Come trovare opportunità di funzionalità SERP

Stai prendendo di mira le funzionalità della SERP SEO?

In caso contrario, stai sprecando una grande opportunità.

La ragione?

Man mano che Google e altri motori di ricerca si evolvono, sembrano raddoppiare le funzionalità SERP. I motori di ricerca utilizzano le funzionalità SERP sia come un modo per fornire risposte immediate alle domande degli utenti, sia come un modo per aiutare gli utenti a esplorare un argomento.

In questo post, ti mostrerò esattamente come trovare opportunità di funzionalità SERP e ti mostrerò alcuni modi per ottimizzare i tuoi contenuti per accedervi.

Ma prima…

Cosa sono le funzionalità SERP?

Le funzionalità SERP sono elementi visivi e collegamenti che migliorano la SERP. L'intenzione alla base di queste funzionalità è fornire all'utente opzioni migliori rispetto ai tradizionali dieci collegamenti blu.

Quando l'utente digita una domanda semplice e diretta che ha un chiaro intento dell'utente nel proprio motore di ricerca, queste funzionalità forniranno una risposta diretta nella SERP.

Quando l'intento dell'utente è vago, il motore di ricerca fornirà una varietà di risultati che includono una varietà di intenti di ricerca che aiuteranno l'utente nel suo viaggio alla scoperta delle informazioni specifiche che sta cercando.

Il principale risultato di questo è che le funzionalità SERP sono parte integrante del modo in cui Google e altri motori di ricerca servono i propri utenti. Sì, i motori di ricerca presentano ancora collegamenti blu, ma le funzionalità SERP stanno rapidamente migliorando nell'aiutare gli utenti a trovare ciò che stanno cercando.

Non mi credi?

Prova a digitare "come disegnare facce" in Google. Se lo fai, dovrai scorrere molto sotto la piega per trovare il primo link blu.

Ok, quindi sei convinto. Quindi, come si inizia a trovare opportunità di funzionalità SERP?

È necessario disporre di buoni strumenti di monitoraggio impostati.

Strumento di classificazione delle funzionalità SERP

Il primo passo è avere uno strumento di monitoraggio del ranking che ti fornisca dati sulle funzionalità SERP. Ora ci sono due potenziali strade da percorrere.

Se stai appena iniziando il tuo percorso SEO e hai un budget limitato, puoi utilizzare strumenti gratuiti. Anche se ti mostrerò come individuare le opportunità delle funzionalità SERP in questo modo, ti consiglio vivamente di eseguire rapidamente l'aggiornamento a uno strumento di monitoraggio del ranking che ti fornisca buoni dati sulle funzionalità SERP.

E non lo dico solo perché lavoro per un'azienda che ti offre uno strumento avanzato di monitoraggio del ranking. Dovresti investire negli strumenti che ti rendono efficiente. Il motivo è che, come SEO, esiste una vasta gamma di attività per far sì che le pagine dei tuoi clienti si posizionino su Google. Molte di queste attività richiedono molto tempo e ti faranno girare le ruote con il lavoro intenso.

Di conseguenza, sono un grande fan dell'automazione SEO (ne parleremo più in un altro post.)

Detto questo, iniziare con strumenti gratuiti ti darà molti spunti.

Utilizzo di strumenti gratuiti per trovare opportunità di funzionalità SERP

Come ho detto, se sei sottoposto a bootstrap, la soluzione migliore è utilizzare Google Search Console. Search Console è il regalo che continua a fare. Non c'è dubbio che mi aiuti a migliorare le mie classifiche su Google, ma detto questo ho anche un tracker di rango a pagamento per fare parte del lavoro pesante.

Quindi, come lo usi per individuare le opportunità di funzionalità SERP?

Dai un'occhiata alle tue classifiche usando il filtro di pagina e vai alla scheda Query. Quando lo fai, Search Console ti mostrerà le migliori parole chiave per le quali la tua pagina è classificata.

Ora, un modo per individuare una potenziale opportunità di funzionalità SERP è cercare le pagine che si posizionano in alto su Google per parole chiave ad alto volume che non ottengono quasi nessun clic.




Come puoi vedere nello screenshot sopra, l'URL sta ricevendo 4648 impressioni perché ha una posizione media di n. 1 ma ottiene solo una percentuale di clic dello 0,5%.

In una situazione del genere, è possibile che la tua pagina non venga cliccata perché c'è una grande funzione SERP che potrebbe spingere il tuo URL sotto la piega, o peggio ancora, a pagina due.

