검색 결과(검색 결과 페이지 없음) 목요일의 일일 브리핑

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좋은 아침입니다. 마케터 여러분, 결과 페이지가 없는 검색 엔진을 상상할 수 있습니까?

그것이 바로 광고 없는 비공개 검색 엔진인 Neeva가 어제 도입한 것입니다. FastTap Search라는 기능은 사용자가 URL 표시줄이나 URL 표시줄에 검색어를 입력할 때 생성되는 직접 링크 목록을 통해 결과 페이지를 우회할 수 있도록 합니다. Neeva 앱(아래 기능에 대해 자세히 알아보기).

검색 엔진이 광고 수익에 의존하지 않을 때 어떤 기능이 가능한지 보는 것은 매우 흥미롭습니다. Neeva는 가입자의 지원을 받고 있습니다. 즉, 사용자가 자신의 자산에서 시간을 보내거나 다른 사이트로 직접 이동하는지 여부와 관련하여 회사는 게임에 스킨이 없습니다.

물론 Neeva는 Google과 같은 비행기에 있지 않지만 전략도 마찬가지입니다. Google에는 유사한 기능(사용자를 검색어에 대한 최상위 결과로 바로 이동시키는 "I'm Feeling Lucky" 버튼)이 있지만 보다 강력한 결과 페이지로 이동하는 것으로 보입니다. 실제로 9월 Search On의 MUM 관련 발표에서는 사용자가 다른 사이트를 클릭하지 않고도 쿼리를 해결할 수 있는 추천 스니펫과 함께 더 많은 검색 결과로 이어지는 결과 페이지의 미리보기를 제공했습니다.

Neeva의 새로운 기능은 검색 최적화 방식을 변경합니까? 가능성은 낮지만 이것이 검색 엔진의 혁신에 박차를 가하기를 바랍니다. 이러한 종류의 경쟁은 Google이 작년에 소개한 무료 제품 목록(Bing도 얼마 지나지 않아 출시됨)과 같이 종종 마케터에게 더 많은 기회를 제공하기 때문에 중요합니다. 이는 Amazon과 같은 전자 상거래 플랫폼과 경쟁하는 데 도움이 됩니다.

조지 응우옌,
편집자

Neeva의 'FastTap Search' 기능은 결과 페이지 대신 직접 링크를 제공합니다.

Neeva는 검색자가 브라우저의 URL 필드에 직접 쿼리를 입력하거나 Neeva 앱에 직접 링크가 있는 드롭다운 메뉴를 표시할 수 있는 기능을 출시합니다. "FastTap Search"라고 불리는 이 기능을 통해 사용자는 기존 검색 결과 페이지를 건너뛰고 쿼리를 기반으로 생성된 링크 목록을 통해 사이트로 직접 이동할 수 있습니다. Neeva의 창립자이자 전 Google 광고 SVP인 Sridhar Ramaswamy가 발표에서 말했듯이 이러한 유형의 기능은 사용자가 광고 없이 사용자 지정 가능한 검색 경험을 위해 월 4.95달러를 지불하는 검색 엔진의 고유한 비즈니스 모델에 의해 가능하게 되었습니다. .

우리가 관심을 갖는 이유. 이 기능은 Neeva가 검색 시장 점유율을 높일 수 있거나 Neeva가 특정 청중에게 인기가 있는 경우 더 중요할 수 있습니다. 이것은 검색 결과 페이지를 재해석한 것이지만 여전히 결과 목록이고 여전히 최상위 위치가 있습니다. 즉, 알고리즘은 다른 검색 엔진에서와 마찬가지로 페이지에 대한 관련성을 결정하고 해당 위치를 부여해야 합니다. 그러나 FastTap Search는 몇 가지 결과만 제공하므로 최고의 자리를 차지할 수 있는 브랜드 또는 퍼블리셔는 상당한 가시성을 확보할 수 있으며 이는 경쟁이 치열한 부문에서 운영하는 경우 중요할 수 있습니다.

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Facebook은 광고 목적으로 사용자를 측정하는 방법을 변경합니다. Instagram, 중단 알림 및 새로운 계정 상태 도구 도입

Facebook은 광고주의 계정을 측정하는 방법을 변경합니다. 페이스북은 월요일 “계정 센터에 페이스북과 인스타그램 계정이 연결되어 있지 않은 사람은 광고 기획과 측정을 위해 해당 계정을 별도의 사람으로 간주할 것”이라며 “계정 센터에서 연결된 페이스북과 인스타그램 계정은 계속 유지될 것”이라고 밝혔다. 집단적으로 한 사람으로 간주된다."

이전에는 Facebook과 Instagram 계정 모두에 동일한 이메일 주소를 사용하거나 동일한 장치를 사용하여 두 플랫폼에 모두 액세스하는 경우 회사에서 광고와 상호 작용할 때 해당 사용자를 한 사람으로 계산했습니다. 이 새로운 방법론이 앞으로 몇 주에 걸쳐 출시됨에 따라 광고주는 예상 잠재고객 규모와 같은 사전 캠페인 추정치가 증가할 것으로 예상해야 하지만 "대부분의 캠페인에서 이것이 보고된 캠페인 도달범위에 상당한 영향을 미칠 것이라고 생각하지 않습니다"라고 Facebook은 말했습니다. .

