Resultados da pesquisa, mas sem a página de resultados da pesquisa; Resumo diário de quinta-feira

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Bom dia, profissionais de marketing, você pode imaginar um mecanismo de pesquisa sem uma página de resultados?

Foi isso que o Neeva, o mecanismo de pesquisa privado e sem anúncios, apresentou ontem — um recurso chamado FastTap Search que permite que os usuários ignorem a página de resultados por meio de uma lista de links diretos que são gerados quando o usuário faz uma consulta na barra de URL ou no Aplicativo Neeva (saiba mais sobre o recurso abaixo).

É muito interessante ver que tipo de recursos são possíveis quando um mecanismo de pesquisa não depende da receita de anúncios. A Neeva é suportada por seus assinantes, o que significa que a empresa não tem pele no jogo quando se trata de os usuários passarem tempo em suas propriedades ou irem diretamente para outro site.

Claro, Neeva não está no mesmo plano que o Google, mas sua estratégia também não. O Google tem um recurso semelhante (o botão “Estou com sorte” que leva os usuários diretamente para o resultado superior de sua consulta), mas parece estar se movendo para páginas de resultados mais robustas. Na verdade, seus anúncios relacionados ao MUM do Search On em setembro nos deram uma prévia das páginas de resultados que levam a ainda mais resultados de pesquisa, com trechos em destaque que podem resolver consultas sem que os usuários precisem clicar em outro site.

O novo recurso do Neeva mudará a maneira como otimizamos a pesquisa? Improvável, mas espero que isso estimule ainda mais inovação entre os mecanismos de busca. Esse tipo de competição é importante porque geralmente oferece aos profissionais de marketing mais oportunidades, como as listagens de produtos gratuitas que o Google lançou no ano passado (e o Bing também foi lançado logo depois), que o ajudam a competir com plataformas de comércio eletrônico como a Amazon.

George Nguyen,
editor

O recurso 'FastTap Search' da Neeva apresenta links diretos em vez de uma página de resultados

A Neeva está lançando um recurso que permite que os pesquisadores digitem consultas diretamente no campo de URL do navegador ou no aplicativo Neeva para exibir um menu suspenso com links diretos. Apelidado de “FastTap Search”, o recurso permite que os usuários ignorem as páginas de resultados de pesquisa tradicionais e acessem diretamente um site por meio da lista de links gerados com base na consulta. Como o fundador da Neeva e ex-vice-presidente sênior de anúncios do Google, Sridhar Ramaswamy, disse no anúncio, esse tipo de recurso é possibilitado pelo modelo de negócios exclusivo do mecanismo de pesquisa, no qual os usuários pagam US$ 4,95 por mês por uma experiência de pesquisa personalizável e sem anúncios. .

Por que nos importamos. Esse recurso pode ter mais significado se a Neeva for capaz de aumentar sua participação no mercado de pesquisa ou se a Neeva for popular entre seu público específico. Embora esta seja uma releitura da página de resultados de pesquisa, ainda é uma lista de resultados e ainda há uma posição superior, o que significa que os algoritmos precisam determinar a relevância e atribuir essa posição a uma página, assim como fazem em outros mecanismos de pesquisa. No entanto, como o FastTap Search apresenta apenas alguns resultados, as marcas ou editores que conseguem conquistar esse primeiro lugar ganham visibilidade significativa, o que pode ser importante se você opera em um setor altamente competitivo.

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O Facebook muda a forma como mede os usuários para fins de publicidade; Instagram apresenta notificações para interrupções e uma nova ferramenta de status da conta

O Facebook muda a forma como mede contas para anunciantes. “Se alguém não tiver suas contas do Facebook e Instagram vinculadas na Central de contas, consideraremos essas contas como pessoas separadas para planejamento e medição de anúncios”, anunciou o Facebook na segunda-feira, acrescentando: “As contas do Facebook e Instagram conectadas na Central de contas continuarão ser contado coletivamente como uma única pessoa”.

Anteriormente, se alguém usava o mesmo endereço de e-mail para as contas do Facebook e Instagram ou acessava as duas plataformas usando o mesmo dispositivo, a empresa os contava como uma pessoa quando interagiam com anúncios. À medida que essa nova metodologia for lançada nas próximas semanas, os anunciantes devem esperar aumentos nas estimativas pré-campanha, como o tamanho estimado do público, “mas, para a maioria das campanhas, não acreditamos que isso tenha um impacto substancial no alcance relatado da campanha”, disse o Facebook. .

Instagram lança notificações para interrupções e uma nova ferramenta de status da conta. O Instagram está testando as notificações do feed de atividades para informar aos usuários quando a plataforma sofre interrupções (como a da semana passada), problemas técnicos e quando esses problemas são resolvidos. “Não enviaremos uma notificação toda vez que houver uma interrupção, mas quando percebermos que as pessoas estão confusas e procurando respostas, determinaremos se algo assim pode ajudar a esclarecer as coisas”, disse a empresa. O teste será executado nos EUA nos próximos meses.

