Résultats de recherche, mais sans la page de résultats de recherche ; Le brief quotidien du jeudi

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Bonjour, Marketers, pouvez-vous imaginer un moteur de recherche sans page de résultats ?

C'est ce que Neeva, le moteur de recherche privé sans publicité, a présenté hier - une fonctionnalité appelée FastTap Search qui permet aux utilisateurs de contourner la page de résultats via une liste de liens directs générés lorsque l'utilisateur place une requête dans la barre d'URL ou le Application Neeva (en savoir plus sur la fonctionnalité ci-dessous).

Il est très intéressant de voir quel type de fonctionnalités sont possibles lorsqu'un moteur de recherche ne dépend pas des revenus publicitaires. Neeva est pris en charge par ses abonnés, ce qui signifie que l'entreprise n'a pas de peau dans le jeu lorsqu'il s'agit de savoir si les utilisateurs passent du temps sur leurs propriétés ou se dirigent directement vers un autre site.

Bien sûr, Neeva n'est pas sur le même plan que Google, mais sa stratégie non plus. Google a une fonctionnalité similaire (le bouton "J'ai de la chance" qui amène les utilisateurs directement au premier résultat de leur requête), mais semble s'orienter vers des pages de résultats plus robustes. En fait, ses annonces liées au MUM de Search On en septembre nous ont donné un aperçu des pages de résultats qui mènent à encore plus de résultats de recherche, avec des extraits en vedette qui peuvent résoudre les requêtes sans que les utilisateurs aient à cliquer sur un autre site.

La nouvelle fonctionnalité de Neeva va-t-elle changer la façon dont nous optimisons pour la recherche ? Peu probable, mais j'espère que cela stimulera encore plus l'innovation parmi les moteurs de recherche. Ce type de concurrence est important car il offre souvent plus d'opportunités aux spécialistes du marketing, comme les listes de produits gratuites que Google a introduites l'année dernière (et que Bing a également lancées peu de temps après), qui l'aident à concurrencer les plates-formes de commerce électronique comme Amazon.

Georges Nguyen,
Éditeur

La fonctionnalité "FastTap Search" de Neeva présente des liens directs au lieu d'une page de résultats

Neeva lance une fonctionnalité qui permet aux chercheurs de saisir des requêtes directement dans le champ URL de leur navigateur ou de l'application Neeva pour afficher un menu déroulant avec des liens directs. Surnommée "FastTap Search", la fonctionnalité permet aux utilisateurs de contourner les pages de résultats de recherche traditionnelles et d'accéder directement à un site via la liste des liens générés en fonction de la requête. Comme l'a déclaré le fondateur de Neeva et ancien vice-président senior des publicités chez Google, Sridhar Ramaswamy, ce type de fonctionnalité est rendu possible par le modèle commercial unique du moteur de recherche, dans lequel les utilisateurs paient 4,95 $ par mois pour une expérience de recherche personnalisable et sans publicité. .

Pourquoi nous nous soucions. Cette fonctionnalité peut prendre plus d'importance si Neeva est en mesure d'augmenter sa part du marché de la recherche ou si Neeva est populaire auprès de votre public particulier. Bien qu'il s'agisse d'une réinvention de la page de résultats de recherche, il s'agit toujours d'une liste de résultats et il y a toujours une position supérieure, ce qui signifie que les algorithmes doivent déterminer la pertinence et attribuer cette position à une page, tout comme ils le font sur d'autres moteurs de recherche. Cependant, étant donné que FastTap Search ne présente que quelques résultats, les marques ou les éditeurs qui sont en mesure de gagner cette première place peuvent gagner une visibilité importante, ce qui peut être important si vous évoluez dans un secteur hautement concurrentiel.

En savoir plus ici.

Facebook modifie la façon dont il mesure les utilisateurs à des fins publicitaires ; Instagram introduit des notifications pour les pannes et un nouvel outil d'état du compte

Facebook modifie la façon dont il mesure les comptes pour les annonceurs. "Si quelqu'un n'a pas ses comptes Facebook et Instagram liés dans le Centre des comptes, nous considérerons ces comptes comme des personnes distinctes pour la planification et la mesure des publicités", a annoncé Facebook lundi, ajoutant : "Les comptes Facebook et Instagram qui sont connectés dans le Centre des comptes continueront être compté collectivement comme une seule personne.

Auparavant, si quelqu'un utilisait la même adresse e-mail pour ses comptes Facebook et Instagram ou accédait aux deux plates-formes à l'aide du même appareil, l'entreprise la comptait comme une seule personne lorsqu'elle interagissait avec les publicités. Au fur et à mesure que cette nouvelle méthodologie sera déployée au cours des prochaines semaines, les annonceurs doivent s'attendre à des augmentations des estimations de pré-campagne telles que la taille d'audience estimée, "mais pour la plupart des campagnes, nous ne pensons pas que cela aura un impact substantiel sur la portée de la campagne rapportée", a déclaré Facebook. .