E non dimenticare mai che Elvis o una civiltà avanzata di alieni potrebbero essere in giro a pagina due e nessuno li avviserebbe.

tramite GIPHY

Quando trovi un caso del genere, digita la parola chiave in Google e dai un'occhiata. Quando lo fai, ti consiglio di utilizzare la modalità di navigazione in incognito sul tuo browser.

Vuoi sapere cosa fare quando trovi un'opportunità? Lo condividerò più avanti in questo articolo.

Innanzitutto, lascia che ti mostri come utilizzare i tuoi strumenti di monitoraggio del ranking a pagamento per trovare opportunità.

Utilizzo di uno strumento di monitoraggio del posizionamento per trovare opportunità di funzionalità SERP

Per mostrartelo, utilizzerò la dashboard del tracker del rango Rank Ranger. Come vedrai, trovare opportunità di funzionalità SERP utilizzando uno strumento a pagamento è molto più efficace di uno strumento gratuito.

Immergiamoci...

Come puoi vedere nello screenshot, il rapporto Rank Ranger Rank Insights ti mostra un gruppo di icone SERP sulla destra.




Nel caso precedente, le icone in grigio chiaro sono funzionalità SERP in cui i tuoi URL non sono presenti. Quelle nere sono funzionalità SERP in cui sono presenti gli URL del sito.

Come puoi vedere ci sono molte opportunità. Se vuoi sapere quali sono queste opportunità, passa il mouse sopra le icone.




Nello screenshot sopra, noterai un'opportunità per entrare nelle domande correlate. Ok, quindi hai trovato un'opportunità, ma cosa fai ora?

È tempo di pensare a come ottimizzare i tuoi contenuti o creare nuovi contenuti progettati per essere presenti nella tua funzione SERP mirata.

Come classificarsi nelle funzionalità SERP

Quindi hai trovato una funzione SERP e vuoi che i tuoi contenuti siano presenti in essa. Cosa fai adesso?

In generale, vuoi guardare ciò che è presente lì e ottimizzare i tuoi contenuti in modo che siano migliori di quelli attualmente in primo piano. Si consiglia inoltre di aggiungere il markup dello schema (che condividerò più avanti in questo post).

Ora per iniziare, devi prima analizzare ciò che è attualmente in classifica. Quando lo fai, stai cercando di capire il modo in cui Google comprende le intenzioni degli utenti. Il modo in cui lo fai è guardare cosa si classifica per la query di ricerca.

Il motivo per cui questo è fondamentale è che l'intera ragione di esistenza di Google è portare contenuti pertinenti agli utenti in risposta alle domande degli utenti. Per fare ciò, Google sta diventando sempre più sofisticato nel comprendere l'intento dell'utente dietro la query. Google presenta quindi contenuti progettati per soddisfare l'intento dell'utente.

Ciò significa che come SEO, devi diventare un maestro nel comprendere il modo in cui Google interpreta l'intento dell'utente. Questo ti aiuterà a decodificare i contenuti che Google ritiene rilevanti e utili per i suoi utenti.

Nel tentativo di utilizzare questa analisi per vincere le funzionalità SERP, stai cercando di rispondere a due domande.

• A quale intento dell'utente è progettata la funzione SERP?
• Riesci a trovare un'angolazione specifica che ti aiuti a classificare rapidamente i tuoi contenuti guardando i titoli? (Ti mostrerò un ottimo esempio di questo nella prossima sezione)

Per aiutarti a farlo, inizia con una piccola analisi SERP.

Analisi SERP

Se non stai utilizzando Rank Ranger, vai su Google e digita la query di ricerca di destinazione e dai un'occhiata a come appare la SERP. Se stai usando Rank Ranger puoi semplicemente fare clic sul pulsante Istantanea SERP.





Quando lo fai vedrai un'istantanea della SERP. Questo è un grande risparmio di tempo se hai bisogno di fare una rapida analisi.

In questa fase, stai guardando la SERP per capire quale intento dell'utente viene servito. Questo è importante perché (come ho detto sopra), quando l'intento dell'utente non è chiaro, Google spesso serve più intenti dell'utente su una singola SERP.

Tanto per fare un rapido esempio...

Se digiti su Google il termine piuttosto vago "vola con un aquilone", vedrai questo:




Non un collegamento blu in vista. Inoltre, sembra che Google capisca che l'utente sta cercando una canzone di Mary Poppins (non siamo tutti).

tramite GIPHY

Ma…

Se scorri verso il basso, vedrai i risultati che ti mostrano come pilotare effettivamente un aquilone.




