Instrumente și sfaturi de optimizare a site-urilor web fără care nu puteți trăi

Probabil că ați auzit termenul „optimizare site” în legătură cu SEO. Dar puteți face mult mai mult pentru a vă asigura că site-ul dvs. web nu atrage doar roboții, ci și oamenii. De ce nu începem acum?

În acest articol, vă vom explica cum să vă asigurați că site-ul dvs. web funcționează la cel mai bun nivel. Și, bineînțeles, vă vom oferi motive solide pentru care trebuie să vă optimizați site-ul în primul rând. A face site-ul dvs. ușor de utilizat și ușor de găsit este orice, în afară de magie - vă vom ghida prin pașii cheie și vă vom oferi câteva instrumente de optimizare a site-ului web pentru a începe.

Ce este optimizarea site-ului web?

Motoarele de căutare, la fel ca oamenii, apreciază conținutul util și au o varietate de resurse din care să aleagă. Acesta este motivul pentru care este nevoie de timp și efort pentru a crea un site web care obține un rang ridicat de căutare și captivează utilizatorii în același timp.

Optimizarea web este procesul constant de îmbunătățire a performanței site-ului dvs. web, astfel încât acesta să atragă și să rețină clienții în timp ce rămâne pe primele pagini ale rezultatelor căutării.

Iată principalii factori care influențează atât motorul de căutare, cât și opiniile umane ale site-ului dvs.:

• conținut elaborat cu abilitate, unic și captivant;
• UX fără frecare și intuitiv;
• timpi de încărcare rapidă a paginii.

Optimizarea site-ului este absolut necesară atât pentru site-urile web complete cât și pentru paginile de destinație simple. Modificările pot fi implementate la orice nivel, de la fragmentul site-ului dvs. web și culoarea unui buton CTA până la planul de găzduire și aspectele paginii pe care le utilizați. Scopul final este de a obține mai mult trafic și conversii.

Când oamenii vorbesc despre optimizarea site-ului web și optimizarea motorului de căutare, înseamnă de obicei optimizarea pentru Google, deoarece acesta are 88% din cota de piață globală a motoarelor de căutare ... și peste 200 de factori de clasificare, cum ar fi:

• backlink-uri;
• meta etichete;
• optimizare mobilă;
• viteza paginii;
• conținut optimizat;
• vârsta domeniului, adresa URL și autoritatea.

Încă sună a alerga cu ochii închiși? Ascultați doar ce are de spus Google despre algoritmii săi - experții de la Google împărtășesc în mod regulat câteva informații pe canalul lor de YouTube. De exemplu, acestea explică dacă ar trebui să împărțiți paginile lungi în pagini scurte individuale și cât de rău este să aveți titluri similare pe pagini diferite. Puteți chiar să vă alăturați programului Google Search Central și să trimiteți o întrebare!

Dar, deocamdată, să vorbim despre elementele de bază, cum ar fi software-ul de optimizare a site-urilor web și practicile cu care puteți începe.

De ce trebuie să vă optimizați site-ul?

Dacă ignorați instrumentele și trucurile de optimizare a site-ului web, este posibil ca site-ul dvs. web să nu ajungă în partea de sus. Este ca și cum ai purta o mantie de invizibilitate. Și dacă aveți deja un public, nu veți vedea o creștere constantă, deoarece chiar și conținutul cu cele mai bune performanțe va deveni într-o zi depășit. De asemenea, este posibil să vă pierdeți potențialii clienți trimițându-i pe pagini neoptimizate.

Optimizarea site-ului vă ajută să aflați ce întrerupe fluxurile de utilizatori și să scăpați de zonele cu probleme. Vă permite să creați un site web care merită vizitat și petrecut timp. Este, de asemenea, cel mai fiabil mod de a obține o experiență de client fără frecare și de a nu mai pierde clienții potențiali.

Cele mai bune instrumente și recomandări de optimizare a site-urilor web

Recomandările noastre vă vor ajuta să tăiați grăsimea și să vă faceți site-ul web ușor de utilizat și căutabil. De asemenea, vom dezvălui cele mai bune instrumente și software de optimizare a site-ului web pe care ar trebui să le utilizați.

O parte din lucrările de optimizare pot fi realizate în continuare cu mâinile goale, cum ar fi construirea manuală de linkuri pentru SEO. Cu toate acestea, putem și ar trebui să ne automatizăm cea mai mare parte a rutinei. Următoarele sfaturi de optimizare a site-ului web vă vor ajuta să economisiți timp și să obțineți date clare.

