Jak znaleźć możliwości funkcji SERP

Czy celujesz w funkcje SEO SERP?

Jeśli nie, marnujesz wielką szansę.

Powód?

W miarę rozwoju Google i innych wyszukiwarek wydaje się, że podwajają one funkcje SERP. Wyszukiwarki wykorzystują funkcje SERP zarówno jako sposób na uzyskanie natychmiastowych odpowiedzi na zapytania użytkowników, jak i jako sposób na pomoc użytkownikom w zgłębianiu tematu.

W tym poście pokażę Ci dokładnie, jak znaleźć możliwości funkcji SERP i pokażę Ci kilka sposobów na optymalizację treści, aby się do nich dostać.

Ale najpierw…

Jakie są funkcje SERP?

Funkcje SERP to elementy wizualne i linki, które poprawiają SERP. Intencją tych funkcji jest zapewnienie użytkownikowi lepszych opcji niż tradycyjne dziesięć niebieskich łączy.

Gdy użytkownik wpisze w wyszukiwarkę proste i bezpośrednie pytanie, które ma jasną intencję użytkownika, funkcje te zapewnią bezpośrednią odpowiedź w SERP.

Gdy intencja użytkownika jest niejasna, wyszukiwarka zapewni różne wyniki, które zawierają różne intencje wyszukiwania, które pomogą użytkownikowi w odkryciu konkretnych informacji, których szuka.

Głównym wnioskiem z tego jest to, że funkcje SERP są integralną częścią tego, jak Google i inne wyszukiwarki obsługują swoich użytkowników. Tak, wyszukiwarki nadal zawierają niebieskie linki, ale funkcje SERP szybko się poprawiają, pomagając użytkownikom znaleźć to, czego szukają.

Nie wierzysz mi?

Spróbuj wpisać w Google „jak rysować twarze”. Jeśli to zrobisz, będziesz musiał przewinąć poniżej zakładki, aby znaleźć pierwszy niebieski link.

Dobra, więc jesteś przekonany. Jak więc zacząć szukać możliwości funkcji SERP?

Musisz mieć skonfigurowane dobre narzędzia do śledzenia.

Narzędzie do rankingu funkcji SERP

Pierwszym krokiem jest posiadanie narzędzia do śledzenia pozycji, które dostarcza dane o funkcjach SERP. Teraz istnieją dwie potencjalne drogi.

Jeśli dopiero zaczynasz swoją przygodę z SEO i masz niski budżet, możesz skorzystać z bezpłatnych narzędzi. Chociaż pokażę Ci, jak w ten sposób rozpoznać możliwości funkcji SERP, gorąco polecam szybkie uaktualnienie do narzędzia do śledzenia pozycji, które zapewnia dobre dane o funkcjach SERP.

I nie mówię tego tylko dlatego, że pracuję dla firmy, która oferuje zaawansowane narzędzie do śledzenia pozycji. Powinieneś zainwestować w narzędzia, które sprawią, że będziesz wydajny. Powodem jest to, że jako SEO istnieje szeroki zakres działań, które mają na celu zwiększenie pozycji stron Twojego klienta w Google. Wiele z tych czynności jest czasochłonnych i sprawi, że będziesz się kręcić kołem podczas intensywnej pracy.

W rezultacie jestem wielkim fanem automatyzacji SEO (więcej o tym w innym poście).

To powiedziawszy, rozpoczęcie korzystania z bezpłatnych narzędzi da ci wiele informacji.

Korzystanie z bezpłatnych narzędzi do znajdowania możliwości funkcji SERP

Tak jak powiedziałem, jeśli jesteś bootstrapowany, najlepiej jest użyć Google Search Console. Search Console to prezent, który wciąż daje. Nie ma wątpliwości, że pomaga mi to poprawić moje rankingi w Google, ale oznacza to, że mam również płatny tracker rankingowy, który może wykonać część ciężkich prac.

Jak więc wykorzystać go, aby dostrzec możliwości funkcji SERP?

