MarTech＆Marketing Nation2018の重要なポイント

3月に、Instapageが参加する会議をリストアップしました。 過去2週間は、MarTechWestとMarketingNation Summit 2018の2つの最大のマーケティング会議に最近参加したため、特に忙しかったです。最新のマーケティングトレンドを常に把握し、他のトップマーケターが顧客をどのように解決しているかを確認するチャンスでした。課題、およびそれぞれの分野の他のリーダーから学びます。

ここでは、いくつかのハイライトと、MarTechとMarketing Nation2018の両方から学んだことを示します。

マーテックウエスト

MarTechは、人工知能から完全なマーケティングスタックの構築、GDPRコンプライアンスまで、さまざまなプレゼンテーションを特集しました。 当然のことながら、すべてのマーケティング担当者にとって何かがあり、重要なポイントがたくさんありました。

チーフマーケティングテクノロジストは、業界の未来を形作るマーケティングの5つの混乱の概要を説明する初日を開始しました。

セッション中に、彼らは、マーケティングリーダーの58.2％が、マーケティングテクノロジーをより有効に活用するために、マーケティング部門やIT部門を再編成したことを指摘しました。 これは考慮して理にかなっています
広告、コンテンツ、ソーシャル、コマース、データ、および管理全体で6,800を超えるテクノロジーが存在します。
自社の技術スタックを常に監視して、ニーズを満たし、会社の目標を達成できるようにしているため、この再構築に関連することができます。

次に、Workfrontは、現代のマーケティングを形作る3つのデジタル化トレンドに焦点を当てました。

それだけでなく、デジタルマーケティング企業の33％は、コラボレーションを最大のマーケティング課題と見なしています。 私たちは昨年これを認識し、クリック後のランディングページの作成プロセス中にマーケティングチームがより効率的にコミュニケーションできるようにコラボレーションソリューションを導入しました。

両日の洞察に満ちたセッションの他に、私たちはブースに立ち寄り、その過程でOculus Riftを配った多くの賢いマーケターに会いました！

私たちのブースでは、プラットフォームを使用して広告費を最適化することを楽しんでいる多くのInstapageの顧客と話をしました。 Instapageに慣れていないマーケターのために、プラットフォームのデモを行い、AMP機能がモバイルユーザーのクリック後のランディングページを最適化する方法を説明しました。

ブースの訪問者がよく尋ねる質問は、Instablocks™とGlobal Blocksがどのように機能して、チームと協力しながら大規模なページをすばやく作成するかということでした。 他の人は、私たちがどのドメインに公開するか、そして私たちのプラットフォームの統合パートナーについて尋ねました。

これが私たちのブースのInstapageチームの一部です：

マーケティングネーションサミット

「FearlessMarketer」はMarketingNation 2018のテーマでした。しかし、それはどういう意味ですか？ 大胆不敵なマーケティング担当者は、自信を持ってチャンスをつかみ、「オン」ボタンを見つけることがすべてです。

MarTechと同様に、Marketing Nationは、ABMからコンテンツマーケティング、クロスセリングエンジンのフレームワークの構築など、さまざまなブレイクアウトセッションを提供しました。 Marketoは、需要生成エンジンを構築する秘訣さえ明らかにしました。 彼らは、電子メールの送信時間でいくつかの本当に創造的なA / Bテストキャンペーンを説明しました（太平洋標準時の午後1時は、オープン率とクリックスルー率で最高のパフォーマンスを示しました）。

別のテストで、彼らはどの電子メールソフトバウンスカテゴリが送信者の評判、したがってオープンレートに最も有害であるかを特定しました。 その結果、チームは過去30日間に少なくとも6回ソフトバウンスしたアドレスへのメールの送信を停止しました。

これらのような洞察は、マーケターがデータに細心の注意を払い、彼らの決定に自信を持つように促します。 それはさておき、私たちのチームにとって本当に際立っていたのは基調講演でした。

MarketoのCMO、Sarah Kennedy

サラは、MVPおよびテキサス州の全州高校バスケットボール選手としての彼女の話を語りました。 彼女のチームは35-0で州のチャンピオンシップゲームに向かっていました。 最後の数秒で、彼女は2ショットのフリースローラインに行きました。 彼女は最初のショットですべてを逃し、群衆は「エアボール」を唱えました。 サラは、もっと難しいのは、そのような難しい、恥ずかしい状況で、まだ別のフリースローを撃たなければならないことを知っていたということだけだったと言います。

