Suchergebnisse, aber ohne die Suchergebnisseite; Donnerstags Tagesbrief

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Guten Morgen, Marketer, können Sie sich eine Suchmaschine ohne Ergebnisseite vorstellen?

Das ist es, was Neeva, die werbefreie, private Suchmaschine, gestern vorgestellt hat – eine Funktion namens FastTap Search, die es Benutzern ermöglicht, die Ergebnisseite über eine Liste direkter Links zu umgehen, die generiert werden, wenn der Benutzer eine Suchanfrage in die URL-Leiste oder die URL-Leiste eingibt Neeva-App (erfahren Sie unten mehr über die Funktion).

Es ist sehr interessant zu sehen, welche Funktionen möglich sind, wenn eine Suchmaschine nicht auf Werbeeinnahmen angewiesen ist. Neeva wird von seinen Abonnenten unterstützt, was bedeutet, dass das Unternehmen keine Rolle spielt, wenn es darum geht, ob Benutzer Zeit auf ihren Eigenschaften verbringen oder direkt zu einer anderen Website gehen.

Natürlich ist Neeva nicht auf der gleichen Ebene wie Google, aber seine Strategie auch nicht. Google hat eine ähnliche Funktion (die Schaltfläche „Ich fühle mich glücklich“, die Benutzer direkt zum obersten Ergebnis für ihre Suchanfrage führt), scheint sich jedoch in Richtung robusterer Ergebnisseiten zu bewegen. Tatsächlich gaben uns die MUM-bezogenen Ankündigungen von Search On im September eine Vorschau auf Ergebnisseiten, die zu noch mehr Suchergebnissen führen, mit hervorgehobenen Snippets, die Abfragen lösen können, ohne dass Benutzer sich zu einer anderen Website durchklicken müssen.

Wird die neue Funktion von Neeva die Art und Weise verändern, wie wir die Suche optimieren? Unwahrscheinlich, aber ich hoffe, dass dies noch mehr Innovation bei den Suchmaschinen anspornt. Diese Art von Wettbewerb ist wichtig, weil sie Vermarktern oft mehr Möglichkeiten bietet, wie die kostenlosen Produktlisten, die Google letztes Jahr eingeführt hat (und kurz darauf auch Bing eingeführt hat), die ihm helfen, gegen E-Commerce-Plattformen wie Amazon zu konkurrieren.

George Nguyen,
Editor

Neevas „FastTap Search“-Funktion präsentiert direkte Links anstelle einer Ergebnisseite

Neeva bringt eine Funktion auf den Markt, die es Suchenden ermöglicht, Suchanfragen direkt in das URL-Feld ihres Browsers einzugeben oder der Neeva-App ein Dropdown-Menü mit direkten Links anzuzeigen. Die als „FastTap Search“ bezeichnete Funktion ermöglicht es Benutzern, herkömmliche Suchergebnisseiten zu umgehen und über die Liste der Links, die basierend auf der Abfrage generiert wurden, direkt zu einer Website zu gelangen. Wie Neevas Gründer und ehemaliger SVP für Anzeigen bei Google, Sridhar Ramaswamy, in der Ankündigung sagte, wird diese Art von Funktion durch das einzigartige Geschäftsmodell der Suchmaschine ermöglicht, bei dem Benutzer 4,95 US-Dollar pro Monat für ein werbefreies, anpassbares Sucherlebnis zahlen .

Warum es uns interessiert. Diese Funktion kann an Bedeutung gewinnen, wenn Neeva seinen Anteil am Suchmarkt erhöhen kann oder wenn Neeva bei Ihrem speziellen Publikum beliebt ist. Obwohl dies eine Neugestaltung der Suchergebnisseite ist, handelt es sich immer noch um eine Ergebnisliste und es gibt immer noch eine Spitzenposition, was bedeutet, dass Algorithmen die Relevanz bestimmen und diese Position einer Seite zuweisen müssen, genau wie bei anderen Suchmaschinen. Da FastTap Search jedoch nur wenige Ergebnisse präsentiert, gewinnen die Marken oder Publisher, die sich diesen Spitzenplatz verdienen können, eine erhebliche Sichtbarkeit, was wichtig sein kann, wenn Sie in einem hart umkämpften Sektor tätig sind.