Spójrz na swoje rankingi za pomocą filtra strony i przejdź do zakładki Zapytania. Gdy to zrobisz, Search Console pokaże Ci najlepsze słowa kluczowe, dla których Twoja strona jest w rankingu.

Teraz jednym ze sposobów na wykrycie potencjalnej możliwości funkcji SERP jest wyszukiwanie stron, które zajmują wysokie pozycje w Google pod kątem słów kluczowych o dużej liczbie kliknięć, które prawie nie uzyskują kliknięć.




Jak widać na powyższym zrzucie ekranu, adres URL uzyskuje 4648 wyświetleń, ponieważ ma średnią pozycję nr 1, ale uzyskuje współczynnik klikalności tylko 0,5%.

W takiej sytuacji możliwe jest, że Twoja strona nie jest klikana, ponieważ istnieje duża funkcja SERP, która prawdopodobnie wypycha Twój adres URL poniżej części ekranu lub, co gorsza, na drugą stronę.

I nigdy nie zapominaj, że Elvis lub zaawansowana cywilizacja kosmitów może spędzać czas na stronie drugiej i nikt ich nie zauważy.

przez GIPHY

Kiedy znajdziesz taki przypadek, wpisz słowo kluczowe w Google i spójrz. Robiąc to, polecam korzystanie z trybu incognito w przeglądarce.

Chcesz wiedzieć, co zrobić, gdy znajdziesz nadarzającą się okazję? Podzielę się tym w dalszej części tego artykułu.

Najpierw pokażę Ci, jak korzystać z płatnych narzędzi do śledzenia pozycji w celu znalezienia możliwości.

Korzystanie z narzędzia do śledzenia pozycji w celu znalezienia możliwości funkcji SERP

Aby ci to pokazać, użyję pulpitu nawigacyjnego Rank Ranger do śledzenia rang. Jak zobaczysz, znalezienie możliwości funkcji SERP za pomocą płatnego narzędzia jest o wiele bardziej skuteczne niż darmowe narzędzie.

Zanurzmy się w…

Jak widać na zrzucie ekranu, raport Rank Ranger Rank Insights pokazuje grupę ikon SERP po prawej stronie.




W powyższym przypadku ikony w kolorze jasnoszarym to funkcje SERP, w których nie są prezentowane Twoje adresy URL. Czarne to funkcje SERP, w których znajdują się adresy URL witryny.

Jak widać możliwości jest mnóstwo. Jeśli chcesz wiedzieć, jakie są te możliwości, najedź kursorem na ikony.




Na powyższym zrzucie ekranu zauważysz możliwość przejścia do Pokrewnych pytań. Ok, więc znalazłeś okazję, ale co teraz robisz?

Czas pomyśleć o tym, jak zoptymalizować zawartość lub stworzyć nową zawartość zaprojektowaną do umieszczenia w docelowej funkcji SERP.

Jak pozycjonować się w funkcjach SERP

Znalazłeś funkcję SERP i chcesz, aby Twoje treści były w niej prezentowane. Co teraz robisz?

Ogólnie rzecz biorąc, chcesz zobaczyć, co jest tam prezentowane i zoptymalizować swoje treści, aby były lepsze niż to, co jest obecnie polecane. Zdecydowanie zaleca się również dodanie znaczników schematu (które udostępnię w dalszej części tego postu).

Aby rozpocząć, najpierw musisz przeanalizować, co jest obecnie w rankingu. Robiąc to, chcesz zrozumieć, w jaki sposób Google rozumie intencje użytkownika. Sposób, w jaki to robisz, polega na przyjrzeniu się rankingowi zapytania.

Powodem, dla którego jest to kluczowe, jest to, że jedynym powodem istnienia Google jest dostarczanie użytkownikom odpowiednich treści w odpowiedzi na zapytania użytkowników. Aby to zrobić, Google staje się coraz bardziej wyrafinowany w zrozumieniu intencji użytkownika stojącego za zapytaniem. Google następnie przedstawia treści zaprojektowane w celu zaspokojenia intencji użytkownika.