Analizați viteza și performanța de încărcare

Mai întâi, examinați viteza site-ului dvs. web folosind instrumente precum Dareboost.

Cu Dareboost, puteți verifica, de asemenea, rangul site-ului dvs. web în comparație cu concurenții dvs. și puteți afla cât de rapid sau mai lent este site-ul dvs. web. Serviciul vă oferă recomandări clare cu privire la modul în care puteți îmbunătăți performanța site-ului web. Pentru a obține o a doua opinie, încercați PageSpeed ​​Insights - un alt instrument care analizează conținutul unei pagini și generează sugestii pentru a face pagina respectivă mai rapidă.

Dar optimizarea reală a site-ului web începe atunci când explorați toate opțiunile pe care Google Search Console le poate oferi. Este un instrument gratuit care oferă rapoarte, instrumente și resurse de învățare care pot fi acționate, concepute pentru a vă oferi conținutul în Căutarea Google.

Pentru a crea o experiență de utilizator de ultimă generație, acționați instantaneu pe fiecare problemă pe care o raportează Google. Să presupunem că vedeți că site-ul dvs. are o rată de clic redusă - remediați-l lucrând la fragmentul dvs. Dacă lipsesc unele interogări de căutare, probabil că nu aveți suficient conținut util pentru a apărea în rezultatele căutării pentru aceste interogări. În orice caz, există întotdeauna ceva de îmbunătățit.

Un alt mod de a analiza starea și performanța site-ului dvs. web este prin utilizarea SEMrush sau Ahrefs. Ambele instrumente de optimizare a site-ului web promit să identifice supărările la nivelul suprafeței, precum și erorile devastatoare. Acestea vă ajută să vizualizați datele cheie, să oferiți idei noi pentru a vă îmbunătăți clasamentul și vă recomandă cum să remediați orice problemă SEO.

Iată cum arată un raport tipic din Instrumentul de audit al site-ului Ahrefs:

Accelerați-l trecând la rețelele de livrare a conținutului

Viteza de încărcare a paginii este un factor direct de clasare. Cu cât trimiteți mai multe date, cu atât va dura mai mult timp pentru ca clientul să le descarce - acesta este principalul motiv pentru a face site-ul dvs. web cât mai ușor. Dar puteți, de asemenea, să vă apropiați fizic datele de utilizatorii finali utilizând rețele de livrare a conținutului - rețele distribuite geografic de servere proxy și centre de date.

Să luăm ca exemplu Cloudflare, o populară rețea globală de cloud. Se întinde pe 200 de orașe din 100 de țări și determină cea mai eficientă destinație pentru fiecare solicitare, scăzând latența prin mutarea de fapt a fișierelor mai aproape de vizitatorii dvs.

Cloudflare CDN oferă flexibilitate deplină pentru a scări în sus sau în jos în orice moment. De asemenea, veți obține prețuri previzibile pentru lățimea de bandă, fără a fi nevoie să plătiți pentru vârfuri.

Implementați cache inteligent pentru a reduce sarcina

Probabil știți că stocarea în cache a paginilor poate ajuta site-ul dvs. să se încarce mai repede. Un site dificil de memorat în cache poate dura câteva secunde până la încărcare - câteva secunde dezamăgitoare în care mulți utilizatori pot pleca. Dezavantajul cache-ului este că nu puteți fi niciodată 100% sigur că un utilizator va obține cea mai nouă versiune a site-ului web.

Și aici vine un alt avantaj al utilizării CDN-urilor. De obicei, le oferă utilizatorilor opțiunea de a personaliza modul în care conținutul lor este stocat în cache - acesta este cel mai bun mod de a obține statistici importante fără a face ca site-ul web să nu fie prietenos.

Declutter regulat

Cu cât site-ul dvs. web este mai vechi, cu atât sunt mai mari șansele de a se îneca în conținutul datat. Obișnuiți-vă să parcurgeți resursa și să puneți la îndoială necesitatea și relevanța tuturor elementelor existente. Examinați toate integrările și vedeți fără ce pluginuri puteți trăi.

De exemplu, Google Analytics este suficient de bun pentru a urmări performanța site-ului dvs. web - nu este nevoie să adăugați o aplicație terță parte care să facă același lucru. Fiecare fereastră de tip pop-up, banner sau ticker este o dezordine potențială.

