4 exemple de pagini de destinație Wells Fargo pentru a vă inspira proiectarea următoarei pagini

Alegerea pentru orice serviciu financiar - fie că este vorba de refinanțarea unui credit ipotecar, solicitarea unui împrumut de afaceri, deschiderea unui nou cont de verificare - nu este de obicei doar o decizie impulsivă. Întrucât, în mod obișnuit, sunt implicate destul de multe cercetări și considerații înainte de a face saltul, paginile de destinație financiare post-clic personalizate, convingătoare și convingătoare nu pot fi trecute cu vederea.

Din fericire, Wells Fargo înțelege acest lucru, motiv pentru care compania conduce acțiunea, generează clienți potențiali și achiziționează noi clienți cu ajutorul paginilor de destinație post-clic ale Wells Fargo. Vom analiza câteva dintre ele aici; dar mai întâi o scurtă reîmprospătare ...

Ce este o pagină de destinație după clic?

O pagină de destinație post-clic este o pagină web independentă care folosește elemente persuasive - un titlu convingător, media captivantă, dovezi sociale valoroase și butoane CTA care atrag atenția - pentru a convinge vizitatorii să ia măsuri cu privire la o anumită ofertă. Acțiunea ar putea fi să vă înscrieți pentru o perioadă de încercare gratuită, să creați un cont, să descărcați un ghid, să vă înregistrați pentru un seminar web, să programați o demonstrație și multe altele.

Pentru companie, aceste pagini dedicate ar putea fi denumite și pagini de vânzări Wells Fargo dacă obiectivul principal a fost asigurarea vânzărilor pentru un produs. În acest caz, scopul conversiei ar fi convingerea vizitatorilor să se convertească în clienți.

4 exemple de pagini de destinație post-clic Wells Fargo

(Pentru paginile de destinație post-clic mai scurte, am afișat întreaga pagină; dar pentru paginile mai lungi, am afișat numai deasupra paginii. Poate fi necesar să faceți clic pe pagină pentru a vedea câteva dintre punctele pe care le discutăm. De asemenea, , rețineți că unele pagini pot fi supuse testării A / B cu o versiune alternativă decât este afișată mai jos.)

Primele trei exemple de pagini de destinație după clic sunt toate foarte similare ca design și provin din acest rezultat al căutării Google pentru „Împrumut la domiciliu Wells Fargo”.

1. Ghidul pentru prima dată pentru cumpărătorul de locuințe

Persoanele potențiale ajung pe această pagină făcând clic pe prima extensie de sitelink, „Cumpărători de case pentru prima dată:”

Ce face bine pagina:

• „Ghidul de proprietate pentru locuințe” din partea de sus a paginii le permite vizitatorilor să știe care este oferta imediat după sosire.
• Incapsularea formularului cu un fundal alb îl ajută să iasă în evidență împotriva imaginii din spatele acestuia.
• Numărul de telefon cu clic pentru apelare oferă potențialilor o modalitate convenabilă de a contacta serviciul clienți, dacă este necesar.

Ce ar putea fi modificat și testat A / B:

• O abundență de legături de ieșire - sigla Wells Fargo, navigarea antetului și subsolului și copierea hiperlegată pe și sub formular - facilitează vizitatorii să părăsească pagina fără a face conversii.
• Imaginea oamenilor arată nerealistă și nu spune prea multe despre ofertă sau despre modul în care aceasta poate aduce beneficii celorlalți.
• Adăugarea unei imagini a paginii de copertă sau a unor chei de luat masa ar ajuta probabil să convingă vizitatorii să descarce ghidul. În prezent, nu există nimic pe pagină care să ofere informații valoroase despre ghid.
• 9 câmpuri formular este inutil de lung pentru o ofertă de ghid în etapa de analiză a pâlniei de marketing.
• Copia de deasupra butonului CTA ar putea descuraja oamenii să facă clic. Dacă îl eliminați și pur și simplu îl includeți în secțiunea Confidențialitate, module cookie, securitate și informații juridice, puteți produce rezultate mai bune de conversie.
• Opțiunea de anulare, poziționată chiar lângă butonul CTA principal, este ca și cum ai spune potențialilor să-și ghicească decizia de a descărca ghidul.
• „Trimiteți” de pe butonul CTA este vag și nu obligă potențialii să dea clic.

2. Cerere de refinantare ipotecara

Dacă faceți clic pe extensia „Refinanțare”, veți accesa clienții către această pagină:

Ce face bine pagina:

• Imaginea este realistă și captivantă, plus familia acționează ca un indiciu vizual, deoarece se uită spre butonul albastru CTA (deși încă nu spune prea multe despre ofertă).
• Forma albă „apare” pe fundalul ocupat.
• Contactul rapid și ușor poate fi făcut cu numărul de telefon clic-pentru-apel.
• Opțiunea de modificare a limbii spaniole o face astfel încât mai mulți oameni să poată afla despre ofertă și să solicite o consultație.

