Aprecierea Tweets-urilor vă poate ajuta să vă creșteți numărul de urmăritori?

Una dintre cele mai populare strategii pe care Neil Patel le folosește pentru a crește pe Instagram este să iasă și să aprecieze sute sau mii de fotografii care se potrivesc cu cuvinte cheie sau folosesc hashtag-uri relevante. El detaliază strategia aici. Întrebarea mea este, funcționează același lucru cu Twitter?

Răspunsul, așa cum v-ați putea aștepta, este da , deși nu funcționează la fel de bine ca pe Instagram și nu funcționează la fel de bine cum obișnuiau când aprecierile erau numite Favorite.

Procesul

În primul rând, să aruncăm o privire la procesul pe care îl puteți folosi pentru a valorifica aprecierile pentru a câștiga adepți. Procesul în ansamblu este destul de simplu, dar poate avea o mică nuanță dacă sunteți nou în acest tip de abuz de implicare.

Primul lucru pe care trebuie să-l faci este să te gândești serios la propriul tău brand. Ce fel de prezență aveți și ce fel de prezență doriți să construiți? Cunoaște-te pe tine însuți. În special, doriți să aruncați o privire publicului dvs. existent - cel mai implicat dintre ei mai mult decât contractul de închiriere - și să vă dați seama ce fel de calități le împărtășesc. Acesta este același tip de analiză pe care ați face-o pentru direcționarea anunțurilor, cu excepția faptului că nu vom folosi funcțiile pentru public sau anunțurile plătite.

Al doilea lucru pe care doriți să-l faceți este să restrângeți nivelul de mai sus la câteva zeci sau o sută de cuvinte cheie. Puteți construi o listă atât de mare pe cât doriți, doar să vă dați seama că vă poate dura ceva timp să le parcurgeți pe toate. Cu cât aveți mai mult, cu atât puteți extrage mai multe furaje, după cum urmează. Dacă lista dvs. este prea mică, veți fi limitat să parcurgeți aceleași câteva interogări, care ar putea să nu fie suficient de active pentru a o susține. Pe de altă parte, prea mulți și veți fi nevoit să vă simțiți dor de unii oameni pe parcurs. Acesta nu este neapărat un lucru rău, totuși; face mai puțin evident ceea ce faci.

Al treilea lucru de făcut este să configurați căutările pe Twitter pentru cuvintele cheie, expresiile și hashtag-urile pe care le-ați ales. Puteți face acest lucru din mers de fiecare dată când doriți să contactați și să utilizați această strategie, sau puteți configura monitorizarea Twitter și vizionarea fluxului, astfel încât să puteți vedea un flux de interacțiune care se actualizează constant în cadrul acestor cuvinte cheie.

În general, aș recomanda să nu faceți mai mult decât să marcați rezultatele căutării pentru a relua căutarea ocazional. Singurul motiv pentru care s-ar putea să doriți monitorizare este dacă există un feed care se mișcă rapid, în care obțineți conversii foarte mari în ceea ce privește implicarea dvs. Este puțin probabil să fie cazul, totuși.

Când efectuați o căutare, tot ce trebuie să faceți este să derulați în jos prin ea și să vedeți conținutul postat recent folosind acea etichetă. Twitter aplică câteva filtre de bază și poți să ajungi cu adevărat avansat cu propriile tale dacă vrei, dar nu este nevoie decât dacă găsești o mulțime de reziduuri în rezultate. Chiar și atunci, ar putea fi doar un cuvânt cheie slab pe care să-l urmărești. Depinde de tine.

Căutați conținut care este relevant pentru publicul dvs., care este potențial captivant, care este de la cineva care nu vă urmărește încă și că este convingător pentru ceea ce este. Aș putea recomanda evitarea conținutului care are deja multe aprecieri și retweet-uri; încă unul pe grămadă nu va atrage prea mult atenția. Cu toate acestea, dacă se întâmplă să prinzi ceva postat de un influencer înainte ca acesta să aibă multă implicare, ai putea atrage atenția fiind unul dintre primii care îi plac.

Când găsiți aceste piese de conținut și se potrivesc nevoilor dvs. de filtrare, mergeți mai departe și dați like postării. Puteți să apreciați sute de postări pe zi dacă doriți să petreceți timp pentru a face acest lucru. Twitter nu are limită de aprecieri, deoarece ei sunt mai preocupați de spam-ul pe Twitter și de ratarea adepților, astfel încât să puteți aprecia orice doriți, oricând doriți.

Te-aș avertiza aici să nu faci un bot care să-ți facă pe plac. Există roboți preferați transformați în roboți similari pe care îi puteți folosi, dar au două defecte majore.

