Principais conclusões da MarTech & Marketing Nation 2018

Em março, listamos as conferências que Instapage participaria. As últimas duas semanas foram particularmente ocupadas, pois recentemente participamos de duas das maiores conferências de marketing, MarTech West e Marketing Nation Summit 2018. Foi uma chance para ficarmos a par das últimas tendências de marketing, ver como outros profissionais de marketing estão resolvendo os clientes pontos problemáticos e aprender com outros líderes em seus respectivos campos.

Aqui estão alguns destaques e o que aprendemos com a MarTech e a Marketing Nation 2018.

MarTech West

A MarTech apresentou uma ampla variedade de apresentações, desde inteligência artificial até a construção de uma pilha de marketing completa e conformidade com o GDPR. Naturalmente, havia algo para cada profissional de marketing e um monte de dicas importantes.

O tecnólogo-chefe de marketing deu início ao primeiro dia destacando 5 interrupções no marketing que moldarão o futuro da indústria:

Durante a sessão, eles observaram que 58,2% dos líderes de marketing reestruturaram seus departamentos de marketing e / ou TI para aproveitar melhor a tecnologia de marketing. Isso faz sentido, considerando
mais de 6.800 tecnologias existem em publicidade, conteúdo, social, comércio, dados e gerenciamento.
Podemos nos relacionar com essa reestruturação, pois estamos sempre monitorando nossa própria pilha de tecnologia para garantir que atenda às nossas necessidades e nos ajude a atingir os objetivos da empresa.

Em seguida, Workfront destacou três tendências de digitalização que moldam o marketing moderno:

Não apenas isso, mas 33% das empresas de marketing digital veem a colaboração como seu maior desafio de marketing. Reconhecemos isso no ano passado e apresentamos nossa solução de colaboração para ajudar as equipes de marketing a se comunicarem com mais eficiência durante o processo de criação da página de destino pós-clique.

Além de sessões perspicazes em ambos os dias, encontramos muitos profissionais de marketing inteligentes que pararam em nosso estande e deram um Oculus Rift no processo!

Em nosso estande, conversamos com muitos clientes da Instapage que gostam de usar a plataforma para otimizar seus gastos com publicidade. Para profissionais de marketing não familiarizados com o Instapage, demonstramos a plataforma e explicamos como nossa funcionalidade AMP otimiza a página de destino pós-clique para usuários de dispositivos móveis.

Uma pergunta comum que os visitantes do estande perguntavam era como o Instablocks ™ e o Global Blocks trabalham para criar páginas rapidamente em escala enquanto colaboram com uma equipe. Outros perguntaram sobre os domínios para os quais publicamos e os parceiros de integração em nossa plataforma.

Aqui estão alguns membros da equipe Instapage em nosso estande:

Marketing Nation Summit

“Fearless Marketer” foi o tema do Marketing Nation 2018. Mas o que isso significa? Um profissional de marketing destemido tem tudo a ver com ser confiante, arriscar e encontrar seu botão “ligado”.

Assim como a MarTech, a Marketing Nation ofereceu uma ampla variedade de sessões de discussão - tudo, desde ABM até marketing de conteúdo, até a construção de uma estrutura para um mecanismo de venda cruzada e muito mais. Marketo até revelou seu segredo para construir um motor de geração de demanda. Eles explicaram algumas campanhas de teste A / B realmente criativas com horário de envio de e-mail (acontece que 13h do Pacífico teve melhor desempenho com taxas de abertura e cliques).

Em um teste separado, eles identificaram quais categorias de devolução suave de e-mail eram as mais prejudiciais à reputação do remetente e, portanto, as taxas de abertura. Como resultado, sua equipe parou de enviar e-mails para os endereços que foram devolvidos pelo menos 6 vezes nos últimos 30 dias.

Insights como esses inspiram os profissionais de marketing a prestar muita atenção aos dados e a ter confiança em suas decisões. Tirando isso, o que mais se destacou para nossa equipe foram as apresentações principais.

Sarah Kennedy, CMO da Marketo

Sarah contou sua história como MVP e jogadora de basquete em um colégio estadual do Texas. Seu time estava com 35-0 indo para o jogo do campeonato estadual. Nos segundos finais, ela foi para a linha de lance livre para dois arremessos. Ela errou tudo na primeira tacada e a multidão gritou "bola aérea!" A única coisa mais difícil, diz Sarah, foi saber que ainda teria que fazer outro lance livre em uma situação tão difícil e constrangedora.

