9 pagini de destinație de securitate pentru a vă face pagina mai de încredere

În calitate de companie care oferă servicii de securitate, potențialii trebuie să știe că pot avea încredere în ceea ce aveți de oferit. Prima lor impresie despre compania dvs. vă poate câștiga (sau vă poate pierde) în cele din urmă o vânzare. Aici intră în joc o pagină de destinație după clic.

Și, indiferent de ofertă, are sens doar ca paginile dvs. de destinație după clic să fie la fel de sigure ca serviciile pe care le oferiți. Fiecare pagină ar trebui să includă o varietate de semnale de încredere, astfel încât oamenii să fie convinși că informațiile lor vor fi păstrate în siguranță. Aceste semnale de încredere pot fi o combinație dintre oricare dintre următoarele: mărturii ale clienților, sigle de marcă, premii din industrie, sigle de plată securizate etc.

Înainte de a examina paginile de destinație post-clic de securitate de mai jos, să începem cu un memento fundamental.

Ce este o pagină de destinație după clic?

O pagină de destinație după clic este o pagină web independentă care folosește elemente persuasive - cum ar fi titluri convingătoare, medii interesante, dovezi sociale valoroase, butoane CTA contrastante etc. - pentru a convinge vizitatorii să ia măsuri în legătură cu o anumită ofertă. Acțiunea ar putea fi înscrierea pentru un cont sau o perioadă de încercare gratuită, solicitarea unei estimări gratuite, înregistrarea la un seminar web, programarea unei demonstrații și multe altele.

9 Exemple de pagini de destinație post-clic de securitate

(Pentru pagini mai scurte, am afișat întreaga pagină. Pentru pagini mai lungi, am afișat numai deasupra paginii, așa că va trebui să faceți clic pe pagină pentru a vedea câteva dintre punctele pe care le discutăm. De asemenea, rămâneți în rețineți că unele pagini pot fi supuse testării A / B cu o versiune alternativă decât este afișată mai jos.)

1. Oracle

Ca parte a suitei sale de servicii, Oracle oferă securitate în cloud și o promovează cu acest anunț Google. Mai întâi anunțul, apoi pagina de destinație respectivă după clic:

Ce face bine pagina:

• Adresa URL „HTTPS” asigură vizitatorilor că site-ul Oracle este sigur și că persoanele din afară nu vor putea accesa informațiile lor.
• O politică de confidențialitate notifică potențialii exact cum vor fi distribuite informațiile lor personale.
• Punctele glonț și copiile aldine permit vizitatorilor să scaneze pagina și să determine rapid ce oferte cheie au Oracle Cloud.
• Săgeata de pe butonul CTA servește ca un indiciu vizual, ajutând atragerea atenției potențialilor și comunicându-le că există mai multe de văzut dincolo de această pagină.

Ce ar putea fi testat A / B:

• Adăugarea de mărturii de la clienții Oracle care au beneficiat de acest brief ar încuraja probabil vizitatorii să-l descarce și pe acesta.
• Afișarea scurtului pagină cu pagină ar putea împiedica descărcarea vizitatorilor, deoarece au văzut deja rezumatul în întregime.
• Copierea butonului CTA nu este foarte convingătoare, deoarece nu este orientată spre beneficii sau personalizată.
• Linkurile din subsol acționează ca linkuri de ieșire și ar putea distrage cu ușurință vizitatorii și le pot elimina din pagină fără a face conversii.

2. McAfee

McAfee este unul dintre liderii industriei în software antivirus și securitate pe internet. Pentru a-și evidenția pachetul Total Protection ™, și ei folosesc Google Ads. În primul rând este anunțul cu titlul „Premiat” pentru a convinge potențialii că software-ul lor este foarte respectat:

Apoi, pagina de destinație post-clic de vânzări:

Ce face bine pagina:

• HTTPS din URL le permite vizitatorilor să știe că site-ul este sigur și că informațiile lor nu vor fi susceptibile la atacuri externe.
• Insignia albastră „Cumpărați cu încredere” și insigna de garanție a satisfacției atât pe pagina de destinație post-clic, cât și pe pagina de plăți ulterioară asigură o garanție de 30 de zile de returnare a banilor, asistență gratuită pentru clienți și o garanție de protecție împotriva virușilor.
• Logo-urile cardului de credit din pagina de plăți le permit prospecților să știe ce plăți sunt sigure.
• Imaginea software oferă vizitatorilor o previzualizare a aspectului pachetului Total Protection ™.
• Butonul verde CTA atrage atenția foarte bine, atrăgând vizitatorii să facă clic.
• Includerea prețului pe butonul CTA este o tehnică excelentă a paginii de vânzări, care amintește potențialilor că software-ul este în vânzare și probabil că nu va dura pentru totdeauna.
• Lista de verificare a comparației evidențiază numeroasele moduri în care McAfee depășește alte companii.
• Designul click-through elimină fricțiunea ascunzând formularul până când potențialii au aflat despre oferta în întregime.

