wenn Sie SERP-Funktionen gewinnen möchten.

Schema-Markup ist eine Suchmaschinensprache, die ein semantisches Vokabular verwendet. Es handelt sich um Code, der verwendet wird, um Suchmaschinen Informationen über Ihre Inhalte bereitzustellen.

Das Tolle am Schema-Markup ist, dass es den Inhaltstyp angibt, den Sie veröffentlicht haben. Das bedeutet, dass Sie Blog-Markup zu Ihren Blog-Beiträgen, Video-Markup zu Ihren Videoseiten und FAQ-Markup zu Ihren FAQs usw. hinzufügen können.

Wenn Sie jetzt wie ich sind und sehr wenig Programmiererfahrung haben, können Sie einfach den Schema-Markup-Generator von Rank Ranger verwenden.

Um mit dem Generator zu beginnen, wählen Sie aus einer Vielzahl von Schemas aus. Wählen Sie die gewünschte aus und füllen Sie einfach die Felder aus.




Nun gibt es mehr zum Schema-Markup, als ich hier einfüge, aber das muss ich für einen anderen Beitrag aufheben. Wenn Sie jedoch das grundlegende Schema für Ihren Inhalt erhalten, erhöhen Sie Ihre Chancen, Ihre SERP-Sichtbarkeit zu erhöhen.

Wenn Sie verstehen möchten, welches Schema-Markup Sie verwenden sollten und welche Ergebnisse Sie erhalten könnten, sehen Sie sich die Schema-Suchgalerie von Google an. Dies ist eine großartige Ressource, die Ihnen nicht nur zeigt, wie die Rich-Suchergebnisse aussehen, sondern Ihnen auch Codeausschnitte zur Verfügung stellt, mit denen Sie Ihren eigenen Code generieren können.

Nachdem Sie Ihren Inhalt optimiert und Schema-Markup hinzugefügt haben, steht Ihnen noch ein letzter Schritt bevor.

Verfolgung.

Verfolgen Sie Ihre Änderungen

Obwohl es selbstverständlich ist, müssen alle Änderungen, die Sie an Ihren Inhalten vornehmen, nachverfolgt werden. Indem Sie Ihre Arbeit verfolgen, können Sie sehen, ob Sie effektiv sind oder nicht. Indem Sie Ihre Arbeit verfolgen, sehen Sie außerdem schnell, was funktioniert und was nicht. Dies wird Ihnen helfen, Ihre wirkungsvollen SEO-Strategien zu finden. Ich kann aus Erfahrung sagen, dass es nach einigen Experimenten und Tests einige Aktivitäten gibt, die ich jedem Inhalt hinzufüge, und es gibt einige, für die ich weniger Zeit aufwende, weil ich sie weniger nützlich finde.

SERP-Feature-Möglichkeiten sind überall

Wie Sie wahrscheinlich in diesem Beitrag gesehen haben, gibt es überall Möglichkeiten für SERP-Features. Man muss nur wissen, wie man sie findet und anvisiert.

Wenn Sie die Schritte in diesem Beitrag befolgt haben, haben Sie außerdem gesehen, wie Sie:

• Chancen finden
• Bewerten Sie ihren potenziellen Nutzen
• Optimieren Sie Ihre Inhalte

Der Rest liegt an dir.

Stellen Sie sich Google als Ihr Labor vor und beginnen Sie zu experimentieren.