“Eu iria fugir a partir do momento ou enfrentar o desafio e ter sucesso?” De jeito nenhum! Ela deu o segundo tiro porque não tinha medo ...

Sarah encerrou sua palestra apresentando os membros inaugurais do Fearless 50 e organizou uma mesa redonda com os vencedores do prêmio sobre o que significa ser um profissional de marketing destemido.

Jonathan Mildenhall, ex-CMO da Airbnb

“Tudo o que fiz na minha carreira foi baseado na humanidade e na criatividade.” Esse foi o tema norteador da palestra de Jonathan Mildenhall.

Demonstrado pelas supermarcas dos últimos 30 anos - Coca-Cola (1980), Nike (1990) e Apple (2000), Jonathan revelou sua fórmula para desenvolver uma “supermarca:”

• Profissionais de marketing destemidos se movem na velocidade da cultura
• Proposta de valor instantaneamente reconhecível
• Marca icônica da marca e sistema de identidade visual
• Ideologia universal que transcende o negócio

Sem dúvida, os destaques da palestra foram os exemplos que ele conseguiu em sua carreira na construção de supermarcas. Jonathan e suas equipes têm sido responsáveis ​​por algumas das campanhas publicitárias de marca mais envolventes e criativas da história recente.

Alguns destaques da campanha publicitária incluem a máquina de venda automática da Coca-Cola entre a Índia e o Paquistão, onde quebrou barreiras e criou um momento simples de conexão entre as duas nações. Em seguida, foi a ousada decisão de desenvolver o polêmico anúncio America the Beautiful Super Bowl, no qual o vice-presidente Biden o elogiou em um tweet logo depois.

Passando para os sucessos do Airbnb, ele contou a história da parceria com o Art Institute of Chicago para recriar o quarto de Vincent Van Gogh e oferecê-lo para alugar por $ 10 a noite!

O encerramento de sua palestra foi a campanha do Oscar 2016, na qual o Airbnb foi proibido de fazer qualquer propaganda na TV, já que uma rede de hotéis era o patrocinador oficial do programa de premiação. Na época, um comercial de TV de 30 segundos foi vendido por US $ 2 milhões. Ele desafiou sua equipe a ser ousada e encontrar uma maneira criativa de desviar a conversa em favor do Airbnb com apenas 1/10 do orçamento! O resultado foi a campanha #LiveintheMovies no Twitter, que acabou gerando mais conversas geradas por usuários do que qualquer outro anunciante do Oscar naquele ano:

Lindsey Vonn, três vezes medalhista olímpica

Recém-saída de sua medalha de bronze olímpica de 2018, Lindsey Vonn foi extremamente inspiradora para a casa lotada. A maior lição que aprendemos é que a preparação é a chave para tudo e seu desempenho é diretamente proporcional a quanto você investe, independentemente se você é um esquiador de classe mundial ou profissional de marketing digital. E apesar de ter acumulado quase 70 lesões em sua carreira, Lindsey sempre se recuperou mais forte do que antes.

Mesmo com todas as suas realizações durante sua ilustre carreira, Lindsey está a apenas três corridas de ser a esquiadora mais premiada de todos os tempos. Não querendo ser superada por ninguém, ela aspira a competir com esquiadores homens também. Tanto é que ela já encaminhou proposta para a federação de esqui e espera que seja aprovada. Um discurso bastante inspirador do início ao fim, para dizer o mínimo!

Havia muitas citações de assinatura nas palestras para listá-las todas nesta recapitulação, mas talvez a mais memorável veio de Nnamdi Nwoke, um membro recém-empossado no Fearless 50:

Você nem sempre precisa ser um seguidor, mas sempre um aluno.

Tradução: aprenda com outros profissionais de marketing talentosos e encontre seu próprio botão "ligar" destemido.

Fim da MarTech and Marketing Nation 2018

Se você não pôde comparecer a nenhuma das conferências, é altamente recomendável que você tente em 2019! Você pode nos esperar em cada conferência novamente no próximo ano e estamos ansiosos para conhecê-lo! Fique ligado em nossa página de eventos onde você pode encontrar Instapage ao longo do ano onde você pode conhecer a equipe. Enquanto isso, inscreva-se para uma demonstração do Enterprise aqui.