MarTech & Marketing Nation 2018의 주요 내용

지난 3월에 우리는 Instapage가 참석할 컨퍼런스를 나열했습니다. 지난 2주는 가장 큰 마케팅 컨퍼런스인 MarTech West 및 Marketing Nation Summit 2018에 최근에 참석하면서 특히 바빴습니다. 최신 마케팅 트렌드를 파악하고 다른 최고의 마케터들이 고객 문제를 해결하는 방법을 확인할 수 있는 기회였습니다. 문제점을 파악하고 해당 분야의 다른 리더들로부터 배웁니다.

다음은 몇 가지 하이라이트와 MarTech와 Marketing Nation 2018에서 배운 내용입니다.

마테크 웨스트

MarTech는 인공 지능에서 완전한 마케팅 스택 구축, GDPR 준수에 이르기까지 다양한 프레젠테이션을 선보였습니다. 당연히 모든 마케터를 위한 무언가가 있었고 중요한 테이크아웃도 있었습니다.

CMO(Chief Marketing Technologist)는 업계의 미래를 형성할 마케팅의 5가지 혁신을 요약한 첫날을 시작했습니다.

세션 동안 그들은 마케팅 리더의 58.2%가 마케팅 기술을 더 잘 활용하기 위해 마케팅 및/또는 IT 부서를 재구성했다고 언급했습니다. 이것은 고려하는 것이 합리적입니다.
광고, 콘텐츠, 소셜, 커머스, 데이터 및 관리 전반에 걸쳐 6,800개 이상의 기술이 존재합니다.
우리는 항상 자체 기술 스택을 모니터링하여 우리의 요구 사항을 충족하고 회사 목표를 달성하는 데 도움이 되는지 확인하기 때문에 이 구조 조정과 관련될 수 있습니다.

다음으로 Workfront는 현대 마케팅을 형성하는 3가지 디지털화 트렌드를 강조했습니다.

뿐만 아니라 디지털 마케팅 회사의 33%가 협업을 가장 큰 마케팅 과제로 보고 있습니다. 우리는 작년에 이를 인지하고 마케팅 팀이 클릭 후 랜딩 페이지 생성 과정에서 보다 효율적으로 커뮤니케이션할 수 있도록 협업 솔루션을 도입했습니다.

이틀에 걸친 통찰력 있는 세션 외에도 우리 부스에 들러 그 과정에서 오큘러스 리프트를 증정해 준 똑똑한 마케터들을 많이 만났습니다!

우리 부스에서 우리는 플랫폼을 사용하여 광고 지출을 최적화하는 것을 즐기는 많은 Instapage 고객과 이야기를 나눴습니다. Instapage에 익숙하지 않은 마케팅 담당자를 위해 플랫폼을 시연하고 AMP 기능이 모바일 사용자를 위해 클릭 후 방문 페이지를 최적화하는 방법을 설명했습니다.

부스 방문자가 묻는 일반적인 질문은 Instablocks™ 및 Global Blocks가 팀과 협업하면서 대규모로 페이지를 빠르게 생성하는 방법이었습니다. 다른 사람들은 우리가 게시하는 도메인과 우리 플랫폼의 통합 파트너에 대해 문의했습니다.

다음은 우리 부스의 Instapage 팀입니다.

마케팅 네이션 서밋

“Fearless Marketer”는 Marketing Nation 2018의 주제였습니다. 그런데 그것이 무엇을 의미합니까? 두려움이 없는 마케터는 자신감을 갖고 기회를 잡고 "켜기" 버튼을 찾는 것입니다.

MarTech와 마찬가지로 Marketing Nation은 ABM에서 콘텐츠 마케팅, 교차 판매 엔진을 위한 프레임워크 구축 등에 이르기까지 다양한 세부 세션을 제공했습니다. Marketo는 수요 창출 엔진을 구축하는 비결을 공개하기도 했습니다. 그들은 이메일 전송 시간이 포함된 정말 창의적인 A/B 테스트 캠페인에 대해 설명했습니다.

별도의 테스트에서 그들은 어떤 이메일 소프트 바운스 카테고리가 발신자 평판과 그에 따른 공개율에 가장 해로운지를 식별했습니다. 그 결과, 그들의 팀은 지난 30일 동안 최소 6번 소프트 바운스된 주소로 이메일을 보내는 것을 중단했습니다.

이와 같은 통찰력은 마케터가 데이터에 세심한 주의를 기울이고 자신의 결정에 확신을 갖도록 영감을 줍니다. 그 모든 것을 제쳐두고, 우리 팀에서 정말 눈에 띄는 것은 기조 연설이었습니다.

마케토 CMO 사라 케네디

Sarah는 MVP이자 텍사스 주립 고등학교 농구 선수로서의 자신의 이야기를 들려주었습니다. 그녀의 팀은 주 챔피언십 게임으로 향하는 35-0이었습니다. 막판 초에 그녀는 2개의 슛을 위해 자유투 라인으로 갔다. 그녀는 첫 번째 샷에서 모든 것을 놓쳤고 관중들은 "에어볼!"을 외쳤습니다. Sarah는 그보다 더 어려웠던 점은 그처럼 어렵고 난처한 상황에서 자유투를 한 번 더 쳐야 한다는 사실을 알고 있었다고 말합니다.

