Punti chiave da MarTech & Marketing Nation 2018

A marzo abbiamo elencato le conferenze a cui Instapage avrebbe partecipato. Le ultime due settimane sono state particolarmente impegnative poiché di recente abbiamo partecipato a due delle più grandi conferenze di marketing, MarTech West e Marketing Nation Summit 2018. È stata un'opportunità per noi di rimanere al passo con le ultime tendenze di marketing, vedere come altri top marketer stanno risolvendo i clienti punti deboli e imparare da altri leader nei rispettivi campi.

Ecco alcuni punti salienti e ciò che abbiamo imparato sia da MarTech che da Marketing Nation 2018.

MarTech West

MarTech ha presentato un'ampia varietà di presentazioni, dall'intelligenza artificiale alla creazione di uno stack di marketing completo fino alla conformità al GDPR. Naturalmente, c'era qualcosa per ogni marketer e una serie di punti chiave da asporto.

Il Chief Marketing Technologist ha dato il via al primo giorno delineando 5 interruzioni del marketing che daranno forma al futuro del settore:

Durante la sessione, hanno notato che il 58,2% dei leader di marketing ha ristrutturato i propri reparti di marketing e/o IT per sfruttare meglio la tecnologia di marketing. Questo ha senso considerando
esistono più di 6.800 tecnologie tra pubblicità, contenuti, social, commercio, dati e gestione.
Possiamo relazionarci con questa ristrutturazione poiché monitoriamo sempre il nostro stack tecnologico per assicurarci che soddisfi le nostre esigenze e ci aiuti a raggiungere gli obiettivi aziendali.

Successivamente, Workfront ha evidenziato 3 tendenze della digitalizzazione che danno forma al marketing moderno:

Non solo, ma il 33% delle aziende di marketing digitale vede la collaborazione come la loro più grande sfida di marketing. Lo abbiamo riconosciuto lo scorso anno e abbiamo introdotto la nostra soluzione di collaborazione per aiutare i team di marketing a comunicare in modo più efficiente durante il processo di creazione della pagina di destinazione post clic.

A parte le sessioni approfondite di entrambi i giorni, abbiamo incontrato molti esperti di marketing che si sono fermati al nostro stand e nel frattempo hanno regalato un Oculus Rift!

Al nostro stand, abbiamo parlato con molti clienti di Instapage che amano utilizzare la piattaforma per ottimizzare la loro spesa pubblicitaria. Per i professionisti del marketing che non hanno familiarità con Instapage, abbiamo fatto una demo della piattaforma e spiegato come la nostra funzionalità AMP ottimizza la pagina di destinazione post clic per gli utenti mobili.

Una domanda comune posta dai visitatori dello stand era come funzionano Instablocks™ e Global Blocks per creare rapidamente pagine su larga scala collaborando con un team. Altri hanno chiesto su quali domini pubblichiamo e sui partner di integrazione nella nostra piattaforma.

Ecco alcuni membri del team di Instapage presso il nostro stand:

Vertice della nazione del marketing

“Fearless Marketer” è stato il tema di Marketing Nation 2018. Ma cosa significa? Un marketer senza paura si basa sull'essere fiduciosi, correre rischi e trovare il pulsante "on".

Proprio come MarTech, Marketing Nation ha offerto un'ampia varietà di sessioni di breakout, dall'ABM al content marketing, alla creazione di un framework per un motore di cross-selling e altro ancora. Marketo ha persino rivelato il loro segreto per costruire un motore di generazione della domanda. Hanno spiegato alcune campagne di test A/B davvero creative con tempi di invio e-mail (risulta che le 13:00 del Pacifico hanno funzionato meglio con percentuali di apertura e di clic).

In un test separato, hanno identificato quali categorie di soft bounce di posta elettronica erano le più dannose per la reputazione del mittente e, quindi, per i tassi di apertura. Di conseguenza, il loro team ha smesso di inviare e-mail a quegli indirizzi che sono rimbalzati almeno 6 volte negli ultimi 30 giorni.

Intuizioni come queste ispirano i professionisti del marketing a prestare molta attenzione ai dati e ad essere fiduciosi nelle loro decisioni. A parte tutto ciò, ciò che ha davvero colpito il nostro team sono state le presentazioni chiave.

Sarah Kennedy, CMO di Marketo

Sarah ha raccontato la sua storia come MVP e giocatrice di basket delle scuole superiori del Texas. La sua squadra era sul 35-0 che si stava dirigendo verso la partita del campionato statale. Negli ultimi secondi, è andata sulla linea del tiro libero per due tiri. Ha mancato tutto al suo primo tiro e la folla ha cantato "airball!" L'unica cosa più difficile, dice Sarah, era sapere che doveva ancora tirare un altro tiro libero in una situazione così difficile e imbarazzante.