Juntamente com esse anúncio, a empresa também lançou uma nova ferramenta chamada “Status da conta”. A ferramenta foi projetada para informar aos usuários se sua conta corre o risco de ser desativada. Dentro da ferramenta, os usuários podem ver se seu conteúdo foi removido e por quê. Eles também podem contestar uma remoção solicitando uma revisão no menu Status da conta.

Para os aprendizes visuais entre nós

Carrossel de “Vídeos curtos” visto na área de trabalho. Aparecendo pela primeira vez como um teste nos resultados de pesquisa para dispositivos móveis em novembro de 2020, Brodie Clark detectou um carrossel de “Vídeos curtos” nos resultados de pesquisa para desktop do Google (mostrado acima). A captura de tela inclui até um vídeo do TikTok. Os viciados em recursos de pesquisa também podem querer marcar a linha do tempo de Brodie dos recursos do Google SERP, o que certamente se tornará ainda mais útil à medida que a empresa experimenta mais recursos.

Ouvi dizer que você gosta de fluxogramas. Aleyda Solis publicou seus 10 fluxogramas favoritos para apoiar a tomada de decisões de SEO. Os gráficos podem ajudá-lo a evitar a resposta “depende” com as partes interessadas, podem ser mais fáceis de entender para não-SEOs e podem tornar os critérios para várias decisões mais transparentes.

Atrasos no envio significam que o Papai Noel tem más notícias este ano. O Marketoonist Tom Fishburne aborda a desaceleração da cadeia de suprimentos com a ajuda do Papai Noel e de uma criança se perguntando se um ano de bom comportamento valeu a pena. A opinião de Fishburne é especialmente pertinente, já que muitos negócios se voltaram para o comércio eletrônico no último ano e meio. Se você deseja saber como os atrasos no envio podem afetar sua publicidade, confira a postagem de Fred Vallaeys sobre o assunto no Optmyzr.

O que estamos lendo: documentos vazados sugerem que a Amazon está fazendo exatamente o que alguns comerciantes e reguladores suspeitam há anos

“Usar informações da Amazon.in para desenvolver produtos e, em seguida, alavancar a plataforma Amazon.in para comercializar esses produtos para nossos clientes” – Essa citação vem de um documento interno da Amazon que detalha a estratégia da Solimo, uma marca privada Amazon criada na Índia. Repórteres da Reuters analisaram milhares de documentos internos da Amazon mostrando que, na Índia, a plataforma de comércio eletrônico realizou campanhas para criar produtos falsificados, minar as marcas originais e promovê-las usando resultados de pesquisa manipulados.

“Os documentos mostram que dois executivos revisaram a estratégia da Índia – os vice-presidentes seniores Diego Piacentini, que já deixou a empresa, e Russell Grandinetti, que atualmente administra os negócios internacionais de consumo da Amazon”, escreveram Aditya Kalra e Steve Stecklow para a Reuters.

Os documentos são tão contundentes quanto possível: há instruções específicas sobre como identificar quais marcas “replicar”, uma estratégia de parceria com os fabricantes do item original, há até um termo designado para a prática de colocar as próprias marcas privadas recém-lançadas da Amazon itens de marca nos três principais ASINs nos resultados de pesquisa — “semeadura de pesquisa”; decadente mesmo. Concentrando-se especificamente na marca Solimo acima mencionada, a Amazon igualou ou superou a qualidade dos produtos concorrentes, mas eram 10 a 15% mais baratos, revelaram os documentos de 2016.

Esta é uma má notícia para os comerciantes que alcançaram um alto grau de sucesso vendendo seus próprios produtos na Amazon: “São os vendedores terceirizados que arcam com os custos iniciais e as incertezas ao introduzir novos produtos; ao simplesmente identificá-los, a Amazon só consegue vender produtos quando seu sucesso for testado”, escreveu Lina Khan, agora presidente da Comissão Federal de Comércio dos EUA, em um artigo de 2017 para o Yale Law Journal. “As implicações anticompetitivas aqui parecem claras: a Amazon está explorando o fato de que alguns de seus clientes também são seus rivais.”

“Como a Reuters não compartilhou os documentos ou sua proveniência conosco, não podemos confirmar a veracidade ou não das informações e reivindicações conforme declarado”, disse a Amazon em resposta por escrito. “Acreditamos que essas alegações são factualmente incorretas e infundadas.”

As opiniões expressas neste artigo são do autor convidado e não necessariamente do Search Engine Land. Os autores da equipe estão listados aqui.