5 つの効率的なステップで Google 広告の監査を実施する方法

Google 広告キャンペーンに関して言えば、何が効果的で、どこを変更する必要があるかを知ることが重要です。

しかし、Google 広告 アカウントを効果的に管理するには注意が必要です。

Google 広告アカウントの監査を実施すると役立ちます。

このアカウントを監査することで、有益な変更を加える場所に関する貴重な情報を得ることができ、デジタル広告戦略の他の領域を導く可能性もあります。

詳細を知るために読み続けてください！

Google 広告監査とは

Google 広告の監査は、アカウントの有効性を特定して評価するための特別なプロセスです。

基本的に、これは、アカウントがどのように機能しているか、および変更が必要な場所を詳細に確認するためのプロセスです。

これまで知らなかった問題が明らかになり、全体的なパフォーマンスを改善する方法に集中できるようになります。

メモを取り、スクリーンショットをキャプチャし、全体的な結果レポートを準備します。 そこからアクションを起こすことができます。

Google 広告監査の目標は何ですか?

Google 広告監査を実施する大きな目的は、キャンペーン、キーワード、広告グループのステータスを把握して、懸念事項や機会を特定することです。

Google 広告監査の具体的な目標には、次のようなものがあります。

無駄な支出を特定する

デジタル マーケティングでは、お金を無駄にする可能性が常に要因となります。

物事は常に変化し進化しており、これは現在使用している戦術に影響を与える可能性があり、多くの場合、非効率的な予算編成につながります.

Google 広告アカウントで無駄な支出が発生している場所を特定することで、その広告予算のどこを削減し、別の場所に再配分することができます。

新しい機会を見つける

今日のデジタル市場では、ターゲットとする視聴者にリーチし、収益を上げるための新しい機会を常に探す必要があります。

そのため、常に監視することが不可欠です。 興奮は新しい機会を取り囲む可能性があるため、トレンドのキーワード、広告コンテンツの種類 (インタラクティブ コンテンツなど)、および広告フォーマットの機能に注意を払ってください。

管理プロセスの合理化または更新

効率を維持するには、管理プロセスを合理化または更新する方法をときどき見つける必要があります。 Google 広告アカウントの監査では、改善が必要な領域を特定し、AI などの支援ツールを導入できます。

発展途上の仮定を検証する

監査から得られたデータを調査することで、ビジネスに役立つ可能性のある潜在的な相関関係や傾向の高まりを知ることができます。

ただし、完全に確信が持てず、リソースをコミットする準備ができていない場合は、少し時間をかけてください。 結論を急ぐことは避けてください。 これらの仮定を証明しましょう。

発見したことをメモに取り、次の監査でそれらをフォローアップして、時間を割く価値があるかどうかを判断します。 あなたの仮定を検証するのに十分な情報やデータはありますか?

実用的な洞察を得る

行動を起こすための洞察を得て、広告を改善し、より多くのターゲット ユーザーにリーチすることは有益です。

これらの洞察を得るには、アカウント内で利用可能な指標とデータを利用してください。 これを使用して、時間の経過とともに発生する注目すべき傾向や変化を探します。

バイヤー ペルソナの共感を呼ぶと思われるオファー、機能、またはトピックを特定します。

Google 広告の監査が必要な理由

ビジネスに Google 広告の監査が必要な理由はいくつかあります。

1 つには、会社に不慣れな場合や、何らかの理由で Google 広告アカウントを引き継ぐ場合に、出発点を得るのに役立ちます。

また、マーケティングや広告活動の日々の管理において、実施している各活動やチャネルを詳しく調べるためにドリルダウンすることはめったにありません。

監査により、この 1 つのチャネルだけに集中し、それを最大限に活用していることを確認できます。

Google 広告の監査が必要な理由は他にもあります。

広告の関連性を確保するため

あなたの広告は現在または過去に成功するかもしれませんが、常にそうであるとは限りません。 広告の関連性は、世界で何が起こっているかに応じて、急速に、または時間の経過とともに薄れる可能性があります。

監査を行うと、Google 品質スコアに悪影響を与える可能性がある低パフォーマーがどこにあるかを知ることができます。

キーワードの価値を警告する

キーワードの有用性を分析すると、時間の経過とともに減少する可能性があるその価値を知ることができます。

変化には、それらのキーワードをいつ更新し、オーディエンスをより効果的にターゲティングする新しいキーワードを見つけるかを知る必要があるため、エンゲージメント、コンバージョン、売上が向上します。

聴衆と同期を保つ方法を提供する

定期的に Google 広告の監査を実施することで、ターゲット ユーザーを知り、同期を保つことができます。 最もリーチして魅力的なコンテンツとそうでないコンテンツを見つけ出し、コンテンツ戦略を支援します。

予算と ROI を確認するには

広告予算を最大限に活用するには、自分が行っていることが効果を上げているかを知る必要があります。 監査がなければ、ターゲット ユーザーに当てはまらないコンテンツに予算の一部を浪費する可能性があります。