Lesen Sie hier mehr.

Facebook ändert, wie es Nutzer für Werbezwecke misst; Instagram führt Benachrichtigungen für Ausfälle und ein neues Kontostatus-Tool ein

Facebook ändert, wie es Konten für Werbetreibende misst. „Wenn jemand seine Facebook- und Instagram-Konten nicht im Account Center verknüpft hat, betrachten wir diese Konten als separate Personen für die Anzeigenplanung und -messung“, kündigte Facebook am Montag an und fügte hinzu: „Facebook- und Instagram-Konten, die im Account Center verbunden sind, werden fortgesetzt zusammen als eine Person zu zählen.“

Wenn zuvor jemand dieselbe E-Mail-Adresse für sein Facebook- und sein Instagram-Konto verwendet oder mit demselben Gerät auf beide Plattformen zugegriffen hat, zählte das Unternehmen ihn als eine Person, wenn er mit Anzeigen interagierte. Da diese neue Methode in den nächsten Wochen eingeführt wird, sollten Werbetreibende mit einem Anstieg der Schätzungen vor der Kampagne wie der geschätzten Zielgruppengröße rechnen, „aber für die meisten Kampagnen glauben wir nicht, dass dies einen wesentlichen Einfluss auf die gemeldete Kampagnenreichweite haben wird“, sagte Facebook .

Instagram startet Benachrichtigungen für Ausfälle und ein neues Kontostatus-Tool. Instagram testet Aktivitäts-Feed-Benachrichtigungen, um Benutzer zu informieren, wenn es auf der Plattform zu Ausfällen (wie der von letzter Woche) kommt, technische Probleme auftreten und wenn diese Probleme behoben werden. „Wir werden nicht jedes Mal eine Benachrichtigung senden, wenn es zu einem Ausfall kommt, aber wenn wir sehen, dass die Leute verwirrt sind und nach Antworten suchen, werden wir feststellen, ob so etwas helfen könnte, die Dinge klarer zu machen“, sagte das Unternehmen. Der Test wird in den USA in den nächsten Monaten durchgeführt.

Neben dieser Ankündigung stellte das Unternehmen auch ein neues Tool namens „Kontostatus“ vor. Das Tool soll Benutzer darüber informieren, ob ihr Konto möglicherweise deaktiviert wird. Innerhalb des Tools können Benutzer sehen, ob ihre Inhalte entfernt wurden und warum. Sie können eine Entfernung auch anfechten, indem sie eine Überprüfung über ihr Kontostatusmenü anfordern.

Für die visuellen Lerner unter uns

Karussell „Kurze Videos“ auf dem Desktop entdeckt. Brodie Clark, der erstmals im November 2020 als Test in den Ergebnissen der mobilen Suche auftauchte, hat ein „Kurzvideos“-Karussell in den Desktop-Suchergebnissen von Google entdeckt (siehe oben). Der Screenshot enthält sogar ein Video von TikTok. Suchfunktions-Junkies möchten vielleicht auch Brodies Zeitleiste der Google SERP-Funktionen mit einem Lesezeichen versehen, was mit Sicherheit noch praktischer wird, wenn das Unternehmen mit weiteren Funktionen experimentiert.

Ich habe gehört, Sie mögen Flussdiagramme. Aleyda Solis hat ihre 10 Lieblingsflussdiagramme veröffentlicht, um die SEO-Entscheidungsfindung zu unterstützen. Die Diagramme können Ihnen helfen, die „es kommt darauf an“-Antworten bei Stakeholdern zu vermeiden, sie sind möglicherweise für Nicht-SEOs leichter verständlich und können die Kriterien für verschiedene Entscheidungen transparenter machen.

