MarTech & Marketing Nation 2018 的主要收穫

早在三月份，我們就列出了 Instapage 將參加的會議。 過去兩週特別忙碌，因為我們最近參加了兩個最大的營銷會議 MarTech West 和 Marketing Nation Summit 2018。這是我們了解最新營銷趨勢的機會，看看其他頂級營銷人員如何解決客戶問題痛點，向各自領域的其他領導者學習。

以下是一些亮點以及我們從 MarTech 和 Marketing Nation 2018 中學到的東西。

MarTech West

MarTech 展示了各種各樣的演示文稿，從人工智能到構建完整的營銷堆棧再到 GDPR 合規性，應有盡有。 自然地，每個營銷人員都有一些東西和一堆關鍵的要點。

首席營銷技術專家從第一天開始，概述了將塑造行業未來的 5 大營銷中斷：

在會議期間，他們指出 58.2% 的營銷領導者已經重組了他們的營銷和/或 IT 部門，以更好地利用營銷技術。 考慮到這是有道理的
超過 6,800 種技術存在於廣告、內容、社交、商務、數據和管理中。
我們可以與這種重組聯繫起來，因為我們一直在監控我們自己的技術堆棧，以確保它滿足我們的需求並幫助我們實現公司目標。

接下來，Workfront 強調了塑造現代營銷的 3 個數字化趨勢：

不僅如此，33% 的數字營銷公司將協作視為他們最大的營銷挑戰。 我們去年認識到了這一點，並推出了我們的協作解決方案，以幫助營銷團隊在點擊後登錄頁面創建過程中更有效地進行溝通。

除了兩天富有洞察力的會議，我們還遇到了很多聰明的營銷人員，他們在我們的展位前停下來並在此過程中贈送了 Oculus Rift！

在我們的展位上，我們與許多喜歡使用該平台優化廣告支出的 Instapage 客戶進行了交談。 對於不熟悉 Instapage 的營銷人員，我們演示了該平台並解釋了我們的 AMP 功能如何為移動用戶優化點擊後登錄頁面。

參觀者問的一個常見問題是 Instablocks™ 和 Global Blocks 如何在與團隊協作的同時快速大規模地創建頁面。 其他人詢問我們發佈到哪些域以及我們平台中的集成合作夥伴。

以下是我們展位上的一些 Instapage 團隊：

營銷國家峰會

“無所畏懼的營銷人員”是 2018 年營銷國度的主題。但這意味著什麼？ 一個無所畏懼的營銷人員就是要有信心，抓住機會，找到你的“開啟”按鈕。

就像 MarTech 一樣，Marketing Nation 提供了各種各樣的分組會議——從 ABM 到內容營銷，再到構建交叉​​銷售引擎的框架等等。 Marketo 甚至透露了他們構建需求生成引擎的秘訣。 他們用電子郵件發送時間解釋了一些非常有創意的 A/B 測試活動（結果太平洋下午 1 點在開放率和點擊率方面表現最佳）。

在單獨的測試中，他們確定了哪些電子郵件軟退回類別對發件人的聲譽以及打開率最不利。 結果，他們的團隊停止向那些在過去 30 天內軟退回至少 6 次的地址發送電子郵件。

像這樣的洞察力激勵營銷人員密切關注數據並對其決策充滿信心。 除此之外，真正讓我們的團隊脫穎而出的是主題演講。

Marketo 首席營銷官 Sarah Kennedy

莎拉講述了她作為 MVP 和德克薩斯州全州高中籃球運動員的故事。 她的球隊以 35-0 進入州冠軍賽。 在最後幾秒，她走到罰球線上兩次投籃。 她第一次射門就錯過了一切，觀眾高呼“氣球！” 莎拉說，唯一更困難的事情是知道在如此困難、尷尬的情況下，她仍然必須再次罰球。

“我是要逃離當下，還是迎接挑戰並取得成功？” 沒門！ 她打了第二槍，因為她無所畏懼……

Sarah 通過介紹 Fearless 50 的首屆成員結束了她的主題演講，並與獲獎者舉行了圓桌討論會，討論成為一名無畏的營銷人員意味著什麼。

Airbnb 前首席營銷官喬納森·米爾登霍爾 (Jonathan Mildenhall)

“我在職業生涯中所做的一切都基於人性和創造力。” 這是喬納森·米爾登霍爾 (Jonathan Mildenhall) 主題演講的指導主題。

在過去 30 年的超級品牌——可口可樂（1980 年代）、耐克（1990 年代）和蘋果（2000 年代）的證明下，喬納森揭示了他發展“超級品牌”的公式：

• 無所畏懼的營銷人員以文化的速度前進
• 即時可識別的價值主張
• 標誌性品牌標識和視覺識別系統
• 超越業務的普遍意識形態

毫無疑問，這次演講的亮點是他在打造超級品牌的職業生涯中所管理的例子。 Jonathan 和他的團隊負責最近記憶中一些最具吸引力和創意的品牌廣告活動。

一些廣告活動的亮點包括印度和巴基斯坦之間的可口可樂自動售貨機，它打破了障礙，在兩國之間創造了一個簡單的聯繫時刻。 接下來是大膽的決定，製作備受爭議的美國美麗的超級碗廣告，不久後副總統拜登在一條推文中稱讚了他。

談到他在 Airbnb 上的成功，他講述了與芝加哥藝術學院合作重建文森特梵高臥室的故事，並以每晚 10 美元的價格出租！

結束他的主題演講是 2016 年奧斯卡頒獎典禮，Airbnb 被禁止做任何電視廣告，因為一家連鎖酒店是頒獎典禮的官方贊助商。 當時，一個 30 秒的電視廣告以 200 萬美元的價格售出。 他挑戰他的團隊要大膽並找到一種創造性的方式來劫持有利於 Airbnb 的對話，而預算僅為1/10！ 結果是#LiveintheMovies Twitter 活動，最終創造了比當年任何其他奧斯卡廣告商更多的用戶生成對話：

林賽·沃恩，三屆奧運會獎牌獲得者

剛摘下 2018 年奧運會銅牌的林賽·沃恩 (Lindsey Vonn) 對擠滿了人的房子非​​常鼓舞人心。 我們學到的最大收穫是，準備是一切的關鍵，無論您是世界級滑雪者還是數字營銷人員，您的表現都與您投入的金額成正比。 儘管在她的職業生涯中受傷了近 70 次，但 Lindsey 總是比以前更強壯。

即使在她輝煌的職業生涯中取得了所有成就，林賽也只差三場比賽就能成為有史以來最受矚目的女滑雪者。 不想被任何人超越，她也渴望與男性滑雪者競爭。 以至於她已經向滑雪聯合會提交了一份提案，並期待著獲得批准。 至少可以說從頭到尾非常鼓舞人心的演講！

主題演講中的簽名引述太多，無法在本回顧中全部列出，但也許最令人難忘的是 Nnamdi Nwoke，他是 Fearless 50 的新成員：

您不必總是追隨者，而必須始終是學生。

翻譯：向其他有才華的營銷人員學習，找到自己無畏的“開啟”按鈕。

這是 MarTech 和 Marketing Nation 2018 的總結

如果您無法參加任一會議，我們強烈建議您參加 2019 年！ 明年的每一次會議，您都可以期待我們的再次光臨，期待與您相見！ 請繼續關注我們的活動頁面，在那裡您可以全年找到 Instapage，在那裡您可以與團隊見面。 同時，在此處註冊企業演示。