Oznacza to, że jako SEO musisz stać się mistrzem zrozumienia sposobu, w jaki Google interpretuje intencje użytkownika. Pomoże to w inżynierii wstecznej treści, które według Google są istotne i przydatne dla użytkowników.

Próbując wykorzystać tę analizę do zdobycia funkcji SERP, chcesz odpowiedzieć na dwa pytania.

• Na jakie intencje użytkownika odpowiada funkcja SERP?
• Czy możesz znaleźć konkretny kąt, który pomoże ci szybko uszeregować treści, patrząc na tytuły? (Pokażę ci świetny przykład w następnej sekcji)

Aby to zrobić, zacznij od małej analizy SERP.

Analiza SERP

Jeśli nie korzystasz z Rank Ranger, po prostu wejdź do Google i wpisz zapytanie w wyszukiwarce docelowej i spójrz, jak wygląda SERP. Jeśli używasz Rank Ranger, możesz po prostu kliknąć przycisk SERP Snapshot.





Kiedy to zrobisz, zobaczysz migawkę SERP. To świetna oszczędność czasu, jeśli potrzebujesz przeprowadzić szybką analizę.

Na tym etapie patrzysz na SERP, aby zrozumieć, jakie intencje użytkownika są obsługiwane. Jest to ważne, ponieważ (jak wspomniałem powyżej), gdy intencja użytkownika nie jest jasna, Google często obsługuje wiele intencji użytkowników w jednym SERP.

Jako szybki przykład…

Jeśli wpiszesz w Google dość niejasny termin „fly a kite”, zobaczysz to:




Nie widać niebieskiego łącza. Co więcej, wygląda na to, że Google rozumie, że użytkownik szuka piosenki Mary Poppins (czyż nie wszyscy).

przez GIPHY

Ale…

Jeśli przewiniesz w dół, zobaczysz wyniki pokazujące, jak faktycznie latać latawcem.




Teraz ważne jest, aby zrozumieć, że wyniki pokazujące, jak faktycznie latać latawcem, są zakopane tak głęboko pod fałdą, że być może będziesz musiał zabrać ze sobą sprzęt do spelunkingu.

Oznacza to, że jeśli planujesz zachęcić ludzi do obejrzenia Twojego najnowszego filmu o tym, jak radośnie wystrzelić latawiec w powietrze, nawet jeśli odniesiesz sukces, Twój materiał nie uzyska tylu wyświetleń, ile byś chciał.

Tak więc, teraz, gdy ustaliłeś zamiar użytkownika funkcji SERP i pomogło ci to dowiedzieć się, czy celowanie w nią jest warte twojego czasu, następnym krokiem jest przyjrzenie się tytułom, które pojawiają się w treści znalezionej w samej funkcji SERP .

Przeanalizuj tytuły

Więc tak, SEO zmieniło się na przestrzeni lat. Google ma algorytmy NLP, które mają na celu zrozumienie ludzkiego języka. Oznacza to, że dawno minęły czasy, kiedy absolutnie musiałeś dokładnie dopasować ciąg słów kluczowych w swoich tytułach.

W rzeczywistości często widzę tytuły, w których w ogóle nie ma słowa kluczowego. Na przykład na poniższym zrzucie ekranu wpisałem w Google zapytanie „techniki medytacji”. Co ciekawe, wynik nr 2 w ogóle nie zawiera słowa kluczowego. Mimo to pokonuje wynik numer 3, który wspomina o słowie kluczowym.




Co to wszystko praktycznie oznacza?

Pisząc tytuł, powinieneś spróbować dowiedzieć się, które tytuły są najlepsze dla użytkownika. Może to oznaczać nieuwzględnianie słowa kluczowego lub uwzględnienie czegoś, co określi, o czym jest treść.

Na przykład, jeśli spojrzysz na pole wideo z hasłem „jak tworzyć karykatury”, zauważysz to…




Teraz, zanim przeczytasz dalej, zauważyłeś coś o tym, jak Google interpretuje intencję wyszukiwania za tytułami? Czy istnieje oczywisty wzór?