Lieferverzögerungen bedeuten, dass der Weihnachtsmann dieses Jahr einige schlechte Nachrichten hat. Der Marktforscher Tom Fishburne geht mit Hilfe des Weihnachtsmanns und eines kleinen Kindes auf Verlangsamungen in der Lieferkette ein und fragt sich, ob sich ein Jahr guten Benehmens überhaupt gelohnt hat. Die Meinung von Fishburne ist besonders relevant, da so viele Unternehmen in den letzten anderthalb Jahren auf E-Commerce umgestiegen sind. Wenn Sie erfahren möchten, wie sich Versandverzögerungen auf Ihre Werbung auswirken können, lesen Sie den Beitrag von Fred Vallaeys zu diesem Thema bei Optmyzr.

Was wir lesen: Durchgesickerte Dokumente deuten darauf hin, dass Amazon genau das tut, was einige Händler und Aufsichtsbehörden seit Jahren vermuten

„Verwenden Sie Informationen von Amazon.in, um Produkte zu entwickeln, und nutzen Sie dann die Amazon.in-Plattform, um diese Produkte an unsere Kunden zu vermarkten“ – Dieses Zitat stammt aus einem internen Amazon-Dokument, das die Strategie für Solimo, eine in Indien gegründete Eigenmarke von Amazon, beschreibt. Reuters-Reporter haben Tausende von internen Amazon-Dokumenten analysiert, die zeigen, dass die E-Commerce-Plattform in Indien Kampagnen durchgeführt hat, um gefälschte Produkte zu erstellen, die Originalmarken zu unterbieten und sie mit manipulierten Suchergebnissen zu bewerben.

„Die Dokumente zeigen, dass zwei Führungskräfte die Indien-Strategie überprüft haben – Senior Vice Presidents Diego Piacentini, der das Unternehmen inzwischen verlassen hat, und Russell Grandinetti, der derzeit das internationale Verbrauchergeschäft von Amazon leitet“, schrieben Aditya Kalra und Steve Stecklow für Reuters.

Die Dokumente sind so vernichtend, wie es nur geht: Es gibt spezifische Anweisungen zur Identifizierung der Marken, die „repliziert“ werden sollen, eine Strategie für die Partnerschaft mit den Herstellern des Originalartikels, es gibt sogar einen festgelegten Begriff für die Praxis, Amazons neu eingeführte Privatprodukte zu platzieren Markenartikel in den ersten drei ASINs in den Suchergebnissen – „Search Seeding“; in der Tat schäbig. Amazon konzentrierte sich speziell auf die oben erwähnte Marke Solimo und erreichte oder übertraf die Qualität von Konkurrenzprodukten, war aber 10–15 % billiger, wie die Dokumente aus dem Jahr 2016 zeigen.

Für Händler, die ihre eigenen Produkte auf Amazon sehr erfolgreich verkaufen, ist dies eine schlechte Nachricht: „Drittanbieter tragen die anfänglichen Kosten und Unsicherheiten bei der Einführung neuer Produkte; Indem Amazon sie nur entdeckt, kann sie Produkte erst verkaufen, wenn ihr Erfolg getestet wurde“, schrieb Lina Khan, jetzt Vorsitzende der US-amerikanischen Federal Trade Commission, 2017 in einem Artikel für das Yale Law Journal. „Die wettbewerbswidrigen Implikationen hier scheinen klar: Amazon nutzt die Tatsache aus, dass einige seiner Kunden auch seine Konkurrenten sind.“

„Da Reuters die Dokumente oder ihre Herkunft nicht mit uns geteilt hat, sind wir nicht in der Lage, den Wahrheitsgehalt oder die Richtigkeit der angegebenen Informationen und Behauptungen zu bestätigen“, sagte Amazon in einer schriftlichen Antwort. „Wir glauben, dass diese Behauptungen sachlich falsch und unbegründet sind.“

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land. Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.