Wyniki wyszukiwania, ale bez strony wyników wyszukiwania; Podsumowanie dnia w czwartek

Codzienne zestawienie Search Engine Land zawiera codzienne spostrzeżenia, wiadomości, wskazówki i najważniejsze informacje dla dzisiejszego marketera w wyszukiwarkach. Jeśli chcesz przeczytać to, zanim zrobi to reszta internetu, zarejestruj się tutaj , aby codziennie otrzymywać je do skrzynki odbiorczej.

Dzień dobry, Marketerzy, czy możecie sobie wyobrazić wyszukiwarkę bez strony z wynikami?

To właśnie Neeva, prywatna wyszukiwarka bez reklam, wprowadziła wczoraj — funkcję o nazwie FastTap Search, która umożliwia użytkownikom ominięcie strony wyników za pomocą listy bezpośrednich linków generowanych, gdy użytkownik umieści zapytanie w pasku adresu URL lub Aplikacja Neeva (dowiedz się więcej o funkcji poniżej).

Bardzo interesujące jest obserwowanie, jakie funkcje są możliwe, gdy wyszukiwarka nie jest uzależniona od przychodów z reklam. Neeva jest wspierana przez swoich subskrybentów, co oznacza, że ​​firma nie ma żadnej skórki w grze, jeśli chodzi o to, czy użytkownicy spędzają czas na swoich nieruchomościach, czy też przechodzą bezpośrednio do innej witryny.

Oczywiście Neeva nie jest na tej samej płaszczyźnie co Google, ale nie jest też jej strategią. Google ma podobną funkcję (przycisk „Szczęśliwy traf”, który przenosi użytkowników bezpośrednio do najwyższego wyniku zapytania), ale wydaje się, że zmierza w kierunku bardziej niezawodnych stron wyników. W rzeczywistości, jego ogłoszenia dotyczące MUM opublikowane przez Search On we wrześniu dały nam podgląd stron wyników, które prowadzą do jeszcze większej liczby wyników wyszukiwania, z polecanymi fragmentami, które mogą rozwiązać zapytania bez konieczności przechodzenia przez użytkowników do innej witryny.

Czy nowa funkcja Neeva zmieni sposób, w jaki optymalizujemy pod kątem wyszukiwania? Mało prawdopodobne, ale mam nadzieję, że to pobudzi jeszcze więcej innowacji wśród wyszukiwarek. Tego rodzaju konkurencja jest ważna, ponieważ często zapewnia marketerom więcej możliwości, takich jak bezpłatne wykazy produktów, które Google wprowadził w zeszłym roku (a Bing również wystartował niedługo później), które pomagają mu konkurować z platformami e-commerce, takimi jak Amazon.

George Nguyen,
Redaktor

Funkcja „FastTap Search” Neeva wyświetla bezpośrednie linki zamiast strony wyników

Neeva uruchamia funkcję, która umożliwia wyszukiwarkom wpisywanie zapytań bezpośrednio w polu adresu URL przeglądarki lub aplikacji Neeva, aby wyświetlić rozwijane menu z bezpośrednimi linkami. Funkcja ta, nazwana „FastTap Search”, pozwala użytkownikom ominąć tradycyjne strony wyników wyszukiwania i przejść bezpośrednio do witryny za pośrednictwem listy linków wygenerowanych na podstawie zapytania. Jak powiedział w ogłoszeniu założyciel Neeva i były wiceprezes ds. reklam w Google, Sridhar Ramaswamy, ten rodzaj funkcji jest możliwy dzięki unikalnemu modelowi biznesowemu wyszukiwarki, w którym użytkownicy płacą 4,95 USD miesięcznie za wyszukiwarkę bez reklam, którą można dostosować. .