Instagram lance des notifications pour les pannes et un nouvel outil d'état du compte. Instagram teste les notifications de flux d'activité pour informer les utilisateurs lorsque la plate-forme subit des pannes (comme celle de la semaine dernière), des problèmes techniques et lorsque ces problèmes sont résolus. "Nous n'enverrons pas de notification à chaque fois qu'il y aura une panne, mais lorsque nous verrons que les gens sont confus et cherchent des réponses, nous déterminerons si quelque chose comme cela pourrait aider à clarifier les choses", a déclaré la société. Le test se déroulera aux États-Unis au cours des prochains mois.

Parallèlement à cette annonce, la société a également dévoilé un nouvel outil appelé "Statut du compte". L'outil est conçu pour informer les utilisateurs si leur compte risque d'être désactivé. Dans l'outil, les utilisateurs peuvent voir si leur contenu a été supprimé et pourquoi. Ils peuvent également faire appel d'une suppression en demandant une révision à partir de leur menu État du compte.

Pour les apprenants visuels parmi nous

Carrousel "Short Videos" repéré sur le bureau. Apparu pour la première fois en tant que test dans les résultats de recherche mobile en novembre 2020, Brodie Clark a repéré un carrousel « Vidéos courtes » dans les résultats de recherche de bureau de Google (illustrés ci-dessus). La capture d'écran comprend même une vidéo de TikTok. Les accros des fonctionnalités de recherche voudront peut-être également mettre en signet la chronologie des fonctionnalités Google SERP de Brodie, qui deviendra certainement encore plus pratique à mesure que la société expérimente davantage de fonctionnalités.

Je t'ai entendu aimer les organigrammes. Aleyda Solis a publié ses 10 organigrammes préférés pour soutenir la prise de décision SEO. Les graphiques peuvent vous aider à éviter la réponse "ça dépend" avec les parties prenantes, ils peuvent être plus faciles à comprendre pour les non-SEO et peuvent rendre les critères de diverses décisions plus transparents.

Les retards de livraison signifient que le Père Noël a de mauvaises nouvelles cette année. Le spécialiste du marché Tom Fishburne aborde les ralentissements de la chaîne d'approvisionnement avec l'aide du Père Noël et d'un jeune enfant qui se demandent si une année de bonne conduite en valait la peine. L'avis de Fishburne est particulièrement pertinent puisque de nombreuses entreprises se sont tournées vers le commerce électronique au cours de la dernière année et demie. Si vous cherchez à savoir comment les retards de livraison peuvent affecter votre publicité, consultez le post de Fred Vallaeys sur le sujet sur Optmyzr.

Ce que nous lisons: des documents divulgués suggèrent qu'Amazon fait exactement ce que certains commerçants et régulateurs soupçonnent depuis des années

"Utilisez les informations d'Amazon.in pour développer des produits, puis exploitez la plate-forme Amazon.in pour commercialiser ces produits auprès de nos clients" - Cette citation provient d'un document interne d'Amazon qui détaille la stratégie de Solimo, une marque privée créée par Amazon en Inde. Les journalistes de Reuters ont analysé des milliers de documents internes d'Amazon montrant qu'en Inde, la plate-forme de commerce électronique a mené des campagnes pour créer des produits contrefaits, saper les marques d'origine et les promouvoir à l'aide de résultats de recherche manipulés.

"Les documents montrent que deux dirigeants ont examiné la stratégie indienne - les vice-présidents seniors Diego Piacentini, qui a depuis quitté l'entreprise, et Russell Grandinetti, qui dirige actuellement les activités internationales de consommation d'Amazon", ont écrit Aditya Kalra et Steve Stecklow pour Reuters.

Les documents sont à peu près aussi accablants que possible : il existe des instructions spécifiques sur l'identification des marques à "répliquer", une stratégie de partenariat avec les fabricants de l'article d'origine, il y a même un terme désigné pour la pratique consistant à placer le nouveau produit privé d'Amazon. articles de marque dans les trois premiers ASIN dans les résultats de recherche - "seeding de recherche" ; minable en effet. En se concentrant spécifiquement sur la marque Solimo susmentionnée, Amazon a égalé ou dépassé la qualité des produits concurrents, mais était 10 à 15 % moins cher, ont révélé les documents de 2016.

C'est une mauvaise nouvelle pour les marchands qui ont atteint un haut degré de succès en vendant leurs propres produits sur Amazon : « Ce sont les vendeurs tiers qui supportent les coûts initiaux et les incertitudes lors de l'introduction de nouveaux produits ; en les repérant simplement, Amazon ne peut vendre des produits qu'une fois que leur succès a été testé », a écrit Lina Khan, désormais présidente de la Federal Trade Commission des États-Unis, dans un article de 2017 pour le Yale Law Journal. "Les implications anticoncurrentielles ici semblent claires : Amazon exploite le fait que certains de ses clients sont aussi ses rivaux."

"Comme Reuters n'a pas partagé les documents ou leur provenance avec nous, nous ne sommes pas en mesure de confirmer la véracité ou non des informations et des affirmations comme indiqué", a déclaré Amazon dans une réponse écrite. "Nous pensons que ces affirmations sont factuellement incorrectes et non fondées."

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.