Результаты поиска, но без страницы результатов поиска; Ежедневный обзор четверга

Ежедневный бюллетень Search Engine Land содержит ежедневные идеи, новости, советы и важные советы для современного поискового маркетолога. Если вы хотите прочитать это раньше, чем остальная часть Интернета, зарегистрируйтесь здесь , чтобы ежедневно получать его на свой почтовый ящик.

Доброе утро, маркетологи, можете ли вы представить себе поисковую систему без страницы результатов?

Это то, что Neeva, частная поисковая система без рекламы, представила вчера — функцию под названием FastTap Search, которая позволяет пользователям обходить страницу результатов с помощью списка прямых ссылок, которые генерируются, когда пользователь вводит запрос в адресную строку или на страницу. Приложение Neeva (узнайте больше об этой функции ниже).

Очень интересно посмотреть, какие функции возможны, когда поисковая система не зависит от доходов от рекламы. Neeva поддерживается своими подписчиками, а это означает, что компания не играет никакой роли, когда дело доходит до того, проводят ли пользователи время на своих ресурсах или переходят сразу на другой сайт.

Конечно, Neeva не находится в одной плоскости с Google, но и ее стратегия тоже. У Google есть аналогичная функция (кнопка «Мне повезет», которая направляет пользователей прямо к первому результату по их запросу), но, похоже, они движутся к более надежным страницам результатов. На самом деле, его объявления, связанные с MUM, от Search On в сентябре дали нам предварительный просмотр страниц результатов, которые ведут к еще большему количеству результатов поиска, с избранными фрагментами, которые могут решать запросы без необходимости перехода пользователей на другой сайт.

Изменит ли новая функция Neeva способ оптимизации поиска? Маловероятно, но я надеюсь, что это подстегнет еще больше инноваций среди поисковых систем. Такая конкуренция важна, потому что она часто предоставляет маркетологам больше возможностей, таких как бесплатные списки продуктов, которые Google представил в прошлом году (и вскоре после этого был запущен Bing), которые помогают ему конкурировать с платформами электронной коммерции, такими как Amazon.

Джордж Нгуен,
редактор

Функция Neeva «FastTap Search» представляет прямые ссылки вместо страницы результатов.

Neeva запускает функцию, которая позволяет пользователям вводить запросы непосредственно в поле URL-адреса своего браузера или в приложении Neeva для отображения раскрывающегося меню с прямыми ссылками. Эта функция, получившая название «FastTap Search», позволяет пользователям обходить традиционные страницы результатов поиска и напрямую переходить на сайт через список ссылок, сгенерированных на основе запроса. Как сказал в своем заявлении основатель Neeva и бывший старший вице-президент Google по рекламе Шридхар Рамасвами, такая функция стала возможной благодаря уникальной бизнес-модели поисковой системы, в которой пользователи платят 4,95 доллара в месяц за настраиваемый поиск без рекламы. .

Почему мы заботимся. Эта функция может стать более значимой, если Neeva сможет увеличить свою долю на рынке поиска или если Neeva будет популярна среди вашей конкретной аудитории. Хотя это переосмысление страницы результатов поиска, это по-прежнему список результатов и по-прежнему верхняя позиция, что означает, что алгоритмы должны определять релевантность и присваивать эту позицию странице, как они это делают в других поисковых системах. Однако, поскольку FastTap Search предоставляет только несколько результатов, бренды или издатели, которые могут занять первое место, получают значительную известность, что может быть важно, если вы работаете в высококонкурентном секторе.

Подробнее здесь.

Facebook меняет способ измерения пользователей в рекламных целях; Instagram представляет уведомления о сбоях и новый инструмент «Состояние учетной записи».

Facebook меняет способ измерения учетных записей для рекламодателей. «Если у кого-то нет учетных записей Facebook и Instagram, связанных в Центре учетных записей, мы будем рассматривать эти учетные записи как отдельных людей для планирования и измерения рекламы», — объявила Facebook в понедельник, добавив: «Учетные записи Facebook и Instagram, связанные в Центре учетных записей, продолжат работу. считаться в совокупности как одно лицо».

Ранее, если кто-то использовал один и тот же адрес электронной почты для своих учетных записей Facebook и Instagram или заходил на обе платформы с одного устройства, компания считала их одним человеком, когда они взаимодействовали с рекламой. Поскольку эта новая методология будет развернута в течение следующих нескольких недель, рекламодатели должны ожидать увеличения оценок перед кампанией, таких как предполагаемый размер аудитории, «но для большинства кампаний мы не считаем, что это окажет существенное влияние на заявленный охват кампании», — говорится в сообщении Facebook. .