Gdybyś odpowiedział, że wszystkie zawierają słowo lub dwa o tym, jak treść jest dla początkujących, miałbyś absolutną rację. Dzięki słowom „dla początkujących”, „używanie łatwych kształtów” i „podstawowe łatwe” czytelnik od razu wie, że treść jest przeznaczona dla początkujących. Sugeruję, aby jeśli chcesz umieścić zawartość w tej karuzeli, umieść gdzieś w swoim tytule, że jest ona przeznaczona dla początkujących.

Oto kilka przykładów do eksperymentowania:

• Jak rysować karykatury (przewodnik dla początkujących)
• Naucz się rysować karykatury w 5 prostych krokach
• Przewodnik dla początkujących do rysowania karykatur

Teraz, zanim przejdę do dodawania znaczników schematu do treści, najpierw muszę pokazać ci Monitor funkcji Rank Ranger SERP. Może zrewolucjonizować sposób, w jaki celujesz w funkcje SERP.

Wskoczmy…

Monitor funkcji Rank Ranger SERP

Teraz, jeśli nie masz konta Rank Ranger, nie pomijaj tej sekcji, ponieważ tutaj podzielę się dużym spostrzeżeniem.

Tak więc, gdybym chciał mieć pole Ludzie też pytają dla zapytania „gotowanie dla jednego”, mógłbym przyjrzeć się SERP i uzyskać świetny wgląd. Ale odrobina konkurencyjnych danych ma długą drogę.

Zobaczmy więc, co może odkryć nasze narzędzie do analizy funkcji SERP.

Aby to zrobić, ustaw narzędzie tak, aby wyświetlało dane dla powiązanych pytań. Następnie wybierz słowo kluczowe „gotowanie dla jednego”.

Teraz należy zauważyć, że to narzędzie jest częścią naszych narzędzi do śledzenia pozycji. Oznacza to, że pokaże tylko dane dotyczące słów kluczowych, które śledzisz w kampanii.

Pomijając to, przejdźmy do danych.





Na powyższym zrzucie ekranu monitor funkcji SERP pokazuje wizualną reprezentację wszystkich adresów URL znajdujących się w funkcji SERP. To, na co patrzysz, to wizualna reprezentacja tego, jak różne adresy URL zmieniają się w funkcji SERP.

Interesujące na wykresie jest to, że pokazuje on sporą zmienność SERP. Czternaście adresów URL konkuruje o pierwsze cztery miejsca funkcji SERP w okresie 30 dni.

To nam mówi, że jeśli wprowadzisz swój adres URL do funkcji SERP, możesz go tam dostać tylko na chwilę. To powiedziawszy, przyjrzyjmy się nieco głębiej narzędziu.





Jeśli przewiniesz w dół, zobaczysz, że pierwszy adres URL z domeny apartmenttheory.com ma okres widoczności 81,22%. Oznacza to, że jest widoczny przez okres 30 dni. Oznacza to, że ten adres URL jest stabilny. Co więcej, jeśli potrafisz odpowiedzieć na pytanie „Jak robisz zakupy i gotujesz dla jednej osoby?” lepiej niż apartmenttheory.com, możesz nie tylko posiadać to miejsce, ale możesz skończyć na stabilnej pozycji #1. URL w drugim miejscu ma Widoczność okresu 73,33%. Oznacza to, że jest również stabilny. Ale jeśli przewiniesz w dół do następnych adresów URL, widoczność okresu dramatycznie spadnie.

Co więcej, jeśli chcesz zobaczyć, jak apartmenttheory.com odpowiada na pytanie, nie musisz wracać do SERP. Monitor funkcji SERP pokaże ci to właśnie tam (patrz zrzut ekranu powyżej).

Gdy skończysz z tym pytaniem, przewiń w dół, aby zobaczyć następną pozycję.

Jak widać, to narzędzie pokazuje, gdzie są najbardziej konkurencyjne wyniki i gdzie możesz umieścić swoją energię.