Ce ar putea fi testat A / B:

• Includerea mărturiilor clienților ar evidenția modul în care clienții actuali sunt mulțumiți de McAfee și de software-ul lor de protecție.
• Prezentarea premiilor din industrie ar aduce și mai multă credibilitate companiei, cu condiția ca McAfee să câștige premii.
• Perioada de încercare gratuită de 30 de zile ar putea împiedica oamenii să cumpere software-ul. Mai bine ar fi să promovați această ofertă pe propria pagină de destinație dedicată post-clic.
• Este posibil ca linkurile de ieșire din tipărirea mică să elimine vizitatorii din pagină înainte de a face conversia.
• O dată expirată a drepturilor de autor ar putea determina vizitatorii să pună la îndoială validitatea ofertei.
• Creșterea spațiului alb ar ajuta pagina să arate mai puțin aglomerată și mai ușor de navigat.

3. ADT

Ce face bine pagina:

• HTTPS din adresa URL asigură vizitatorilor că informațiile lor private sunt sigure și nu vor fi semnalate de Google.
• Insignele companiei de la BBB, Trustpilot și Triple Certified Security Advisors sporesc credibilitatea companiei.
• Mărturiile clienților direct de la Trustpilot permit vizitatorilor să vadă exact ce spun clienții despre sistemele de alarmă de securitate la domiciliu ale companiei. Cu toate acestea, compania este evaluată doar cu 5,8 din 10, deci este posibil ca acest lucru să nu funcționeze la fel de bine cum a fost planificat.
• O garanție de restituire a banilor va face probabil ca potențialii să se simtă mai obligați să solicite o ofertă gratuită de la Kaspersky.
• Numerele de telefon cu apelare simplificată fac ca vizitatorii să contacteze rapid și ușor serviciul clienți, oferind o experiență pozitivă utilizatorului.
• Imaginea sistemului de securitate arată perspectivelor ce va include comanda lor.
• „Gratuit” este evidențiat în mai multe locații de-a lungul paginii, ceea ce reprezintă un mod dovedit de a determina oamenii să acționeze.
• Doar 4 câmpuri de formular facilitează rapid și ușor ca potențialii să solicite o ofertă gratuită.
• Săgeata butonului CTA servește drept indiciu direcțional, convingând potențialii să treacă la pagina următoare.

Ce ar putea fi testat A / B:

• Adăugarea unor premii din industrie ar face probabil ca potențialii să se simtă mai confortabili cu compania și sistemul de securitate.
• Creșterea spațiului alb ar face ca pagina să fie mai ușor de degresat și evaluat oferta.
• Butonul portocaliu CTA nu iese în evidență, deoarece este împotriva unei alte nuanțe de portocaliu, iar această culoare este folosită în altă parte a paginii.
• Prea multe copii sunt copleșitoare și ar putea determina vizitatorii să părăsească pagina.

4. Kaspersky

Campania Kaspersky după clic pe pagina de destinație prezintă o pagină de vânzări click-through cu mai multe elemente pentru a convinge vizitatorii să facă clic pe t - un preț de vânzare, butoane CTA cu contrast de culoare, copiere cu marcatori, o diagramă pentru a demonstra cum Kaspersky se compară cu alte soluții de securitate pe Internet, și altele:

Semnalele de încredere, prin intermediul, se găsesc în principal pe pagina de plăți:

Ce face bine pagina:

• Adresa URL sigură (HTTPS) înseamnă că site-ul este sigur și informațiile private ale vizitatorilor nu sunt expuse riscului.
• O siglă de plăți securizate asigură perspectivele că informațiile cardului de credit sunt sigure și nu vor fi accesate de nimeni.
• O garanție de 30 de zile de returnare a banilor le permite clienților să știe că Kaspersky își sprijină propriul produs atât de mult încât sunt dispuși să restituie celor care au probleme.
• Sigla BBB arată vizitatorilor că Kaspersky este o afacere acreditată de Better Business Bureau.
• Formularul cu mai mulți pași împarte formularul de achiziție lung în pași mai scurți și mai puțin descurajatori, astfel încât să fie mai ușor de completat.
• Săgeata în jos din partea dreaptă este un indiciu direcțional, îndreptând vizitatorii în jos pe pagină pentru a completa formularul și faceți clic pe butonul „Următorul”.

