Points clés à retenir de MarTech & Marketing Nation 2018

En mars, nous avons répertorié les conférences auxquelles Instapage participerait. Les deux dernières semaines ont été particulièrement chargées, car nous avons récemment assisté à deux des plus grandes conférences marketing, MarTech West et Marketing Nation Summit 2018. C'était l'occasion pour nous de rester au courant des dernières tendances marketing, de voir comment d'autres grands spécialistes du marketing résolvent les problèmes de clients. points douloureux et apprendre des autres leaders dans leurs domaines respectifs.

Voici quelques faits saillants et ce que nous avons appris de MarTech et de Marketing Nation 2018.

MarTech Ouest

MarTech a présenté une grande variété de présentations, allant de l'intelligence artificielle à la création d'une pile marketing complète en passant par la conformité au RGPD. Naturellement, il y avait quelque chose pour chaque commerçant et un tas de plats à emporter clés.

Le technologue en chef du marketing a lancé le premier jour en décrivant 5 perturbations du marketing qui façonneront l'avenir de l'industrie :

Au cours de la session, ils ont noté que 58,2 % des responsables marketing ont restructuré leurs services marketing et/ou informatiques pour mieux tirer parti de la technologie marketing. Cela a du sens compte tenu
plus de 6 800 technologies existent dans les domaines de la publicité, du contenu, des réseaux sociaux, du commerce, des données et de la gestion.
Nous pouvons comprendre cette restructuration car nous surveillons toujours notre propre pile technologique pour nous assurer qu'elle répond à nos besoins et nous aide à atteindre les objectifs de l'entreprise.

Ensuite, Workfront a mis en évidence 3 tendances de numérisation qui façonnent le marketing moderne :

Non seulement cela, mais 33 % des entreprises de marketing numérique considèrent la collaboration comme leur plus grand défi marketing. Nous l'avons reconnu l'année dernière et avons introduit notre solution de collaboration pour aider les équipes marketing à communiquer plus efficacement pendant le processus de création de page de destination post-clic.

En plus des sessions instructives les deux jours, nous avons rencontré de nombreux spécialistes du marketing intelligents qui se sont arrêtés sur notre stand et ont offert un Oculus Rift au passage !

Sur notre stand, nous avons discuté avec de nombreux clients d'Instapage qui aiment utiliser la plateforme pour optimiser leurs dépenses publicitaires. Pour les spécialistes du marketing qui ne connaissent pas Instapage, nous avons fait une démonstration de la plate-forme et expliqué comment notre fonctionnalité AMP optimise la page de destination post-clic pour les utilisateurs mobiles.

Une question fréquemment posée par les visiteurs du stand était de savoir comment Instablocks™ et Global Blocks fonctionnent pour créer rapidement des pages à grande échelle tout en collaborant avec une équipe. D'autres ont demandé sur quels domaines nous publions et les partenaires d'intégration dans notre plate-forme.

Voici une partie de l'équipe d'Instapage sur notre stand :

Sommet des nations marketing

« Fearless Marketer » était le thème de Marketing Nation 2018. Mais qu'est-ce que cela signifie ? Un spécialiste du marketing intrépide consiste à être confiant, à prendre des risques et à trouver votre bouton « on ».

Tout comme MarTech, Marketing Nation a proposé une grande variété de sessions en petits groupes, allant de l'ABM au marketing de contenu en passant par la création d'un cadre pour un moteur de vente croisée et plus encore. Marketo a même révélé son secret pour créer un moteur de génération de demande. Ils ont expliqué certaines campagnes de test A/B très créatives avec l'heure d'envoi des e-mails (il s'avère que 13 heures du Pacifique ont obtenu les meilleurs résultats avec des taux d'ouverture et de clics).

Dans un test séparé, ils ont identifié les catégories de rebonds d'e-mails les plus préjudiciables à la réputation de l'expéditeur, et donc aux taux d'ouverture. En conséquence, leur équipe a cessé d'envoyer des e-mails aux adresses qui ont rebondi au moins 6 fois au cours des 30 derniers jours.

Des informations comme celles-ci incitent les spécialistes du marketing à prêter une attention particulière aux données et à être confiants dans leurs décisions. Tout cela mis à part, ce qui a vraiment marqué notre équipe, ce sont les présentations principales.

Sarah Kennedy, CMO chez Marketo

Sarah a raconté son histoire en tant que MVP et joueuse de basket-ball du lycée du Texas. Son équipe avait une fiche de 35-0 avant le match de championnat d'État. Dans les dernières secondes, elle s'est rendue sur la ligne des lancers francs pour deux tirs. Elle a tout raté lors de son premier tir et la foule a scandé « airball ! » La seule chose plus difficile, dit Sarah, était de savoir qu'elle devait encore tirer un autre lancer franc dans une situation aussi difficile et embarrassante.