Jak wspomniałem powyżej, jeśli nie używasz Rank Ranger, powinieneś przeczytać ten rozdział. Zgodnie z obietnicą jest tutaj duży wgląd. Widzimy w danych, że funkcje SERP mogą być tak samo niestabilne, jak inne rankingi organiczne. Nie zobaczysz tych danych w swoim narzędziu do śledzenia pozycji. Zamiast tego możesz uzyskać te informacje tylko w dedykowanym narzędziu do śledzenia funkcji SERP.

Teraz, gdy przeanalizowałeś SERP i uzyskałeś wgląd w to, jak ukierunkować docelową funkcję SERP, następnym krokiem jest stworzenie treści. Kluczem do sukcesu jest przyjrzenie się temu, co już jest w rankingu i stworzenie czegoś lepszego. Jeśli chodzi o ten post, pozostawię ten proces tobie.

Następnym krokiem jest utworzenie znaczników schematu.

Utwórz znacznik schematu

Teraz nie ma żadnych gwarancji w SEO, ale zawsze polecam używanie znaczników schematu we wszystkich twoich postach. Zwłaszcza jeśli chcesz wygrać funkcje SERP.

Znacznik schematu to język wyszukiwarki wykorzystujący słownictwo semantyczne. Jest to kod używany do dostarczania wyszukiwarkom informacji o Twoich treściach.

Wspaniałą rzeczą w znacznikach schematu jest to, że określa typ opublikowanej treści. Oznacza to, że możesz dodawać znaczniki bloga do swoich postów na blogu, znaczniki wideo do stron wideo i znaczniki często zadawanych pytań do często zadawanych pytań itp.

Teraz, jeśli jesteś podobny do mnie i masz bardzo małe doświadczenie w kodowaniu, możesz po prostu użyć generatora znaczników schematu Rank Ranger.

Aby rozpocząć pracę z generatorem, wybierz spośród szerokiej gamy schematów. Wybierz ten, którego potrzebujesz i po prostu wypełnij pola.




Teraz jest więcej znaczników schematu niż tutaj, ale zostawię to na innym poście. To powiedziawszy, uzyskanie podstawowego schematu w treści zwiększy Twoje szanse na zwiększenie widoczności SERP.

Jeśli chcesz dowiedzieć się, jakich znaczników schematu użyć i jakie wyniki możesz uzyskać, zapoznaj się z galerią wyszukiwania schematów Google. To świetne źródło, które nie tylko pokazuje, jak wyglądają wyniki z elementami rozszerzonymi, ale także udostępnia fragmenty kodu, których możesz użyć do wygenerowania własnego kodu.

Po zoptymalizowaniu treści i dodaniu znaczników schematu masz jeszcze ostatni krok do wykonania.

Śledzenie.

Śledź swoje zmiany

Chociaż jest to oczywiste, wszelkie zmiany wprowadzane w treści muszą być śledzone. Śledząc swoją pracę, będziesz mógł sprawdzić, czy jesteś skuteczny, czy nie. Ponadto, śledząc swoją pracę, szybko zobaczysz, co działa, a co nie. Pomoże Ci to znaleźć skuteczne strategie SEO. Z doświadczenia mogę powiedzieć, że po pewnych eksperymentach i testach są pewne czynności, które dodaję do każdego elementu treści i są takie, na które spędzam mniej czasu, ponieważ uważam je za mniej korzystne.

Możliwości funkcji SERP są wszędzie

Jak zapewne zauważyłeś w tym poście, możliwości funkcji SERP są wszędzie. Musisz tylko wiedzieć, jak je znaleźć i namierzyć.

Co więcej, jeśli wykonałeś kroki opisane w tym poście, wiesz, jak:

• Znajdź możliwości
• Oceń ich potencjalne korzyści
• Zoptymalizuj swoje treści

Reszta zależy od Ciebie.

Pomyśl o Google jak o swoim laboratorium i zacznij eksperymentować.