Google 広告監査を実施するための 5 つの戦略的ステップ

Google 広告にはさまざまなレイヤーがあり、それぞれが戦略の結果に影響します。 次の 5 つの手順を使用して、拡張、削除、最適化、または改善する領域を特定します。

1. ベンチマークを設定してパフォーマンスを比較する

アカウントに飛び込む前に、パフォーマンスを測定するためのベンチマークを定義して設定することから始めます。

始める前に、何が成功に似ているかというビジョンを確立する必要があります。

これらのベンチマークはプロセスに不可欠であり、監査で達成したいことを示します。

2. 時間と予算を最適化する

アカウント構造を見直して、時間と予算の支出を最適化するためのより良い方法を判断してください。 より良く、より効率的に整理する方法を探してください。

アカウントの構成が不十分な場合、パフォーマンスが制限される可能性があります。 予算、入札、広告など、現在どのように管理しているかを確認してください。

以下のものが含まれます：

• さまざまなキャンペーンで現在予算がどのように使用されているかを分析します。
• より多くの利益を得るために、予算に関して戦略を調整する方法をさらに工夫してください。
• 不十分に最適化されたランディング ページなどのチョーク ポイントを探します。
• 最もパフォーマンスの低いものを特定し、これらに費やしている金額を特定し、それらを削除するかどうかを決定します。

次回の監査で確認するために、すべての最適化の取り組みを書き留めておいてください。

3. キーワードを定義する

Google 広告でのキーワードの使用に関しては、そのパフォーマンスを確認するための戦略が必要です。

広告で現在使用しているキーワードをリストします。 個別のキーワード調査を実施し、両方を使用して、Google 広告アカウントで使用する必要がある最適なキーワードを定義します。

ここにいくつかのヒントがあります。

• ユーザーが意図するキーワード、つまりオーディエンスが検索クエリに入力しているキーワードに注目します。
  
  
• ブランド キーワード (特定のブランドに言及するキーワード) を少なくとも 1 つの広告キャンペーンに追加します。
  
  
• 広告キャンペーン全体でそれぞれのパフォーマンスを確認して、品質の低いキーワードを特定します。
  
  
• 除外キーワード リストを作成します。 キャンペーンやビジネスの目標に関係なく、品質スコアを下げる可能性があるものはすべて削除するように計画してください。 これらは次のように質問することで見つけることができます: 特定の主題やコンバージョンの目標に役立たないキーワードはどれですか? クリックされてもコンバージョンがゼロになるキーワードはどれですか?
  
  
• 含める新しいキーワードを常にオープンにします (検索語レポートでよく見られます)。

各キャンペーンのキーワードに注目してください。

これらは広告の成功に不可欠であるため、キーワード戦略の定義と修正に専念してください。

4. テスト

広告キャンペーンは、視聴者にリーチするための「設定して忘れる」ツールであってはなりません。

監査を行う際に、最も効果的なA/B テストを実装できる場所を決定します。

テストが自動的に行われるように、ローテーションする 2 つの異なるバージョンが広告グループに含まれていることを確認してください。

コンテンツ担当者にすべての新しい広告コピーを作成させる必要はありませんが、監査後のアクション プランで検討することをお勧めします。

差を小さくしてください。 見出しのみを変更するなど、広告のさまざまな要素を変更してみてください。

5. ユーザーの関与方法を定義する

ユーザーを引き付けることが、各 Google 広告の背後にある目標です。

このため、ユーザーに何らかのアクションを起こさせ、コンバージョン率を高めるための最善の方法を見つける必要があります。

広告が有益な見出しと行動を促すフレーズ (CTA) を含むランディング ページにユーザーを誘導する前に、まずユーザーの注意を引く必要があります。

そのため、Google 広告は適切なユーザーにリーチし、適切なユーザーにランディング ページをクリックしてもらう必要があります。 これにより、広告コピーが最も重要になります。

その優れた広告コピーがなければ、最も潜在的な顧客や購読者を引き付けて行動を起こすことはできません.

監査中に、広告で現在機能しているものと、新しい戦略と広告コピーが必要なものを特定します。

監査の戦略的ステップを進めながら、説明的なメモを取り、それらの重要なスクリーンショットをキャプチャし、学んだすべてを使用して監査レポートを準備し、それを基に行動します。

要約

監査は、何を正しく行っているか、何を調整する必要があるかについての貴重な洞察を提供します。

また、潜在的な ROI を最大化しながら、広告を改善するために拡張する新しい機会を示すこともできます。

最初に監査のベンチマークを確立し、次にアカウント構造を確認して、時間と予算の支出を最適化する方法を特定することで、成功への準備を整えます。

次に、キーワードに焦点を当て、広告バージョンをテストし、明確で魅力的な広告コピーと CTA を通じて、視聴者とエンゲージする最善の方法を見つけてください。

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