Ora è importante capire che i risultati che ti mostrano come far volare un aquilone sono sepolti così in profondità sotto la piega che potresti aver bisogno di portare la tua attrezzatura da speleologia.

Ciò significa che se hai intenzione di far vedere alle persone il tuo ultimo video su come lanciare un aquilone gioiosamente in aria, anche se hai successo, i tuoi contenuti non riceveranno tutte le visualizzazioni che desideri.

Quindi, ora che hai stabilito l'intento utente della funzione SERP e questo ti ha aiutato a capire se il targeting vale il tuo tempo, il passo successivo è guardare i titoli che appaiono nel contenuto trovato nella funzione SERP stessa .

Analizza i titoli

Quindi, sì, la SEO è cambiata nel corso degli anni. Google ha algoritmi NLP progettati per comprendere il linguaggio umano. Ciò significa che sono lontani i giorni in cui avevi assolutamente bisogno di abbinare esattamente la stringa di parole chiave nei tuoi titoli.

In effetti, vedo spesso titoli che non menzionano affatto la parola chiave. Ad esempio, nello screenshot qui sotto ho digitato la query "tecniche di meditazione" in Google. La cosa interessante è che il risultato numero 2 non menziona affatto la parola chiave. Eppure sta battendo il risultato numero 3 che menziona la parola chiave.




Cosa significa tutto questo in pratica?

Quando scrivi il tuo titolo, dovresti cercare di capire quali titoli funzionano meglio per l'utente. Ciò potrebbe significare non includere la parola chiave o potrebbe significare includere qualcosa che qualificherà l'argomento del contenuto.

Ad esempio, se guardi il riquadro del video per il termine "come creare caricature" noterai questo...




Ora, prima di continuare a leggere, hai notato qualcosa su come Google interpreta l'intento di ricerca dietro i titoli? C'è uno schema evidente?

Se rispondessi che tutti includono una o due parole su come è il contenuto per i principianti, avresti assolutamente ragione. Con le parole "per principianti", "uso di forme facili" e "facili di base" il lettore sa immediatamente che il contenuto è per principianti. Suggerirei che se vuoi presentare contenuti in questo carosello dovresti includere da qualche parte nel tuo titolo che il contenuto è destinato ai principianti.

Quindi, ecco alcuni esempi con cui sperimentare:

• Come disegnare caricature (una guida per principianti assoluta)
• Impara a disegnare caricature in 5 semplici passaggi
• Una guida per principianti al disegno di caricature

Ora, prima di iniziare ad aggiungere il markup dello schema al tuo contenuto, devo prima mostrarti il ​​monitor delle funzionalità SERP di Rank Ranger. Potrebbe rivoluzionare il modo in cui scegli come target le funzionalità SERP.

entriamo...

Il monitor delle funzionalità SERP di Rank Ranger

Ora, se non disponi di un account Rank Ranger, non saltare questa sezione poiché condividerò qui una grande intuizione.

Quindi, se stavo cercando di possedere la casella Le persone chiedono anche per la query "cucinare per uno", potrei dare un'occhiata alla SERP e otterrei ottimi spunti. Ma un po' di dati competitivi fa molto.

Vediamo quindi cosa può scoprire il nostro strumento di analisi delle funzionalità SERP.

Per fare ciò, imposta lo strumento per mostrare i dati per le domande correlate. Quindi scegli la parola chiave "cucinare per uno".

Ora è importante notare che questo strumento fa parte dei nostri strumenti di monitoraggio del ranking. Ciò significa che mostrerà solo i dati per le parole chiave che stai monitorando in una campagna.

Detto questo, entriamo nei dati.





Nello screenshot sopra, SERP Feature Monitor ti mostra una rappresentazione visiva di tutti gli URL che si trovano nella funzione SERP. Quello che stai guardando è una rappresentazione visiva di come i diversi URL stanno fluttuando nella funzione SERP.

La cosa interessante del grafico è che mostra una discreta quantità di volatilità SERP. Ci sono quattordici URL in competizione per i primi quattro spot della funzione SERP in un periodo di 30 giorni.

Ciò che questo ci dice è che se inserisci il tuo URL nella funzione SERP potresti arrivarci solo momentaneamente. Detto questo, scaviamo un po' più a fondo nello strumento.