Dlaczego nam zależy. Ta funkcja może nabrać większego znaczenia, jeśli Neeva jest w stanie zwiększyć swój udział w rynku wyszukiwania lub jeśli Neeva jest popularna wśród Twoich odbiorców. Chociaż jest to przeprojektowanie strony wyników wyszukiwania, nadal jest to lista wyników i nadal jest najwyższa pozycja, co oznacza, że ​​algorytmy muszą określić trafność i przyznać tę pozycję stronie, tak jak robią to w innych wyszukiwarkach. Ponieważ jednak FastTap Search przedstawia tylko kilka wyników, marki lub wydawcy, którzy są w stanie zdobyć to pierwsze miejsce, mogą zyskać znaczną widoczność, co może być ważne, jeśli działasz w wysoce konkurencyjnym sektorze.

Przeczytaj więcej tutaj.

Facebook zmienia sposób, w jaki mierzy użytkowników w celach reklamowych; Instagram wprowadza powiadomienia o awariach i nowe narzędzie Status konta

Facebook zmienia sposób, w jaki mierzy konta reklamodawców. „Jeśli ktoś nie ma swoich kont na Facebooku i Instagramie połączonych w Centrum kont, rozważymy te konta jako oddzielne osoby do planowania i pomiaru reklam”, ogłosił w poniedziałek Facebook, dodając: „Konta na Facebooku i Instagramie połączone w Centrum kont będą kontynuowane być liczone zbiorczo jako jedna osoba.”

Wcześniej, jeśli ktoś używał tego samego adresu e-mail na swoich kontach na Facebooku i Instagramie lub uzyskiwał dostęp do obu platform za pomocą tego samego urządzenia, firma liczyła go jako jedną osobę, gdy wchodził w interakcję z reklamami. Ponieważ ta nowa metodologia zostanie wprowadzona w ciągu najbliższych kilku tygodni, reklamodawcy powinni spodziewać się wzrostu szacunków przed kampanią, takich jak szacowana wielkość odbiorców, „ale w przypadku większości kampanii nie uważamy, że będzie to miało znaczący wpływ na raportowany zasięg kampanii” – powiedział Facebook. .

Instagram uruchamia powiadomienia o awariach i nowe narzędzie do sprawdzania stanu konta. Instagram testuje powiadomienia z kanału aktywności, aby informować użytkowników o awariach platformy (takich jak ta z zeszłego tygodnia), o problemach technicznych io rozwiązaniu tych problemów. „Nie wyślemy powiadomienia za każdym razem, gdy nastąpi awaria, ale kiedy zobaczymy, że ludzie są zdezorientowani i szukają odpowiedzi, ustalimy, czy coś takiego może pomóc wyjaśnić sprawę” – powiedziała firma. Test będzie prowadzony w USA przez kilka najbliższych miesięcy.

Wraz z tym ogłoszeniem firma zaprezentowała również nowe narzędzie o nazwie „Status konta”. Narzędzie ma na celu informowanie użytkowników o tym, czy ich konto jest zagrożone wyłączeniem. W narzędziu użytkownicy mogą zobaczyć, czy ich zawartość została usunięta i dlaczego. Mogą również odwołać się od usunięcia, prosząc o sprawdzenie w swoim menu Stan konta.

Dla wizualnych uczniów wśród nas

Karuzela „Krótkie filmy” zauważona na komputerze. Brodie Clark, który pojawił się po raz pierwszy jako test w wynikach wyszukiwania mobilnego w listopadzie 2020 r., zauważył karuzelę „Krótkie filmy” w wynikach wyszukiwania Google na komputery (pokazane powyżej). Zrzut ekranu zawiera nawet wideo z TikTok. Miłośnicy funkcji wyszukiwania mogą również chcieć dodać do zakładek oś czasu Brodiego dotyczącą funkcji Google SERP, co z pewnością stanie się jeszcze bardziej przydatne, gdy firma będzie eksperymentować z większą liczbą funkcji.

Słyszałem, że lubisz schematy blokowe. Aleyda Solis opublikowała 10 swoich ulubionych schematów blokowych wspierających podejmowanie decyzji SEO. Wykresy mogą pomóc w uniknięciu odpowiedzi „to zależy” od interesariuszy, mogą być łatwiejsze do zrozumienia dla osób niebędących SEO i mogą sprawić, że kryteria różnych decyzji będą bardziej przejrzyste.