Ce ar putea fi modificat și testat A / B:

• Nu există nicio modalitate de a spune ce oferă pagina fără a citi litera mică din partea de sus a formularului. Nici antetul sau butonul CTA nu spun nimic despre solicitarea contactului cu un consultant ipotecar.
• Linkurile de ieșire din toată pagina acționează ca căi de evacuare pentru plecarea vizitatorilor fără a solicita o consultație.
• 8 câmpuri de formular din etapa de examinare a pâlniei de marketing ar putea descuraja potențialii să completeze formularul. Întreruperea acestuia cu un formular în mai mulți pași poate genera mai multe conversii.
• Înlocuirea copiei de deasupra butonului CTA cu beneficiile refinanțării unei ipoteci ar produce probabil rezultate mai bune de conversie.
• Butonul „Anulare” permite prospecților să plece chiar înainte de a-și trimite informațiile.
• Schimbarea culorii butonului CTA la una mai contrastantă (cum ar fi mov) ar putea încuraja mai mulți oameni să facă clic.
• Personalizarea copiei butonului CTA cu ceva de genul „Aș dori o consultare de refinanțare ipotecară” ar convinge probabil mai mulți vizitatori să se convertească.

3. Precalificarea ipotecii

Dând clic pe extensia „Obțineți precalificarea”, utilizatorii văd această pagină de destinație după clic:

Ce face bine pagina:

• Titlul „Obțineți precalificări” permite vizitatorilor să știe imediat ce fac pe această pagină.
• Incapsularea formularului îl ajută să iasă în evidență față de imaginea de fundal.
• Numărul de telefon cu clic pentru apelare permite vizitatorilor să contacteze rapid și ușor dacă este necesar.

Ce ar putea fi modificat și testat A / B:

• Fotografia de stoc face pagina și oferă mai puțin personalizate și relativabile.
• Adăugarea unei mărturii a clienților ar permite vizitatorilor să știe că alții au beneficiat de un credit ipotecar Wells Fargo.
• Formularul este descurajant (8 câmpuri) și ar putea intimida potențialii să-l completeze.
• Cele două butoane CTA se neagă reciproc. „Trimite” permite vizitatorilor să convertească, dar „Anulare” le permite să renunțe în ultimul moment.
• A face culoarea butonului CTA mai contrastantă (cum ar fi mov) și a copia mai personalizată („Vezi dacă precalific!”) Ar putea genera rezultate mai bune de conversie.
• Includerea mai multor linkuri de ieșire este ca și cum ai invita vizitatorii să părăsească prematur pagina.

4. Nouă pagină de destinație după clic pe contul de verificare

Următorul exemplu de pagină de destinație post-clic Wells Fargo provine din acest anunț Bing:

Dând clic pe titlul principal al anunțului, utilizatorii de căutare ajung la această pagină:

Ce face bine pagina:

• Titlul folosește copii personalizate („dvs.” și „dvs.”) pentru a informa vizitatorii că Wells Fargo se angajează să îi ajute.
• Subtitlul suplimentar le spune vizitatorilor cum vă poate ajuta Wells Fargo.
• „Deschideți online” de pe butonul CTA este atrăgător, deoarece permite clienților să știe că nu trebuie să viziteze fizic o sucursală pentru a deschide un cont.
• Un design click-through elimină formularul din pagină, ceea ce reduce fricțiunea paginii de destinație după clic.
• Secțiunile extensibile („Dezvăluiri” și „Afișează detaliile contului”) permit potențialilor să vadă mai multe informații fără ca aceasta să încurce pagina de la început.
• Utilizarea iconografiei pentru a ajuta la indicarea principalelor beneficii bancare Wells Fargo captează probabil atenția vizitatorilor mai degrabă decât ar face doar textul.

Ce ar putea fi modificat și testat A / B:

• Linkurile de ieșire - inclusiv sigla Wells Fargo, navigarea în antet, „Faceți clic aici pentru a vizualiza toate conturile noastre de verificare”, „Găsiți o sucursală”, „Explorați opțiunile de verificare a companiilor mici” și linkurile de subsol - oferă vizitatorilor multe oportunități de a părăsi pagina fără convertirea.
• Imaginea femeii nu are deloc legătură cu oferta.
• O a doua ofertă (pentru a afla mai multe despre Portofoliu de Wells Fargo) îndepărtează atenția de obiectivul principal de conversie al deschiderii unui cont de verificare online.
• Oferta principală (evidențiată cu roșu) nu iese în evidență la fel de bine ca oferta secundară (evidențiată cu violet) deoarece roșu este folosit abundent pe pagină, iar violet nu.
• Adăugarea de spațiu alb între și în jurul elementelor ar face ca pagina să fie mai ușor de navigat.
• Imprimarea fină excesivă ar putea intimida vizitatorii și îi va împiedica să se înscrie.

Luați binele și lăsați răul

Există o mulțime de calități pozitive pe care le puteți lua din aceste pagini de destinație post-clic Wells Fargo, dar și unele domenii de îmbunătățit. Lucrul cheie de reținut este să creați pagini de destinație separate, unice după clic pentru fiecare ofertă și care încorporează întotdeauna elemente persuasive.

Asigurați-vă de fiecare dată o experiență de vizitator optimă și obțineți rate de conversie mai mari prin crearea de pagini de destinație 100% personalizabile după clic cu Instapage, înscrieți-vă astăzi pentru o demonstrație Instapage Enterprise.