Resultados de búsqueda, pero sin la página de resultados de búsqueda; Breve diario del jueves

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Buenos días Marketers, ¿se imaginan un motor de búsqueda sin página de resultados?

Eso es lo que Neeva, el motor de búsqueda privado y sin publicidad, presentó ayer: una característica llamada FastTap Search que permite a los usuarios omitir la página de resultados a través de una lista de enlaces directos que se generan cuando el usuario realiza una consulta en la barra de URL o en la Aplicación Neeva (obtenga más información sobre la función a continuación).

Es muy interesante ver qué tipo de funciones son posibles cuando un motor de búsqueda no depende de los ingresos publicitarios. Neeva cuenta con el apoyo de sus suscriptores, lo que significa que la empresa no tiene nada en el juego cuando se trata de si los usuarios pasan tiempo en sus propiedades o se dirigen directamente a otro sitio.

Por supuesto, Neeva no está en el mismo plano que Google, pero tampoco su estrategia. Google tiene una función similar (el botón "Voy a tener suerte" que lleva a los usuarios directamente al primer resultado de su consulta), pero parece estar avanzando hacia páginas de resultados más sólidas. De hecho, sus anuncios relacionados con MUM de Search On en septiembre nos dieron una vista previa de las páginas de resultados que conducen a aún más resultados de búsqueda, con fragmentos destacados que pueden resolver consultas sin que los usuarios tengan que hacer clic en otro sitio.

¿La nueva característica de Neeva cambiará la forma en que optimizamos para la búsqueda? Es poco probable, pero espero que esto estimule aún más la innovación entre los motores de búsqueda. Ese tipo de competencia es importante porque a menudo brinda a los especialistas en marketing más oportunidades, como las listas de productos gratuitas que Google presentó el año pasado (y Bing también lanzó poco después), que lo ayudan a competir contra plataformas de comercio electrónico como Amazon.

Jorge Nguyen,
Editor

La función 'FastTap Search' de Neeva presenta enlaces directos en lugar de una página de resultados

Neeva está lanzando una función que permite a los buscadores escribir consultas directamente en el campo URL de su navegador o la aplicación Neeva para mostrar un menú desplegable con enlaces directos. Apodada "Búsqueda de toque rápido", la función permite a los usuarios pasar por alto las páginas de resultados de búsqueda tradicionales y dirigirse directamente a un sitio a través de la lista de enlaces generados en función de la consulta. Como dijo en el anuncio el fundador de Neeva y ex vicepresidente sénior de anuncios en Google, Sridhar Ramaswamy, este tipo de característica es posible gracias al modelo comercial único del motor de búsqueda, en el que los usuarios pagan $ 4.95 por mes por una experiencia de búsqueda personalizable y sin publicidad. .

Por qué nos importa. Esta característica puede adquirir más importancia si Neeva puede aumentar su participación en el mercado de búsqueda o si Neeva es popular entre su audiencia particular. Si bien esta es una reinvención de la página de resultados de búsqueda, sigue siendo una lista de resultados y todavía hay una posición superior, lo que significa que los algoritmos deben determinar la relevancia y otorgar esa posición a una página, tal como lo hacen en otros motores de búsqueda. Sin embargo, dado que FastTap Search solo presenta unos pocos resultados, las marcas o los editores que pueden ganar ese primer lugar obtienen una visibilidad significativa, lo que puede ser importante si opera en un sector altamente competitivo.

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Facebook cambia la forma en que mide a los usuarios con fines publicitarios; Instagram presenta notificaciones de cortes y una nueva herramienta de estado de cuenta

Facebook cambia la forma en que mide las cuentas para los anunciantes. “Si alguien no tiene sus cuentas de Facebook e Instagram vinculadas en el Centro de cuentas, consideraremos esas cuentas como personas separadas para la planificación y medición de anuncios”, anunció Facebook el lunes, y agregó: “Las cuentas de Facebook e Instagram que están conectadas en el Centro de cuentas continuarán ser contados colectivamente como una sola persona.”

Anteriormente, si alguien usaba la misma dirección de correo electrónico para sus cuentas de Facebook e Instagram o accedía a ambas plataformas usando el mismo dispositivo, la empresa lo contaba como una persona cuando interactuaba con los anuncios. A medida que se implemente esta nueva metodología en las próximas semanas, los anunciantes deben esperar aumentos en las estimaciones previas a la campaña, como el tamaño estimado de la audiencia, "pero para la mayoría de las campañas no creemos que esto tenga un impacto sustancial en el alcance de la campaña informada", dijo Facebook. .