Cu următoarele acțiuni, ca și în cazul întreținerii mașinii, regularitatea este cheia:

• revigorați postările vechi de pe blog adăugând informații și cuvinte cheie mai relevante;
• scăpați de paginile care aduc zero vizitatori noi și nu îndeplinesc un scop specific;
• eliminați linkurile inutile care îi scot pe vizitatori de pe site-ul dvs. fără un motiv întemeiat;
• adăugați un spațiu negativ pentru a atrage mai multă atenție asupra conținutului dvs. proaspăt;
• verificați dacă anunțurile și bannerele dvs. sunt încă relevante și informative.

În timp ce ne ocupăm, să aruncăm o privire și asupra detaliilor de conținut Google Analytics, un raport care poate fi, de asemenea, foarte util pentru specialiștii în marketing și strategii de conținut.

Este un instrument elegant, care vă permite să parcurgeți structura de directoare a site-ului dvs. web și să localizați conținutul care nu este performant. De asemenea, puteți găsi subiecte care necesită mai multă atenție și identificați problemele de navigare. Pentru a începe analiza, deschideți Google Analytics și accesați Comportament -> Conținut site -> Detaliere conținut .

Lustruiți-vă copia SEO

Epoca umplerii cuvintelor cheie s-a încheiat; acum, numai mesageria bazată pe valoare are șansa de a atrage atenția utilizatorilor. Dar modul în care arată textul contează la fel de mult ca și modul în care citește. Adăugați întotdeauna spațiu alb și contrast pentru o mai bună lizibilitate.

În afară de o literă lizibilă, o copie SEO puternică ar trebui să conțină:

• ierarhizarea corectă cu toate H1, H2 și H3;
• limbaj natural care poate fi recunoscut prin algoritmi de căutare vocală;
• cuvintele cheie și sinonimele lor distribuite uniform în întregul text;
• o chemare clară la acțiune (CTA);
• titluri convingătoare și promițătoare.

Păstrați copia dvs. concisă și nu adăugați paragrafe suplimentare doar pentru a umple câteva goluri de pe pagină - motoarele de căutare preferă conținut natural și util decât textul de vânzare uscat. Păstrați-l orientat către client și vorbiți despre modalitățile în care produsul dvs. vă poate ajuta să le rezolvați problemele.

Rulați teste de utilizare pe paginile existente

Pentru a detecta problemele UX existente, indiferent cât de inofensive sau dăunătoare, puteți invita un cercetător UX și utilizatori reali să efectueze teste de utilizare. Un moderator cere unui participant să efectueze sarcini folosind interfețe specifice utilizatorului, observă comportamentul utilizatorului și primește feedback.

Cu mâinile jos, este una dintre cele mai eficiente practici pentru optimizarea site-ului web, deoarece sunteți sigur că veți descoperi noi oportunități de a vă îmbunătăți produsul sau serviciul și de a afla care sunt preferințele utilizatorilor dvs.

Optimizați-vă imaginile

Dacă conduceți un magazin online, probabil că utilizați tone de imagini pentru a vă prezenta produsele fizice. Am vorbit deja despre viteza de încărcare a paginii și importanța acesteia - imaginile slab optimizate afectează negativ acest factor de clasare și experiența generală a utilizatorului. Din păcate, oamenii nu sunt suficient de răbdători să aștepte trei secunde pentru ca toate imaginile HQ să se deschidă. În schimb, ei doar pleacă.

Nu vă faceți griji - urmați acești pași simpli pentru a vă păstra calitatea fotografiilor și a vă menține vizitatorii implicați:

• conectați imagini de fundal mici sau pictograme și încărcați-le ca o singură imagine;
• adăugați întotdeauna etichete alt și descrieri imaginilor;
• utilizați comanda „Salvați pentru web” în Adobe Photoshop;
• nu faceți imagini de produs mai mici de 1000 x 1000 pixeli - nu vor oferi suficiente detalii și pot părea neclare atunci când sunt întinse;
• evitați să încărcați imagini mai mari de 2048 x 2048 pixeli.

Experimentați cu noi tipuri de conținut captivant

Timpul pe care un utilizator îl petrece locuind pe site-ul dvs. web este un factor semnificativ de clasare SEO. Dar nu tuturor le place să citească texte lungi - unii oameni preferă să scaneze numere, iar unii ar prefera să treacă printr-o listă sau să asculte audio.

