Key Takeaways de la MarTech & Marketing Nation 2018

În martie am enumerat conferințele la care urma să participe Instapage. Ultimele două săptămâni au fost deosebit de ocupate, deoarece am participat recent la două dintre cele mai mari conferințe de marketing, MarTech West și Marketing Nation Summit 2018. A fost o șansă pentru noi să rămânem la curent cu ultimele tendințe de marketing, să vedem cum alți marketeri de top rezolvă clienții puncte de durere și să învețe de la alți lideri din domeniile lor respective.

Iată câteva aspecte importante și ceea ce am învățat atât de la MarTech, cât și de la Marketing Nation 2018.

MarTech West

MarTech a prezentat o mare varietate de prezentări, de la inteligență artificială la construirea unei stive complete de marketing până la respectarea GDPR. Bineînțeles, a existat ceva pentru fiecare marketer și o grămadă de mâncăruri cheie.

Tehnologul șef de marketing a dat startul în prima zi, prezentând 5 întreruperi ale marketingului care vor forma viitorul industriei:

În timpul sesiunii, au observat că 58,2% dintre liderii de marketing și-au restructurat departamentele de marketing și / sau IT pentru a valorifica mai bine tehnologia de marketing. Acest lucru are sens având în vedere
există mai mult de 6.800 de tehnologii în publicitate, conținut, social, comerț, date și management.
Ne putem raporta la această restructurare, deoarece monitorizăm întotdeauna propria noastră tehnologie pentru a ne asigura că ne satisface nevoile și ne ajută să ne atingem obiectivele companiei.

Apoi, Workfront a evidențiat 3 tendințe de digitalizare care modelează marketingul modern:

Nu numai asta, ci 33% dintre companiile de marketing digital consideră colaborarea drept cea mai mare provocare de marketing. Am recunoscut acest lucru anul trecut și am introdus soluția noastră de colaborare pentru a ajuta echipele de marketing să comunice mai eficient în timpul procesului de creare a paginii de destinație după clic.

În afară de sesiunile inteligente din ambele zile, am întâlnit o mulțime de specialiști în marketing inteligent care s-au oprit la standul nostru și au oferit o Oculus Rift în acest proces!

La standul nostru am vorbit cu mulți clienți Instapage cărora le place să folosească platforma pentru a-și optimiza cheltuielile publicitare. Pentru specialiștii în marketing care nu sunt familiarizați cu Instapage, am demonstrat platforma și am explicat modul în care funcționalitatea noastră AMP optimizează pagina de destinație post-clic pentru utilizatorii de dispozitive mobile.

O întrebare obișnuită pe care o puneau vizitatorii a fost modul în care Instablocks ™ și Global Blocks funcționează pentru a crea pagini rapid la scară, în timp ce colaborează cu o echipă. Alții s-au întrebat despre ce domenii publicăm și despre partenerii de integrare din platforma noastră.

Iată câteva dintre echipele Instapage de la standul nostru:

Summit-ul Marketing Nation

„Fearless Marketer” a fost tema pentru Marketing Nation 2018. Dar ce înseamnă asta? Un agent de piață neînfricat înseamnă să fii încrezător, să șansezi și să găsești butonul „pornit”.

La fel ca MarTech, Marketing Nation a oferit o gamă largă de sesiuni de desfășurare - de la ABM la marketingul de conținut, până la construirea unui cadru pentru un motor de vânzare încrucișată și multe altele. Marketo chiar și-a dezvăluit secretul pentru construirea unui motor de generare a cererii. Au explicat câteva campanii de testare A / B foarte creative, cu timp de trimitere prin e-mail (se pare că ora 13:00 Pacific a avut cel mai bun randament cu rate de deschidere și clicuri).

Într-un test separat, au identificat care categorii de e-mailuri de respingere ușoară au fost cele mai dăunătoare reputației expeditorului și, prin urmare, ratele deschise. Drept urmare, echipa lor a încetat să trimită e-mailuri la acele adrese care au sărit de cel puțin 6 ori în ultimele 30 de zile.

Perspectivele de acest fel îi inspiră pe specialiștii în marketing să acorde o atenție deosebită datelor și să fie încrezători în deciziile lor. Deoparte, ceea ce s-a remarcat cu adevărat pentru echipa noastră au fost prezentările principale.

Sarah Kennedy, CMO la Marketo

Sarah și-a povestit povestea ei ca jucătoare de baschet MVP și Texas. Echipa ei avea 35-0 în direcția campionatului de stat. În ultimele secunde, ea a mers pe linia aruncării libere pentru două lovituri. I-a scăpat totul din prima lovitură și mulțimea a scandat „airball!” Singurul lucru mai dificil, spune Sarah, a fost să știe că mai trebuie să mai tragă o aruncare liberă într-o situație atât de dificilă și jenantă.

