Conclusiones clave de MarTech & Marketing Nation 2018

En marzo, enumeramos las conferencias a las que asistirá Instapage. Las últimas dos semanas han estado particularmente ocupadas, ya que recientemente asistimos a dos de las conferencias de marketing más importantes, MarTech West y Marketing Nation Summit 2018. Fue una oportunidad para estar al tanto de las últimas tendencias de marketing, ver cómo otros especialistas en marketing importantes están resolviendo clientes puntos débiles y aprender de otros líderes en sus respectivos campos.

Aquí hay algunos aspectos destacados y lo que aprendimos tanto de MarTech como de Marketing Nation 2018.

MarTech West

MarTech presentó una amplia variedad de presentaciones, desde inteligencia artificial hasta la creación de una pila de marketing completa y el cumplimiento de GDPR. Naturalmente, había algo para cada especialista en marketing y un montón de conclusiones clave.

El jefe de tecnología de marketing inició el primer día y describió 5 interrupciones en el marketing que darán forma al futuro de la industria:

Durante la sesión, observaron que el 58,2% de los líderes de marketing han reestructurado sus departamentos de marketing y / o TI para aprovechar mejor la tecnología de marketing. Esto tiene sentido considerando
Existen más de 6,800 tecnologías en publicidad, contenido, redes sociales, comercio, datos y administración.
Podemos relacionarnos con esta reestructuración, ya que siempre estamos monitoreando nuestra propia pila de tecnología para asegurarnos de que satisfaga nuestras necesidades y nos ayude a lograr los objetivos de la empresa.

A continuación, Workfront destacó 3 tendencias de digitalización que dan forma al marketing moderno:

No solo eso, sino que el 33% de las empresas de marketing digital ven la colaboración como su mayor desafío de marketing. Reconocimos esto el año pasado e introdujimos nuestra solución de colaboración para ayudar a los equipos de marketing a comunicarse de manera más eficiente durante el proceso de creación de la página de destino posterior al clic.

Aparte de las sesiones interesantes de ambos días, conocimos a muchos especialistas en marketing inteligentes que pasaron por nuestro stand y regalaron un Oculus Rift en el proceso.

En nuestro stand, hablamos con muchos clientes de Instapage que disfrutan usando la plataforma para optimizar su inversión publicitaria. Para los especialistas en marketing que no están familiarizados con Instapage, hicimos una demostración de la plataforma y explicamos cómo nuestra funcionalidad AMP optimiza la página de destino posterior al clic para los usuarios de dispositivos móviles.

Una pregunta común que hicieron los visitantes del stand fue cómo funcionan Instablocks ™ y Global Blocks para crear páginas rápidamente a escala mientras colaboran con un equipo. Otros preguntaron sobre los dominios en los que publicamos y los socios de integración en nuestra plataforma.

Aquí hay algunos miembros del equipo de Instapage en nuestro stand:

Cumbre de la nación de marketing

“Marketer intrépido” fue el tema de Marketing Nation 2018. ¿Pero qué significa eso? Un especialista en marketing intrépido se trata de tener confianza, correr riesgos y encontrar el botón de "encendido".

Al igual que MarTech, Marketing Nation ofreció una amplia variedad de sesiones de trabajo, desde ABM hasta marketing de contenido, creación de un marco para un motor de venta cruzada y más. Marketo incluso reveló su secreto para construir un motor de generación de demanda. Explicaron algunas campañas de prueba A / B realmente creativas con tiempo de envío de correo electrónico (resulta que la 1:00 p. M. Pacífico se desempeñó mejor con tasas de apertura y de clics).

En una prueba separada, identificaron qué categorías de rebote suave de correo electrónico eran las más perjudiciales para la reputación del remitente y, por lo tanto, las tasas de apertura. Como resultado, su equipo dejó de enviar correos electrónicos a aquellas direcciones que rebotaron suavemente al menos 6 veces en los últimos 30 días.

Insights como estos inspiran a los especialistas en marketing a prestar mucha atención a los datos y a tener confianza en sus decisiones. Aparte de todo eso, lo que realmente se destacó para nuestro equipo fueron las presentaciones principales.

Sarah Kennedy, CMO de Marketo

Sarah contó su historia como MVP y jugadora de baloncesto de la escuela secundaria de todo el estado de Texas. Su equipo tenía marca de 35-0 de cara al juego del campeonato estatal. En los segundos finales, se fue a la línea de tiros libres para dos tiros. Ella falló todo en su primer disparo y la multitud coreaba "¡bola de aire!" Lo único más difícil, dice Sarah, era saber que todavía tenía que lanzar otro tiro libre en una situación tan difícil y vergonzosa.