「私はその瞬間から逃げるつもりでしたか、それとも挑戦にステップアップして成功するつもりでしたか？」 とんでもない！ 彼女は恐れを知らなかったのでセカンドショットをしました…

サラは、フィアレス50の最初のメンバーを紹介することで基調講演を締めくくり、大胆不敵なマーケティング担当者であることが何を意味するかについて、受賞者との円卓会議を主催しました。

ジョナサンミルデンホール、Airbnbの元CMO

「私のキャリアで行ったことはすべて、人間性と創造性に基づいています。」 それがジョナサン・ミルデンホールの基調講演の指針となったテーマでした。

過去30年間のスーパーブランド、コカ・コーラ（1980年代）、ナイキ（1990年代）、アップル（2000年代）によって実証されたジョナサンは、「スーパーブランド」を開発するための彼の公式を明らかにしました。

• 大胆不敵なマーケターは文化のスピードで動きます
• 即座に認識できる価値提案
• 象徴的なブランドマークとビジュアルアイデンティティシステム
• ビジネスを超越する普遍的なイデオロギー

間違いなく、講演のハイライトは、彼がスーパーブランドを構築するキャリアの中で管理した例でした。 ジョナサンと彼のチームは、最近の記憶の中で最も魅力的で創造的なブランド広告キャンペーンのいくつかを担当してきました。

広告キャンペーンのハイライトには、インドとパキスタンの間のコカ・コーラ自動販売機があり、障壁を打ち破り、両国の間に単純なつながりの瞬間を生み出しました。 次に、物議を醸しているアメリカ・ザ・ビューティフル・スーパーボウルの広告を開発するという大胆な決定があり、バイデン副大統領はその直後のツイートで彼を称賛しました。

Airbnbでの成功に移り、彼はシカゴ美術館と提携してフィンセントファンゴッホの寝室を再現し、1泊10ドルでレンタルできるようにしたという話をしました。

彼の基調講演を締めくくるのは、ホテルチェーンがアワードショーの公式スポンサーであったため、Airbnbがテレビ広告を行うことを禁じられた2016年のオスカーキャンペーンでした。 当時、30秒のテレビスポットは200万ドルで売られていました。 彼はチームに大胆に挑戦し、わずか1/10の予算でAirbnbに有利な会話をハイジャックする創造的な方法を見つけました！ その結果、＃LiveintheMovies Twitterキャンペーンが生まれ、最終的には、その年に他のどのオスカー広告主よりも多くのユーザー生成会話が作成されました。

リンゼイボン、3度のオリンピックメダリスト

2018年のオリンピック銅メダルを獲得したばかりのリンゼイ・ボンは、満員の家に非常に刺激を与えました。 私たちが学んだ最大のポイントは、準備がすべての鍵であり、あなたが世界クラスのスキーヤーであるかデジタルマーケティング担当者であるかに関係なく、あなたのパフォーマンスはあなたが投入した量に正比例するということです。 そして、彼女のキャリアの中でほぼ70の怪我を集めたにもかかわらず、リンジーは常に以前よりも強く跳ね返りました。

彼女の輝かしいキャリアの中での彼女のすべての業績にもかかわらず、リンジーは史上最も装飾された女性スキーヤーになるには至っていないわずか3レースです。 彼女は誰にも負けたくないので、男性スキーヤーとも競争することを熱望しています。 彼女はすでにスキー連盟に提案を送っており、それが承認されるのを楽しみにしています。 控えめに言っても、最初から最後までかなり感動的なスピーチ！

基調講演からの署名の引用が多すぎて、この要約にすべてをリストすることはできませんでしたが、おそらく最も記憶に残るのは、Fearless50に新たに加わったメンバーであるNnamdiNwokeからでした。

必ずしもフォロワーである必要はありませんが、常に学生である必要があります。

翻訳：他の才能のあるマーケターから学び、あなた自身の恐れを知らない「オン」ボタンを見つけてください。

これは、MarTech and Marketing Nation2018のまとめです。

どちらの会議にも参加できなかった場合は、2019年にぜひお試しください。 来年もまた各会議でご期待いただけますので、よろしくお願いいたします。 チームに会うことができる年間を通してInstapageを見つけることができる私たちのイベントページにご期待ください。 それまでの間、こちらからエンタープライズデモにサインアップしてください。