SEO la fața locului: cum să stăpânești legăturile interne și de ce contează

Când vă gândiți la crearea de linkuri, probabil că vă gândiți la postările de oaspeți și la linkurile de pe site-uri terțe. Acest lucru este de înțeles, deoarece crearea de backlink către site-ul dvs. din domenii autoritare este importantă pentru clasamentul dvs. de căutare. Este puțin probabil să se schimbe. Cu toate acestea, construirea legăturilor interne joacă, de asemenea, un rol important în determinarea locului în care un conținut ajunge în clasamentele de căutare.

Acest ghid se va concentra asupra modului de a stăpâni legăturile interne. Vă voi împărtăși o strategie pas cu pas pe care o puteți aplica pentru a vă examina și optimiza linkurile interne, alături de câteva sfaturi, informații și cele mai bune practici. Să ne scufundăm în ghid.

Ce sunt legăturile interne și de ce contează?

Linkurile interne sunt hyperlinkuri care merg dintr-o parte a domeniului dvs. în alta pe același site. Linkurile interne sunt utilizate în general în meniuri și se găsesc frecvent în bara laterală, subsol și în articolele de pe site-ul dvs. web.

Utilizați linkuri interne pentru:

• permite unui utilizator să navigheze pe site-ul dvs. web;
• ajuta la stabilirea unei ierarhii a informațiilor;
• răspândește puterea PageRank-ului tău.

În mod ideal, întregul conținut de pe site-ul dvs. web ar trebui să fie ușor accesibil paginii de pornire. Implementate corect, utilizatorii vor găsi cu ușurință navigarea pe site-ul dvs. și vor găsi în mod organic conținut care îi interesează.

După cum am menționat, Google folosește link-uri interne pentru a naviga și a vă harta site-ul web.

Imaginea de mai jos este dintr-un acces cu crawlere pe site. Diferitele noduri corespund unor hub-uri de informații pe anumite subiecte. Puteți vedea cum punctele de pe aceste noduri sunt strâns conectate, ceea ce înseamnă că există multe legături interne în cadrul clusterelor de conținut.

Imaginea de mai sus este un exemplu excelent de site web bine organizat. Există o mulțime de legături interne între conținut, iar conținutul este organizat în hub-uri.

Dacă creați conținut excelent și oferiți linkuri utile către vizitatori, oamenii vor rămâne pe site-ul dvs. mai mult timp și veți avea o rată de respingere redusă. În plus, o strategie de legătură internă excelentă va ajuta toate paginile de pe site-ul dvs. să se claseze mai sus în rezultatele căutării prin răspândirea PageRank.

Cum să implementați o strategie eficientă de conectare internă

Am încercat să explic cum funcționează linkurile interne, de ce sunt esențiale pentru experiența utilizatorului și cum au impact asupra clasamentelor dvs. SEO. În secțiunea următoare, doresc să împărtășesc o strategie pas cu pas pe care o puteți aplica companiei dvs., care vă va ajuta să vă optimizați legăturile interne.

Examinați linkurile din meniu și subsol

Linkurile la nivel de site sunt linkuri care sunt accesibile oriunde pe site-ul dvs. Veți găsi link-uri la nivel de site în antetul, subsolul și bara laterală a unui site web. Aceste resurse sunt, de asemenea, punctul de intrare pentru persoanele care navighează pe site-ul dvs.

Pentru a determina cele mai relevante pagini, faceți o listă cu conținutul cel mai critic de pe site-ul dvs. Conținutul important va include probabil paginile dvs. de vânzări, centrele de conținut și paginile de resurse.

Comparați această listă cu linkurile pe care le-ați inclus în antet, subsol și bara laterală. Dacă lipsește orice pagină, actualizați meniul sau subsolul după caz.

Meniul principal ar trebui să conțină cele mai critice pagini de pe site-ul dvs.

Cele mai importante resurse ar trebui să fie în partea stângă a meniului. Dacă nu știi cum să îți organizezi meniul, verifică alte site-uri din nișa ta - de preferință cei mai de succes concurenți. Indiferent de dimensiunea site-ului dvs., meniul ar trebui să fie intuitiv pentru a naviga și vă permite să accesați rapid conținutul dorit.

Un exemplu excelent de site care a stăpânit navigarea intuitivă este Amazon.

În ciuda milioanelor de pagini de conținut pe care le are site-ul, este incredibil de ușor de navigat. Doriți să oferiți ușurința de utilizare vizitatorilor dvs.

Al doilea lucru pe care ar trebui să îl examinați este legăturile de subsol.