"Sarei scappato dal momento o avrei accettato la sfida e avrei avuto successo?" Non c'è modo! Ha fatto il secondo colpo perché non aveva paura...

Sarah ha chiuso il suo keynote presentando i membri inaugurali dei Fearless 50 e ha ospitato una tavola rotonda con i vincitori del premio su cosa significa essere un marketer senza paura.

Jonathan Mildenhall, ex CMO di Airbnb

"Tutto quello che ho fatto nella mia carriera è stato basato sull'umanità e sulla creatività." Questo è stato il tema guida del keynote di Jonathan Mildenhall.

Dimostrato dai superbrand degli ultimi 30 anni - Coca-Cola (1980), Nike (1990) e Apple (2000), Jonathan ha rivelato la sua formula per lo sviluppo di un "superbrand:"

• I commercianti senza paura si muovono alla velocità della cultura
• Proposta di valore immediatamente riconoscibile
• Marchio iconico e sistema di identità visiva
• Ideologia universale che trascende il business

Indubbiamente, i punti salienti del discorso sono stati gli esempi che ha gestito nella sua carriera nella costruzione di superbrand. Jonathan e i suoi team sono stati responsabili di alcune delle campagne pubblicitarie del marchio più coinvolgenti e creative della memoria recente.

Alcuni punti salienti della campagna pubblicitaria includono il distributore automatico di Coca-Cola tra India e Pakistan dove ha abbattuto le barriere e ha creato un semplice momento di connessione tra le due nazioni. Successivamente, è stata la coraggiosa decisione di sviluppare la controversa pubblicità del Super Bowl America the Beautiful in cui il vicepresidente Biden lo ha elogiato in un tweet poco dopo.

Passando ai suoi successi su Airbnb, ha raccontato la storia della sua collaborazione con l'Art Institute of Chicago per ricreare la camera da letto di Vincent Van Gogh e offrirla in affitto per $ 10 a notte!

A chiudere il suo discorso di apertura è stata la campagna degli Oscar del 2016 in cui ad Airbnb è stato vietato di fare qualsiasi pubblicità televisiva poiché una catena di hotel era sponsor ufficiale per lo spettacolo di premi. All'epoca, uno spot televisivo di 30 secondi era stato venduto per 2 milioni di dollari. Ha sfidato il suo team a essere audace e a trovare un modo creativo per dirottare la conversazione a favore di Airbnb con solo 1/10 del budget! Il risultato è stata la campagna Twitter #LiveintheMovies, che alla fine ha creato più conversazioni generate dagli utenti rispetto a qualsiasi altro inserzionista degli Oscar quell'anno:

Lindsey Vonn, tre volte medaglia olimpica

Fresca della sua medaglia di bronzo alle Olimpiadi del 2018, Lindsey Vonn è stata estremamente stimolante per il pubblico gremito. La cosa più importante che abbiamo imparato è che la preparazione è la chiave per tutto e le tue prestazioni sono direttamente proporzionali a quanto ci metti, indipendentemente dal fatto che tu sia uno sciatore di livello mondiale o un marketer digitale. E nonostante abbia collezionato quasi 70 infortuni in carriera, Lindsey si è sempre ripresa più forte di prima.

Nonostante tutti i successi ottenuti durante la sua illustre carriera, a Lindsey mancano solo tre gare per essere la sciatrice più decorata di tutti i tempi. Non volendo essere da meno a nessuno, aspira a competere anche con gli sciatori maschi. Tanto che ha già inviato una proposta alla federazione sciistica e attende con ansia che venga approvata. Discorso abbastanza stimolante dall'inizio alla fine per non dire altro!

C'erano troppe citazioni di firma dai keynote per elencarle tutte in questo riassunto, ma forse la più memorabile è arrivata da Nnamdi Nwoke, un membro appena inserito nei Fearless 50:

Non devi essere sempre un seguace, ma essere sempre uno studente.

Traduzione: impara da altri esperti di marketing di talento e trova il tuo pulsante "on" senza paura.

Questa è una conclusione di MarTech e Marketing Nation 2018

Se non sei riuscito a partecipare a nessuna delle due conferenze, ti consigliamo vivamente di provare per il 2019! Puoi aspettarci di nuovo ad ogni conferenza l'anno prossimo e non vediamo l'ora di incontrarti! Resta sintonizzato sulla nostra pagina degli eventi dove puoi trovare Instapage durante tutto l'anno dove puoi incontrare il team. Nel frattempo, registrati qui per una demo Enterprise.