Hasil pencarian, tetapi tanpa halaman hasil pencarian; Ringkasan harian hari Kamis

Ringkasan harian Search Engine Land menampilkan wawasan harian, berita, tip, dan sedikit kebijaksanaan penting untuk pemasar pencarian hari ini. Jika Anda ingin membaca ini sebelum seluruh internet melakukannya, daftar di sini untuk mengirimkannya ke kotak masuk Anda setiap hari.

Selamat pagi, Pemasar, dapatkah Anda membayangkan mesin pencari tanpa halaman hasil?

Itulah yang diperkenalkan oleh Neeva, mesin pencari pribadi bebas iklan kemarin — sebuah fitur yang disebut Pencarian FastTap yang memungkinkan pengguna melewati halaman hasil melalui daftar tautan langsung yang dihasilkan saat pengguna memasukkan kueri ke bilah URL atau Aplikasi Neeva (pelajari lebih lanjut tentang fitur di bawah).

Sangat menarik untuk melihat fitur seperti apa yang memungkinkan ketika mesin pencari tidak bergantung pada pendapatan iklan. Neeva didukung oleh pelanggannya, yang berarti bahwa perusahaan tidak memiliki masalah dalam hal apakah pengguna menghabiskan waktu di properti mereka atau langsung menuju ke situs lain.

Tentu saja, Neeva tidak berada di bidang yang sama dengan Google, tetapi juga strateginya. Google memiliki fitur serupa (tombol "Saya Merasa Beruntung" yang membawa pengguna langsung ke hasil teratas untuk kueri mereka), tetapi tampaknya beralih ke halaman hasil yang lebih kuat. Faktanya, pengumuman terkait MUM dari Search On pada bulan September memberi kami pratinjau halaman hasil yang mengarah ke lebih banyak hasil pencarian, dengan cuplikan unggulan yang dapat menyelesaikan kueri tanpa pengguna harus mengklik ke situs lain.

Akankah fitur baru Neeva mengubah cara kami mengoptimalkan pencarian? Tidak mungkin, tapi saya berharap ini memacu lebih banyak inovasi di antara mesin pencari. Persaingan semacam itu penting karena sering kali memberikan lebih banyak peluang kepada pemasar, seperti daftar produk gratis yang diperkenalkan Google tahun lalu (dan Bing juga diluncurkan segera setelahnya), yang membantunya bersaing dengan platform e-niaga seperti Amazon.

George Nguyen,
Editor

Fitur 'Pencarian FastTap' Neeva menyajikan tautan langsung alih-alih halaman hasil

Neeva meluncurkan fitur yang memungkinkan pencari mengetikkan kueri langsung ke bidang URL browser mereka atau aplikasi Neeva untuk ditampilkan menu tarik-turun dengan tautan langsung. Dijuluki "Pencarian FastTap," fitur ini memungkinkan pengguna untuk melewati halaman hasil pencarian tradisional dan langsung menuju ke situs melalui daftar tautan yang dihasilkan berdasarkan kueri. Seperti yang dikatakan oleh pendiri Neeva dan mantan SVP iklan di Google, Sridhar Ramaswamy, dalam pengumumannya, jenis fitur ini dimungkinkan oleh model bisnis unik mesin pencari, di mana pengguna membayar $4,95 per bulan untuk pengalaman pencarian yang bebas iklan dan dapat disesuaikan. .

Mengapa kita peduli. Fitur ini mungkin menjadi lebih penting jika Neeva mampu meningkatkan pangsa pasar pencarian atau jika Neeva populer dengan audiens khusus Anda. Meskipun ini adalah konsep ulang halaman hasil pencarian, ini masih merupakan daftar hasil dan masih ada posisi teratas, yang berarti algoritme harus menentukan relevansi dan memberikan posisi itu ke halaman, seperti yang mereka lakukan di mesin pencari lainnya. Namun, karena Pencarian FastTap hanya menyajikan beberapa hasil, merek atau penerbit yang dapat memperoleh posisi teratas itu akan mendapatkan visibilitas yang signifikan, yang dapat menjadi penting jika Anda beroperasi di sektor yang sangat kompetitif.

Baca lebih lanjut di sini.

Facebook mengubah cara mengukur pengguna untuk tujuan periklanan; Instagram memperkenalkan pemberitahuan untuk pemadaman dan alat Status Akun baru

Facebook mengubah cara mengukur akun untuk pengiklan. “Jika seseorang tidak memiliki akun Facebook dan Instagram yang ditautkan di Pusat Akun, kami akan menganggap akun tersebut sebagai orang yang terpisah untuk perencanaan dan pengukuran iklan,” Facebook mengumumkan Senin, menambahkan, “Akun Facebook dan Instagram yang terhubung di Pusat Akun akan terus berlanjut. untuk dihitung secara kolektif sebagai satu orang.”

Sebelumnya, jika seseorang menggunakan alamat email yang sama untuk akun Facebook dan Instagram mereka atau mengakses kedua platform menggunakan perangkat yang sama, perusahaan menghitung mereka sebagai satu orang ketika mereka berinteraksi dengan iklan. Saat metodologi baru ini diluncurkan selama beberapa minggu ke depan, pengiklan harus mengharapkan peningkatan perkiraan pra-kampanye seperti perkiraan ukuran audiens, "tetapi untuk sebagian besar kampanye kami tidak percaya ini akan berdampak besar pada jangkauan kampanye yang dilaporkan," kata Facebook .