Instagram은 중단 알림 및 새로운 계정 상태 도구를 출시합니다. Instagram은 플랫폼 중단(예: 지난주), 기술 문제 및 이러한 문제가 해결된 경우 사용자에게 알리기 위해 활동 피드 알림을 테스트하고 있습니다. 회사는 "정전이 발생할 때마다 알림을 보내지는 않겠지만 사람들이 혼란스러워하고 답변을 찾는 것을 볼 때 이와 같은 것이 상황을 더 명확하게 하는 데 도움이 될 수 있는지 결정할 것"이라고 말했습니다. 테스트는 앞으로 몇 달 동안 미국에서 진행됩니다.

이 발표와 함께 회사는 "계정 상태"라는 새로운 도구도 공개했습니다. 이 도구는 계정이 비활성화될 위험이 있는지 여부를 사용자에게 알리기 위해 고안되었습니다. 도구 내에서 사용자는 콘텐츠가 삭제되었는지와 그 이유를 확인할 수 있습니다. 또한 계정 상태 메뉴에서 검토를 요청하여 제거에 대해 이의를 제기할 수 있습니다.

우리 중 시각 학습자를 위해

데스크톱에서 발견된 '단편 동영상' 캐러셀. 2020년 11월 모바일 검색 결과에서 테스트로 처음 등장한 Brodie Clark은 Google의 데스크톱 검색 결과(위 참조)에서 "단편 동영상" 캐러셀을 발견했습니다. 스크린샷에는 TikTok의 비디오도 포함되어 있습니다. 검색 기능을 좋아하는 사람들은 Brodie의 Google SERP 기능 타임라인을 북마크에 추가하고 싶을 수도 있습니다. 이 기능은 회사에서 더 많은 기능을 실험함에 따라 훨씬 더 편리해질 것입니다.

순서도를 좋아하신다고 들었습니다. Aleyda Solis는 SEO 의사 결정을 지원하기 위해 가장 좋아하는 순서도 10가지를 발표했습니다. 차트는 이해 관계자와 함께 "그것은 의존적"이라는 대답을 피하는 데 도움이 될 수 있으며, SEO가 아닌 사람들이 이해하기 더 쉬울 수 있으며 다양한 결정에 대한 기준을 더 투명하게 만들 수 있습니다.

배송 지연은 올해 산타에게 좋지 않은 소식이 있음을 의미합니다. 마케터 니스트 Tom Fishburne은 산타와 어린 아이가 1년 동안 좋은 행동을 할 가치가 있는지 궁금해하면서 공급망 침체를 해결합니다. 지난 1년 반 동안 많은 기업이 전자 상거래로 전환했기 때문에 Fishburne의 견해는 특히 적절합니다. 배송 지연이 광고에 어떤 영향을 미칠 수 있는지 알아보려면 Optmyzr에서 해당 주제에 대한 Fred Vallaeys의 게시물을 확인하십시오.

우리가 읽고 있는 것: 유출된 문서는 Amazon이 일부 판매자와 규제 기관이 수년 동안 의심했던 일을 정확히 하고 있음을 시사합니다.

"Amazon.in의 정보를 사용하여 제품을 개발한 다음 Amazon.in 플랫폼을 활용하여 이러한 제품을 고객에게 마케팅합니다." — 이 인용문은 Amazon이 인도에서 만든 개인 브랜드인 Solimo의 전략을 자세히 설명하는 Amazon 내부 문서에서 가져왔습니다. Reuters 기자들은 인도에서 전자 상거래 플랫폼이 가짜 제품을 만들고 원래 브랜드를 약화시키며 조작된 검색 결과를 사용하여 홍보하는 캠페인을 실행했음을 보여주는 수천 개의 내부 Amazon 문서를 분석했습니다.

Aditya Kalra와 Steve Stecklow는 Reuters에 "문서에 따르면 두 명의 경영진이 인도 전략을 검토했음을 보여줍니다. 그 이후 회사를 떠난 수석 부사장인 디에고 피아센티니와 현재 아마존의 국제 소비자 사업을 운영하는 러셀 그란디네티입니다."라고 Aditya Kalra와 Steve Stecklow는 썼습니다.

문서는 얻을 수 있을 만큼 끔찍합니다. "복제"할 브랜드를 식별하는 특정 지침, 원래 품목의 제조업체와 파트너 관계를 맺는 전략, Amazon에서 새로 출시한 자체적으로 비공개로 전환하는 관행에 대한 지정된 용어도 있습니다. 검색 결과의 상위 3개 ASIN에 있는 브랜드 아이템 — "검색 시딩"; 참으로 시시하다. 2016년 문서에 따르면 위에서 언급한 Solimo 브랜드에 특히 중점을 둔 Amazon은 경쟁 제품의 품질과 비슷하거나 초과했지만 10-15% 저렴했습니다.

이것은 Amazon에서 자신의 제품을 판매하는 데 큰 성공을 거둔 판매자에게는 나쁜 소식입니다. 아마존은 제품을 발견하기만 하면 제품의 성공 여부를 테스트한 후에만 제품을 판매할 수 있습니다. "여기서 반경쟁적 의미는 분명한 것 같습니다. Amazon은 일부 고객이 경쟁자이기도 하다는 사실을 악용하고 있습니다."

아마존은 서면 답변에서 "로이터는 문서나 출처를 우리와 공유하지 않았기 때문에 명시된 정보와 주장의 진위 여부를 확인할 수 없다"고 말했다. "우리는 이러한 주장이 사실에 근거하지 않고 정확하지 않다고 믿습니다."

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