• Asemenea boților tind să le placă conținutul fără discernământ. Aceasta înseamnă că dacă cineva postează negativ despre marca ta și tu ai setat să aprecieze orice mesaj despre marca ta, îi va plăcea postările care te disprețuiesc. Acest lucru face foarte evident că ești un bot.
• Asemenea boților tind să le placă totul bazat pe un anumit cuvânt cheie , eventual cu anumite alte filtre, cum ar fi „nu urmează în prezent”. Aceasta înseamnă că este ușor de extras și de declanșat, iar oamenii vor observa că este un bot.

Probabil că Twitter nu va pedepsi un astfel de bot, dar odată ce oamenii observă că este un bot și nu un angajament „real”, va fi mai puțin probabil să te urmărească ca răspuns. În plus, vă va devaloriza angajamentul viitor. La urma urmei, aprecierile autentice nu sunt diferite de aprecierile botului, cu excepția cazului în care continuați să lăsați și un comentariu.

Deoarece vă place conținutul, vă recomand să adăugați și alte forme de implicare pe parcurs. Conținutul deosebit de bun ar trebui să fie retweetat și un conținut excelent ar trebui să fie răspuns, mai ales dacă posterul este un influencer a cărui atenție ai dori să atragi. Gândește-te la asta ca și cum ai încerca să ademenești un iepure; like-ul este un pic de iarbă ofilit, retweetul este o bucată drăguță de spanac, iar comentariul este deliciosul morcov proaspăt. Totul este o momeală pentru a obține un răspuns ca urmare, dar cu cât logodna este mai exclusivă, cu atât este mai valoroasă.

Pe măsură ce mergeți și vă place conținutul, trimiteți notificări posterului despre acel conținut că a fost apreciat de contul dvs. Dacă acel utilizator nu primește prea multe notificări, este destul de probabil ca acesta să verifice contul dvs., dacă nu pentru niciun alt motiv decât pentru a vedea ce fel de spammer a primit de data aceasta. Când văd că ești un cont real și, din întâmplare, postează frecvent despre aceleași subiecte pe care le fac ei, este destul de probabil să te urmărească.

Unele date vechi din 2013 indică faptul că aprecierile vor avea o rată de conversie de aproximativ 3% pentru urmăritori. Dați like la 100 de postări și veți primi 0-5 urmăriri în schimb, în ​​funcție de o gamă largă de factori. Aceleași date indică faptul că, dacă sunteți un influencer de profil înalt – mai degrabă decât o mică afacere minoră sau un cont personal – rata de urmărire va fi mai mare, de la 5-10%. Aceste date provin de la BuzzFork prin Quora și sunt vechi, așa că acele numere sunt probabil puțin mai mici acum.

O scădere a eficienței

De ce spun că sunt mai jos? Există mai multe motive.

Primul motiv major este că fiecare rețea socială, de-a lungul timpului, vede o scădere a implicării în mod implicit. Puteți vedea acest lucru pe Facebook, unde acoperirea a început în intervalul de 20% și 15% pentru o mulțime de mărci în urmă cu jumătate de deceniu, dar se luptă să ajungă la 6% pentru o mulțime de mărci astăzi. Îl puteți vedea pe Instagram, care este un caz special pe care voi merge pe o tangentă.

Cu ceva timp în urmă, Instagram a fost prezentat drept cea mai mare rețea socială online. Acest lucru a dus la o grămadă uriașă de mărci care încearcă să profite de ea și, de asemenea, servicii care încearcă să profite de acele mărci prin vânzarea de angajament și adepți. Aceste lucruri se combină pentru a scădea calitatea generală a mesajelor de pe site - făcând oamenii mai puțin probabil să se implice - și scad legitimitatea generală a adepților. Când mai puțini dintre urmăritorii tăi sunt reali, ratele de implicare scad. În aceste zile, Instagram este în plină criză.

Același lucru se întâmplă și pe Twitter de când a fost creat, mai mult sau mai puțin. Din ce în ce mai multe mărci îl preiau, în parte pentru că noi, specialiștii în marketing, vorbim despre cât de grozav este, ceea ce este alimentat de modelele noastre de afaceri care se bazează pe oameni care cred că este grozav. Tot mai mulți oameni folosesc site-ul și tot mai mulți oameni doresc comenzi rapide către partea de sus. Spam-ul și urmăritorii falși cresc, implicarea scade, oamenii părăsesc site-ul și calitatea publicului scade. Prin toate acestea, ratele de implicare scad. Aceasta include aprecierile pe Twitter, deși acestea sunt încă cel mai mare număr dintre toate formele de implicare pe care le poate obține un brand.