Linkurile de subsol sunt mai puțin critice decât linkurile de meniu, deoarece mai puțini oameni le folosesc pentru navigare. Numărul de linkuri pe care le includeți în subsol ar trebui să fie mai mare decât linkurile din meniul dvs.

Creați o listă de pagini importante și termeni de căutare frecvenți

Odată ce ați optimizat meniul și linkurile de subsol, creați o foaie Google. Enumerați toate adresele URL pe care le-ați inclus în meniu și în subsol. Apoi, accesați Google Search Console.

Urmează următoarele instrucțiuni:

1. Accesați fila „Performanță” din meniu și alegeți „Rezultate căutare”.
2. Faceți clic pe „Pagini”. În mod implicit, veți vedea o listă cu cele mai populare 25 de pagini.
3. Faceți clic pe „Interogări” pentru a vedea ce termeni au folosit oamenii pentru a găsi site-ul dvs.

Enumerați cei 5-7 termeni cei mai populari pentru fiecare dintre adresele URL pentru fiecare dintre pagini. Apoi, enumerați paginile în care doriți să vă îmbunătățiți clasamentul de căutare și termenii de căutare relevanți.

Mai sus este o captură de ecran din Search Console cu o listă de termeni pentru o pagină.

Puteți repeta acest proces uitându-vă la cele mai populare puncte de intrare pe site-ul dvs. web. Acestea sunt paginile pe care majoritatea oamenilor le vizitează din motoarele de căutare, din rețelele sociale și din alte surse.

Acum, faceți o listă cu toate punctele de intrare la nivel de site din jurul site-ului dvs. Sarcina dvs. este să creați o structură a site-ului în care conectați logic conținut tematic.

Examinați și actualizați conținutul

Crearea unui sistem de gestionare a interconectării pe site-ul dvs. este complicată, dar este important dacă doriți să profitați de pe blogul dvs. Ar trebui să începeți cu cel mai important conținut pentru afacerea dvs., motiv pentru care v-am recomandat să creați o listă scurtă inițială de pagini de examinat.

Va trebui apoi să revizuiți manual fiecare conținut. Pe măsură ce examinați conținutul, faceți următoarele:

1. Faceți o listă de pagini relevante tematic pentru referință.
2. Asigurați-vă că vă conectați la conținut utilizând textul de ancorare adecvat.

Actualizarea conținutului dvs. este un proces care necesită mult timp și este provocator. Va trebui să modificați conținutul, astfel încât să puteți adăuga linkuri interne. Apoi, aveți nevoie de un sistem pentru a monitoriza totul.

Am o foaie Google master pentru a urmări linkurile interne de pe site-ul meu.

Foaia îmi oferă o prezentare generală „dintr-o privire” a textului de ancoră relevant de utilizat și a linkurilor interne pe care le folosesc pe fiecare pagină. Prefer să folosesc Google Search Console pentru a urmări linkurile totale și a ancora varianța textului, deoarece are o interfață de utilizare intuitivă.

Informațiile pe care le-am împărtășit mai sus oferă un cadru de bază pentru optimizarea conectării interne pentru conținut de nivel superior.

Dacă sunteți mulțumit să folosiți foi de calcul și să vă scufundați în date, investiți într-un crawler de site precum Screaming Frog. Puteți utiliza un instrument precum Screaming Frog pentru a accesa cu crawlere tot conținutul de pe site-ul dvs. Cel mai bun lucru despre Screaming Frog este că vă oferă o listă cu toate adresele URL de pe site-ul dvs. și informații precum adâncimea de accesare cu crawlere - cât de departe este o bucată de conținut de pagina dvs. de pornire.

Instrumente precum Screaming Frog vă permit, de asemenea, să vizualizați arhitectura site-ului. Un pic ca imaginea pe care am împărtășit-o mai devreme, cu punctele verzi, galbene și portocalii.

Trei sfaturi de conectare internă pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului

Am oferit în mod intenționat o prezentare ușoară a modului de actualizare a conținutului dvs. Gestionarea legăturilor dvs. interne este un proces complicat. Volumul de date cu care trebuie să vă ocupați vă poate lăsa ușor să vă simțiți copleșiți.

În esență, totuși, dacă luați lucrurile în bucăți de mărimea mușcăturii, conectarea internă este simplă. În această secțiune, vă voi împărtăși trei sfaturi pentru a vă menține în minte în timp ce actualizați conținutul.

Luați în considerare scopul link-ului

O legătură internă bună ajută la creșterea gradului de implicare a utilizatorului site-ului dvs. Când un utilizator întâlnește o resursă relevantă, este mai probabil să facă clic. Dacă linkurile sunt utile, vizitatorii vor rămâne mai mult pe site-ul dvs. și sunt mai puțin predispuși să revină la Google și să caute o resursă alternativă.