« Est-ce que j'allais fuir le moment présent ou relever le défi et réussir ? » Certainement pas! Elle a fait le deuxième coup parce qu'elle était intrépide…

Sarah a clôturé son discours en présentant les membres inauguraux de Fearless 50 et a animé une table ronde avec les lauréats sur ce que signifie être un spécialiste du marketing intrépide.

Jonathan Mildenhall, ancien directeur marketing d'Airbnb

"Tout ce que j'ai fait dans ma carrière a été basé sur l'humanité et la créativité." C'était le fil conducteur du discours de Jonathan Mildenhall.

Démontré par les supermarques des 30 dernières années - Coca-Cola (années 1980), Nike (années 1990) et Apple (années 2000), Jonathan a révélé sa formule pour développer une « supermarque : »

• Les marketeurs intrépides évoluent à la vitesse de la culture
• Proposition de valeur immédiatement reconnaissable
• Marque emblématique et système d'identité visuelle
• Idéologie universelle qui transcende l'entreprise

Sans aucun doute, les points forts de la conférence ont été les exemples qu'il a réussis dans sa carrière dans la construction de supermarques. Jonathan et ses équipes ont été responsables de certaines des campagnes publicitaires de marque les plus engageantes et créatives de mémoire récente.

Parmi les faits saillants de la campagne publicitaire, citons le distributeur automatique de Coca-Cola entre l'Inde et le Pakistan, où il a fait tomber les barrières et créé un simple moment de connexion entre les deux pays. Ensuite, il y a eu la décision audacieuse de développer la publicité controversée America the Beautiful Super Bowl dans laquelle le vice-président Biden l'a félicité dans un tweet peu de temps après.

Passant à ses succès Airbnb, il a raconté l'histoire de son partenariat avec l'Art Institute of Chicago pour recréer la chambre de Vincent Van Gogh et la proposer à la location pour 10 $ la nuit !

Son discours d'ouverture a été clôturé par la campagne des Oscars 2016 dans laquelle Airbnb s'est vu interdire de faire de la publicité télévisée puisqu'une chaîne d'hôtels était un sponsor officiel de la remise des prix. À l'époque, un spot télévisé de 30 secondes s'est vendu pour 2 millions de dollars. Il a mis son équipe au défi d'être audacieuse et de trouver un moyen créatif de détourner la conversation en faveur d'Airbnb avec seulement 1/10 du budget ! Le résultat a été la campagne Twitter #LiveintheMovies, qui a finalement créé plus de conversations générées par les utilisateurs que tout autre annonceur des Oscars cette année-là :

Lindsey Vonn, triple médaillée olympique

Fraîchement sortie de sa médaille de bronze olympique 2018, Lindsey Vonn a été extrêmement inspirante pour la salle comble. Le plus gros point à retenir que nous avons appris est que la préparation est la clé de tout et que votre performance est directement proportionnelle à votre investissement, que vous soyez un skieur de classe mondiale ou un spécialiste du marketing numérique. Et malgré avoir accumulé près de 70 blessures au cours de sa carrière, Lindsey a toujours rebondi plus fort qu'avant.

Même avec toutes ses réalisations au cours de son illustre carrière, Lindsey n'est qu'à trois courses d'être la skieuse la plus décorée de tous les temps. Ne voulant être surpassée par personne, elle aspire également à rivaliser avec les skieurs masculins. A tel point qu'elle a déjà envoyé une proposition à la fédération de ski et attend avec impatience qu'elle soit approuvée. Joli discours inspirant du début à la fin pour le moins !

Il y avait trop de citations de signature dans les keynotes pour toutes les énumérer dans ce récapitulatif, mais la plus mémorable est peut-être celle de Nnamdi Nwoke, un membre nouvellement intronisé dans le Fearless 50 :

Vous ne devez pas toujours être un suiveur, mais toujours être un étudiant.

Traduction : apprenez d'autres spécialistes du marketing talentueux et trouvez votre propre bouton « on » intrépide.

C'est un résumé de MarTech et Marketing Nation 2018

Si vous n'avez pas pu assister à l'une ou l'autre des conférences, nous vous recommandons fortement d'essayer pour 2019 ! Vous pouvez nous attendre à chaque conférence l'année prochaine et nous sommes impatients de vous rencontrer! Restez à l'écoute de notre page d'événements où vous pouvez trouver Instapage tout au long de l'année où vous pouvez rencontrer l'équipe. En attendant, inscrivez-vous pour une démo Enterprise ici.