Wichtige Erkenntnisse der MarTech & Marketing Nation 2018

Bereits im März haben wir die Konferenzen aufgelistet, an denen Instapage teilnehmen würde. Die letzten zwei Wochen waren besonders arbeitsreich, da wir kürzlich an zwei der größten Marketingkonferenzen teilgenommen haben, dem MarTech West und dem Marketing Nation Summit 2018. Es war eine Gelegenheit für uns, über die neuesten Marketingtrends auf dem Laufenden zu bleiben und zu sehen, wie andere Top-Vermarkter Kundenlösungen anbieten Schwachstellen und lernen Sie von anderen Führungskräften in ihren jeweiligen Bereichen.

Hier sind ein paar Highlights und was wir sowohl von MarTech als auch von Marketing Nation 2018 gelernt haben.

MarTech West

MarTech präsentierte eine Vielzahl von Präsentationen, von künstlicher Intelligenz über den Aufbau eines kompletten Marketing-Stack bis hin zur DSGVO-Compliance. Natürlich war für jeden Vermarkter etwas dabei und eine Reihe wichtiger Imbissbuden.

Chief Marketing Technologist startete den ersten Tag mit einem Überblick über 5 Störungen im Marketing, die die Zukunft der Branche prägen werden:

Während der Sitzung stellten sie fest, dass 58,2 % der Marketingleiter ihre Marketing- und/oder IT-Abteilungen umstrukturiert haben, um die Marketingtechnologie besser zu nutzen. Das macht Sinn wenn man bedenkt
Es gibt mehr als 6.800 Technologien in den Bereichen Werbung, Content, Social Media, Handel, Daten und Management.
Wir können uns auf diese Umstrukturierung beziehen, da wir unseren eigenen Tech-Stack ständig überwachen, um sicherzustellen, dass er unseren Bedürfnissen entspricht und uns hilft, die Unternehmensziele zu erreichen.

Als nächstes hob Workfront drei Digitalisierungstrends hervor, die modernes Marketing prägen:

Darüber hinaus sehen 33 % der Unternehmen für digitales Marketing die Zusammenarbeit als ihre größte Marketingherausforderung an. Wir haben dies im letzten Jahr erkannt und unsere Collaboration-Lösung eingeführt, um Marketingteams zu helfen, während des Post-Click-Erstellungsvorgangs der Landingpage effizienter zu kommunizieren.

Abgesehen von aufschlussreichen Sitzungen an beiden Tagen haben wir viele kluge Vermarkter getroffen, die an unserem Stand vorbeigeschaut und dabei eine Oculus Rift verschenkt haben!

An unserem Stand haben wir mit vielen Instapage-Kunden gesprochen, die die Plattform gerne nutzen, um ihre Werbeausgaben zu optimieren. Für Marketer, die mit Instapage nicht vertraut sind, haben wir die Plattform vorgeführt und erklärt, wie unsere AMP-Funktionalität die Post-Click-Landingpage für mobile Nutzer optimiert.

Eine häufige Frage, die Standbesucher stellten, war, wie Instablocks™ und Global Blocks funktionieren, um Seiten schnell in großem Maßstab zu erstellen, während sie mit einem Team zusammenarbeiten. Andere fragten nach, auf welchen Domains wir veröffentlichen und nach den Integrationspartnern in unserer Plattform.

Hier ist ein Teil des Instapage-Teams an unserem Stand:

Gipfel der Marketing-Nation

„Fearless Marketer“ war das Motto der Marketing Nation 2018. Aber was heißt das? Bei einem furchtlosen Vermarkter dreht sich alles darum, selbstbewusst zu sein, Risiken einzugehen und Ihren „An“-Button zu finden.

Genau wie MarTech bot Marketing Nation eine Vielzahl von Breakout-Sessions an – alles von ABM über Content-Marketing bis hin zum Aufbau eines Frameworks für eine Cross-Selling-Engine und mehr. Marketo enthüllte sogar sein Geheimnis für den Bau einer Demand-Generation-Engine. Sie erklärten einige wirklich kreative A/B-Testing-Kampagnen mit E-Mail-Versandzeit (wie sich herausstellte, schnitt 13 Uhr Pacific mit Öffnungs- und Klickraten am besten ab).

In einem separaten Test haben sie ermittelt, welche E-Mail-Soft-Bounce-Kategorien die Reputation des Absenders und damit die Öffnungsraten am stärksten beeinträchtigen. Infolgedessen schickte ihr Team keine E-Mails mehr an Adressen, die in den letzten 30 Tagen mindestens sechsmal weich gesprungen waren.

Erkenntnisse wie diese inspirieren Marketer, Daten genau zu beobachten und bei ihren Entscheidungen zuversichtlich zu sein. Abgesehen davon waren die Keynote-Präsentationen für unser Team wirklich herausragend.

Sarah Kennedy, CMO bei Marketo

Sarah erzählte ihre Geschichte als MVP und texanische High-School-Basketballspielerin. Ihr Team war 35-0 auf dem Weg in das Staatsmeisterschaftsspiel. In den letzten Sekunden ging sie für zwei Schüsse an die Freiwurflinie. Bei ihrem ersten Schuss verpasste sie alles und die Menge skandierte "Airball!" Schwieriger sei nur, dass sie in einer so schwierigen, peinlichen Situation noch einen Freiwurf schießen müsse, sagt Sarah.