Ce ar putea fi testat A / B:

• Adăugarea de semnale de încredere la pagina de clic (mărturii ale clienților sau premii din industrie) ar crește încrederea mai devreme, înainte ca potențialii să ajungă la pagina de plăți.
• Selectarea în prealabil a casetei de selectare ar putea oferi companiei abonați de e-mail neinteresați.
• Sigla Kaspersky și link-urile de subsol acționează ca rute de evacuare departe de această pagină.

5. Punct de forță

Forcepoint folosește acest raport după pagina de destinație pentru a încuraja oamenii să se înregistreze pentru raportul lor gratuit de evaluare a amenințărilor în cloud. Din păcate, paginii îi lipsesc elemente de încredere:

Ce face bine pagina:

• HTTPS din URL îi informează pe vizitatori că toate comunicațiile dintre browserul lor și site-ul web sunt criptate și sigure.
• O politică de confidențialitate permite prospecților să vadă cum Forcepoint își va folosi informațiile personale.
• „Gratuit” evidențiat de mai multe ori pe parcursul copiei face dificilă vizitatorilor să refuze această ofertă.
• Punctele glonț verzi cu font îndrăzneț permit vizitatorilor să scaneze pagina și să determine cheile de luat masa din raport.
• Încapsularea formularului servește drept indiciu vizual, atrăgând atenția vizitatorului asupra acestuia.
• Decuparea săgeții din partea de sus a formularului este un alt indiciu vizual, încurajând oamenii să completeze formularul.

Ce ar putea fi testat A / B:

• Includerea unei mărturii a clienților de la cineva care și-a primit deja raportul ar ajuta potențialii să se raporteze la ofertă și îi vor încuraja să descarce raportul.
• Prezentarea premiilor din industrie ar arăta vizitatorilor că Forcepoint a fost recunoscut și lăudat public.
• Linkuri de ieșire - sigla Forcepoint, butonul CTA „Aflați mai multe”, ghidul de întrebări frecvente și link-uri de subsol - oferă vizitatorilor căi de evacuare de pe pagină înainte de a putea face conversia.
• Copia CTA „Trimiteți” este vagă. „Trimiteți raportul meu gratuit!” ar produce probabil mai multe conversii.

6. Dell

Ce face bine pagina:

• HTTPS din URL le permite utilizatorilor să știe că informațiile lor confidențiale sunt foarte protejate.
• O politică de confidențialitate informează potențialii exact modul în care vor fi utilizate informațiile lor personale.
• Incapsularea formularului cu contrast de culoare îl face să iasă în evidență pe pagină.
• Descrierea formularului spune oamenilor cât va dura până să primească instrucțiunile de descărcare a software-ului.

Ce ar putea fi testat A / B:

• Adăugarea de semnale de încredere, precum mărturiile clienților, siglele mărcii și premiile din industrie, ar contribui la insuflarea încrederii în vizitatori și la creșterea probabilității lor de a converti.
• Logo-ul Dell și navigarea subsolului sunt linkuri de ieșire, permițând oamenilor să părăsească pagina fără a trimite cererea de evaluare.
• Butonul alb CTA se combină cu restul paginii, astfel încât este greu de găsit.
• Copia butonului CTA este vagă și ar trebui schimbată în ceva mai personalizat și atrăgător, cum ar fi „Trimiteți software-ul meu de evaluare!”

7. FireEye

FireEye a creat această pagină de destinație post-clic de securitate pentru a genera descărcări ale previziunilor lor de securitate pentru hârtia din 2018:

Ce face bine pagina:

• Adresa URL HTTPS înseamnă că informațiile personale ale vizitatorului vor fi accesate doar de site-ul web și nu vor avea parte de părți externe.
• O politică de confidențialitate și un scut de confidențialitate permit prospecților să știe exact cum vor fi păstrate și distribuite informațiile lor private.
• Copia cu marcatori permite vizitatorilor să afle rapid ce informații unice oferă ziarul.
• Încadrarea formularului ajută să atragă atenția asupra acestuia.
• Căsuța de opțiune nebifată o face atât de potențială, dacă doresc să primească e-mailuri de la FireEye.