Dar ce poate fi mai distractiv decât un articol cu ​​cuvinte? Ei bine, încercați aceste formate pentru a vă face conținutul puțin mai divers, mai captivant și mai profesionist:

• ghiduri;
• liste de verificare;
• tutoriale;
• podcast-uri;
• cărți electronice;
• infografice.

Rețineți însă că fiecare videoclip sau GIF face ca site-ul dvs. web să devină mai greu. Deci, videoclipurile sunt grozave dacă sunt instructive, dar inutile dacă sunt doar prezentări de diapozitive cu muzică amuzantă.

Folosiți link-uri interne relevante

Linkurile din locurile potrivite îi ajută pe utilizatori să găsească în mod organic conținut valoros și interesant. De asemenea, motoarele de căutare adoră paginile relevante interconectate, deoarece creează ierarhie de conținut și facilitează navigarea pe site-uri web.

Încercați Sitebulb pentru a examina distribuția linkurilor pe site-ul dvs. și pentru a vizualiza modul în care crawlerele motoarelor de căutare trec prin paginile dvs.

Dacă aveți pagini orfane sau cu foarte puține linkuri interne, acest instrument le va descoperi. Același lucru este legat de link-uri rupte, link-uri interne către redirecționări sau text de ancorare sub-optimizat. De asemenea, veți afla care sunt cele mai puternice pagini ale dvs., în ceea ce privește legătura internă.

Luați prima abordare mobilă

... pentru că Google deja o face! Cu un site web pentru dispozitive mobile, puteți ajunge la un public mai larg și puteți apărea pe prima pagină a rezultatelor căutării Google. Dacă credeți că produsul dvs. este prea premium sau complex pentru a lua o decizie de cumpărare folosind doar un dispozitiv mobil, vă încurajăm să vă uitați la statistici. Până la 80% dintre oameni își folosesc telefoanele mobile pentru cumpărături.

Chiar și statisticile dvs. actuale pot fi înșelătoare. Corelarea nu implică cauzalitate atunci când vine vorba de dispozitive mobile: publicul dvs. ar putea folosi un computer doar pentru că altfel, site-ul dvs. web nu s-ar deschide corect. Utilizați Testul rapid pentru dispozitive mobile de la Google pentru a testa cât de ușor un vizitator vă poate folosi pagina pe un dispozitiv mobil.

De asemenea, puteți să deschideți un raport de utilizare mobilă la nivel de site după ce ați verificat calitatea de proprietar al domeniului.

Uitați-vă la modul în care utilizatorii vă utilizează site-ul web

În loc să ghiciți, puteți îmbunătăți gradul de utilizare a site-ului dvs. web adăugând exact ceea ce au nevoie utilizatorii dvs. Pentru ca acest lucru să se întâmple, trebuie să vă uitați la modul în care acestea interacționează cu paginile cheie și la ce le oprește sau le atrage. Puteți utiliza software-ul de optimizare a site-ului web pentru a genera hărți de căldură - vizualizați interacțiunile utilizatorului, dezvăluind unde fac clic și cât de departe derulează. Este cea mai fiabilă tehnică pentru descoperirea punctelor fierbinți și a clicurilor din zona moartă.

Există o metodă similară numită înregistrări de sesiune. Este mai mult un mod aprofundat de a urmări mișcările mouse-ului utilizatorilor și de a vedea elementele cu care au interacționat. Ar putea fi util dacă vă luptați pentru a identifica problemele din pâlnia de vânzări sau pentru a prinde niște erori care reapar. Practic, este ca și cum ar fi să te scufunzi în mintea utilizatorilor tăi un minut - mult mai perspicace decât un sondaj banal. Încercați Smartlook, Hotjar sau Mouseflow și fiți gata să vă transformați site-ul în bine.

Pe o hartă de căldură, veți vedea cele mai clicate zone în roșu și va deveni evident ceea ce captează cel mai mult atenția utilizatorului.

Este acolo ceva?

Este de la sine înțeles că nu este nevoie să vă dezbrăcați site-ul web de toate elementele esențiale - încercați să îl păstrați curat, dar eficient. După ce începeți să implementați sfaturile noastre de optimizare a site-ului, va fi mai ușor să creați o legătură de neîntrerupt cu clienții dvs. Pentru a vă asigura că acest lucru se întâmplă, adăugați SendPulse la setul de instrumente ca instrument de comunicare all-in-one pentru crearea de campanii de e-mail, chatbots și notificări push. Marketingul omnicanal este viitorul - să facem acest lucru să se întâmple împreună.