Risultati della ricerca, ma senza la pagina dei risultati della ricerca; Riassunto giornaliero di giovedì

Il brief quotidiano di Search Engine Land presenta approfondimenti quotidiani, notizie, suggerimenti e consigli essenziali per il marketing dei motori di ricerca di oggi. Se desideri leggerlo prima che lo faccia il resto di Internet, iscriviti qui per riceverlo quotidianamente nella tua casella di posta.

Buongiorno, Marketers, riuscite a immaginare un motore di ricerca senza una pagina dei risultati?

Questo è ciò che Neeva, il motore di ricerca privato senza pubblicità, ha introdotto ieri: una funzionalità chiamata FastTap Search che consente agli utenti di ignorare la pagina dei risultati tramite un elenco di collegamenti diretti che vengono generati quando l'utente inserisce una query nella barra degli URL o nel App Neeva (ulteriori informazioni sulla funzione di seguito).

È molto interessante vedere che tipo di funzionalità sono possibili quando un motore di ricerca non fa affidamento sulle entrate pubblicitarie. Neeva è supportata dai suoi abbonati, il che significa che la società non ha skin nel gioco quando si tratta di decidere se gli utenti trascorrono del tempo sulle loro proprietà o si dirigono direttamente su un altro sito.

Ovviamente Neeva non è sullo stesso piano di Google, ma nemmeno la sua strategia. Google ha una funzione simile (il pulsante "Mi sento fortunato" che porta gli utenti direttamente al primo risultato per la loro query), ma sembra che si stia muovendo verso pagine dei risultati più solide. In effetti, gli annunci relativi a MUM di Search On di settembre ci hanno fornito un'anteprima delle pagine dei risultati che portano a ancora più risultati di ricerca, con frammenti in primo piano che possono risolvere le query senza che gli utenti debbano fare clic su un altro sito.

La nuova funzionalità di Neeva cambierà il modo in cui ottimizziamo la ricerca? Improbabile, ma spero che questo stimoli ancora più innovazione tra i motori di ricerca. Questo tipo di concorrenza è importante perché spesso offre ai marketer maggiori opportunità, come le schede di prodotto gratuite introdotte da Google l'anno scorso (e lanciate anche da Bing poco dopo), che lo aiutano a competere con piattaforme di e-commerce come Amazon.

Giorgio Nguyen,
Editore

La funzione "Ricerca FastTap" di Neeva presenta collegamenti diretti anziché una pagina dei risultati

Neeva sta lanciando una funzione che consente ai ricercatori di digitare le query direttamente nel campo URL del proprio browser o all'app Neeva di visualizzare un menu a discesa con collegamenti diretti. Soprannominata "Ricerca FastTap", la funzione consente agli utenti di ignorare le tradizionali pagine dei risultati di ricerca e di accedere direttamente a un sito tramite l'elenco di collegamenti generati in base alla query. Come ha affermato nell'annuncio Sridhar Ramaswamy, fondatore di Neeva ed ex vicepresidente senior degli annunci di Google, questo tipo di funzionalità è reso possibile dal modello di business unico del motore di ricerca, in cui gli utenti pagano $ 4,95 al mese per un'esperienza di ricerca personalizzabile e senza pubblicità .

Perché ci preoccupiamo. Questa funzione può assumere più importanza se Neeva è in grado di aumentare la sua quota nel mercato di ricerca o se Neeva è popolare tra il tuo pubblico particolare. Sebbene questa sia una rivisitazione della pagina dei risultati di ricerca, è ancora un elenco di risultati e c'è ancora una prima posizione, il che significa che gli algoritmi devono determinare la pertinenza e assegnare quella posizione a una pagina, proprio come fanno su altri motori di ricerca. Tuttavia, poiché FastTap Search presenta solo pochi risultati, i marchi o gli editori che sono in grado di guadagnare quel primo posto possono ottenere una visibilità significativa, che può essere importante se operi in un settore altamente competitivo.

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Facebook cambia il modo in cui misura gli utenti per scopi pubblicitari; Instagram introduce le notifiche per le interruzioni e un nuovo strumento per lo stato dell'account

Facebook cambia il modo in cui misura gli account per gli inserzionisti. "Se qualcuno non ha i propri account Facebook e Instagram collegati in Accounts Center, considereremo quegli account come persone separate per la pianificazione e la misurazione degli annunci", ha annunciato lunedì Facebook, aggiungendo: "Gli account Facebook e Instagram che sono collegati in Accounts Center continueranno essere conteggiato collettivamente come una sola persona”.

In precedenza, se qualcuno utilizzava lo stesso indirizzo e-mail per i propri account Facebook e Instagram o accedeva a entrambe le piattaforme utilizzando lo stesso dispositivo, l'azienda li contava come un'unica persona quando interagiva con gli annunci. Poiché questa nuova metodologia verrà implementata nelle prossime settimane, gli inserzionisti dovrebbero aspettarsi aumenti delle stime pre-campagna come la dimensione stimata del pubblico, "ma per la maggior parte delle campagne non crediamo che ciò avrà un impatto sostanziale sulla copertura della campagna segnalata", ha affermato Facebook .