Instagram запускает уведомления о сбоях и новый инструмент «Состояние учетной записи». Instagram тестирует уведомления ленты активности, чтобы информировать пользователей о сбоях в работе платформы (например, на прошлой неделе), о технических проблемах и о том, когда эти проблемы будут решены. «Мы не будем отправлять уведомление каждый раз, когда происходит сбой, но когда мы видим, что люди сбиты с толку и ищут ответы, мы определим, может ли что-то подобное помочь прояснить ситуацию», — заявили в компании. Тест будет проходить в США в течение следующих нескольких месяцев.

Наряду с этим объявлением компания также представила новый инструмент под названием «Статус учетной записи». Инструмент предназначен для информирования пользователей о том, что их учетная запись может быть отключена. В этом инструменте пользователи могут видеть, был ли удален их контент и почему. Они также могут обжаловать удаление, запросив проверку в меню «Статус учетной записи».

Для визуалов среди нас

Карусель «Короткие видео» замечена на рабочем столе. Впервые появившись в качестве теста в результатах мобильного поиска в ноябре 2020 года, Броди Кларк заметил карусель «Короткие видео» в результатах поиска Google для настольных компьютеров (показано выше). Скриншот даже включает видео из TikTok. Любители поисковых функций могут также захотеть добавить в закладки временную шкалу Броди функций Google SERP, которая, несомненно, станет еще более удобной, поскольку компания экспериментирует с большим количеством функций.

Я слышал, тебе нравятся блок-схемы. Алейда Солис опубликовала свои 10 любимых блок-схем для поддержки принятия решений по SEO. Диаграммы могут помочь вам избежать ответа «это зависит от заинтересованных сторон», они могут быть более понятными для тех, кто не занимается SEO, и могут сделать критерии для различных решений более прозрачными.

Задержки с доставкой означают, что в этом году у Санты плохие новости. Специалист по маркетингу Том Фишберн решает проблему замедления цепочки поставок с помощью Санты и маленького ребенка, который задается вопросом, стоил ли того год хорошего поведения. Взгляд Фишберна особенно актуален, поскольку за последние полтора года очень многие компании перешли на электронную коммерцию. Если вы хотите узнать, как задержки с доставкой могут повлиять на вашу рекламу, ознакомьтесь с постом Фреда Валлейса на эту тему на Optmyzr.

Что мы читаем: просочившиеся документы предполагают, что Amazon делает именно то, что некоторые продавцы и регулирующие органы подозревали в течение многих лет.

«Используйте информацию с Amazon.in для разработки продуктов, а затем используйте платформу Amazon.in для продажи этих продуктов нашим клиентам» — эта цитата взята из внутреннего документа Amazon, в котором подробно описана стратегия Solimo, частного бренда Amazon, созданного в Индии. Журналисты Reuters проанализировали тысячи внутренних документов Amazon, показывающих, что в Индии платформа электронной коммерции проводила кампании по созданию подделок, подрыву оригинальных брендов и их продвижению с использованием манипулируемых результатов поиска.

«Документы показывают, что стратегию в отношении Индии рассматривали два руководителя — старший вице-президент Диего Пьячентини, который с тех пор покинул компанию, и Рассел Грандинетти, который в настоящее время руководит международным потребительским бизнесом Amazon», — написали Адитья Калра и Стив Стеклоу для Reuters.

Документы настолько убийственны, насколько это возможно: есть конкретные инструкции по определению того, какие бренды следует «реплицировать», стратегия партнерства с производителями оригинального товара, есть даже определенный термин для практики размещения собственных недавно запущенных частных сайтов Amazon. элементы бренда в первой тройке ASIN в поисковой выдаче — «выдача в поиске»; потрепанный действительно. Сосредоточившись конкретно на вышеупомянутом бренде Solimo, Amazon соответствовала или превосходила качество конкурирующих продуктов, но была на 10–15% дешевле, свидетельствуют документы за 2016 год.

Это плохая новость для продавцов, достигших высокой степени успеха в продаже собственных товаров на Amazon: «Именно сторонние продавцы несут первоначальные затраты и неопределенности при внедрении новых товаров; просто заметив их, Amazon сможет продавать товары только после того, как их успех будет проверен», — написала Лина Хан, ныне председатель Федеральной торговой комиссии США, в статье 2017 года для Yale Law Journal. «Антиконкурентные последствия здесь кажутся очевидными: Amazon использует тот факт, что некоторые из ее клиентов также являются ее конкурентами».

«Поскольку агентство Reuters не поделилось с нами документами или их происхождением, мы не можем подтвердить достоверность или иную информацию и утверждения, как указано», — говорится в письменном ответе Amazon. «Мы считаем, что эти утверждения фактически неверны и необоснованны».

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.