Al doilea motiv este că Twitter a convertit favoritele în like-uri. Pe vremea când forma de implicare pe care o numim în prezent like-uri era numită favorite, aveau puțin mai multă exclusivitate și puțin mai mult prestigiu în spate. Oamenii au simțit că faptul că conținutul lor este preferat a fost un semn de onoare ridicat, chiar dacă a fost încă cea mai minoră formă de implicare. Fiind un favorit, îl deosebește de banalul like de pe Facebook.

În zilele noastre, totuși, se numesc pur și simplu like-uri și tot acest prestigiu și toată acea valoare a dispărut. Sigur, nu a existat o schimbare funcțională reală, dar a existat o schimbare mentală și, fără îndoială, a rănit valoarea unui like. În orice caz, aprecierile au crescut de la schimbare, dar șansele ca cineva să vină să te urmărească doar pe baza unui like au scăzut probabil. Desigur, nu am date ferme despre asta, dar asta ar fi presupunerea mea.

Al treilea motiv este pur și simplu că tehnica este veche în acest moment. Social Times a postat despre ea ca fiind cea mai recentă nebunie pe Twitter în 2013. Ca și în cazul oricărei tehnici, cu cât este mai veche și cu cât este folosită mai mult timp, cu atât devine mai puțin eficientă. Chiar dacă oamenii nu au experiență directă cu acesta, cultura site-ului se schimbă în timp prin adaptarea la tehnicile de spam. Ca să nu mai vorbim de modificările aduse site-ului în sine. Nu aș fi surprins dacă abuzul a fost un factor minor în decizia Twitter de a rebranda like-urile, dar, desigur, nu există nicio modalitate de a confirma vreodată această idee.

Al patrulea motiv este că like-urile sunt publice. Pentru unii utilizatori, este un factor de descurajare să vezi un like de la o marcă și apoi să vezi că ești doar unul dintre cele 400.000 de aprecieri pe care le-au făcut. Cu cât ai mai multe aprecieri, mai ales în comparație cu cât de vechi este contul tău, cât de des postezi și câți urmăritori ai, cu atât este mai evident că pescuiești urmăriri cu acele like-uri.

Ați putea să vă întoarceți și spre deosebire de postările vechi, dar este multă muncă pentru un beneficiu relativ mic. În schimb, ar trebui să vă concentrați pe alte modalități de a crește rata de conversie a pescuitului dvs. pe Twitter.

Voi spune acum că alte forme de implicare vor avea rate de conversie mai bune pentru urmăriri decât aprecieri, dar sunt și mai greu de făcut corect. Nu vrei întotdeauna să retweetezi persoanele cu care vrei să interacționezi. În primul rând, s-ar putea să nu fie exact tipul de conținut pe care urmăritorii tăi doresc să-l vadă. Spre deosebire de aprecieri, care sunt invizibile pentru adepții tăi decât dacă aceștia verifică, retweeturile sunt difuzate urmăritorilor tăi. În mod similar, tweet-urile cu mențiuni și răspunsuri – două forme ale aceluiași lucru într-adevăr – sunt ambele difuzate publicului dvs. într-un fel și, prin urmare, sunt atât mai valoroase, cât și mai mici decât aprecierile.

Urmăririle sunt urmărite în schimb mai des decât oricare dintre celelalte, dar sunt mult mai greu de folosit, din cauza regulilor extinse de Twitter împotriva abandonului de urmăritori. De fapt, tweet-ul, mențiunile, răspunsurile și retweet-urile sunt, de asemenea, limitate. Numai aprecierile sunt nelimitate în ceea ce privește implicarea Twitter. Aceasta înseamnă că sunteți limitat în mod fundamental în toate formele de pescuit, cu excepția aprecierilor, și chiar și a aprecierilor sunt limitate de viteza și densitatea postărilor din cuvintele cheie țintă.

Întrebarea adevărată, la sfârșitul tuturor acestor lucruri, este simplă. Ar trebui să investiți într-o campanie similară pentru a încerca să obțineți urmăritori în schimb sau este prea mult efort pentru relativ puținul pe care îl primiți în schimb? Aș spune că ar trebui să mergi pentru asta. Cu toate acestea, trebuie să-ți studiezi rezultatele și să vezi cum poți optimiza contactul către persoanele care probabil te vor urmări. Este multă muncă de făcut, așa că rezultatele trebuie să merite. Altfel, pierzi doar timpul care ar putea fi folosit prin tehnici mai bune.