Pe măsură ce examinați conținutul existent sau creați conținut nou, luați în considerare valoarea link-ului și ceea ce doriți să facă persoana pe pagină. Veți dori să includeți câteva linkuri pe pagina dvs., doar pentru valoare SEO. Pe de altă parte, vor exista resurse pe care doriți ca oamenii să facă clic.

Luați în considerare aceste două exemple:

1. Puteți adăuga text de ancoră relevant la conținutul dvs.
2. Am atins de ce este important textul de ancorare. Citiți această postare pe textul de ancorare pentru a accesa cinci hack-uri care vă vor ajuta să vă îmbunătățiți clasamentul în căutare.

Observi diferența?

Fără o introducere, oamenii alunecă peste linkurile interne. Dacă adăugați pur și simplu linkuri interne pentru valoarea SEO, este în regulă. Cu toate acestea, trebuie să semnalizați linkurile pe care doriți să facă clic oamenii.

Variați distribuția textului ancoră

Textul de ancorare este textul pe care se poate face clic într-un hyperlink. După cum am menționat, textul ancoră pe care îl utilizați contextualizează resursa la care faceți referire. Textul ancoră are, de asemenea, valoare SEO, deoarece oferă Google informații contextuale despre resursă.

Când luați în considerare distribuirea textului ancoră, examinați ce funcționează pentru concurenții dvs. Puteți utiliza un instrument SEO precum Ahrefs pentru a analiza clasarea site-urilor pentru termenul dvs. de căutare țintă. Luați în considerare următoarele:

• numărul de legături interne;
• distribuție internă a textului ancoră.

De exemplu, dacă vedeți un model, numărul mediu de legături interne, imitați abordarea lor.

Mai devreme în acest ghid, v-am arătat cum să identificați termenii de căutare relevanți pe care oamenii îi folosesc pentru a vă găsi site-ul prin Google Search Console. Vă sugerez să utilizați aceste fraze pentru textul dvs. de ancorare, pe lângă frazele pe care le-ați identificat prin analiza concurenței.

Examinați fluxul utilizatorilor și termenii de căutare interni

Prima dată când creați legături interne pentru un conținut, probabil că lucrați la instinct. Asta e bine. Inițial, nu aveți acces la date pentru a susține ipotezele dvs. despre ceea ce oamenii consideră utile. Cu toate acestea, obțineți acces la aceste date în timp.

Când efectuați o revizuire a strategiei dvs. interne de conectare, utilizați un instrument de analiză pentru a analiza parcursul utilizatorilor site-ului dvs. Folosesc Google Analytics.

Prin Google Analytics, puteți analiza cât timp petrec oamenii pe o pagină și ce fac atunci când ajung. Puteți accesa informații despre călătoria vizitatorilor prin tabloul de bord al fluxului de comportament.

Prin intermediul acestui tablou de bord, puteți vedea unde oamenii fac clic pe site-ul dvs. Utilizați aceste date pentru a vă revizui conținutul și pentru a vă îmbunătăți conectarea. În timp, prin încercări și erori, puteți implementa modificări care îmbunătățesc implicarea vizitatorilor și reduc rata ratei de respingere a paginilor.

O revizuire a termenilor de căutare pe care oamenii îi utilizează pe site-ul dvs. oferă, de asemenea, informații despre conținutul pe care oamenii doresc să îl acceseze și să se lupte să îl găsească. Puteți utiliza aceste informații pentru a vă îmbunătăți conectarea internă.

Linia de fund

Dacă doriți să îmbunătățiți experiența de utilizare a site-ului dvs. web, trebuie să vă petreceți timpul îmbunătățind și optimizând structura de linkuri interne. Linkurile interne îi ajută pe vizitatori să navigheze pe site-ul dvs., oferă o ierarhie a informațiilor pentru conținutul dvs. și răspândesc puterea PageRank în jurul site-ului dvs.

În acest ghid, am împărtășit o strategie pentru auditul linkurilor interne și câteva sfaturi pe care le puteți urma atunci când faceți modificări la conținutul dvs. Luați această abordare în etape. Începeți prin auditarea linkurilor la nivel de site și a celui mai popular conținut de pe site-ul dvs. Pe măsură ce vedeți îmbunătățiri ale traficului site-ului dvs. și o experiență îmbunătățită a utilizatorului, extindeți sfera recenziei.

Dacă urmați cele mai bune practici pe care le-am discutat, site-ul dvs. va obține clasamentul și traficul pe care îl merită. Implementarea acestor sfaturi vă va ajuta să îmbunătățiți experiența utilizatorului, ceea ce vă poate ajuta să creșteți profiturile companiei.