Opóźnienia w dostawach oznaczają, że Mikołaj ma złe wieści w tym roku. Marketoonist Tom Fishburne, z pomocą Świętego Mikołaja i małego dziecka, rozwiązuje problem spowolnień w łańcuchu dostaw, zastanawiając się, czy rok dobrego zachowania był tego wart. Spojrzenie Fishburne'a jest szczególnie trafne, ponieważ w ciągu ostatniego półtora roku tak wiele firm przestawiło się na handel elektroniczny. Jeśli chcesz dowiedzieć się, jak opóźnienia w dostawie mogą wpłynąć na Twoje reklamy, zapoznaj się z postem Freda Vallaeysa na ten temat na Optmyzr.

Co czytamy: Ujawnione dokumenty sugerują, że Amazon robił dokładnie to, co niektórzy sprzedawcy i regulatorzy podejrzewali od lat

„Wykorzystaj informacje z Amazon.in do rozwoju produktów, a następnie wykorzystaj platformę Amazon.in, aby sprzedawać te produkty naszym klientom” — ten cytat pochodzi z wewnętrznego dokumentu Amazon, który szczegółowo opisuje strategię dla Solimo, prywatnej marki Amazon stworzonej w Indiach. Reporterzy Reutersa przeanalizowali tysiące wewnętrznych dokumentów Amazona, z których wynika, że ​​w Indiach platforma e-commerce prowadziła kampanie tworzenia podróbek, podcinała oryginalne marki i promowała je za pomocą zmanipulowanych wyników wyszukiwania.

„Dokumenty pokazują, że dwóch dyrektorów dokonało przeglądu strategii dla Indii – wiceprezesi Diego Piacentini, który odszedł z firmy, oraz Russell Grandinetti, który obecnie prowadzi międzynarodową działalność konsumencką Amazona” – napisali Aditya Kalra i Steve Stecklow dla Reuters.

Dokumenty są tak przerażające, jak to tylko możliwe: istnieją konkretne instrukcje dotyczące identyfikowania marek do „replikacji”, strategia współpracy z producentami oryginalnego produktu, jest nawet wyznaczony termin na praktykę umieszczania własnej, nowo uruchomionej prywatnej firmy Amazon. pozycje marki w pierwszych trzech numerach ASIN w wynikach wyszukiwania — „search seeding”; naprawdę obskurny. Koncentrując się konkretnie na wspomnianej marce Solimo, Amazon dorównywał lub przewyższał jakością produkty konkurencyjne, ale był o 10–15% tańszy, jak ujawniły dokumenty z 2016 roku.

To zła wiadomość dla sprzedawców, którzy osiągnęli wysoki poziom sukcesu, sprzedając własne produkty na Amazon: „To sprzedawcy zewnętrzni ponoszą początkowe koszty i niepewność przy wprowadzaniu nowych produktów; po prostu je dostrzegając, Amazon może sprzedawać produkty dopiero po przetestowaniu ich sukcesu” – napisała Lina Khan, obecnie przewodnicząca amerykańskiej Federalnej Komisji Handlu, w artykule dla Yale Law Journal z 2017 roku. „Konsekwencje antykonkurencyjne wydają się tutaj jasne: Amazon wykorzystuje fakt, że niektórzy z jego klientów są również jego rywalami”.

„Ponieważ Reuters nie udostępnił nam dokumentów ani ich pochodzenia, nie jesteśmy w stanie potwierdzić prawdziwości lub inaczej podanych informacji i twierdzeń”, powiedział Amazon w pisemnej odpowiedzi. „Uważamy, że te twierdzenia są niezgodne z faktami i bezpodstawne”.

Opinie wyrażone w tym artykule są opiniami gościa i niekoniecznie Search Engine Land. Lista autorów personelu znajduje się tutaj.