Se scorri verso il basso, vedrai che il primo URL del dominio apartmenttheory.com ha una visibilità del periodo dell'81,22%. Ciò significa che è visibile per un periodo di 30 giorni. Ciò significa che questo URL è stabile. Inoltre, se puoi rispondere alla domanda "Come fai la spesa e cucini per una persona?" meglio di apartmenttheory.com, potresti non solo possedere quel posto, ma potresti finire con una posizione stabile #1. L'URL nel secondo posto ha una visibilità del periodo del 73,33%. Ciò significa che è anche stabile. Ma, se scorri verso il basso fino agli URL successivi, la visibilità del periodo diminuisce drasticamente.

Inoltre, se vuoi vedere come apartmenttheory.com risponde alla domanda, non c'è bisogno di tornare alla SERP. Il SERP Feature Monitor te lo mostrerà proprio lì (vedi lo screenshot sopra).

Una volta che hai finito con questa domanda, scorri verso il basso per vedere la posizione successiva.

Come puoi vedere questo strumento ti mostra dove sono i risultati più competitivi e dove mettere le tue energie.

Ora, come ho detto sopra, se non stai usando Rank Ranger dovresti leggere questa sezione. Come promesso, qui c'è una grande intuizione. Stiamo vedendo nei dati che le funzionalità SERP possono essere volatili quanto altre classifiche organiche. Non vedrai questi dati nel tuo strumento di monitoraggio del posizionamento. Invece, puoi ottenere queste informazioni solo in uno strumento di monitoraggio delle funzionalità SERP dedicato.

Ora che hai analizzato la SERP e hai acquisito informazioni su come indirizzare la funzione SERP di destinazione, il passaggio successivo è creare i tuoi contenuti. La chiave per farlo con successo è guardare ciò che è già in classifica e creare qualcosa di meglio. In termini di questo post, lascerò questo processo a te.

Successivamente, il passaggio successivo consiste nel creare il markup dello schema.

Crea markup dello schema

Ora non ci sono garanzie in SEO, ma consiglio sempre di utilizzare il markup Schema su tutti i tuoi post. Soprattutto se stai cercando di vincere le funzionalità SERP.

Schema markup è un linguaggio dei motori di ricerca che utilizza un vocabolario semantico. È il codice utilizzato per fornire informazioni ai motori di ricerca sui tuoi contenuti.

Il bello del markup dello schema è che specifica il tipo di contenuto che hai pubblicato. Ciò significa che puoi aggiungere il markup del blog ai post del tuo blog, il markup del video alle pagine dei video e il markup delle FAQ alle tue FAQ, ecc.

Ora, se sei come me e hai pochissima esperienza di programmazione, puoi semplicemente utilizzare il generatore di markup dello schema Rank Ranger.

Per iniziare con il generatore, seleziona da un'ampia varietà di schemi. Scegli quello che ti serve e compila semplicemente i campi.




Ora c'è di più nel markup dello schema di quello che sto includendo qui, ma dovrò lasciarlo per un altro post. Detto questo, ottenere lo schema di base sui tuoi contenuti aumenterà le tue possibilità di aumentare la visibilità della tua SERP.

Se vuoi capire quale markup dello schema utilizzare e quali risultati potresti ottenere, controlla la galleria di ricerca degli schemi di Google. Questa è un'ottima risorsa che non solo mostra l'aspetto dei risultati multimediali, ma fornisce anche frammenti di codice che puoi utilizzare per generare il tuo codice.

Dopo aver ottimizzato i tuoi contenuti e aggiunto il markup dello schema, hai un ultimo passaggio da fare.

Tracciamento.

Tieni traccia delle tue modifiche

Anche se è ovvio, tutte le modifiche apportate ai tuoi contenuti devono essere monitorate. Monitorando il tuo lavoro, sarai in grado di vedere se sei efficace o meno. Inoltre, monitorando il tuo lavoro, vedrai rapidamente cosa funziona e cosa no. Questo ti aiuterà a trovare le tue strategie SEO ad alto impatto. Posso dire per esperienza che dopo alcune sperimentazioni e test che ci sono alcune attività che aggiungo a ogni contenuto e ce ne sono alcune su cui dedico meno tempo perché le trovo meno vantaggiose.

Le opportunità di funzionalità SERP sono ovunque

Come probabilmente avrai visto da questo post, le opportunità di funzionalità SERP sono ovunque. Devi solo sapere come trovarli e prenderli di mira.

Inoltre, se hai seguito i passaggi in questo post, hai visto come:

• Trova opportunità
• Valuta il loro potenziale beneficio
• Ottimizza i tuoi contenuti

Il resto sta a voi.

Pensa a Google come al tuo laboratorio e inizia a sperimentare.