„Sollte ich vor dem Moment davonlaufen oder mich der Herausforderung stellen und Erfolg haben?“ Auf keinen Fall! Sie machte den zweiten Schuss, weil sie furchtlos war…

Sarah schloss ihre Keynote mit der Vorstellung der Gründungsmitglieder der Fearless 50 und führte eine Diskussionsrunde mit den Preisträgern darüber, was es bedeutet, ein furchtloser Marketingspezialist zu sein.

Jonathan Mildenhall, ehemaliger CMO bei Airbnb

„Alles, was ich in meiner Karriere gemacht habe, basiert auf Menschlichkeit und Kreativität.“ Das war das Leitthema der Keynote von Jonathan Mildenhall.

Demonstriert durch die Supermarken der letzten 30 Jahre – Coca-Cola (1980er), Nike (1990er) und Apple (2000er), enthüllte Jonathan seine Formel zur Entwicklung einer „Supermarke“:

• Furchtlose Vermarkter bewegen sich mit der Geschwindigkeit der Kultur
• Sofort erkennbares Wertversprechen
• Ikonisches Markenzeichen und visuelles Identitätssystem
• Universelle Ideologie, die über das Geschäft hinausgeht

Der Höhepunkt des Vortrags waren zweifellos die Beispiele, die ihm in seiner Karriere beim Aufbau von Supermarken gelungen sind. Jonathan und seine Teams waren für einige der spannendsten und kreativsten Markenwerbekampagnen der letzten Zeit verantwortlich.

Zu den Highlights der Werbekampagne gehört der Coca-Cola-Automat zwischen Indien und Pakistan, wo er Barrieren niederriss und einen einfachen Moment der Verbindung zwischen den beiden Nationen schuf. Als nächstes kam die mutige Entscheidung, die umstrittene Anzeige America the Beautiful Super Bowl zu entwickeln, in der Vizepräsident Biden ihn kurz darauf in einem Tweet lobte.

Er ging zu seinen Airbnb-Erfolgen über und erzählte die Geschichte einer Partnerschaft mit dem Art Institute of Chicago, um Vincent Van Goghs Schlafzimmer nachzubauen und es für 10 US-Dollar pro Nacht zu vermieten!

Den Abschluss seiner Keynote bildete die Oscar-Kampagne 2016, bei der Airbnb jegliche TV-Werbung verboten war, da eine Hotelkette offizieller Sponsor der Preisverleihung war. Damals wurde ein 30-sekündiger TV-Spot für 2 Millionen Dollar verkauft. Er forderte sein Team auf, mutig zu sein und einen kreativen Weg zu finden, um das Gespräch zu Gunsten von Airbnb mit nur 1/10 des Budgets zu missbrauchen! Das Ergebnis war die Twitter-Kampagne #LiveintheMovies, die letztendlich mehr nutzergenerierte Konversationen hervorrief als jeder andere Oscar-Werbetreibende in diesem Jahr:

Lindsey Vonn, dreimalige Olympiasiegerin

Nach ihrer Olympia-Bronze 2018 war Lindsey Vonn äußerst inspirierend für das volle Haus. Die größte Erkenntnis, die wir gelernt haben, ist, dass die Vorbereitung für alles entscheidend ist und Ihre Leistung direkt proportional zu Ihrem Einsatz ist, unabhängig davon, ob Sie ein Weltklasse-Skifahrer oder ein digitaler Vermarkter sind. Und obwohl sie in ihrer Karriere fast 70 Verletzungen erlitten hatte, erholte sich Lindsey immer stärker als zuvor.

Trotz all ihrer Errungenschaften während ihrer illustren Karriere ist Lindsey nur drei Rennen davon entfernt, die bestdekorierte Skifahrerin aller Zeiten zu sein. Sie will von niemandem übertrumpft werden und will sich auch mit männlichen Skifahrern messen. So sehr, dass sie bereits einen Vorschlag an den Skiverband geschickt hat und sich auf dessen Genehmigung freut. Ziemlich inspirierende Rede von Anfang bis Ende, um es gelinde auszudrücken!

Es gab zu viele Signaturzitate aus den Keynotes, um sie alle in dieser Zusammenfassung aufzulisten, aber das vielleicht denkwürdigste stammt von Nnamdi Nwoke, einem neu in die Fearless 50 aufgenommenen Mitglied:

Du musst nicht immer ein Follower sein, sondern immer ein Student sein.

Übersetzung: Lernen Sie von anderen talentierten Vermarktern und finden Sie Ihren eigenen furchtlosen „Ein“-Button.

Das ist ein Wrap von MarTech und Marketing Nation 2018

Wenn Sie an keiner der Konferenzen teilnehmen konnten, empfehlen wir Ihnen dringend, es für 2019 zu versuchen! Sie können uns auch im nächsten Jahr auf jeder Konferenz wieder erwarten und wir freuen uns auf Sie! Bleiben Sie auf dem Laufenden auf unserer Veranstaltungsseite, auf der Sie das ganze Jahr über Instapage finden können, auf der Sie das Team treffen können. Melden Sie sich in der Zwischenzeit hier für eine Enterprise-Demo an.