Ce ar putea fi testat A / B:

• Includerea mărturiilor clienților poate ajuta la generarea mai multor conversii prin partajarea cu compania a poveștilor de succes ale altora.
• Adăugarea logo-urilor mărcii sau a premiilor din industrie ar arăta vizitatorilor că FireEye a fost recunoscut de alte persoane din industrie.
• Textul alb peste acest fundal face ca această pagină să fie mai dificil de citit. Acest lucru ar putea fi în detrimentul conversiilor.
• Afișarea unei imagini de copertă a hârtiei ar oferi vizitatorilor o previzualizare și ar putea face ca aceștia să aibă mai multe șanse să o descarce.
• Linkurile de ieșire - navigații de antet și subsol, sigla FireEye, resurse conexe etc. - oferă vizitatorilor părăsirea paginii de destinație post-clic fără a descărca hârtia.
• Copia butonului CTA este vagă. Ceva mai specific și personalizat precum „Vreau hârtia de predicții de securitate!” ar putea produce rezultate mai bune.

8. Infoblox

Ce face bine pagina:

• Logo-urile clienților și numărul total de clienți arată perspectivele în care Infoblox are încredere în multe alte companii bine-cunoscute.
• Caseta de umbre din jurul formularului îl face să iasă în evidență pe pagină, atrăgând mai multă atenție.
• Copiile îndrăznețe și punctele glonț atrag atenția asupra celor cinci puncte cheie ale cărții electronice.
• Imaginea de copertă a cărții electronice oferă prospecților o previzualizare a ceea ce vor descărca.

Ce ar putea fi testat A / B:

• Fără HTTPS în URL înseamnă că conexiunea nu este sigură, iar informațiile vizitatorului ar putea fi compromise. Google Chrome va semnaliza acest tip de pagină începând cu iulie 2018.
• Adăugarea unei mărturii a clienților de la una dintre companiile evidențiate ar adăuga și mai multă credibilitate la Infoblox.
• Prezentarea premiilor din industrie ar ajuta, de asemenea, vizitatorii să se simtă mai încrezători în decizia lor de a utiliza Infoblox ca securitate SaaS.
• Mai multe linkuri de ieșire (sigla Infoblox, butoanele pentru rețelele sociale și linkurile de subsol) sunt distractive și ar putea elimina cu ușurință vizitatorii de pe pagină fără a face conversii.
• Prea multe copii ar putea fi copleșitoare pentru vizitatori. De asemenea, face pagina dezechilibrată și mai puțin estetică.
• Un buton CTA mai contrastant, cum ar fi portocaliu, l-ar face să iasă în evidență și să genereze mai multe conversii.

9. BetterCloud

Ce face bine pagina:

• Adresa URL cu HTTPS respectă cele mai bune practici și nu va fi semnalată de Google Chrome ca nefiind sigură.
• Copierea minimă permite potențialilor să afle despre ofertă fără a fi copleșiți de text.
• Punctele glonț fac ca vizitatorii să scaneze pagina cu ușurință și să găsească câteva detalii importante despre hârtia albă.
• O formă încapsulată îl ajută să iasă în evidență, astfel încât mai mulți oameni să-l completeze.
• Pagina de copertă a hârtiei albe oferă o previzualizare a ofertei (chiar dacă nu arată mult, cu excepția titlului).

Ce ar putea fi testat A / B:

• Adăugarea oricăror semnale de încredere ar face ca BetterCloud să pară mai de încredere.
• Butonul albastru CTA nu iese în evidență la fel de mult ca și dacă ar fi portocaliu, de exemplu.
• Copia butonului CTA nu este deloc convingătoare sau personalizată. Schimbându-l cu ceva de genul „Arată-mi hârtia albă!” ar produce probabil mai multe descărcări.
• Bifarea casetei de înscriere ar putea lăsa BetterCloud persoanelor neinteresate pe lista lor de newsletter.
• Linkurile de ieșire din subsol ar putea trimite vizitatorii departe de pagină înainte de conversie.

Cum îți vei proiecta pagina?

Paginile de destinație post-clic cu conversie ridicată trebuie să le confere vizitatorilor încredere pentru ca aceștia să se simtă în siguranță în valorificarea ofertei dvs. Fără componente cheie precum HTTPS, mărturiile clienților, politica de confidențialitate și premiile din industrie, rata de conversie probabil nu va fi la fel de mare pe cât doriți. Construirea de pagini de destinație personalizate, după clic, este cea mai bună șansă de a câștiga o rată de conversie ridicată.

Transformați clicurile publicitare în conversii, creați pagini post-clic dedicate, care se încarcă rapid pentru fiecare ofertă. Vedeți cum puteți oferi publicului pagini de destinație unice post-clic înscriindu-vă astăzi la o demonstrație Instapage Enterprise.