"¿Iba a huir del momento o asumir el desafío y tener éxito?" ¡De ninguna manera! Hizo el segundo disparo porque no tenía miedo ...

Sarah cerró su discurso de apertura presentando a los miembros inaugurales de Fearless 50 y organizó una mesa redonda con los ganadores del premio sobre lo que significa ser un comercializador intrépido.

Jonathan Mildenhall, ex director de marketing de Airbnb

"Todo lo que he hecho en mi carrera se ha basado en la humanidad y la creatividad". Ese fue el tema principal del discurso de apertura de Jonathan Mildenhall.

Demostrado por las supermarcas de los últimos 30 años: Coca-Cola (años 80), Nike (años 90) y Apple (años 2000), Jonathan reveló su fórmula para desarrollar una "supermarca":

• Los especialistas en marketing intrépidos se mueven a la velocidad de la cultura
• Propuesta de valor reconocible al instante
• Marca icónica y sistema de identidad visual.
• Ideología universal que trasciende el negocio

Sin duda, lo más destacado de la charla fueron los ejemplos que logró en su carrera en la construcción de supermarcas. Jonathan y sus equipos han sido responsables de algunas de las campañas publicitarias de marca más atractivas y creativas de los últimos tiempos.

Algunos aspectos destacados de la campaña publicitaria incluyen la máquina expendedora de Coca-Cola entre India y Pakistán, donde rompió barreras y creó un simple momento de conexión entre las dos naciones. Luego, fue la decisión audaz de desarrollar el controvertido anuncio America the Beautiful Super Bowl en el que el vicepresidente Biden lo elogió en un tweet poco después.

Pasando a sus éxitos en Airbnb, contó la historia de su asociación con el Art Institute of Chicago para recrear la habitación de Vincent Van Gogh y ofrecerla en alquiler por $ 10 la noche.

Cerrando su discurso de apertura fue la campaña de los Oscar 2016 en la que Airbnb tenía prohibido hacer publicidad televisiva ya que una cadena de hoteles era patrocinador oficial de la entrega de premios. En ese momento, un anuncio de televisión de 30 segundos se vendió por 2 millones de dólares. ¡Desafió a su equipo a ser audaz y a encontrar una forma creativa de secuestrar la conversación a favor de Airbnb con solo una décima parte del presupuesto! El resultado fue la campaña de Twitter #LiveintheMovies, que finalmente creó más conversaciones generadas por los usuarios que cualquier otro anunciante de los Oscar ese año:

Lindsey Vonn, tres veces medallista olímpica

Recién salido de su medalla de bronce olímpica de 2018, Lindsey Vonn fue extremadamente inspiradora para la sala llena. Lo más importante que aprendimos es que la preparación es clave para todo y su rendimiento es directamente proporcional a la cantidad que invierte, independientemente de si es un esquiador de clase mundial o un comercializador digital. Y a pesar de haber acumulado casi 70 lesiones en su carrera, Lindsey siempre se recuperó más fuerte que antes.

Incluso con todos sus logros durante su ilustre carrera, Lindsey está a solo tres carreras de ser la esquiadora más condecorada de todos los tiempos. No queriendo ser superada por nadie, aspira a competir también con esquiadores masculinos. Tanto es así que ya ha enviado una propuesta a la federación de esquí y espera que se apruebe. ¡Discurso bastante inspirador de principio a fin, por decir lo menos!

Hubo demasiadas citas de la firma de las notas clave para enumerarlas todas en este resumen, pero tal vez la más memorable provino de Nnamdi Nwoke, un miembro recién incorporado a Fearless 50:

No siempre tienes que ser un seguidor, pero siempre ser un estudiante.

Traducción: aprenda de otros especialistas en marketing talentosos y encuentre su propio botón de "encendido" intrépido.

Eso es un resumen de MarTech y Marketing Nation 2018

Si no pudo asistir a ninguna de las conferencias, ¡le recomendamos que lo intente para 2019! ¡Puede esperarnos en cada conferencia nuevamente el próximo año y esperamos conocerlo! Estén atentos a nuestra página de eventos donde puede encontrar Instapage durante todo el año donde puede conocer al equipo. Mientras tanto, regístrese aquí para una demostración empresarial.