Instagram lancia le notifiche per le interruzioni e un nuovo strumento per lo stato dell'account. Instagram sta testando le notifiche del feed di attività per informare gli utenti quando la piattaforma subisce interruzioni (come quella della scorsa settimana), problemi tecnici e quando tali problemi vengono risolti. "Non invieremo una notifica ogni volta che si verifica un'interruzione, ma quando vedremo che le persone sono confuse e cercano risposte, determineremo se qualcosa del genere potrebbe aiutare a chiarire le cose", ha affermato la società. Il test verrà eseguito negli Stati Uniti per i prossimi mesi.

Oltre a tale annuncio, la società ha anche presentato un nuovo strumento chiamato "Stato dell'account". Lo strumento è progettato per informare gli utenti se il loro account è a rischio di essere disabilitato. All'interno dello strumento, gli utenti possono vedere se i loro contenuti sono stati rimossi e perché. Possono anche presentare ricorso contro una rimozione richiedendo una revisione dal menu Stato dell'account.

Per gli studenti visivi tra noi

Carosello "Short Videos" individuato sul desktop. Apparso per la prima volta come test nei risultati di ricerca per dispositivi mobili nel novembre 2020, Brodie Clark ha individuato un carosello di "Short Videos" nei risultati di ricerca desktop di Google (mostrati sopra). Lo screenshot include anche un video di TikTok. I drogati di funzionalità di ricerca potrebbero anche voler aggiungere ai segnalibri la sequenza temporale di Brodie delle funzionalità SERP di Google, che diventerà sicuramente ancora più utile man mano che l'azienda sperimenta più funzionalità.

Ho sentito che ti piacciono i diagrammi di flusso. Aleyda Solis ha pubblicato i suoi 10 diagrammi di flusso preferiti per supportare il processo decisionale SEO. I grafici possono aiutarti a evitare la risposta "dipende" con le parti interessate, possono essere più comprensibili per i non SEO e possono rendere più trasparenti i criteri per le varie decisioni.

I ritardi di spedizione significano che Babbo Natale ha delle brutte notizie quest'anno. Il marketoonist Tom Fishburne affronta i rallentamenti della catena di approvvigionamento con l'aiuto di Babbo Natale e un bambino che si chiede se valesse la pena un anno di buona condotta. Il punto di vista di Fishburne è particolarmente pertinente dal momento che così tante aziende sono passate all'e-commerce nell'ultimo anno e mezzo. Se stai cercando di sapere in che modo i ritardi di spedizione potrebbero influenzare la tua pubblicità, dai un'occhiata al post di Fred Vallaeys sull'argomento su Optmyzr.

Cosa stiamo leggendo: i documenti trapelati suggeriscono che Amazon ha fatto esattamente ciò che alcuni commercianti e regolatori sospettavano da anni

"Utilizza le informazioni di Amazon.in per sviluppare prodotti e quindi sfrutta la piattaforma Amazon.in per commercializzare questi prodotti per i nostri clienti" — Questa citazione proviene da un documento interno di Amazon che descrive in dettaglio la strategia per Solimo, un marchio privato creato da Amazon in India. I giornalisti di Reuters hanno analizzato migliaia di documenti interni di Amazon che mostrano che, in India, la piattaforma di e-commerce ha condotto campagne per creare prodotti imitativi, minare i marchi originali e promuoverli utilizzando risultati di ricerca manipolati.

"I documenti mostrano che due dirigenti hanno esaminato la strategia dell'India: i vicepresidenti senior Diego Piacentini, che da allora ha lasciato l'azienda, e Russell Grandinetti, che attualmente gestisce il business internazionale dei consumatori di Amazon", hanno scritto Aditya Kalra e Steve Stecklow per Reuters.

I documenti sono quanto di più schiaccianti: ci sono istruzioni specifiche sull'identificazione dei marchi da "replicare", una strategia per collaborare con i produttori dell'articolo originale, c'è persino un termine designato per la pratica di collocare i prodotti privati ​​di Amazon appena lanciati articoli di marca nei primi tre ASIN nei risultati di ricerca — "search seeding"; squallido davvero. Concentrandosi in particolare sul suddetto marchio Solimo, Amazon ha eguagliato o superato la qualità dei prodotti concorrenti ma era del 10-15% in meno, hanno rivelato i documenti del 2016.

Questa è una cattiva notizia per i commercianti che hanno raggiunto un alto grado di successo vendendo i propri prodotti su Amazon: “Sono i venditori di terze parti a sostenere i costi iniziali e le incertezze quando introducono nuovi prodotti; semplicemente individuandoli, Amazon può vendere prodotti solo una volta che il loro successo è stato testato", ha scritto Lina Khan, ora presidente della Federal Trade Commission degli Stati Uniti, in un articolo del 2017 per lo Yale Law Journal. "Le implicazioni anticoncorrenziali qui sembrano chiare: Amazon sta sfruttando il fatto che alcuni dei suoi clienti sono anche suoi rivali".

"Poiché Reuters non ha condiviso con noi i documenti o la loro provenienza, non siamo in grado di confermare la veridicità o meno delle informazioni e delle affermazioni come affermato", ha affermato Amazon in una risposta scritta. "Riteniamo che queste affermazioni siano di fatto errate e prive di fondamento".

Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore ospite e non necessariamente di Search Engine Land. Gli autori dello staff sono elencati qui.