„Aveam de gând să fug din momentul respectiv sau să mă ridic la provocare și să reușesc?” În nici un caz! A făcut a doua lovitură pentru că era neînfricată ...

Sarah și-a închis prezentarea prin prezentarea membrilor inaugurali ai Fearless 50 și a găzduit o masă rotundă cu câștigătorii premiului despre ceea ce înseamnă să fii un marketer neînfricat.

Jonathan Mildenhall, fost CMO la Airbnb

„Tot ce am făcut în cariera mea s-a bazat pe umanitate și creativitate.” Aceasta a fost tema îndrumătoare pentru discursul principal al lui Jonathan Mildenhall.

Demonstrat de superbrandurile din ultimii 30 de ani - Coca-Cola (1980), Nike (1990) și Apple (2000), Jonathan și-a dezvăluit formula pentru dezvoltarea unui „superbrand:”

• Marketerii neînfricați se mișcă cu viteza culturii
• Propunere de valoare recunoscută instantaneu
• Marcă iconică și sistem de identitate vizuală
• Ideologie universală care transcende afacerea

Fără îndoială, punctele culminante ale discuției au fost exemplele pe care le-a reușit în cariera sa în construirea superbrandurilor. Jonathan și echipele sale au fost responsabili pentru unele dintre cele mai atractive și creative campanii de publicitate de marcă din memoria recentă.

Unele aspecte importante ale campaniei publicitare includ automatul Coca-Cola între India și Pakistan, unde a spart barierele și a creat un moment simplu de legătură între cele două națiuni. Apoi, a fost decizia îndrăzneață de a dezvolta controversata reclamă America the Beautiful Super Bowl, în care vicepreședintele Biden l-a lăudat într-un tweet la scurt timp după aceea.

Trecând la succesele sale Airbnb, el a spus povestea parteneriatului cu Institutul de Artă din Chicago pentru a recrea dormitorul lui Vincent Van Gogh și a-l oferi spre închiriere cu 10 USD pe noapte!

Concluzia sa a fost campania Oscar 2016, în care Airbnb a fost interzis să facă orice publicitate TV, întrucât un lanț hotelier a fost sponsor oficial pentru spectacolul de premiere. La acea vreme, un spot TV de 30 de secunde s-a vândut cu 2 milioane de dolari. El și-a provocat echipa să fie îndrăzneață și să găsească o modalitate creativă de a deturna conversația în favoarea Airbnb cu doar 1/10 din buget! Rezultatul a fost campania Twitter #LiveintheMovies, care a creat în cele din urmă mai multe conversații generate de utilizatori decât oricare alt agent de publicitate Oscar în acel an:

Lindsey Vonn, de trei ori medaliată olimpică

Proaspăt scoasă din medalia olimpică de bronz din 2018, Lindsey Vonn a fost extrem de inspirată pentru casa ambalată. Cea mai mare mâncare pe care am învățat-o este că pregătirea este esențială pentru toate, iar performanța dvs. este direct proporțională cu cât ați băgat, indiferent dacă sunteți un schior de clasă mondială sau un comerciant digital. Și, în ciuda faptului că a adunat aproape 70 de răniți în carieră, Lindsey a revenit întotdeauna mai puternic decât înainte.

Chiar și cu toate realizările sale din timpul ilustrei sale cariere, Lindsey este la doar trei curse în afară de a fi cea mai decorată femeie de schi din toate timpurile. Nu vrea să fie depășită de nimeni, ea aspiră să concureze și cu schiorii de sex masculin. Atât de mult încât a trimis deja o propunere federației de schi și așteaptă cu nerăbdare ca aceasta să fie aprobată. Discurs destul de inspirațional de la început până la sfârșit pentru a spune cel puțin!

Au existat prea multe citate de semnături din notele cheie pentru a le enumera pe toate în această recapitulare, dar poate cel mai memorabil a venit de la Nnamdi Nwoke, un membru nou introdus în Fearless 50:

Nu trebuie să fii întotdeauna un adept, ci să fii mereu student.

Traducere: Aflați de la alți marketeri talentați și găsiți-vă propriul buton „pornit”.

Acesta este un pachet de la MarTech și Marketing Nation 2018

Dacă nu ați putut participa la niciuna dintre conferințe, vă recomandăm să încercați pentru 2019! Vă puteți aștepta la noi la fiecare conferință anul viitor și așteptăm cu nerăbdare să vă întâlnim! Fiți la curent cu pagina noastră de evenimente, unde puteți găsi Instapage pe tot parcursul anului, unde puteți întâlni echipa. Între timp, înscrieți-vă aici pentru o demonstrație Enterprise.