Instagram lanza notificaciones de cortes y una nueva herramienta de estado de cuenta. Instagram está probando las notificaciones de Feed de actividad para informar a los usuarios cuando la plataforma experimenta interrupciones (como la de la semana pasada), problemas técnicos y cuándo se resuelven esos problemas. “No enviaremos una notificación cada vez que haya una interrupción, pero cuando veamos que las personas están confundidas y buscan respuestas, determinaremos si algo como esto podría ayudar a aclarar las cosas”, dijo la compañía. La prueba se ejecutará en los EE. UU. durante los próximos meses.

Junto con ese anuncio, la compañía también presentó una nueva herramienta llamada "Estado de la cuenta". La herramienta está diseñada para informar a los usuarios si su cuenta corre el riesgo de ser deshabilitada. Dentro de la herramienta, los usuarios pueden ver si su contenido ha sido eliminado y por qué. También pueden apelar una eliminación solicitando una revisión desde el menú Estado de su cuenta.

Para los aprendices visuales entre nosotros

Carrusel de "Videos cortos" visto en el escritorio. Apareciendo por primera vez como una prueba en los resultados de búsqueda móvil en noviembre de 2020, Brodie Clark detectó un carrusel de "Videos cortos" en los resultados de búsqueda de escritorio de Google (que se muestra arriba). La captura de pantalla incluso incluye un video de TikTok. Los adictos a las funciones de búsqueda también pueden querer marcar la línea de tiempo de Brodie de las funciones SERP de Google, que seguramente será aún más útil a medida que la empresa experimente con más funciones.

Escuché que te gustan los diagramas de flujo. Aleyda Solis ha publicado sus 10 diagramas de flujo favoritos para apoyar la toma de decisiones de SEO. Los gráficos pueden ayudarlo a evitar la respuesta "depende" con las partes interesadas, pueden ser más fáciles de entender para los que no son SEO y pueden hacer que los criterios para varias decisiones sean más transparentes.

Los retrasos en los envíos significan que Santa tiene malas noticias este año. El especialista en marketing Tom Fishburne aborda la desaceleración de la cadena de suministro con la ayuda de Santa y un niño pequeño que se pregunta si un año de buen comportamiento valió la pena. La opinión de Fishburne es especialmente pertinente dado que muchas empresas se volcaron al comercio electrónico durante el último año y medio. Si desea saber cómo los retrasos en los envíos pueden afectar su publicidad, consulte la publicación de Fred Vallaeys sobre el tema en Optmyzr.

Lo que estamos leyendo: los documentos filtrados sugieren que Amazon ha estado haciendo exactamente lo que algunos comerciantes y reguladores han sospechado durante años.

“Use la información de Amazon.in para desarrollar productos y luego aproveche la plataforma Amazon.in para comercializar estos productos a nuestros clientes”: esa cita proviene de un documento interno de Amazon que detalla la estrategia de Solimo, una marca privada que Amazon creó en India. Los reporteros de Reuters analizaron miles de documentos internos de Amazon que muestran que, en India, la plataforma de comercio electrónico realizó campañas para crear productos de imitación, socavar las marcas originales y promocionarlas utilizando resultados de búsqueda manipulados.

“Los documentos muestran que dos ejecutivos revisaron la estrategia de India: los vicepresidentes senior Diego Piacentini, quien desde entonces dejó la compañía, y Russell Grandinetti, quien actualmente dirige el negocio de consumo internacional de Amazon”, escribieron Aditya Kalra y Steve Stecklow para Reuters.

Los documentos son tan condenatorios como parece: hay instrucciones específicas sobre cómo identificar qué marcas "replicar", una estrategia para asociarse con los fabricantes del artículo original, incluso hay un término designado para la práctica de colocar la propiedad privada recién lanzada de Amazon. artículos de marca en los tres primeros ASIN en los resultados de búsqueda: "sembrado de búsqueda"; sórdido de hecho. Centrándose específicamente en la marca Solimo mencionada anteriormente, Amazon igualó o superó la calidad de los productos de la competencia, pero era entre un 10% y un 15% más barato, según revelaron los documentos de 2016.

Esta es una mala noticia para los comerciantes que han alcanzado un alto grado de éxito vendiendo sus propios productos en Amazon: “Son los vendedores externos quienes asumen los costos iniciales y las incertidumbres al presentar nuevos productos; simplemente al detectarlos, Amazon puede vender productos solo una vez que se ha probado su éxito”, escribió Lina Khan, ahora presidenta de la Comisión Federal de Comercio de EE. UU., en un artículo de 2017 para el Yale Law Journal. “Las implicaciones anticompetitivas aquí parecen claras: Amazon está explotando el hecho de que algunos de sus clientes también son sus rivales”.

“Como Reuters no ha compartido los documentos o su procedencia con nosotros, no podemos confirmar la veracidad o no de la información y las afirmaciones como se indica”, dijo Amazon en una respuesta por escrito. “Creemos que estas afirmaciones son objetivamente incorrectas y sin fundamento”.

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land. Los autores del personal se enumeran aquí.