Instagram meluncurkan pemberitahuan untuk pemadaman dan alat Status Akun baru. Instagram sedang menguji pemberitahuan Umpan Aktivitas untuk memberi tahu pengguna ketika platform mengalami pemadaman (seperti yang terjadi minggu lalu), masalah teknis, dan ketika masalah tersebut diselesaikan. “Kami tidak akan mengirimkan pemberitahuan setiap kali ada pemadaman listrik, tetapi ketika kami melihat orang-orang bingung dan mencari jawaban, kami akan menentukan apakah hal seperti ini dapat membantu membuat segalanya menjadi lebih jelas,” kata perusahaan itu. Tes akan berjalan di AS selama beberapa bulan ke depan.

Bersamaan dengan pengumuman itu, perusahaan juga meluncurkan alat baru yang disebut "Status Akun." Alat ini dirancang untuk memberi tahu pengguna tentang apakah akun mereka berisiko dinonaktifkan. Di dalam alat ini, pengguna dapat melihat apakah konten mereka telah dihapus dan alasannya. Mereka juga dapat mengajukan banding atas penghapusan dengan meminta peninjauan dari menu Status Akun mereka.

Untuk pelajar visual di antara kita

Korsel "Video Pendek" terlihat di desktop. Pertama kali muncul sebagai pengujian dalam hasil pencarian seluler pada November 2020, Brodie Clark telah melihat korsel "Video Pendek" di hasil pencarian desktop Google (ditampilkan di atas). Tangkapan layar bahkan menyertakan video dari TikTok. Pecandu fitur pencarian mungkin juga ingin menandai garis waktu Brodie dari fitur Google SERP, yang pasti akan menjadi lebih berguna saat perusahaan bereksperimen dengan lebih banyak fitur.

Saya mendengar Anda menyukai diagram alur. Aleyda Solis telah menerbitkan 10 diagram alur favoritnya untuk mendukung pengambilan keputusan SEO. Bagan dapat membantu Anda menghindari jawaban "itu tergantung" dengan pemangku kepentingan, bagan tersebut mungkin lebih mudah dipahami untuk non-SEO dan dapat membuat kriteria untuk berbagai keputusan menjadi lebih transparan.

Keterlambatan pengiriman berarti Sinterklas mendapat kabar buruk tahun ini. Marketoonist Tom Fishburne mengatasi pelambatan rantai pasokan dengan bantuan Santa dan seorang anak kecil yang bertanya-tanya apakah satu tahun perilaku yang baik bahkan sepadan. Pendapat Fishburne sangat relevan karena begitu banyak bisnis beralih ke e-commerce selama satu setengah tahun terakhir. Jika Anda ingin mempelajari bagaimana penundaan pengiriman dapat memengaruhi iklan Anda, lihat posting Fred Vallaeys tentang topik ini di Optmyzr.

Apa yang Kami Baca: Dokumen yang bocor menunjukkan bahwa Amazon telah melakukan persis seperti yang diduga oleh beberapa pedagang dan regulator selama bertahun-tahun

“Gunakan informasi dari Amazon.in untuk mengembangkan produk dan kemudian manfaatkan platform Amazon.in untuk memasarkan produk ini kepada pelanggan kami” — Kutipan itu berasal dari dokumen internal Amazon yang merinci strategi untuk Solimo, merek pribadi yang dibuat Amazon di India. Wartawan Reuters telah menganalisis ribuan dokumen internal Amazon yang menunjukkan bahwa, di India, platform e-niaga menjalankan kampanye untuk membuat produk tiruan, melemahkan merek asli dan mempromosikannya menggunakan hasil pencarian yang dimanipulasi.

“Dokumen menunjukkan bahwa dua eksekutif meninjau strategi India – wakil presiden senior Diego Piacentini, yang telah meninggalkan perusahaan, dan Russell Grandinetti, yang saat ini menjalankan bisnis konsumen internasional Amazon,” tulis Aditya Kalra dan Steve Stecklow untuk Reuters.

Dokumen-dokumennya sama memberatkannya: Ada instruksi khusus untuk mengidentifikasi merek mana yang harus "direplikasi", sebuah strategi untuk bermitra dengan produsen barang asli, bahkan ada istilah khusus untuk praktik menempatkan milik pribadi Amazon yang baru diluncurkan. item merek di tiga ASIN teratas dalam hasil pencarian — “search seeding”; kumuh memang. Berfokus secara khusus pada merek Solimo yang disebutkan di atas, Amazon menyamai atau melampaui kualitas produk pesaing tetapi 10-15% lebih murah, dokumen dari tahun 2016 mengungkapkan.

Ini adalah berita buruk bagi pedagang yang telah mencapai tingkat keberhasilan yang tinggi menjual produk mereka sendiri di Amazon: “Penjual pihak ketiga yang menanggung biaya awal dan ketidakpastian saat memperkenalkan produk baru; dengan hanya melihat mereka, Amazon dapat menjual produk hanya setelah keberhasilan mereka telah diuji,” Lina Khan, sekarang ketua Komisi Perdagangan Federal AS, menulis dalam makalah 2017 untuk Yale Law Journal. “Implikasi anti persaingan di sini tampak jelas: Amazon mengeksploitasi fakta bahwa beberapa pelanggannya juga merupakan saingannya.”

“Karena Reuters belum membagikan dokumen atau asalnya kepada kami, kami tidak dapat mengonfirmasi kebenaran atau informasi dan klaim seperti yang dinyatakan,” kata Amazon dalam tanggapan tertulis. “Kami percaya klaim ini secara faktual tidak benar dan tidak berdasar.”

Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.