"나는 순간을 도피할 것인가, 도전에 나서서 성공할 것인가?" 안 돼요! 그녀는 두려움이 없었기 때문에 세컨드 샷을 했다 ...

Sarah는 Fearless 50의 창립 멤버를 소개하며 기조 연설을 마무리하고 수상 경력에 빛나는 마케터가 된다는 것이 무엇을 의미하는지에 대한 원탁 토론을 주최했습니다.

에어비앤비의 전 CMO 조나단 밀든홀(Jonathan Mildenhall)

"제가 경력에서 한 모든 것은 인간성과 창의성을 기반으로 했습니다." 그것이 Jonathan Mildenhall의 기조 연설의 안내 주제였습니다.

지난 30년 동안 코카콜라(1980년대), 나이키(1990년대), 애플(2000년대)과 같은 슈퍼브랜드를 통해 입증된 조나단은 "슈퍼브랜드"를 개발하기 위한 자신의 공식을 공개했습니다.

• 두려움 없는 마케터는 문화의 속도로 움직입니다
• 즉시 인식 가능한 가치 제안
• 아이코닉 브랜드 마크와 비주얼 아이덴티티 시스템
• 비즈니스를 초월한 보편적 이념

의심할 여지 없이, 연설의 하이라이트는 그가 슈퍼브랜드를 구축하는 경력에서 관리한 사례였습니다. Jonathan과 그의 팀은 최근 기억에 가장 매력적이고 창의적인 브랜드 광고 캠페인을 담당했습니다.

일부 광고 캠페인 하이라이트에는 인도와 파키스탄 사이의 코카콜라 자판기가 포함되어 있습니다. 이 자판기는 장벽을 허물고 두 나라 사이에 단순한 연결의 순간을 만들었습니다. 다음으로, 바이든 부통령이 잠시 후 트윗에서 그를 칭찬한 논란의 여지가 있는 미국의 아름다운 슈퍼볼 광고를 개발하기로 한 대담한 결정이었습니다.

에어비앤비의 성공을 이어가며 그는 시카고 아트 인스티튜트(Art Institute of Chicago)와 협력하여 빈센트 반 고흐(Vincent Van Gogh)의 침실을 재창조하고 하룻밤에 10달러에 임대한 이야기를 들려주었습니다!

그의 기조연설을 마무리하면서 2016년 오스카 시상식에서 에어비앤비는 호텔 체인이 시상식의 공식 후원사였기 때문에 TV 광고를 금지한 캠페인이었습니다. 당시 30초짜리 TV 광고가 200만 달러에 팔렸다. 그는 팀원들에게 단 1/10의 예산으로 Airbnb에게 유리하게 대화를 가로채는 창의적인 방법을 찾도록 과감하게 도전했습니다 ! 그 결과 #LiveintheMovies Twitter 캠페인이 탄생했으며 궁극적으로 그 해의 다른 어떤 오스카상 광고주보다 더 많은 사용자 생성 대화를 생성했습니다.

린지 본, 3번의 올림픽 메달리스트

2018년 올림픽 동메달을 획득한 직후, Lindsey Vonn은 포장된 집에 매우 영감을 불어넣었습니다. 우리가 배운 가장 큰 교훈은 준비가 모든 것의 핵심이며 당신의 성과는 세계적 수준의 스키어든 디지털 마케터이든 관계없이 투자한 금액에 정비례한다는 것입니다. 그리고 그녀의 경력에서 거의 70개의 부상을 입었음에도 불구하고 Lindsey는 항상 이전보다 더 강하게 반격했습니다.

그녀의 저명한 경력 동안 그녀의 모든 성취에도 불구하고, Lindsey는 역사상 가장 장식된 여성 스키어가 되기까지 단 3개의 레이스에 불과합니다. 누구에게도 뒤지지 않고 남자 스키어들과 경쟁하고 싶다. 그녀는 이미 스키 연맹에 제안서를 보냈고 승인되기를 고대하고 있습니다. 처음부터 끝까지 아주 감동적인 연설!

이 요약에서 모두 나열하기에는 기조 연설의 서명 인용문이 너무 많았지만 가장 기억에 남는 것은 Fearless 50에 새로 입성한 Nnamdi Nwoke일 것입니다.

항상 추종자가 될 필요는 없지만 항상 학생이 되어야 합니다.

번역: 다른 재능 있는 마케터로부터 배우고 자신만의 겁 없는 "켜기" 버튼을 찾으십시오.

MarTech 및 Marketing Nation 2018의 요약입니다.

어느 컨퍼런스에도 참석하지 못하셨다면 2019년에 꼭 도전해 보시기 바랍니다! 내년에도 각 컨퍼런스에서 다시 만날 수 있기를 기대합니다! 일년 내내 팀을 만날 수 있는 Instapage를 찾을 수 있는 이벤트 페이지를 계속 지켜봐 주십시오. 그동안 여기에서 Enterprise 데모에 등록하십시오.